Formatos usados en la Publicidad

1. PUBLICIDAD
I
MSc Julio Membreño Idiáquez
Octubre 2021

2. UNIDAD III:
Formatos y materiales publicitarios.
OBJETIVOS:
Conocer los diferentes formatos y materiales usados en campañas.
TEMAS:
1. Formatos Pequeños, Medianos, Grandes y Extragrande
2. Formatos Estandarizados
a. Carta
b. Legal
c. Tabloide
d. Formato A, B, C
e. Formatos Digitales

3. FORMATOS EN
IMPRESIÓN:
Son muchas y diversas las piezas
gráficas que las marcas usan para
atraer al cliente e invitarle a
adquirir un producto o servicio.
Talvez recordemos nuestra
última visita a un restaurante o
Food Park, donde las Tent Card
nos ofrecen diferentes
alternativas de consumo,
generalmente ofertas.
Existe de muchos tamaños y
formatos.

4. Todas las marcas coinciden
siempre en algo: mantener el
costo de las campaña lo más
bajo posible, pues si el costo
sube, la ganancia se reduce.
Con el fin de reducir costos sin
sacrificar la calidad de los
mensajes, el ser humano se ha
dedicado a crear “standards”.
Los standards facilitan mucho
los procesos, reducen el
desperdicio y por supuesto, el
costo de producción,
aumentando el margen de
utilidad de la operación.

5. FORMATOS EN IMPRESIÓN:
En Nicaragua, la mayor parte de la
materia prima en material de papel
y materiales usados en la
Publicidad, vienen de USA.
Otras cantidades viene de Europa y
Asia. Esto plantea un problema
de medidas, que impacta a la hora
de diseñar las piezas para nuestras
campañas.
En América se usan pulgadas y
en Europa centímetros.

6. Cada material y sistema de impresión tiene
especificaciones que deben cumplirse para
obtener un resultado de calidad.
A cada material, le corresponde un sisema
de impresión y posterior acabado.
También, por razones éticas los
profesionales debemos escoger siempre
materiales reciclables y compostables.
En este enlace podemos ver las
equivalencias en mm de los tamaños de la
serie A, que es el estandar europeo:
https://www.tamanosdepapel.com/a-papel-tamanos.htm

7. Tamaño Pliego en USA para papel de
escritura es:
22 x 34 pulgadas se le llama PLIEGO
y la mitad o medio pliego USA es:
22 x 17 pulgadas (se llama medio pliego)
y la mita de eso se llama “cuarto de pliego” que
es:
17 x 11 pulgadas que se llama TABLOIDE
o doble carta y casi equivale al A3 de
EUROPA.
https://www.tamanosdepapel.com/a-papel-tamanos.htm

8. Estas son las
equivalencias en mm y
pulgadas.
Para convertir de mm a
centímetro, dividir entre
10, pues un cm tiene 10
mm.
PARA CONVERTIR A
PULGADAS, SEPAMOS:
1 PULGADAS = 25.4 mm
o sea que equivale a:
2.54 cm

9. El papel se fabrica en
grandes rollos,
llamados también
“bobinas” las que
luego se cortan a
“pliegos” para
imprimirlos y
procesarlos.
Pero los periódicos y
revistas se imprimen
directamente en las
bobinas de papel y
luego se cortan los
ejemplares.

10. Los cortes finales se
hacen en las guillotinas
de papel.
Cortes especiales se
hacen máquinas
troqueladoras, que
permiten formas
irregulares que son más
atractivas.
En este caso, primero
se imprime en un
cartón más grande
donde la forma va
desplegada, luego se
corta con troquel y se
pega.

11. Primero, los pliegos de cartón se imprimen en máquinas litográficas de
pliego entero, hay dos tipos de máquinas, las que se alimentan con hojas,
alcanzan velocidades de 15,000 pliegos por hora, mientras que las de
bobinas pueden alcanzar hasta 60,000 impresiones por hora a full color.

12. Una vez impresos, los pliegos de cartón pasan a la máquina troqueladora,
donde por medio de un troquel y presión, se cortan las cajas en
desplegado, como en la foto.

13. Uno de los productos publicitarios
más extendidos es el brochure.
Debido a que estamos en clases
virtuales como medida de
prevención del contagio de COVID
19, aprenderemos el uso profesional
del Micrsoft Word para producir un
brochure de alta calidad.
La tarea consistirá en diseñar un
brochure en Word, para
promocionar la matrícula en la
carrera de Marketing y Publicidad de
la UAC.

14. Existen muchos tipos de
brochures, desde los más
sencillos llamados trípticos
hasta los más sofisticados que
incluyen acabados especiales
como troquel, barnizado, etc.
Como aprendizaje,
empezaremos con el más
simple.

15. ¡GRACIAS!