The document outlines the differences between copywriting and content writing within digital marketing, highlighting that content writing focuses on educating and entertaining readers, while copywriting aims to persuade and drive sales. Examples of content writing include articles, blog posts, and newsletters, whereas copywriting includes ads, slogans, and direct mail. The ultimate goals for each are distinct, with content writing fostering relationships and trust, and copywriting emphasizing immediate action and conversions.

1. COPYWRITING
VS
CONTENT WRITING

2. MUKADIMAH
• PEMBUATAN KONTEN ADALAH BAGIAN INTEGRAL DARI
PEMASARAN DIGITAL. SUDAH MENJADI RAHASIA UMUM JUGA
BAHWA PUBLIK TIDAK AKAN MENEMUKAN BISNIS ANDA SAAT
MENJELAJAH INTERNET KECUALI ANDA MEMBUAT SEBUAH
KONTEN.
• KONTEN ADALAH KEKUATAN PENDORONG DI BALIK SEMUA
KAMPANYE PEMASARAN DIGITAL YANG SUKSES, TERMASUK
PENGOPTIMALAN MESIN TELUSUR (SEO), KAMPANYE IKLAN
BAYAR PER KLIK (PPC), DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL (SMM).

3. CONTENT WRITING
CONTENT WRITING MERUPAKAN PEMBUATAN KONTEN
DALAM BENTUK TEKS UNTUK MENDIDIK ATAU
MENGHIBUR PEMBACA. MUNGKIN MENDORONG
PENJUALAN JUGA, TAPI ITU BUKAN TUJUAN UTAMANYA.
MELALUI PENULISAN KONTEN, KITA INGIN MENGEDUKASI
ATAU MENGHIBUR PEMBACA DENGAN CARA MEMBUAT
KONTEN YANG BERKUALITAS DAN BERNILAI.

4. CONTOH CONTENT WRITING
• ARTICLES
• BLOG POSTS
• NEWSPAPER PIECES
• MAGAZINE FEATURES
• PRESS RELEASES
• WHITE PAPERS
• EMAIL NEWSLETTERS
• E-BOOKS
• BOOKS
• PRINT MAGAZINES
• PODCASTS
• TELEVISION

5. COPYWRITING
SENI MEMBUJUK PEMBACA UNTUK MELAKUKAN
TINDAKAN YANG BERHUBUNGAN DENGAN PENJUALAN.
JIKA ANDA MENCOBA MENJUAL PRODUK, MISALNYA,
ANDA PERLU MEYAKINKAN CALON PELANGGAN BAHWA
PRODUK ITU LAYAK DIBELI. JIKA ANDA MENCOBA
MENARIK PEMBACA UNTUK MENGHUBUNGI ANDA, ANDA
HARUS MEYAKINKAN MEREKA BAHWA BISNIS ANDA
LAYAK UNTUK DIHUBUNGI.

6. CONTOH COPYWRITING
• ADS, ONLINE AND OFF
• SLOGANS AND TAGLINES
• WEB PAGE CONTENT
• EMAIL CAMPAIGNS
• TELEVISION OR RADIO COMMERCIAL PROMOTIONAL AND ADVERTISING
SCRIPTS
• VIDEO SCRIPTS
• CATALOGS
• BILLBOARDS
• POSTCARDS
• SALES LETTERS
• DIRECT MAIL LETTERS

7. •PERBEDAAN CONTENT
WRITING DENGAN
COPYWRITING ADALAH
GOAL, APPROACHING,
AND DELIVERING.

8. GOALS
• COPYWRITING: MENGIKLANKAN PRODUK ATAU MEREK,
MENDORONG KONVERSI/PENJUALAN, DAN MENDORONG
TANGGAPAN LANGSUNG (RESPON KHALAYAK).
• CONTENT WRITING: MEMBANGUN
HUBUNGAN/KEPERCAYAAN DENGAN KONSUMEN,
MENCIPTAKAN ASOSIASI MEREK YANG POSITIF.

9. DELIVER
• CONTENT WRITING: E&E (EDUCATING AND
ENTERTAINT)
• COPYWRITING: CTA (CALL TO ACTION)

12. COPYWRITING

13. RIMA KATA

14. BENEFIT HEADLINE

15. QUESTION HEADLINE

16. CLAIM HEADLINE

17. COMMAND HEADLINE

18. STATISTIC HEADLINE

19. VERSUS (COMPARATIVE) HEADLINE

20. PERSONAL HEADLINE

21. EXCLUSIVE

22. PERCUMA INTROVERT,
KALAU TIAP POSTING KONTEN STORY
SELALU CEK SIAPA AJA YANG LIHAT.