O documento fornece um guia sobre otimização de sites (SEO) para transformar um site em uma máquina de vendas. Ele discute a importância do SEO, como os motores de busca funcionam e as principais técnicas de SEO como estratégia de palavras-chave, produção de conteúdo relevante, links internos e externos, e velocidade da página. O documento conclui que com estudo e estratégia, qualquer pessoa pode melhorar os resultados do seu site.

1. OTIMIZAÇÃO DE SITES:
O GUIA COMPLETO
PARA TRANSFORMAR
SEU SITE EM UMA
MÁQUINA DE VENDAS!

2. Introdução 3
O que é SEO e qual a sua importância? 5
Como funcionam os motores de busca do Google? 8
Quais as principais técnicas de SEO para utilizar no meu site? 12
Conclusão 23
Sobre a LNF Inbound 25

3. 3
Se você já tem um site mas tem
pelejado para conseguir bons
resultados ou se pensa em desenvolver
um mas não faz ideia de como
alavancá-lo, então é hora de saber
como funciona a otimização de sites e
de que maneira ela pode transformar
seu site em uma verdadeira máquina
de vendas!
Introdução

4. 4
INTRODUÇÃO
Ao longo deste e-book vamos
lhe demonstrar a importância
de se adequar aos parâmetros
de ranqueamento do Google e
demais motores de busca para
potencializar sua página, além de
algumas boas estratégias para
atrair mais visitantes e tornar a
experiência do usuário mais
bem qualificada.
Está pronto para se beneficiar
do marketing digital e ver seus
negócios bombando? Então boa
leitura e aproveite este material!

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A sigla SEO, abreviação para o termo
em inglês Search Engine Optimization
(Otimização para mecanismos
de busca) define um conjunto de
técnicas utilizadas para melhorar o
posição de seu site no sistema de
ranqueamento do Google e demais
motores de pesquisa.
Mas você deve estar pensando: o que é esse
tal sistema de ranqueamento do Google?
Bom, como o Google realiza nada mais, nada
menos que 40.000 pesquisa por segundo
mundo afora, ele criou uma forma de
destacar os melhores resultados a fim de
melhor atender o seu usuário.
O que é SEO
e qual a sua
importância?

6. 6
O QUE É SEO E QUAL A SUA IMPORTÂNCIA?
A maneira como ele conseguiu fazer
isso foi fazendo um registro de
todos os sites existentes por meio
do GoogleBot — o robô do Google
— para então colocar em primeiro
lugar aquele que melhor atende aos
parâmetros da busca, mecanismo esse
chamado de PageRank.
Só para se ter uma ideia, o primeiro
colocado em uma pesquisa do
Google costuma levar de 20% a 40%
da fatia de visitantes, enquanto
o quinto colocado fica com algo
em torno de 6% a 9% do total.

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O QUE É SEO E QUAL A SUA IMPORTÂNCIA?
Diante desse contexto, as
técnicas de SEO se tornaram
parte essencial de qualquer
estratégia de marketing
digital. Sobretudo por serem a
oportunidade certa de atrair um
grande número de pessoas para
seu site sem que você tenha que
investir em anúncios pagos ou
conseguir isso artificialmente.
Isso significa um grande
engajamento orgânico e gratuito
com seus produtos ou serviços
e isso é algo que todos que
trabalham com internet almejam.

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Como funcionam
os motores de
busca do Google? Além do Google Bot — o robô que
faz a varredura de todo o conteúdo
disponível na internet — e o
sistema de PageRank — que cria o
ranqueamento dos sites que merecem
ser vistos pelo usuário — é necessário
entender mais a fundo como esses
mecanismos funcionam para tornar o
seu site uma máquina de vendas.

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COMO FUNCIONAM OS MOTORES DE BUSCA DO GOOGLE?
Como a internet tem sido cada
vez mais guiada por conteúdo e
existe uma demanda gigantesca
por isso, mesmo com toda a
informação disponível, é natural
que o Google procure diferenciar
o que vale do que não vale a pena
ser destacado.
Nesse contexto, existem algumas
medidas que podem ser tomadas
para se adequar aos motores
de busca do Google e você
entenderá o porquê a seguir.

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COMO FUNCIONAM OS MOTORES DE BUSCA DO GOOGLE?
INVISTA EM TEXTOS
E DESCRIÇÕES
Uma das características mais
importantes do Google Bot é que
ele não identifica imagens, mas
apenas textos. Isso significa que
não adianta colocar belas imagens
que carregam rapidamente em
seu site, se você não inserir um
alt-text nelas que permita o
rastreamento pelos motores de
busca do Google.

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COMO FUNCIONAM OS MOTORES DE BUSCA DO GOOGLE?
SE DIFERENCIE NA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
Isso não é a toa. Nesses espaços
virtuais é possível postar artigos,
textos e informações que
agregam valor ao usuário, fazendo
com que um visitante se torne um
cliente em potencial — conhecido
como lead.
No próximo capítulo vamos mais a
fundo nessa questão, mas é bom
você já ir entendendo... Se um dos
principais objetivos dos motores
de busca do Google é encontrar
conteúdo relevante, você não
quer que o seu site seja só mais
um nesse mar de informação, não
é mesmo?!
Navegando pela internet, você já
deve ter percebido a quantidade
de blogs e perfis nas redes sociais
que as empresas têm usado para
atrair mais visitantes.
Por isso, produza conteúdos
originais, relevantes e criativos.
Fuja do plágio e se precisar
citar o trabalho de outra pessoa
utilize a Canonical Tag.

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Quais as
principais
técnicas de SEO
para utilizar no
meu site? Até o momento falamos bastante
sobre a importância dos mecanismos
de busca e já adiantamos que o
conjunto de técnicas conhecidas
como SEO são essenciais para
desenvolver uma estratégia assertiva
no ambiente digital.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
A essa altura seu desejo em saber como
aplicar logo esse tal de ésse-í-ô (essa
é pronúncia correta) já deve estar no
ápice, mas calma... Promessa é dívida e
pagamos a nossa com juros e correções
— mentira, entregamos na hora certa,
quando os leitores estão preparados
para receber a informação.
Então, agora que você já entendeu a
importância da otimização de sites e
como ela está atrelada aos parâmetros
do Google, chegou o momento de por a
mão na massa. Continue lendo e parta
para o ataque!

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
ELABORE UMA ESTRATÉGIA DE PALAVRAS-CHAVE
Se coloque no lugar de quem pode estar
buscando por seu produto ou serviço
e crie uma boa estratégia de palavras-
chave, para que seu negócio seja
encontrado nos principais mecanismos
de busca.
Além disso, lance mão de
ferramentas como o Google
Analytics que oferece uma base
de dados gigantesca sobre o
comportamento do usuário
na internet. Isso certamente
lhe dará mais e mais ideias.
Toda pessoa quando vai pesquisar algo
no Google começa por termos gerais
relacionados ao assunto de seu interesse.
Por exemplo, digamos que você
queira comprar um novo terno e gravata
pela internet, então é provável que
comece sua busca digitando “terno e
gravata” simplesmente.
Pense que outros usuários podem digitar
“terno e gravata em promoção” ou “terno
e gravata São Paulo” para verificarem
se encontram uma loja física na cidade
onde moram.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
PRODUZA UM CONTEÚDO
RELEVANTE PARA A PERSONA
Já adiantamos que a internet é direcionada
por conteúdo. E agora vamos um pouco
mais longe e afirmar que tudo que é feito
na internet pode ser considerado conteúdo
já que, de alguma forma, será rastreado
pelos motores de busca e será visto pelos
usuários — você achou que estávamos
exagerando, né?!
Esse grande volume de informação
disponível, só faz reforçar a necessidade
de produzir algo relevante, que seja capaz
de despertar o interesse e a atenção da
persona do seu negócio.
Não sabe o que é persona? Então vamos lá...

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
Persona são personagens
semifictícios baseados em
dados disponíveis na internet
— alô, Google Analytics?! —
e pesquisas feitas pela sua
própria empresa, com o lead e o
cliente, para melhor determinar
quem seria o seu consumidor.
Isso permite uma assertividade muito
maior na hora de desenvolver estratégias
de marketing e alavancar os resultados
do seu site.
Sabendo quem é sua persona você pode:
1. desenvolver blog posts sobre
temas que o interessem sem
necessariamente falar sobre seu
produto, serviço ou marca;
2. entender melhor as expectativas
do seu público e como atendê-las
nas diferentes etapas da jornada
do consumidor;
3. direcionar a linguagem utilizada
em suas redes e mídias sociais
para aquela que é utilizada pela
sua persona, criando empatia e
identificação com sua marca, sem
que isso pareça algo forçado.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
Além disso, quando estamos
falando em produção de
conteúdo não basta textos
inteligentes e bem redigidos —
vamos combinar que isso é o
mínimo, ok?! —, mas também
a extensão e profundidade da
informação oferecida.
Textos muito curtos tendem a
ser incompletos e superficiais,
e artigos mais extensos têm
maior chance de serem bem
ranqueados. Considere isso!

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
CONQUISTE LINKS
EXTERNOS DE QUALIDADE
Outra técnica importante de SEO é o link
building. O termo se refere à inserção
de links externos que direcionam ao
seu site, sobretudo em blog posts, a fim
de que ele ganhe autoridade e se torne
referência em um determinado assunto
ou mesmo tipo de produto ou serviço.
Isso faz parte de uma estratégia muito
importante, pois quando outros sites
citam o seu, a sua página melhora
de posição no PageRank do Google
e o mesmo acontece com os outros
mecanismos de busca.
Além do mais, as pessoas entenderão
que se quiserem saber mais sobre um
assunto, produto ou serviço é o seu site
quem elas devem procurar.
Para conseguir isso você deve não
só produzir conteúdo de excelente
qualidade e com profundidade,
como construir parcerias com outros
sites e blogs. A internet é uma
rede e se você se isolar, perderá
muitos peixes. Seja um pescador!

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
UTILIZE LINKS INTERNOS
A construção de links internos é outra
técnica utilizada para fortalecer as páginas
e blog posts do seu site. Ao fazer isso, você
dá maior peso para o conteúdo gerado e
ajuda a melhorar seu PageRank.
Quando estiver falando sobre um
determinado assunto em um blog post,
por exemplo, e houver passagens no texto
que podem linkar para outros posts e até
mesmo páginas do seu site, faça essa
ligação entre uma coisa e outra.
Isso manterá o usuário por mais tempo
em seu site, significando uma melhor
experiência do usuário e gerando maior
autoridade para você.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
MELHORE O TEMPO
DE CARREGAMENTO
DA SUA PÁGINA
Voltando ao ponto da experiência
do usuário, não poderíamos deixar
de fora em nossa lista a questão
do carregamento das páginas do
seu site.
Imagine que você produza itens
de skateboard — peças, roupas,
acessórios, etc — um usuário
encontrou seu site no Google e
está ávido para comprar algo em
sua loja virtual.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
Porém ao abrir o site no celular — sim, hoje
o acesso por dispositivos móveis já supera
os de desktop —, sua página demorou
séculos para abrir e em vez dele ter uma
experiência maravilhosa em seu site, a qual
o faria voltar mais e mais vezes e até indicar
uns amiguinhos, ele nunca mais voltará.
Nada bom, não é mesmo?!
Ter um site veloz, vai muito além de
uma questão prática, tem a ver também
com a impressão que as pessoas terão
do seu site — o que acaba afetando
também em seu marketing digital.
Cerque-se de todos os cuidados para que
seu site realmente se torne uma máquina
de vendas.

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QUAIS AS PRINCIPAIS TÉCNICAS DE SEO PARA UTILIZAR NO MEU SITE?
ATENÇÃO! NUNCA ALTERE
A URL DE UM POST
Seja por distração ou mera falta de
conhecimento, pode ser que criemos uma
URL para um blog post ou mesmo uma página
do site de forma errônea ou pouco eficiente,
exemplo: www.lojadeskateficticia.com.br/veja-
aqui-como-comprar-o-seu-tenis-de-skate-
que-parece-muito-legal-agora-mesmo ... bem
grande e será mal ranqueada.
Todavia alterar uma URL que está ruim,
mas que as pessoas já conhecem e estão
visitando, traz como consequência a perda
de todo o registro de visitas conquistado até
então — isso significa começar do zero em
termos de autoridade e ranqueamento.
Imaginamos que o seu site não tenha um
hyperlink tão grotesco quanto o usado em
nosso exemplo, mas se for o caso e não for
uma página bem visitada, pode ser que seja
uma exceção e você precise melhorar isso
com uma URL mais funcional.
Eliminando casos extremos, evite ao
máximo alterar qualquer hyperlink do seu
site após publicado.

23. 23
Conclusão
Como pôde ver, alcançar o sucesso
na internet e transformar seu site em
uma máquina de vendas não é uma
tarefa impossível, nem tampouco um
feito exclusivo de especialistas.
Com estudo, interesse, pesquisa e muita
estratégia você pode ir pouco a pouco
galgando o seu espaço e trazendo resultados
melhores para o seu site.
Esse e-book já oferece bastante conteúdo
para você pôr a mão na massa e transformar
a realidade de sua página. Porém vale sempre
dizer que o mundo digital é um espaço de
transformação rápida e constante e nunca
podemos nos acomodar como satisfeitos.

24. 24
CONCLUSÃO
Esteja sempre aberto a se
aprofundar mais nesse assunto.
Procure conhecer outras facetas
e estratégias que fazem parte
da otimização de sites. Tire um
tempo para se aprofundar em
SEO, procure também conhecer
as ferramentas de métrica mais
a fundo como o Google Analytics,
noções de Big Data, etc.
Quanto mais você se cercar
de informações de qualidade
e conteúdo que agregam valor
às suas estratégias mais longe
conseguirá chegar. Conte sempre
conosco nisso, ‘tamo junto’!

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INTRODUÇÃO
rockcontent.com
Sobre a LNF
Inbound
A LNF Inbound é um braço de Inbound Marketing da
Agência Look’n Feel. Criado em outubro de 2016, nasceu
com foco em números e com objetivo de fazer seus
clientes venderem mais.
Com ciência e tecnologia no DNA, utiliza as melhores
ferramentas do mundo, aliadas a estratégias de
comunicação em busca de resultados. Cada detalhe
do plano vai ser testado e a agência acompanha os
indicadores diariamente. Visite o site para saber mais!