Документ представляет собой предложениедля компании 'ef English First' по организации рекламной кампании и взаимодействию с целевой аудиторией класса premium и масс-маркет. Основные цели включают информирование, привлечение клиентов и повышение узнаваемости бренда через мероприятия и рекламные акции. Также предусмотрены детализированные медиапланы и экономические обоснования для разнообразных форматов рекламных услуг и мероприятий.

1. Евгений Ларионов
Партнерское предложение по организации и проведению рекламной
кампании и оказанию комплекса услуг в рамках взаимодействия с
целевой аудиторией «EF English First»

2. Премиум класс
ВЛАДЕЛЬЦЫ ЭЛИТНОЙ НЕДВИЖИМОСТИ
VIP- КЛИЕНТЫКОМПАНИЙ-ПАРТНЕРОВ
АВТОПАРК БОЛЕЕ2-Х МАШИН НАСЕМЬЮ
СОСТАВ СЕМЬИ:2 ВЗРОСЛЫХ, 1 РЕБЕНОК
ВОЗРАСТ ОТ 25 ДО 60 ЛЕТ
Масс-маркет
ЖИТЕЛИ СПБ И ЛО
ДОХОД СРЕДНИЙ, ВЫШЕ СРЕДНЕГО
АКТИВНЫЕПОТРЕБИТЕЛИ ТОВАРОВ И УСЛУГ
СОСТАВ СЕМЬИ:2 ВЗРОСЛЫХ, 1 РЕБЕНОК
ВОЗРАСТ ОТ 0ДО 90 ЛЕТ
УВЕЛИЧЕНИЕ ОБОРОТА ПРОДАЖ
ФОРМИРОВАНИЕ АКТИВА ПОСТОЯННЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ
ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ СРЕДИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ПРОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ СРЕДИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Аудитория
«Галс Медиа»
Партнеры
«Галс Медиа»
IN-DOOR МАРКЕТИНГEVENT
О КОМПАНИИ
ГАЛС МЕДИА – СПЕЦИЛИСТ ПО РАЗРАБОТКЕ ИНСТРУМЕНТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

3. О КОМПАНИИ
ГАЛС МЕДИА – СПЕЦИЛИСТ ПО РАЗРАБОТКЕ ИНСТРУМЕНТОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
Премиум класс Масс-маркет
Аудитория
«Галс Медиа»
IN-DOOR EVENT МАРКЕТИНГ
Организация и проведение целевых опросов
Разработка целевых рекламных кампаний
Комплексные анализы эффективности и качества
Клубные программы
Распространение индивидуальных обращений
> 9000 состоятельных людей с высоким доходом
10 жилых комплексов СПб класса
Премиум
Разные формы и форматы рекламных обращений
Длительность и качество целевого контакта
Владельцы бизнеса, топ-менеджеры, госслужащие
Целевая аудитория масс-маркет
Интеграция в крупнейшие городские
мероприятия
Подбор и интеграция мероприятий под запрос
Организация мероприятий под заказ на основных площадках
города
Подбор площадок, согласование мероприятий
Целевая аудитория бизнес и премиум класса
Интеграция в партнерские мероприятия
Подбор мероприятий с целевой аудиторией
Организация мероприятий для целевой
аудитории
Ежемесячный календарь мероприятий

4. Суть
предложения
Партнерские условия на предоставление комплекса инструментов и мер по взаимодействию с целевой аудиторией
«EF English First»в разных сегментах,а также ряд дополнительных специальных услуг, направленных на повышение качества иэффективности
рекламной кампании.
Цель
1. Информирование целевой аудитории об услугах «EF ENGLISH FIRST»
2. Привлечение целевой аудитории для приобретения услуг «EF ENGLISH FIRST»
3. Повышение уровня узнаваемостибренда «EF ENGLISH FIRST»
4. Увеличение объема запросов – обеспечение эффективности рекламной кампании и иных мер продвижения «EF ENGLISH FIRST»
5. Оптимизация расходов на организацию и проведение рекламной кампании для прямых потребителей «EF ENGLISH FIRST».
Решение
1. Локализация целевой аудитории, путем определения мест наибольшего ее концентрирования в местах проживания или скопления, и
разработка целевой адресной программы работы с ней.
2. Подбор эффективных форм обращения к целевой аудитории, на основе возможностей в местах ее локализации.
3. Разработка индивидуальных форм интеграции участия «EF English First»в специальных мероприятиях для целевой аудитории.
4. Реализация комплекса мер по привлечению целевой аудитории на мероприятия «EF ENGLISH FIRST».
5. Разработка комплекса мер про оптимизации и повышению эффективности рекламных мероприятий «EF English First»для целевой аудитории.
6. Разработка иреализация программ спонсорского участия (бартерные партнеры, спонсорские предложения)
Краткое
описание
1. Адресная программа,обеспечивающая максимальную локализацию целевой аудитории бизнес и премиум класса,ее расположенность к
восприятию информации: жилые комплексы.
2. Организация работы по распространению персональных предложений «EF English First» для жителей ЖК путем выстраивания работы с
администрацией ЖК, а также размещению специальных материалов и распространению информации для жителей.
3. Оказание спектра агентских услуг по оптимизации расходов «EF English First»на организацию специальных мероприятий за счет привлечение
бартерных партнеров и привлечения спонсорских средств.
4. Календарь крупных городских мероприятий с разработанной концепцией интеграции участия»EF English First»в них, для обеспечения
максимально широкого охвата аудитории масс-маркет.
5. Оказание услуг по подборке мероприятий под цели и задачи«EF English First», разработке концепций и организации мероприятий на основных
площадках города, согласование проведения мероприятий с ответственнымиструктурамигорода.
Оценка
эффективности
1. Увеличение количества целевых обращений за период.
2. Повышение узнаваемостибренда.

5. Экономическое обоснование партнерского предложения по предоставлению комплекса услуг по работе
с целевой аудиторией класса ПРЕМИУМ
Медиаплан рекламной кампании для целевой аудитории ПРЕМИУМ
Краткое описание услуг Стоимость, руб. с НДС
Рекламная форма
Охват целевой
аудитории, чел.
Срок
размещения
Форма
Кол-во,
шт.
Цена за ед. в
мес., руб.
Базовое
предложение
Скидка 20%*
Адресная программа размещения рекламно-информационных материалов (IN-DOOR)
ЖК Шпалерная 60 300
месяц
Буклетная стойка А5/Клик-рамка А2 5 2 500,00р. 12 500,00р. 10 000,00р.
ЖК Монблан 400 Буклетная стойка А5/Клик-рамка А2 2 5 000,00р. 10 000,00р. 8 000,00р.
ЖК Робеспьера 4 450 Буклетная стойка А5/Клик-рамка А2 8 2 500,00р. 20 000,00р. 16 000,00р.
ЖК Диадема 100 Буклетная стойка А5/Клик-рамка А2 4 5 000,00р. 20 000,00р. 16 000,00р.
ЖК Олимпийская деревня 650 Баннер в паркинге 1 25 000,00р. 25 000,00р. 20 000,00р.
ЖК Новая Истрия 850 Буклетная стойка А5/Клик-рамка А2 17 2 500,00р. 42 500,00р 34 000,00р.
2750
Итого в месяц по направлению
IN-DOOR, руб. с НДС
37 - 130 000 ,00р. 104 000,00р.
* - при заключении партнерского договора на пол год

6. Медиаплан рекламной кампании для целевой аудитории ПРЕМИУМ в формате Каталога привилегий
Краткое описание услуг Стоимость, руб. с НДС
Рекламная форма
Охват целевой
аудитории, чел.
Срок
размещения
Форма
Кол-во,
шт.
Цена за размещение
Базовое
предложение
Скидка 20%*
Адресная программа размещения рекламно-информационных материалов (IN-DOOR)
ЖК Шпалерная 60 600
Два месяца
Каталог ваших
привилегий
1/1 полоса
10
50 000,00р. 50 000,00р. 40 000,00р
ЖК Монблан 800 4
ЖК Робеспьера 4 900 15
ЖК Диадема 220 8
ЖК Альбион 1 600 30
ЖК Альбион 2 190 14
ЖК Альбион 3 100 6
ЖК Новая Истрия 1700 34
5110
Итого по направлению
IN-DOOR+,руб. с НДС
121 - 50 000 ,00р. 40 000,00р.
* - при заключении партнерского договора на пол года, три выпуска

7. Календарный план специальных мероприятий для целевой аудитории премиум (EVENT +)
Мероприятие (рабочее
название)
Охват целевой
аудитории, чел.
Дата Место проведения Партнерский статус
Базовое
предложение
Скидка 20%*
Презентация нового Jaguar XE
в шоу-руме Автобиография
250-300 03.07.2015 Гатчина, полигон Land Rover Партнер 50 000,00р. 40 000,00р.
Летний день в КП Медовое 150-200 18.07.2015 Коттеджный поселок Медовое Партнер 50 000,00р. 40 000,00р.
Пикник Land Rover Experience 250-300 15.08.2015 Гатчина, полигон Land Rover Партнер 50 000,00р. 40 000,00р.
Итого в месяц по направлению EVENT+, руб. с НДС 150 000,00р. 120 000,00р.
* - при заключении партнерского договора на пол года

8. Экономическое обоснование партнерского предложения по предоставлению комплекса услуг по работе
с целевой аудиторией МАСС-МАРКЕТ
Медиаплан рекламной кампании для целевой аудитории МАСС-МАРКЕТ
Календарный план специальных мероприятий для широкой целевой аудитории масс-маркет (EVENT)
Мероприятие
(рабочее название)
Охват целевой
аудитории на
площадке, чел.
Общий целевой
охват, чел.
Дата Место проведения
Партнерский
статус
Форма интеграции
Базовое
предложение
Stereo Leto 15 000 100 000 04.07.15-
05.07.15
Елагин Остров
Официальный
партнер
Брендинг площадки
Упоминание в СМИ
BTL
150 000,00
Петро Jazz 15 000 100 000
04.07.15-
05.07.15
Площадь Островского Официальный
спонсор
Брендинг площадки
150 000,00BTL
Упоминание в СМИ
ОДА! ЕДА! 150 000 500 000
25.07.15-
25.07.15
Елагин Остров Официальный
спонсор
Брендинг площадки
1 200 000,00Упоминание в СМИ
BTL
День Танкиста 50 000 200 000 13.09.2015 СКК Петербургский Официальный
спонсор
Брендинг площадки
250 000,00Упоминание в СМИ
BTL
Итого в месяц по направлению EVENT, руб. с НДС 2 350 000,00

9. Экономическое обоснование партнерского предложения по предоставлению услуг
по организации работы с индивидуальными предложениями
Комплекс услуг по распространению индивидуальных предложений от «EF ENGLISH FIRST»
Инструмент работы Период ЖК Форма
Кол-во
в месяц
(два
меропри
ятия)
Цена за ед. в
мес., руб.
Базовая
сумма, руб.
с НДС
Итого за пол
года с НДС
*6 (за пол
года)
Партнерс
кие
условия*,
руб. с
НДС
Почтовая рассылка 1-2 раза в месяц
ЖК по
адресн
ой базе
Размещение
материалов по
почтовым ящикам
300 40,00р. 6 000,00р. 7 2000,00р. 0,00р.
Персональное вручение
жителям
администраторами
комплексов (с
отчетностью в виде
списка имен)
1-2 раза в месяц
Рассылка
электронных
сообщений , обзвон,
вручение
персональных
предложений
жителям
300 30,00р. 4 500,00р. 5 4000,00р. 0,00р.
Итого в месяц за комплекс услуг, руб. с НДС* 126 000,00р 0,00р.
* - при заключении партнерского договора на пол года

10. Экономическое обоснование партнерского предложения по предоставлению услуг
по организации работы по привлечению спонсорского участия в мероприятиях «EF ENGLISH FIRST»
Дополнительные услуги (агентские)
Наименование услуг
Базовая стоимость,
руб. с НДС
Партнерская
стоимостьуслуг, руб. с
НДС *
Дополнительные условия
Привлечение спонсорских
средств
35% от общей суммы
привлеченных средств
10% от общей суммы
привлеченных средств
-
Привлечение бартерных
партнеров
30 000,00 руб. –
50 000,00 руб.**
0,00 руб.*
Стоимость действительна для комплекса из трех согласованных
мероприятий, а также в случае,когда
«Галс Медиа» выступает организатором мероприятия.
Организация мероприятия
под заказ.
Базовыйрайдер.
от 500 000,00 руб. от 300 000,00 руб.
Бонусное предложение по организации мероприятия для
целевой аудитории согласно ТЗ с частичной компенсацией
бюджетов за счет организации партнерского участия других
компаний.
* - при заключении партнерского договора на пол года
** - в зависимости от ТЗ

11. Итоговый расчет экономической эффективности
Услуга Форма реализации
Базовая стоимость,
руб. с НДС
Партнерская
стоимость, руб. с
НДС
Адресная программа размещения
рекламно-информационных
материалов (IN-DOOR)
Размещение IN-DOOR 130 000 ,00р. 104 000,00р.
Размещение IN-DOOR+ 50 000 ,00р. 40 000,00р.
Интеграция EVENT + 150 000,00р. 120 000,00р.
Услуги по организации работы с
индивидуальными предложениями
Почтовая рассылка
126 000,00р. 0,00р.Персональное вручение жителям
администраторами комплексов (с отчетностью
в виде списка имен)
Дополнительные услуги (агентские) 500 000,00р*. 300 000,00р.*
Итого стоимость***, руб. с НДС 956 000,00р.** 564 000,00р.**
* - в стоимость не включен расчет суммы агентского вознаграждения от суммы привлеченных спонсорских средств
** - в стоимость не включен расчет за оказание дополнительных услуг
*** - в стоимость не включены данные по календарю городских мероприятий
Экономическая выгода при заключении годового контракта на оказание комплекса услуг составляет:
392, 000 (Триста девяносто две тысячи) рублей 00 копеек.