1. Kurs Web marketinga
Uvodno predavanje
23.03.2012. do 29.03.2012.

2. Šta je web oglašavanje
Web oglašavanje ili online
advertajzing je forma promocije
koja koristi internet da bi isporučila
advertajzing poruke i privukla
kupce.

3. Koji su kanali komunikacije?
• SERP
• Portali
• Baneri
• Blogovi
• Informativni sajtovi
• Društvene mreže
• Mreže za oglašavanje
• E-mail marketing

4. Zašto web oglašavanje?
Šta biste poneli na pusto ostrvo?

5. Potencijali od oglašavanja

6. Internet prevazilazi TV
45
40
Internet
35
% People 15+ Using Medium
30
25
TV
20
Internet
15 TV
10
5
0

7. Bolji efekti nego TV
Mesečni GRP Mesećne impresije
300.00 5,000
250.00
4,000
1.4 x
200.00 2.2 x
3,000
150.00
2,000
100.00
1,000
50.00
-
-
Internet TV
Internet TV
7
7

8. Mala promena – velika dobit
Ford Media Mix *
100% Online Online
Traditional Media Plan
80% $750,000,000
60% U.S. Prodaja
+$1,350,000,000
40%
kamiona
U.S. Prodaja
kamiona
20%
0%
Base 2.5% 6%
Plan Online Online
* Budžet oko. 200 mil. $ 8

9. Količina novca online
Advertising Dollars
Media Spent in 2007* Percent Change from 2006
Internet $21 Billion
Outdoor $7
Cable TV $26
Magazines $14
Direct Mail $61
Miscellaneous $39
Overall $295
Trade Journals $4
Yellow Pages $14
Broadcast TV $46
Radio $19
Newspapers $44
9

10. Ipak, samo 7% ide na online
($ in Millions) %
Total
Direct Mail $ 60,988 21%
Broadcast TV $ 45,749 15%
Newspaper $ 42,939 14%
Internet $ 21,100 7%
Cable TV Networks $ 20,479 7%
Radio $ 18,592 6%
Yellow Pages $ 14,538 5%
Consumer Magazine $ 13,695 5%
All other $ 55,977 19%
Total $ 296,100 100%
www.gregstuart.com 10
10

11. Click vs. View
% of Exposed People
Moramo meriti i broj ljudi koji je videlo oglas
11

12. Šta je potrebno da jedna firma danas ima?
- Websajt
- Profili na društvenim mrežama
- Bazu e-mailova
12

13. Šta je uopšte web sajt?
Web sajt ili internet prezentacija (Web site) je
grupa web stranica koje čine jednu celinu. Može
biti smešten na lokalnom računaru, intranet
serveru ili web serveru. Neki su dostupni svim
ljudima, a neki imaju ograničen pristup samo
članovima ili drugim određenim grupama
korisnika. Web sajt može imati svoj internet
domen ili poddomen.

14. Ko je napravio prvi web sajt?
Prvi web sajt je napravljen 1991
godine.
Njegov tvorac je Tim Berners-Lee.

15. A evo i kako je izgledao 

16. A evo i kako je izgledao 

17. Web sajt
Jedna internet prezentacija se sastoji od tri dela:
1. DOMEN (adresa Vašeg sajta);
2. HOSTING (fizička lokacija na kojoj je smešten);
3. SADRŽAJ (tekstovi, slike, muzika, video...itd).

18. Šta nas zanima?
Sadržaj!

19. Kako možemo podeliti sadržaj?
Grafički Tekstualni

20. Struktura stranice

21. Skica

22. Skica

23. A da nam nauka malo pomogne?

24. A da nam nauka malo pomogne?

25. Grafički sadržaj
• Šta je lepo i dopadljivo?

26. Dobra grafika
• Jednostavnost, modan font, precizne grafike
• Ne pretrpano – jednostavno za navigaciju

27. Još jedan dobar primer
• Dobro izabrana kombinacija boja, jednostavan logo

28. Organizacija teksta
1. Pišite u obrnutoj piramidi
2. Poštujte pravilo „jedna
rečenica – jedna ideja“
3. Navedite linkove dužih
tekstova i dokumenata
4. Omogudite štampanje i
snimanje dokumenata
5. Neka linkovi budu krati i
razgovetni
6. Očuvajte doslednost pri
organizaciji teksta
7. Napišite uvod u temu

29. Pišite u obrnutoj piramidi

30. Jedna rečenica – jedna ideja

31. Navedite linkove dužih tekstova i dokumenata

32. Omogudite štampanje i snimanje dokumenata

33. Neka linkovi budu krati i razgovetni

34. Očuvajte doslednost pri organizaciji teksta

35. Napišite uvod u temu

36. Raščlanjivanje teksta
8. Raščlanite duži tekst na manje
pasuse
9. Koristite bulete i nabrajanje
10.Predstavite podatke u tabelama
11.Informacije prikažite grafički
12.Tekst poravnajte levo
13.Naglašavajte boldom
14.Podvucite samo linkove
15.Pažljivo s italicom

37. Raščlanite duži tekst na manje pasuse

38. Koristite bulete i nabrajanje

39. Predstavite podatke u tabelama

40. Informacije prikažite grafički

41. Tekst poravnajte levo

42. Naglašavajte boldom

43. Podvucite samo linkove

44. Pažljivo sa italikom

45. Stil pisanja
16.Naglasite glavnu ideju
17.Razvijte prepoznatljiv stil i ton pisanja
18.Pišite direktno
19.Koristite poznate reči i izraze
20.Pažljivo prilikom izražavanja mesta i vremena
21.Pažljivo sa skradivanjem reči i sa korištenjem manje
poznatih skradenica.
22.Upute pišite u potvrdnim rečenicama.
23.Neka naslovi govore što više.

46. Naglasite glavnu ideju
Neka glavna ideja bude jasna i lako razumljiva.
Navodite činjenice koje razvijaju i argumentiraju
centralnu tezu. Poštujte glavnu poentu bez vedih
udaljavanja od teme. Cilj web teksta je da što
pre odgovori na što više pitanja i dilema koje
čitaoci mogu imati i zato budite što direktniji s
informacijama i izbjegavajte marketinški način
pisanja.

47. Razvite prepoznatljiv stil i ton
Individualnost je u pisanju jako dobrodošla jer razbija
monotonost web stranice i daje osjedaj osmišljenosti i
dovršenosti. Kod toga treba nadi pravu meru koja razlikuje
originalnost od preterivanja.
Razvijte prepoznatljiv stil
i ton!!!


48. Pišite direktno
Usresredite se na poentu i na važne detalje,
sve nepotrebne detalje izbacite. Razglabanje
je na webu zabranjeno. Izbegavajte
preteranu metaforiku, koristite jednostavnu
kompoziciju rečenica i neutralan red reči.
Izbacite svaku reč koja ne pomaže značenju
teksta.

49. Koristite poznate reči i izraze
Na webu komunicirajte što jasnije. Ni jedna reč nije
zabranjena ako je javnost kojoj je namenjena dobro
poznaje i često koristi. Duge opisne izraze zamenite
jednom rečju koja ima specifično i nedvosmisleno
značenje.

50. Nijedna reč nije zabranjena

51. Pažljivo sa skradenicama

52. Neka naslovi govore što više

53. Hvala
Sledede predavanje
XXXXXX