El documento presenta una propuesta de campaña de comunicación turística para la ciudad de Elche. La campaña se centrará en transmitir valores como gratitud, cercanía y diversidad para reforzar el posicionamiento turístico de la ciudad. Incluirá anuncios dedicados a diferentes tipos de turistas invitándolos a vivir experiencias en Elche a través de medios como prensa, vallas publicitarias, transporte público y radio.

1. Presentación campaña
de comunicación.
16 marzo de 2012

2. Las propuestas sobre las que se ha trabajado cumplen con las
siguientes premisas:
Reforzar el posicionamiento turístico de la ciudad.
Abordar la comunicación por segmentos de mercado.
Reflejar la variedad de producto.
Vincular la comunicación con las redes sociales.
Permitir la aplicación de promociones para vender producto.
Incorporar personas y experiencias en la comunicación.

3. Campaña Creativa >>

4. *
Creemos que en un momento como el actual debemos
mostrar una cara amable, alegre y positiva,
pero sin crear falsas expectativas. Cuando la gente viaja
lo que espera, además de ver museos o monumentos,
esdisfrutar de la naturaleza o la gastronomía, de
comprar en tiendas o de sentir experiencias
diferentes… lo que subyace en cada escapada es pasar
unas horas o días agradables, tranquilos y felices.
Por ello, y por la clara vocación que debemos tener
hacia los visitantes, entendemos que tenemos que
“dedicar” nuestro destino a ellos.

5. Apostamos por reforzar el enfoque turístico que debe tener la ciudad con un eje de
comunicación basado en transmitir valores como gratitud, cercanía y diversidad,…
aderezado con “muy buen rollo”.
Se propone una dedicatoria de cada situación al
turista, invitándolo a vivir experiencias diferentes.
 La dedicatoria tiene una inexorable implicación afectiva que
adaptamos a cada situación. Sólo se le dedica algo a alguien por
el que se siente un gran cariño, una enorme gratitud o una
profunda admiración.
También implica ser la consecuencia de un gran trabajo, de
imprimir cariño y corazón en la preparación de lo que se dedica.
Las campaña no tiene un slogan de cierre para centrar el
esfuerzo en le claim de la marca. “Oasis Mediterráneo”

6. Prensa

17. Trabajaremos con más visuales:
-Congresos y Reuniones
-Fiestas
Nit de la Albá
Venida de la Virgen-Cantó
-Playas
-Turismo Activo
Náutico (Kite Surf-Windsurf-Kayak..)
Senderismo

18. Adaptación a promoción

20. Comunicación Circular

21. Valla 8x3m.

27. Versión en inglés.

28. Mupi.

30. Monoposte.

32. Cuñas

33. Tipo A >> Campaña captación
>Queremos dedicar estos 20 segundos a los que cuando van en bicicleta silban la
canción de Verano Azul, porque en Elche nos gusta la gente divertida que convierte un
viaje en una experiencia inolvidable. A todos... gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche
>Queremos dedicar estos 20 segundos a los que vienen a ver palmeras y descubren un
gran paraíso, porque en Elche nos gusta la gente soñadora que convierte un viaje en una
experiencia inolvidable. A todos... gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche

34. Tipo A >> Campaña captación
>Queremos dedicar estos 20 segundos a los que saben que el ingrediente secreto del
mejor arroz es la buena compañía. En Elche nos gusta la gente alegre que convierte un
viaje en una experiencia inolvidable. A todos... gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche
>Queremos dedicar estos 20 segundos a los que vienen a por un par de zapatos y se
llevan media tienda porque en Elche nos gusta la gente decidida que convierte un viaje
en una experiencia inolvidable. A todos... gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche

35. Tipo A >> Campaña captación
>Queremos dedicar estos 20 segundos a los que saltan las olas cuando entran al mar…
Porque en Elche nos gusta la gente espontánea que convierte unas vacaciones en una
experiencia inolvidable.
A todos... gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche

36. Tipo B >> Campaña captación
>Queremos dedicar estos 20 segundos a la familia Serrano, a los singles de Albacete, a
Rocío, Mario y su encantadora perrita Lola… y a los que viajaron a Elche a vivir una
experiencia inolvidable durante sus vacaciones. A todos… gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche
> Queremos dedicar estos 20 segundos a Pablo y Jesús, a la familia de Paco, a las chicas
de la despedida de Ana, a Marta y Andrés y a los que viajaron a Elche a vivir una
experiencia inolvidable en el último puente. A todos… gracias.
Ven a Elche. Oasis Mediterráneo.
Más info en visitelche.com
Ayuntamiento de Elche

37. Gracias.