El viaje de un SEO desde Wonderland (lo que le han enseñado, hasta la realidad más dura. Bajo la visión de un ecommerce, donde se señalan problemas comunes, pasando por novedades, tendencias, últimos Updates de Google: Google Medic

1. SEO (not) in
Wonderland
Sueños y pesadillas en ecommerce

2. SEO Manager en:
https://www.quirumed.com/
Docente en:
Programa Superior de SEO, SEM y Analytics
https://twitter.com/gsuspz
https://www.linkedin.com/in/gsuspz
@gsuspz
Jesús Pérez Zamora

3. SEOs en el país de las Maravillas
@gsuspz #movingforward
Analizamos:
• Para encontrar todo lo optimizable
• Para corregir todo lo corregible
Perseguimos al algoritmo “blanco”:
• Hemos aprendido la clave para abrir las
puertas que necesitemos
• Para alcanzar a quién tengamos por delante

4. ¿De verdad?
@gsuspz #movingforward

5. SEO en el Mundo de la Piruleta…
@gsuspz #movingforward
Analizamos:
• Para encontrar todo lo optimizable
• Para corregir todo lo corregible
Perseguimos al algoritmo “blanco”:
• Hemos aprendido la clave para abrir las
puertas que necesitemos
• Para alcanzar a quién tengamos por delante

6. SEO en el mundo de la piruleta
@gsuspz #movingforward
Lo ideal Lo que te encuentras
vs

7. SEO en el mundo de la piruleta
@gsuspz #movingforward
Lo que pides optimizar Lo que pueden hacer
vs

8. SEO en el mundo de la piruleta
@gsuspz #movingforward
El tiempo en el que finalmente se haceEl tiempo en el que lo esperas
vs

9. SEO en el mundo de la piruleta
@gsuspz #movingforward
Juzgar proyectos desde fuera
vs

10. SEO en el mundo de la piruleta
@gsuspz #movingforward
Ni aquí nos libramos del PPC

11. Cuidado con optimizarlo todo
@gsuspz #movingforward
Y con corregir TODOS los errores…
…eso tiene un nombre y no es SEO

12. El mayor enemigo del SEO Junior
@gsuspz #movingforward
MIERDIPTIMIZACIONES,
acuñado por Iñaki Huerta, 2016
https://es.slideshare.net/ikhuerta/congreso-webzaragoza
También podéis indagar sobre falsos
mitos SEO en esta slide de Natzir
Turrado: https://es.slideshare.net/NatzirTurrado
Hay que aprender a priorizar y sacar
nuestras propias conclusiones

13. La base del SEO
@gsuspz #movingforward
Relevancia
• User intent
• Contenido
Autoridad
• Enlazado interno
• Enlazado externo
Rastreo
• Indexación
• Renderización

14. Grandes problemas
en un ecommerce
@gsuspz #movingforward

15. Contenido duplicado
@gsuspz #movingforward
¡No penaliza!

16. Contenido duplicado
@gsuspz #movingforward
• Hacen perder tiempo
al crawler
• Diluyen señales
positivas • Páginas de producto con
variantes (color, talla)
• No generes tu propia
pesadilla (usa AJAX)
• Si no puedes evitarlo,
usa Canonical

17. Listados de productos
@gsuspz #movingforward
• Enlaza a la versión canonicalizada
• Cuidado con capar las paginaciones
• Evita generar URLs de ordenación
• O parametrízalo y disallow en
robots.txt / Search Console

18. Navegación facetada
@gsuspz #movingforward
Tenemos filtros
que queremos
indexar (SEO)
https://builtvisible.com/faceted-navigation-seo-best-practices/
Y otros que no (UX)

19. Navegación facetada
@gsuspz #movingforward
¿Cómo de grande es el problema?
https://searchengineland.com/how-much-is-too-much-faceted-navigation-and-seo-298474https://www.portent.com/blog/seo/faceted-nav.htm

20. Navegación facetada
@gsuspz #movingforward
• La mejor aproximación si lo tienes que hacer
desde 0, es ofuscar los enlaces no
indexables por AJAX
https://builtvisible.com/faceted-navigation-seo-best-practices/

21. URLs
@gsuspz #movingforward
Vigila las posibles URLs que generarán problemas:
• Producto (evita varias urls con variantes)
Bien - https://www.quirumed.com/es/camilla-plegable-de-madera-basic-180-x-60-cm.html
No tan bien - https://www.quirumed.com/es/camilla-plegable-de-madera-basic-180-x-60-cm.html?sid=82309
• Listados de productos (evita generar URLs de filtros y ordenaciones. Usa AJAX)
• Analiza si es necesario usar URLs distinta por ruta de categorías, o una URL absoluta
(producto)
• Utiliza caracteres estándar. Evita: , [ ] +

22. Ciclo de vida del producto
@gsuspz #movingforward
Define el ciclo de vida de un producto. Los estados a nivel de SEO desde que:
Se publica
Se crea en borrador
Se enriquece
Se añaden
variantes
Se descataloga temporalmente
Se descataloga indefinidamente

23. Thin content
@gsuspz #movingforward
Evita los productos zombies a no ser que tengan
sentido en tu estrategia:
• Descatalogado temporalmente = Estado 200 y avisar al
usuario de fecha estimada
• Descatalogado permanente, con producto equivalente:
Redir. 301 (pero ojo con redireccionar a home, categoría o
productos que no sean equivalentes “Thin content”
• Descatalogado permanente, sin producto equivalente =
Estado 410

24. Enlaces internos
@gsuspz #movingforward
No te fíes de los CMS. Vigila que los enlaces se estén generando
convenientemente:
• Sin depender de eventos de usuario (Ejplo. JS on click)
• Un enlace, es un enlace
<a href=“https://www.ejemplo.com/categoria1/”anchorsinpasarse</a>
• Google sigue otros enlaces, aunque sean texto. Pero no les traspasa
autoridad.

25. Muchas soluciones, mucho trabajo…
@gsuspz #movingforward
• Keyword targeting (respetando User Intent)
• Meta Title
• Contenido (Tiende a deprecated, pero funciona)
• Contenido Informacional – sácalo fuera de listados
• Productos relacionados
• Breadcrumbs

26. Si el trabajo es grande
@gsuspz #movingforward
Prioriza aplicando la Ley de Pareto 80/20
Enlaces internos
BÉBE

27. Estructura, estructura…
@gsuspz #movingforward
…verás lo que te dura
Regala tu información, a cambio de una visualización destacada en la SERP:
• SKU
• MPN / Model Number / UPC
• Product Image
• Condition
• Description
• Brand / Manufacturer
• Reviews and Ratings (Stars)
• Price
• Stock Availability
Ejemplo extraído de: Technical SEO Imagine Magento 2019

28. Me voy a dejar en el tintero
@gsuspz #movingforward
• AI – Arquitectura de la Información
• Internacionalización SEO
(cada una de ellas da para una presentación por sí misma)

29. Optimiza tus recursos
@gsuspz #movingforward

30. Dificultad de las tareas
@gsuspz #movingforward
Muro de paja Muro de madera Muro de acero

31. Dos presupuestos a manejar
@gsuspz #movingforward
• Presupuesto de confianza
• Presupuesto de recursos
(humanos y económicos)

32. Presupuesto de confianza
@gsuspz #movingforward
Un SEO pierde, no cuando agota el
presupuesto de “recursos”,
si no el de “confianza”
El presupuesto de recursos se puede reponer, pero
cuando se pierde la confianza, no hay segundas
oportunidades.

33. Presupuesto de confianza
@gsuspz #movingforward
• Gestiona bien la expectativa
• Haz entender el SEO
• Se honesto
• Conoce a los puestos decisores
• Presenta informes devastadores
• Se consciente del otro presupuesto

34. Presupuesto de recursos
@gsuspz #movingforward
• Rodéate de gente mejor que tu
• Apóyate en recursos que te complementen
• Forma en SEO a los recursos que dispongas, serán
tu ejercito
• ¿Está IT / redactores balanceados ante la cantidad
de tareas?
• ¿Está SEO en el departamento adecuado?
• Haz fluir la información de Gestión del cambio
entre la empresa

35. Prioriza, planifica
@gsuspz #movingforward
• Conoces las tareas
• Conoces la dificultad de acometerlas
• Ordénalas en tiempo
• Si algo es crucial, lucha por ello. A pesar de
que no se pueda hacer a corto plazo.
• Coloca los recursos externos de forma que
se puedan paralelizar tareas
• Crea un Roadmap

36. Gana credibilidad
@gsuspz #movingforward
• Ve ganando batallas de credibilidad con acciones
que cuesten poco
• Muestra los resultados, pero también los malos
• Además de tener todo ordenado, repórtalo

37. Arriesga
@gsuspz #movingforward
• Hay muchos cambios que suponen riesgo
• No temas: “El SEO, es riesgo” como dice Arturo Marimón
• Apóyate en tus compañeros de la comunidad SEO

38. Gana, o aprende
@gsuspz #movingforward
• El SEO, la Ciencia del “depende”
• En cada sector, en cada cluster, hay señales
que no funcionan igual
• Adquiere tu propia experiencia y aporta a
la comunidad
• El SEO es infinito. Tu éxito puede ser tu
mayor derrota. No creas que está todo
hecho

39. SEOs ve locos
@gsuspz #movingforward

40. SEOs ve alterados…
@gsuspz #movingforward
…como una liebre de marzo

41. Google Medic, Google Medic, Google Medic…
@gsuspz #movingforward
• Google ha jugado con nosotros
• Ha mejorado la SERP alineando al User Intent de la mayoría de
los usuarios. Pero la mayoría, no es todo.
• Empezó y pasaron cosas raras… (Marzo 2018)
• Entonces revocó algunos cambios y esta vez fue A LO GRANDE
(Google Medic Agosto 2018) Y se equivocó
• Y lo quiso arreglar (Septiembre 2018) y no lo consiguió
• Y sigue parcheando… (Marzo 2019)
• Y volverá, para para fastidiarnos las vacaciones
(Agosto 2019 en sus pantallas)

42. Google Medic, Google Medic, Google Medic…
@gsuspz #movingforward
Al final resultó que el conejo blanco
éramos nosotros, y no Google

43. G gle
@gsuspz #movingforward
Y se ríe de nosotros

44. @gsuspz #movingforward
Continuamente…

45. Corre, corre, corre….
@gsuspz #movingforward
• IMG Next Gen Formats: Webp, etc
Addy Osmani https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-
efficiency/automating-image-optimization/
• Deberías optimizar las imágenes de tu web
automáticamente y servirla de forma dinámica según
el navegador compatible
• Ya hay CDNs y algunos plugins que lo hacen

46. El futuro (según Google) es…
@gsuspz #movingforward

47. … Headless CMS
@gsuspz #movingforward
¡Qué le corten la cabeza!

48. To be continued...
@gsuspz #movingforward