El documento habla sobre la publicidad en internet. Explica que aunque la publicidad es importante, los consumidores perciben excesiva publicidad en la red como el principal problema. También discute que los resultados orgánicos en los buscadores tienen mayor visibilidad que los patrocinados. Por último, ofrece algunas recomendaciones para la publicidad en internet como crear comunidad, escuchar a los clientes, y enfocarse en el posicionamiento en Google.

1. LA PUBLICIDAD EN INTERNET "Concretar una venta es importante, pero lograr la fidelidad de los clientes es vital." StanRapp

2. LA PUBLICIDAD EN INTERNET 1. La publicidad interactiva: percepción del consumidor Aunque Internet ya es un medio imprescindible en las estrategias de marketing y comunicación de los anunciantes, la excesiva presencia de la publicidad en la red es el principal problema que acusa el 61,8% de los internautas, según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación en su 9ª Encuesta a Usuarios de Internet.

3. LA PUBLICIDAD EN INTERNET "Trate de que la 'experiencia' de la marca supere la 'percepción' que se tiene de ella.“StanRapp

4. LA PUBLICIDAD EN INTERNET La empresa Eye Tools ha desarrollado una herramienta: Eye Tracking11, que analiza el movimiento del ojo mientras se visualiza una página web. 1) Los resultados orgánicos o naturales –los que devuelve el buscador sin haber pagado- siguen teniendo un ratio de visibilidad mucho mayor que los resultados patrocinados –de hecho, muchos usuarios diestros en Internet ignoran la presencia de los enlaces patrocinados que aparecen destacados a la derecha o desconocen el motivo de su ubicación en ese lado concreto de la página.2) Los tres primeros lugares del lado izquierdo de la pantalla, donde se sitúan los resultados naturales, aseguran que el internauta que está buscando la información ha visto el enlace.

5. LA PUBLICIDAD EN INTERNET Una de las ventajas principales de los enlaces patrocinados es su sistema para medir la eficacia; bajo la denominación de “coste por click“(CPC) un anunciante sólo paga por las visitas dirigidas a su página web desde los buscadores en los que se haya dado de alta. Éste controla la campaña en todo momento: decide lo que quiere pagar por cada click y, por tanto, en qué lugar aparecerá en la página de un buscador cuando se introduzcan las palabras clave seleccionadas por las que se quiere.

6. LA PUBLICIDAD EN INTERNET No uses publicidad si no ganas nada con ella. Internet esta lleno de páginas con mucha publicidad pero que no llegan a factura 1 euro al mes de ganancia. El arte de la publicidad consiste en llamar la atención. Cambia la posición, el tamaño y la cantidad para sorprender y sacar de la rutina a los lectores. Segmenta la publicidad. No tienen el mismo perfil los visitante de web a través de buscador que los lectores habituales o de feeds. Crea comunidad alrededor de tu contenido. Trata de hacer comunidad antes de inyectar anuncios en tu web. La publicidad se convierte entonces en información relevante para el lector. ¿Cuándo poner publicidad en tu sitio web?Puedes poner anuncios desde el primer momento, pero no vas a ganar dinero (solo migajas) y puede que ahuyentes a tus primeros visitantes. Lo adecuado es esperar a tener una masa crítica de lectores-usuarios, lo suficientemente grande para que salga rentable. Si la cifra diaria de visitas al menos debería llegar a tener tres ceros. 5puntosclaves

7. LA PUBLICIDAD EN INTERNET "La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos." Philip Kotler

8. LA PUBLICIDAD EN INTERNET 11puntospara vender “antes que me vaya”

9. LA PUBLICIDAD EN INTERNET Si quieres vender en internet tienes que estar a la última. Tienes que conocer e implantar las últimas tendencias para tener una ventaja frente a la competencia. Tendrás que actualizar constantemente tu tienda porque envejecerá 10 veces más rápidamente. Sé ágil y flexible, porque las cosas cambian muy rápido en la red. El mundo real no sigue las mismas reglas que al mundo virtual. Los productos que se venden bien en uno y en otro espacio no tienen porque ser los mismos. Lo que funciona en un mundo no tiene necesariamente que funcionar en otro. De hecho los clientes buscarán un tipo de producto más “raro” e inaccesible. Sin embargo el precio y el servicio postventa son lo que te diferencia del resto. Igual que en el mundo real. La gente espera encontrar mejores precios que en la tienda real. Dáselos. Si no tienes margen al menos procura mantener paquetes de ofertas interesantes o compensa a tus clientes con el servicio postventa, garantía, etc. Ofrece algo más, algún valor añadido. Huye de la improvisación: sigue un plan. Aunque no sea prioritario y te plantees hacer la tienda “de prueba” o por ver “qué pasa”, realiza un plan estratégico y logístico que puedas cumplir. Te juegas tu reputación. Si metes la pata al principio luego puede ser más costoso volver a ganar la confianza perdida. Organizar tu sistema de venta con antelación te puede evitar muchos problemas. Procura tener un buen stock + una organización clara y eficaz para poder cumplir los plazos a tiempo.

10. LA PUBLICIDAD EN INTERNET EL aspecto y usabilidad de la tienda tienen que expresar seguridad y confianza. Cuidado, no hay que confundir con rigidez y aburrimiento. Equilibra la lucha entre criterio comercial y visual, escucha a las dos partes. La pega más importante para la venta es el temor del cliente sobre la seguridad de las compras. Invierte en ello. Una buena reputación vende sola. Sé claro: pónselo fácil. Cuantas más vueltas tenga que dar tu usuario para encontrar los artículos o para pagarlos menos comprará. Piensa en el comprador impulsivo. Usa listas tipo: “lo más vendido” o “lo más valorado” siempre llaman la atención y generan ventas. Escucha a tus clientes, dales lo que desean, soluciona sus problemas. Las sugerencias y opiniones de tus clientes y visitantes, te harán conocer mejor sus preferencias de compra. Incluye alguna herramienta en tu tienda para ello. Puedes disponer de informes y estadísticas sobre tu tienda en tiempo real con un esfuerzo y precio ridículos. Gasta más recursos en crear comunidad que en crear publicidad. En la actualidad es más efectivo realizar acciones o una campaña a través de redes sociales (viral, blogs, etc.) que en los medios tradicionales. Los usuarios huyen si se les habla con el lenguaje clásico de la publicidad, y se vuelven ciegos a los banners. En el marketing online puedes y debes usar cualquier recurso web 2.0: Blogs, Foros, wikis, Youtube, redes sociales, SecondLife, etc.

11. LA PUBLICIDAD EN INTERNET Google es dios en internet. Al menos el 80% del tráfico de tu tienda vendrá a través de este buscador. Invierte en posicionamiento y Adwords (SEO y SEM). Crece llegando a acuerdos con otras empresas o servicios. Llega a acuerdos con otras empresas para cubrir aspectos de tu negocio online que no sean propios de tu empresa, o que no puedas cubrir por el motivo que sea. Cuanto más grande seas y más recursos tengas mejor, aunque esos recursos no los ofrezcas tú directamente. 11. Relaciónate, asóciate y colabora con las empresas de tu sector. Compartir experiencias y recursos siempre beneficia a todos. Busca en internet a la gente de tu sector y únete con ellos. Son la competencia pero no el enemigo. En la mayoría de casos, ganarás más cooperando con la competencia que luchando contra ella. Todos los sectores disponen de asociaciones. Asiste a ferias y conferencias del sector.