Définir une stratégie de mots-clés

1. SEO - Référencement
naturel de site web
Adopter les bonnes pratiques de référencement naturel et être
visible

2. Introduction
La meilleure formation de votre vie, c’est aujourd’hui
2
•00

3. Définition
& contexte
3
• Le Quoi et le pourquoi

4. Définition
• SEO = Search Engine Optimization / Référencement naturel
• Processus d’amelioration contenu d’un site et de ses éléments
liés dans le but d’être plus visible / exposé dans les résultats
de moteurs de recherche
4
Cette photo par Auteur inconnu est soumis à la licence CC BY-SA-NC

5. SERP – Search Engine Results Pages
• Liens payants / publicitaires
• 10 liens « organiques » ou « naturels »
• Eventuel résultat « blended » : images, vidéos,
carte…
• Pour chaque résultat :
• Titre
• Description
• URL visible
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6. Analyse de la SERP GOOGLE
6
• Les internautes savent
reconnaître les publicités et
lisent toute la page
• Google a retiré les publicités à
droite : non rentable.
• Il est important d’être sur la
première page.
• Note : Les liens sponsorisés
sont moins visités que les
résultats naturels. Pourquoi
?

7. Contexte
7
Quel est le but d’un moteur de
recherche ?
Trouver Comprendre Restituer
« Crawler »
• Liens
• Visible
• Accessible
• Rapide
• Fiable
Sémantique
• Mots-clés
• Structure
• Types contenus
• Catégorisation
• Autorité
• Pertinence
• Critères varibles
• Qualité

8. Contexte - Les principaux critères
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9. Contexte : quelles attentes ?
9
Face à une opportunité unique :
• Ecouter
• Capturer
• Mesurer
 Comprendre l’intention de la recherche Cette photo par Auteur inconnu est soumis à la licence
CC BY-SA

10. Google is your friend…
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11. …MAIS PAS EN CHINE
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12. Contexte : l’offre et la demande
• Un site internet :
• A un but :
• Être visible
• Est dédié à une cible
• Être utile aux visiteurs
• Doit être cohérent
• Être sûr de son identité
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13. A vous de jouer
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• Quel contenu souhaite-je promouvoir ?
• Création d’un site pour ceux qui n’en ont
pas & définition d’un thème

14. LES MOTS-CLÉS
14
• Les apprivoiser, les nourrir, les
élever

15. DÉFINITION
• Mot-clé :
• Mot / texte saisi par un internaute dans un moteur de recherche
• Mot-clé vs Mots-clés :
• Je vends des fleurs / des voitures.
 L’idée : trouver ce que les gens recherchent, et le leur fournir
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inconnu est soumis à la
licence CC BY

16. Définition - Exemple
• Mot-clé : Voiture
• Résultats :
• Voiture Jouet
• Réparation voiture
• Lavage automatique
• Pièce voiture
• Compétition forte
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Voiture
Fréquence Pertinence Compétitivité

17. Définition - Exemple
• Mot-clé :
• Acheter Golf GTE Sport à la réunion
• Résultats :
• Offres de vente pour ladite voiture
• Compétition faible
• Le trafic généré par cette requête
sera bien plus qualifié et susceptible
de générer une vente.
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Acheter Golf GTE Sport à la réunion
Fréquence Pertinence Compétitivité

18. Comment faire ?
18Attention : process à réviser régulièrement
Définir la cible et
ses besoins
Etendre le
champs de
mots-clés
Trouver les trous
et les
opportunités
Etudier la
concurrence
Prioriser et
synthétiser

19. 1 – Notre cible et notre offre
19
• Qui est notre cible ?
• Age, sexe, ville
• Poste et parcours professionnel
• Hobbies
• En quoi notre produit répond à son
besoin ?
• Quels sont mes produits / services ?
• Quelle intention du client l’amènera à
moi ? Cette photo par Auteur inconnu est soumis à la licence CC BY

20. 2 – Etendre le champ lexical
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• Outils :
• Google Trends
• Answerthepublic / 1.fr
• La « longue traîne » :
• Moins de requêtes
individuellement mais fortes si
cumulées
• Un traffic plus qualifié
• Moins de compétitivité

21. 3 – Les trous et les opportunités
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• Trouver les mots-clés avec un volume de recherche intéressant
• Identifier les trous et opportunités en rapport avec son site :
• Trou :
• Du contenu correspondant au mot-clé existe, mais ce contenu
est peu/mal référencé
• Opportunités :
• Mots-clés / expressions avec un grand volume de recherche
pour lesquels le site ne présente actuellement aucun contenu
pertinent
• Organiser et catégoriser ses mots-clés

22. 4 – ETUDIER la concurrence
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• Taper les mots-clés identifiés dans un moteur
de recherche
• Identifier les concurrents
• Analyser leur contenu & positionnement
• Identifier les bonnes pratiques pour se les
approprier
• Identifier les opportunités à saisir
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23. 5 – Prioriser et synthétiser
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• Attribuer des mots-clés à des pages
• Page (+ architecture)
• Mots-clés
• URL
• Titre (65 char)
• Description
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24. A vous de jouer
24
• Préparez VOTRE stratégie de mots-clés

25. 25
Avez-vous des questions ?

26. Merci.