El documento habla sobre las estrategias de marketing y publicidad que se pueden utilizar para promover bienes culturales como los ofrecidos por un Centro de Interpretación Cultural. Explica las diferencias entre marketing y publicidad, y proporciona ejemplos de herramientas de publicidad tradicionales como radio, televisión, prensa y vallas publicitarias. También cubre opciones de publicidad digital como páginas web, redes sociales y aplicaciones móviles. El objetivo final es aumentar la visibilidad y el número de visitantes a sitios cultural
3. La concepción clásica del marketing no
estaba pensada para la promoción de
productos culturales. Es por ello que diversos
autores presentaron, en los tres últimos
decenios del siglo XX en los Estados Unidos,
una nueva forma de concebir el marketing
para la cultura y, con ello, facilitaron nuevas
herramientas en la difusión de la cultura y,
sobre todo, de los productos culturales.
7. Marketing
“ Es un proceso social a través del cual individuos y
grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean
mediante la creación, oferta y libre intercambio de
productos y servicios valiosos con otros”
Philip Kotler
8. Publicidad
La Publicidad es el conjunto de estrategias con
las que una empresa da a conocer sus productos a
la sociedad. La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de comunicación, estos
son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto
en el público en general que son fundamentales
para el comercio en general.
10. Si un producto no es publicitado, difícilmente
las personas lo conocerán y se referirán a él
como algo de buena calidad respecto
al nombre que posee.
12. • Elementos de marketing:
• Planificación del producto (incluyendo envase y marca).
• Precio.
• Distribución (gestión de los canales y de las
instalaciones).
• Promoción (publicidad, promoción de ventas, venta
personal, relaciones públicas).
• Servicio.
• Búsqueda y análisis de información.
13. La publicidad es una estrategia
de marketing para posicionar los productos
en el mercado global, su participación en la
expansión de las empresas es precisa y
necesaria.
18. Pero, ¿Qué es realmente el marketing relacionado con la gestión
de un museo? Hablemos fundamentalmente de mostrar las
bondades de un museo “X” con el objetivo de aumentar su
número de visitantes y fidelizar a los que ya lo han visitado. Un
museo no es un negocio al uso, no tiene como objetivo generar
dividendos, pero sí necesita de público.
19. Sin público, no hay museo. Así de evidentemente cruel es la
realidad; tan cruel como para cualquier empresa o entidad
comercializadora que quiera sobrevivir en un mercado hostil por
las condiciones coyunturales y por la dura competencia.
20. Publicidad en medios tradicionales
Radio
Televisión
Prensa
Publicidad exterior (vallas, transporte)