1. Как PDF-журнал стал
культурным порталом
Три вещи, на которых все строилось
Рассказывают Даша Матявина и Оля Мжельская
пятница, 30 марта 2012 г.

2. Что такое kyky.org?
• Портал, главная тема которого -
современная белорусская культура.
• Портал с уникальной структурой - журнал,
афиша и клуб (Ж.А.К.).
• Аудитория - молодые люди (18-35 лет),
креативный класс.
пятница, 30 марта 2012 г.

3. kyky.org в цифрах
• около 1000 уникальных посетителей в
день
• более 500 членов Клуба
• более 150 блогеров
• более 500 постов о культуре
пятница, 30 марта 2012 г.

4. kyky.org и люди
• «Вы наша хипста-байбл».
• «Кроме вас ничего интересного в Байнете
нет».
• «Возьмите меня на работу!»
пятница, 30 марта 2012 г.

5. 1вещь, на которой
строился «КУ»:
Личность
пятница, 30 марта 2012 г.

6. В начале был Рома
пятница, 30 марта 2012 г.

7. Что сделал Рома?
• Первый pdf-номер
• Создал ядро авторов, читателей и
настроение (добро, радость, Беларусь)
• Рома - ходячий маркетинг
пятница, 30 марта 2012 г.

8. Кризис №1
Оставлять ли PDF?
• Долго
• Нет взаимодействия с читателями
• Беcперспективно
пятница, 30 марта 2012 г.

9. Даша думает
и зовет друзей
Аня Дима
Позняк Наумов
журналист, редактор крутой программист
пятница, 30 марта 2012 г.

10. Что получилось?
old.kyky.org
пятница, 30 марта 2012 г.

11. Кризис №2
• Обычный контентный проект, каких
масса.
• Где соль?
пятница, 30 марта 2012 г.

12. Даша опять думает
пятница, 30 марта 2012 г.

13. Что получилось?
Уникальный «Ж.А.К.» - журнал, афиша, клуб. Контент,
события, люди - все интересное собрано в одном месте.
пятница, 30 марта 2012 г.

14. 2 вещь, на которой все
строилось
Уникальность
• Гражданская журналистика (блоги)
• Яркий дизайн
• Отфильтрованная афиша
• Система инвайтов (реальные люди, а не
анонимные комментаторы)
пятница, 30 марта 2012 г.

15. Факты
• Посещаемость подскочила в два раза
• Цивилизованные дискуссии
• Консолидация культурного сообщества
Беларуси
• Интерес со стороны лучших людей
пятница, 30 марта 2012 г.

16. Кризис №3
• Надоело быть маргиналом
• Люди требуют высокого качества во всем
• Так что с рекламой?
пятница, 30 марта 2012 г.

17. 3 вещь, на которой все
строилось
Профессионализм
• Света Хмельницкая - качественная
редактура
• Оля Мжельская- профессиональная
коммуникация с партнерами и
рекламодателями
• Работа над ошибками молодости
пятница, 30 марта 2012 г.

18. Планы на ближайшее
будущее
• Инвайты - в мусорку. Открытая регистрация. Реальные
имена остаются, модерация усиливается.
• Работа с правильными крупными партнерами (не Элема,
но Adidas Originals).
• Совершенствование сайта (портфолио с мощным
визуальным редактором, вакансии, более функциональная
афиша...)
• Совершенствование контента (авторитетные авторы)
• Осторожная коммерциализация (нет скрытой рекламе)
пятница, 30 марта 2012 г.

19. Итого:
• Личности + харизма + связи
• Уникальность продукта (локальность,
техническая сторона, спецпроекты)
• Профессионализм (профессионалы + хард
воркинг)
пятница, 30 марта 2012 г.