El documento describe cómo el futuro de la comunicación es digital y multicanal. La cultura del entretenimiento digital ha creado nuevos términos como "advertainment" que buscan provocar una respuesta activa del consumidor solicitando contenido publicitario de manera no molesta. El entorno cambiante fomenta la participación ciudadana a través de periodismo ciudadano y las redes sociales, lo que genera interés social e informativo en nuevas modalidades para presentar información de manera dinámica y variada.

2. Entorno Digital
 Las actuales manifestaciones del mundo de la
comunicación en general y del publicitario en
particular, evidencian que el futuro, ya presente,
es digital y multicanal.

3.  La cultura del entretenimiento de la Era Digital,
ha alumbrado términos de nuevo cuño como
advertainment, branded entertainment o
brand on demand. En todos ellos el
denominador común es crear productos de
comunicación para provocar una respuesta
activa por parte del consumidor, que sea él
mismo quien demande o solicite contenidos en
los que la intencionalidad publicitaria no sea
interpretada como una molestia o una
interrupción.

5. Oportunidades Entornos Cambiantes
Transformación en
los medios .
Facilitando la
comunicación.

6. Elementos del Entorno Cambiante
 CULTURA
PARTICIPATIVA:
Fomento de la
participación y el
diálogo ciudadano.
“Derecho de la
información” al
periodismo
ciudadano

7.  ATRACTIVO
SOCIAL:
Existe un gran
interés social y
aceptación por
hacer y ser
parte de esta
modalidad de
acceso a la
información.

8.  ATRACTIVO
INFORMATIVO
: Interés por la
variedad y
dinamismo en
las
modalidades
para presentar
la información.

9.  EDUCACIÓN:
Mejor acceso
al
conocimiento
en manos de
profesionales
de la
información.
(periodistas).