Moja prezentacja na temat perspektywy w analityce przedstawiona podczas Web Analytics Wednesday

1. Perspektywa w analityce
Jak właściwie spojrzeć na dane z GA + GSC
w kontekście użytkownika?

3. Jak wygląda droga do celu?

4. PROCES REALIZACJI CELU
Jak postrzegamy realizację celu?
UŻYTKOWNIK

5. PROCES REALIZACJI CELU
Jak postrzegamy realizację celu?
CEL

6. PROCES REALIZACJI CELU
Jak postrzegamy realizację celu?
CELUŻYTKOWNIK

7. PROCES REALIZACJI CELU
Jak postrzegamy realizację celu?
CELUŻYTKOWNIK

11. Wydaje mi się, że …

14. Zacznijmy jednak od początku

15. Co wiemy o naszym użytkowniku?

16. Odbiorca

17. Odbiorcy -> Ruch mobilny

25. Odbiorcy -> Różne urządzenia

29. 1. Które urządzenia wykazują się mniejszym
zaangażowaniem użytkowników?
2. Na których urządzeniach konwersja jest
zauważalnie niższa?

30. Czy nasza treść jest dostosowana pod
mobile?

31. Dotarcie do treści

32. Pozyskiwanie -> Cały ruch -> Kanały

34. Patrzenie na poszczególne kanały tylko
przez pryzmat sesji to błąd.

36. Zwróćmy uwagę na zaangażowanie z
poszczególnych kanałów.

38. Istotne jest również to jak konwertuje ruch z
poszczególnych kanałów

39. KANAŁ DOTARCIA
Jaką rolę pełnią poszczególne kanały ruchu
REFERRAL
WYNIKI
WYSZUKIWANIA
DISPLAY
SOCIAL MEDIA
E-MAIL
WEJŚCIA
BEZPOŚREDNIE
Zasięg
Zaangażowanie
Realizacja celu

40. Konwersje -> Ścieżki wielokanałowe ->
Konwersje wspomagane

41. Nie każdy kanał bezpośrednio przekłada się
na konwersję

43. Niektóre mogą pełnić bardziej rolę wsparcia
dla innych.

44. Konwersje -> Ścieżki wielokanałowe ->
Najważniejsze ścieżki

46. Niektóre mogą pełnić bardziej rolę wsparcia
dla innych.

47. Zachowanie -> Zmiany w
zachowaniu

49. 1. Czy użytkownicy nie błądzą po witrynie?
2. Jeśli zdarza im się błądzić to na jakich
podstronach?

50. Zachowanie -> Wyszukiwanie w witrynie
-> Wyszukiwane hasła

52. 1. Czego szukają użytkownicy na stronie?
2. Czy mamy w ofercie wszystko to czego
poszukują?
3. Czy nie szukają rzeczy oczywistych co
mogłoby sugerować problemy z
nawigacją?

55. 1. Czy wiemy jak bardzo użytkownicy
angażują się w treść?
2. Czy wszystkie elementy nawigacje są dla
nich widoczne?
3. W co na stronie klikają?

58. Raport „Skuteczność” przeglądany w widoku fraz.

62. Możemy znaleźć strony, które się kanibalizują.

63. Raport „Skuteczność” przeglądany w widoku stron.

66. Możemy się dowiedzieć, które strony są warte
optymalizacji.

68. URLe z Google Analyticsa

70. URLe z Google Search Console

72. Jak to ze sobą matchować?

76. W ten sposób uzyskujemy dane z GA
zestawione z danymi w GSC

78. Po co to wszystko?

80. DZIĘKUJĘ
lukaszkolodziejczyk.pl
kolodziejczyk.luke@gmail.com
lukaxkol
pl.linkedin.com/in/lukaskolodziejczyk