El manual presenta los principios fundamentales de la redacción publicitaria, incluyendo características como el uso de un lenguaje claro, conciso y original, evitar repeticiones, y estructurar el mensaje en torno a un título atractivo, texto persuasivo y una ilustración que despierte el deseo. El objetivo es escribir palabras que promuevan efectivamente un producto o idea y persuadan al lector a tomar una acción específica.

1. MANUAL DE REDACCION PUBLICITARIA: Escribir para Vender

2. Cuando se escribe, se está pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo. compilar o poner en orden, expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad. Etimológicamente, redactar significa

4. Ejemplo: “ En cada hogar hay una lamparita Philips” Mejor Decir: “En cada hogar brilla una lamparita Philips” En el mensaje publicitario decir lo mismo de siempre, de la misma manera, resulta fácil, pero decir lo mismo de siempre en forma nueva, estimulará el interés de los lectores y los llevará a la mejor comprensión de las ideas que encierran los símbolos de las palabras . Con el lenguaje publicitario estamos comunicándonos.

5. Características 1. Lenguaje CLARO 2. Lenguaje CONCISO 3. Lenguaje ORIGINAL 4. Lenguaje VIVO

6. Repetición de ideas y palabras Modo de evitar las repeticiones Antes de escribir, ponga en orden las ideas. Evite los detalles insignificantes, son causa de un estilo difuso. Observe el matiz (distinción o apreciación de la palabra adecuada)

7. Armonía en la frase Dar prioridad al complemento más corto. Ejemplo: “Recibimos, con la máxima atención, su solicitud de viajar”. Mejor: “Recibimos su solicitud de viajar, con la máxima atención”.

8. No se debe terminar una frase con la expresión más corta. Ejemplo: “He clasificado todos los CD que me mandaron, por sellos discográficos” Mejor: “He clasificado por sellos discográficos, todos los CD que me mandaron”

11. + Metáforas

23. Título Marca Ilustración Texto

28. ¿Capta la atención? ¿Tienen un estímulo para seguir leyendo? ¿Mantiene el interés? ¿Selecciona a los clientes potenciales? ¿Incluye alguna promesa de recompensa? ¿Se evitan las frases hechas y las expresiones gastadas? ¿El título se comprende fácilmente o el consumidor debe esforzarse para entenderlo? ¿Es aplicable sólo a nuestro producto? ¿Tiene conexión con la ilustración, con el subtítulo y con el texto? Preguntas que deben hacerse al redactar un Título

30. El texto tiene como Objetivo: Despertar el interés en el asunto. Proporcionar información creíble, fácil de entender y que provoque la intención de comprar el producto. Impulsar al consumidor a ver el producto y probarlo.

34. Comprobación del texto: ¿Es interesante el texto? Palabras e imágenes novedosas. ¿Es concreto el texto? Si dice sus características y beneficios principales. ¿Es sencillo el texto? ¿Es conciso el texto? ¿Es creíble el texto? ¿Es pertinente el lenguaje? ¿Es persuasivo el texto?

38. Características 1 . Los contenidos se deben estructurar mediante resúmenes y tablas de contenidos. 2. El texto debe organizarse con palabras resaltadas, listas numeradas, líneas separadoras, etc. Los títulos y subtítulos deben ser claros, simples y concisos. 3. Los párrafos deben contener una única idea. 4. Utilizar el estilo de redacción de pirámide invertida, comenzando por la conclusión y finalizando con los detalles. Así, quién desee profundizar puede seguir leyendo. EL MENSAJE EN INTERNET

39. 5. Se deben utilizar la mitad de palabras que se usarían en la redacción de un texto común impreso. 6. Se debe utilizar lenguaje objetivo, sin exceso de adjetivos, palabras redundantes o afirmaciones no basadas en evidencias. 7. Utilización de una combinación de colores de texto y fondo con suficiente contraste. 8. El lenguaje simple e informal es más adecuado porque la lectura es más rápida.

40. La redacción publicitaria e s la ciencia y arte de escribir palabras que promueven un producto, un negocio, una persona ó una idea. Y cuidadosamente seleccionar, construir y editar esas palabras de forma que logren persuadir al lector a tomar una acción específica y que pueda ser medida. Fuentes: Manual Del Redactor Publicitario - Estrategias Lingüísticas De Los Textos Publicitarios - Palabras Para Vender, Palabras Para Soñar. Introducción A La Redacción Publicitaria - Kiss & Sell. Redacción publicitaria Bruce Bendinger