Plaja de Sud a devenit o destinație turistică iconică, evoluând de la un loc părăsit la o zonă vibrantă datorită viziunii unor artiști și antreprenori pasionați de arhitectura art deco. Aceștia au transformat orașul prin festivaluri, restaurante de lux și cluburi de noapte care atrag celebrități și turiști din întreaga lume. Astăzi, plaja este sinonimă cu glamour, inovație și distracție, fiind un loc unde aproape toată lumea pare să fie în vacanță.