4. Оценка существующего
состояния
Корпоративный имидж фабрики
«Заря» нуждается в улучшении. Итак,
для этого необходимо:
- увеличить объем рекламной
продукции;
- обновить и улучшить сайт
- провести мероприятие для оживления
интереса к продукции предприятия
5. Постановка проблемы
Проблема заключается в повышении
имиджа и соответственно уровня
спроса на продукцию.
В качестве основного инструмента
повышения имиджа выбран метод
презентации.
6. Цель и задачи PR-кампании
Цель PR-кампании – повышение
имиджа компании и соответственно
уровня спроса на продукцию.
Задачи PR-кампании - провести
презентацию фабрики «Заря» и
приурочить ее к 85-летнему
юбилею фабрики в 2009 году.
7. Тактическое планирование
Презентация будет включать:
- праздничное чаепитие с дегустацией
продукции для гостей
Благотворительную акцию
- праздничный концерт, приуроченный
юбилею фабрики
- сюрприз программы – гигантская
конфета «Птичье молоко»,
изготовленная мастерами фабрики
8. Календарное планирование
Название Площадка Сроки Ответственные
мероприятия реализации проведения
Разработка и Кондитерская Октябрь-ноябрь PR-агентство
проведение фабрика «Заря» 2008 года
анкетирования
среди
потенциальных
покупателей
Выработка Сайт Ноябрь 2008 PR-агентство
предложений по кондитерской года
обновлению фабрики «Заря»
сайта
Выработка Кондитерская Декабрь 2008 PR-агентство
предложений по фабрика «Заря» года
оформлению
проспектов
продукции
компании «Заря»
9. Календарное планирование
Название Площадка Сроки Ответственные
мероприятия реализации проведения
Разработка Кондитерская Декабрь 2008 PR-агентство
рекламных фабрика года
видео- «Заря»
роликов
Подготовка Кондитерская Январь-май 2009 PR-агентство
презентации фабрика года
кондитерской «Заря»
фабрики
«Заря»
Изготовление и Кондитерская Апрель 2009 PR-агентство
рассылка фабрика года
приглашений «Заря»
10. Бюджет PR-кампании
Название Основные позиции
Сумма
мероприятия реализации
Штатная единица Зарплата с октября по
сотрудников по PR июнь, начальная-$1000, $12000
конечна-$1800
Фотограф в дни
мероприятия $1000
Изготовление
бланков анкет и $500
проспектов
Интервьюеры для 1 человек на 1 месяц-$150
анкетирования (2 $300
человека)
Регистрация в»
Книге Гиннеса» $5000
Разработка рекламного
видео-ролика $1000
11. Бюджет PR-кампании
Название Основные позиции
Сумма
мероприятия реализации
Презентация (с учетом
$10000
всех расходов)
Наборы конфет для 200 наборов
детских домов $400
Изготовление 500 экземпляров
$300
приглашений
Сувениры с логотипом 500 экземпляров
$1000
компании
Гонорары артистам и
ведущим $10000
Затраты на дегустацию
(в том числе
изготовление $2000
конфеты)
ИТОГО: $43500
12. Оценка эффективности
- Для оценки эффективности реализованной программы в
целом в отчете о проведении данной работы
представляется пресс–клиппинг с материалами в СМИ,
вышедших после реализации PR–акций.
- Предоставляются оригиналы газет и журналов, в
которых появились материалы по итогам мероприятий,
или предоставление электронных версий статей, взятых с
«зеркальных сайтов» СМИ , а также фотоотчет
(традиционные фотографии, пленки или слайды) либо
компакт–диск с фотографиями, сделанными цифровой
камерой, а также аудио- или видеоотчет с сюжетами
теле- и радиопрограмм
