(Nie)właściwe przypisanie konwersji do ostatniego źródła odesłania – wyzwanie czy nie? to temat przedstawiony przez Pawła Ogonowskiego w trakcie Silesia SEM #5

1. (Nie)właściwe przypisanie konwersji do ostatniego źródła odesłania – wyzwanie czy nie? Paweł Ogonowski, Conversion

2. Przypisanie konwersji do źródła w GA … KONWERSJA  Źródło odesłania (np. google / cpc)

3. … a dokładnie do „ostatniego ” źródła google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) google / organic (np. dokładny produkt) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA 

4. … a dokładnie do „ostatniego ” źródła google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA  google / organic (np. dokładny produkt)

5. Co z poprzednimi źródłami? google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA  google / organic (np. dokładny produkt) ?

6. Implikacje google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA  google / organic (np. dokładny produkt) CPC = 1 zł Konwersje = 0 ROI = -1 zł  CPC = 0,3 zł Konwersje = 0 ROI = -0,3 zł  CPC = 2 zł Konwersje = 1 ROI = +100 zł 

8. Jaką decyzję podjąć?

9. Jaką decyzję podjąć? +1250%!

10. Co zrobić, żeby nie dać się „oszukać ” ? Wyjść poza przypisanie konwersji do ostatniego źródła odesłania…

11. … jeśli się to opłaca > 65% się nie opłaca

13. Opłaca się? Przygotuj się do pracy Załóżmy, że nasz użytkownik dokonuje zakupy o wartości 100 zł

14. 5 odwiedzin przed zakupem

15. 1. Do ostatniego źródła 0 zł 0 zł 0 zł 0 zł 100 zł

17. 2. Do pierwszego źródła 100 zł 0 zł 0 zł 0 zł 0 zł

19. 3. Równomierne 10 zł 10 zł 10 zł 10 zł 10 zł

20. 4. Malejące 10 zł 10 zł 10 zł 20 zł 50 zł

21. 3. Równomierne lub 4. Malejące Czy możemy zrobić to w Google Analytics? Tak – poprzez dodatkowe ciasteczka (i magię Excela oraz API). Jak to zrobić?

22. I. Źródło odesłania użytkownika

23. II. Która to wizyta?

24. II. Która to wizyta? Jeżeli pierwsza { dodaj nowe ciasteczko ze źródłem i medium odesłania (ew. słowem kluczowym) } jeżeli kolejna { wczytaj wartość ciasteczka, dodaj do niej nowe źródło i medium odesłania i zapisz zmiany }

25. III. Przy konwersji wywołaj kod _gaq.push([ ‘ _trackEvent ’ , ’ Multitouch ’ , ’ wartość-ciasteczka ’ ])

26. To chyba trudne… 1. Na początku pisaliśmy w JS – to nie było łatwe ;)

27. To chyba trudne… 2. Później Danny ułatwił pracę tworząc skrypt do czytania ciasteczek Google Analytics: http://bit.ly/igg16Q

28. To chyba trudne… 3. A na koniec zostaliśmy prawie całkowicie wyręczeni: http://www.multitouchanalytics.com/

29. Nowe dane w Google Analytics Eksport do Excela przez API i analiza…

30. + raporty od Multitouch Analytics

31. = góra wniosków

33. Na pytania chętnie odpowiem [@] pawel.ogonowski@conversion.pl [m] +48 791 269 864