Download to read offline
Preza evroopt proba
- 1. Курсовой проект КОФЕ ДЛЯ ЭКОНОМНЫХ Курс:Визуальные коммуникации 2010/2012 Группа 3: Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина Юлия Засорина Надежда Тиканова Юлия Титова Роман Миронов 1
- 2. Кофе собственной торговоймарки компании КРАТКОЕ «ЕВРООПТ».Реализовывается исключительно на торговых ОПИСАНИЕ площадях компании.В магазине данный товар отмечен БРИФА специальным знаком «НАШ ПРОДУКТ». КОФЕ натуральный растворимый сублимированный из отборных сортов Арабики. Страна-импортер кофе – Индия. Три ассортиментных позиции: классический, крепкий, с шоколадом. Нижний эконом сегмент, цена от 18000 BYR (=60 руб.). Фольгированный вакуумный пакет с клапаном 100 г 300 г
- 3. PRIVATE LABEL ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH Распространился в середине прошлого века, когда французская сеть Carrefour наладила производство подуктов и товаров первой необходимости вообще без имени, но гораздо более дешёвых, чем аналоги на тех же полках. Private Label на порядок (до30%) дешевле за счёт того, что про- изводитель не тратится нарекламу и маркетинг - этим занима- ется ритейлер. Сила PL - в бренде торговой сети. И в этом смысле брендиро- ванный продукт обладает всеми теми же ценностями, что и тор- говая сеть
- 4. ЗАПАДНЫЙ РЫНОК ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH На западе упаковки PL (как правило, но всё зависит от ценно- стей ритейлерной сети) разграничиваются на ценовые сегмен- ты. Низкой ценовой категории: они демонстрируют открытость, простоту и доступность, а так же никак не бренируются, кроме основного бренда линейки, которая идёт на разные виды товаров. Более высокого ценового сегмента: дизайн упаковки не уступает конкурирующим продуктам и
- 5. НИЗКАЯ ЦЕНОВАЯ КАТЕГОРИЯ ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH
- 6. ВЫСОКАЯ И СРЕДНЯЯ ЦЕНОВАЯКАТЕГОРИЯ ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH
- 7. РЫНОК РОССИИ ИБЕЛОРУССИИ ВЫВОДЫ ИЗ RESEARCH На нашем рынке PL стала развиваться относительно недавно (около 10 лет назад). И имеет ещё не окрепшие позиции. ПРОБЛЕМА Хоть продукты PL продаютс по цене ниже конкурентов по полке, тем не менее доверия к подобным продуктам пока невелико. При попытках максимально удешевить производство упаковки или показать дешевизну продукта через дизайн, как правило складывает у покупателя (зачастую неосознанно) вывод о низком качестве продукта.
- 8.
- 9. КОНКУРЕНТЫ НА ПОЛКЕ В оформлении упаковки кофе наблюдается тяга к темным на- ВЫВОДЫ сыщенным цветам, большому количеству деталей, и изобра- ИЗ RESEARCH жению чашек с кофе на лице- вой стороне. Метафора вкуса и путешествия - самые распро- страненные у производителей.
- 10. ЦЕННОСТИ Общий слоган сети: ТОРГОВОЙ СЕТИ ПОКУПАЙ РАЗУМНО ЕВРООПТ
- 11. ВЫВОДЫ ПРО ЦА Женщина 45лет. Образование средне-специальное или высшее. Замужем, имеет детей. Со средним или ниже среднего достатком. Живет интересами своей семьи. Экономно распре- деляет семейный бюджет. В свободное время смотрит телеви- зор – сериалы, ток-шоу. Летом в выходные ездит на дачу..
- 12. INSIGHT ВЫВОДЫ ПРО ЦА Я хочу покупать товар дешевле, чтобы сэкономить, но хорошего качества. Мне надо понять почему у этого продукта низкая цена, чтобы его купить
- 13. INSIGHT2 ВЫВОДЫ ПРО ЦА Я хочу экономить и покупать продукты дешевле, но не хочу, чтобы думали, что я бедная лохушка, по- этому не хочу покупать продукты с нарочито низко- ценовый дизайном
- 14. (?) ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОБЩИЕ ВЫВОДЫ Евроопт Дешевый Простой Позиционируется, как продукт из низкоценового сегмета, но качественый. Это возможно, благодаря его принадлежности продукта к крупной торговой сети Евроопт. Это является своео- бразным «знаком качества» продукта.