1. 日米動画
広告/マーケティング市場
展望
株式会社オプト
八田 浩

2. 2
まずはじめに NEW FRONT 2013

3. 3
4/29-5/3（GWまっただ中）

4. 4
WPP/YAHOO!
http://variety.com/2013/digital/news/newfronts-yahoo-teams-with-wwe-announces-six-new-shows-1200426296/

5. 5
VEVO/DISNEY/DIGITAS

6. 6
YOUTUBE

7. 7
US動向から日本との文化の違い踏まえて
Wifi無料スポット／ケーブル＞放送波

8. 8
US動向から日本との文化の違い踏まえて
超多チャンネル。メジャー局全国リーチしない

9. 9
US動画市場を一言で（アジェンダ）
1. TV→online
2. 広告＜コンテンツマーケティング
3. 効果の可視化
4. コンテンツディストリビュータ

10. 10
1
TV→online

11. 11
商品特性において動画とテレビ 何が違うか
• インタラクティブ
• レスポンスフィードバック
• オンデマンド
• ソーシャル
• ターゲティング

12. 12
TV広告市場とオンライン動画市場
テレビ健在も動画は2015年でTVの10％に到達

13. 13
オンライン向けにオリジナルプレミアム
コンテンツ制作に巨額投資を開始
Ø Yahoo!、Huluはじめ、WSJなどの伝統的な媒体も動画コンテン
ツを制作
Ø Netflixは、100億円の制作費をかけて独自コンテンツ「House
of Cards」を制作。オリジナルオンラインドラマとしては初のエ
ミー賞獲得。

14. 14
動画コンテンツのピラミッド
動画マーケティングが成立するためには、ある
一定量の優良動画コンテンツが流通し、ユー
ザーを魅力的に惹きつけなければならない。
プレミア
ム
プロ制作
コンテンツ
一般コンテンツ
（CGC）
テレビ番組・映画など制作費が膨⼤大な
コンテンツ
有る程度度制作費が掛けられたクオリティ
⾼高いコンテンツ。収益化を⽬目的に制作さ
れたもの。（⽬目安：YouTubeチャネル登
録者数が数⼗十万⼈人）
⼀一般⼈人が作った趣味レベルのコンテンツ
オンライン上における
コンテンツ量量
少
多

15. 15
TV→ONLINE まとめ
Ø TVは人口増、GDP増のUSで
も微増。相対シェアは１０％
Ø TV→onlineが最も激しいの
は制作費。数百億〜
Ø コンテンツは優良〜CGM

16. 16
2
純広＜コンテン
ツマーケティング

17. 17
テレビの市場（日米共通）
オフラインでは主に以下の３つ
Ø 無料放送広告モデル（通常民放）
Ø 課金モデル（主にケーブル）
Ø 制作費

18. 18
市場規模（日本）
実質マーケティングが可能なのは
Ø 2兆 広告
Ø 0.5兆 ケーブル
Ø 0.2兆 制作費

19. 19
TV→ONLINE動画になった場合は？
USも３年後TVの１０％にしかならない

20. 20
動画広告のインパクト
凄い勢いで伸びるが「まだ」ボリュームはない

21. 21
広告手法の代表例 プレロール
本編動画の前に強制視聴。最近はスキップ機
能付きが多い

22. 22
広告市場は数年後でも
テレビを抜かない。せい
ぜい１０％程度。思ったよ
り少ない。広告ではない
とすると何が？

23. 23
全デバイス視聴時間
TVはオンライン+モバイルに視聴時間に抜かれる

24. 24
オンライン視聴時間
ソーシャル、メール、動画の順番

25. 25
オンライン動画視聴時間
視聴人数、動画本数、一人当たり閲覧時間
1,247分
↓
約20時間
↓
約42分/日

26. 26
コンテンツマーケとしての動画
アナログ時代にはなかった長い視聴時間のプ
レミアム以外のコンテンツとどのようにつきあう
か？
プレミア
ム
プロ制作
コンテンツ
一般コンテンツ
（CGC）
テレビ番組・映画など制作費が膨⼤大な
コンテンツ
有る程度度制作費が掛けられたクオリティ
⾼高いコンテンツ。収益化を⽬目的に制作さ
れたもの。（⽬目安：YouTubeチャネル登
録者数が数⼗十万⼈人）
⼀一般⼈人が作った趣味レベルのコンテンツ
オンライン上における
コンテンツ量量
少
多

27. 27
コンテンツプラットフォームとYOUTUBE
YouTube上でのブランド動画は激増

28. 28
レッドブル
登録者数
2,600,000+
総視聴数
600,000,000+

29. 29
サムスン
登録者数
420,000+
総視聴数
180,000,000+

30. 30
専門チャンネル

31. 31
GO PRO CAMERA
登録者数
980,000+
総視聴数
260,000,000+

32. 32
MOTOR TOREND
登録者数
1,500,000+
総視聴数
390,000,000+

33. 33
HOWCAST
登録者数
1,000,000+
総視聴数
940,000,000+

34. 34
AFP
登録者数
30,000+
総視聴数
68,000,000+

35. 35
EXPERT VILLAGE
登録者数
1,900,000+
総視聴数
2,800,000,
000+

36. 36
YOUTUBE PARTNER PROGRAM
YouTubeは爆発的
なコンテンツクリエ
イター達を生み出し
続けている。

37. 37
コンテンツクリエイ
ター／専門チャン
ネルのスポンサー
になるという道

38. 38
例えば
ドリームワークス ３２億円で有力チャンネル
awesomeness買収

39. 39
コンテンツマーケティング
動画視聴環境の整備により、あらためてコンテンツ
マーケティングが重要に。

40. 40
どのように使うか？
①販売促進 ②商品の啓蒙 ③楽しませる

41. 41
3
効果の可視化

42. 42
オンライン動画効果は各種調査で証明
視接触ユーザベースでは、メッセージ想起、ブ
ランド想起など全てにおいて高い効果を証明
オンラインビデオはテレビ広告より⾼高い広告効果
出展：IAB

43. 43
オンライン動画効果は各種調査で証明
短尺よりも長尺のほうがより見られやすい
出展：IAB

44. 44
マルチスクリーン時代３つのR
×GRP ○TRP（ターゲットレーティング）

45. 45
4
コンテンツディ
ストリビュータ

46. 46
モデル
音楽、ニュース、エンタメなど様々なジャンルのコンテンツを仕
入れ、媒体に配信し売上シェア。現状日本にはいないプレイ
ヤーだが、単独で収益化出来ないコンテンツホルダーには重要
コンテンツ
ディストリビュータ
記事
コンテン
ツ
記事
コンテン
ツ
記事
コンテン
ツ
メディア
アプリ
ソーシャ
ル

47. 47
NDN
ほぼニュース専門。プレロールの広告枠メイン
コンテンツ仕入れ
配信先

48. 48
GRAB MEDIA
エンタメ、ニュース、スポーツ、芸能など幅広い
エンベッド（サイトへの埋め込
み）が簡単。ライブラリからコン
テンツ（ビデオ）を選んでサイト
にタグを貼るだけ

49. 49
最後にUS動画市場を一言で
• TV→online
• 純広＜コンテンツマーケティング
• 効果の可視化
• コンテンツディストリビュータ

50. 50
日本はどうなる？
検索、ソーシャル、動画で抜く
アスキークラウド創刊号

51. 51
世界共通マルチデバイス
日本でも３キャリアがスマートテレビ開始

52. 52
GOOGLE CHROMECAST(7/25)
35ドル。USのみ。破壊的な価格設定。

53. 53
スマートテレビ
• ３キャリア開始
• TSUTAYA TV
• Apple
• Google
• その他外資
筐体のリプレイスよりスティックが普及

54. 54
歴史は繰り返す
ユーザー増加
↓
（プル）コンテンツ制作
↓
（プッシュ）広告

55. 55
まずは皆さんの会社
のサービスを動画で
制作させてください。
様々な角度で、様々
なユーザー向けに。

56. 56
ONLINE VIDEO