El documento analiza las diferencias entre las videobloggers de belleza españolas y extranjeras. Las extranjeras como las hermanas Pixiwoo del Reino Unido o Michelle Phan de EE.UU. han alcanzado mayores éxitos gracias a una mayor profesionalización, enfoque comercial para generar ingresos, y colaboración con grandes marcas. En contraste, las españolas carecen de esta profesionalización y el apoyo de marcas, y tienen públicos objetivos menos presentes en YouTube, lo que dificulta su
The Ropantic show, es un evento lúdico, que
busca dar alternativas a la ropa que ya no
utilizamos. Consiste en un show itinerante
donde realizamos intercambio de ropa,
talleres creativos, exposiciones de arte
textil, propuesta de estilo, entre muchas
otras cosas.
En definitiva herramientas para aprender a
ser mas sostenible
Bienvenidos damas y caballeros!
Este documento presenta información sobre tendencias creativas y estrategias de marketing. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: El documento discute el paso de la economía del conocimiento a la era creativa, el uso del coolhunting para anticipar valores y comportamientos de los consumidores, y la aplicación del coolhunting a estrategias de comunicación y diseño orientadas a historias.
El Istituto Europeo di Design de Madrid celebra su 10o aniversario. En este tiempo, se ha consolidado como un centro internacional de difusión del diseño con una formación de calidad y vanguardia, y una estrecha relación con el mundo empresarial. Su enfoque humanista forma diseñadores capaces de responder creativa y técnicamente a las necesidades cambiantes. El IED busca establecer un diálogo abierto entre el centro y la ciudad de Madrid a través de exposiciones, talleres y eventos culturales.
Este documento presenta las oportunidades que ofrece el marketing de medios sociales para las empresas de moda online. Explica que las redes sociales permiten socializar la experiencia de compra y convertir a los clientes en evangelizadores de la marca. También describe tendencias como la personalización, la participación de la comunidad y el storytelling para conectar emocionalmente con los usuarios. Finalmente, recomienda analizar plataformas como Instagram que pueden ser útiles para las marcas de moda.
Influencia de los Bloggers en el mundo de la moda 26en2011Carlos Perez
Los bloggers de moda han adquirido gran influencia como prescriptores de tendencias cercanos y creíbles. Los blogs de moda tienen una audiencia mayor que las revistas de moda tradicionales y son una fuente importante de ingresos para muchos bloggers a través de la publicidad, colaboraciones y otros servicios relacionados con la moda.
Este documento describe cómo las redes sociales pueden beneficiar a las empresas de moda al permitirles publicar contenido actualizado, generar reacciones inmediatas, aumentar la visibilidad y notoriedad, identificar líderes de opinión, crear bases de datos de clientes, comunicar su identidad y actividades, conocer lo que dicen sobre la marca, personalizar la comunicación según los intereses de los clientes, establecer comunicación de bajo costo y ganar la confianza de los clientes a través de la transparencia. También analiza cómo las marcas
El documento analiza las diferencias entre las videobloggers de belleza españolas y extranjeras. Las extranjeras como las hermanas Pixiwoo del Reino Unido o Michelle Phan de EE.UU. han alcanzado mayores éxitos gracias a una mayor profesionalización, enfoque comercial para generar ingresos, y colaboración con grandes marcas. En contraste, las españolas carecen de esta profesionalización y el apoyo de marcas, y tienen públicos objetivos menos presentes en YouTube, lo que dificulta su
The Ropantic show, es un evento lúdico, que
busca dar alternativas a la ropa que ya no
utilizamos. Consiste en un show itinerante
donde realizamos intercambio de ropa,
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En definitiva herramientas para aprender a
ser mas sostenible
Bienvenidos damas y caballeros!
Este documento presenta información sobre tendencias creativas y estrategias de marketing. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: El documento discute el paso de la economía del conocimiento a la era creativa, el uso del coolhunting para anticipar valores y comportamientos de los consumidores, y la aplicación del coolhunting a estrategias de comunicación y diseño orientadas a historias.
El Istituto Europeo di Design de Madrid celebra su 10o aniversario. En este tiempo, se ha consolidado como un centro internacional de difusión del diseño con una formación de calidad y vanguardia, y una estrecha relación con el mundo empresarial. Su enfoque humanista forma diseñadores capaces de responder creativa y técnicamente a las necesidades cambiantes. El IED busca establecer un diálogo abierto entre el centro y la ciudad de Madrid a través de exposiciones, talleres y eventos culturales.
Este documento presenta las oportunidades que ofrece el marketing de medios sociales para las empresas de moda online. Explica que las redes sociales permiten socializar la experiencia de compra y convertir a los clientes en evangelizadores de la marca. También describe tendencias como la personalización, la participación de la comunidad y el storytelling para conectar emocionalmente con los usuarios. Finalmente, recomienda analizar plataformas como Instagram que pueden ser útiles para las marcas de moda.
Influencia de los Bloggers en el mundo de la moda 26en2011Carlos Perez
Los bloggers de moda han adquirido gran influencia como prescriptores de tendencias cercanos y creíbles. Los blogs de moda tienen una audiencia mayor que las revistas de moda tradicionales y son una fuente importante de ingresos para muchos bloggers a través de la publicidad, colaboraciones y otros servicios relacionados con la moda.
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Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.
Pero este año vamos a hacer algo distinto.
Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias
Análisis de la comunicación online de las marcas de moda en España: estudio...Susana Romero
The digital revolution brings new tools and ways of online interaction, such as social
networks and blogs that have changed the interactions between brands and their audiences.
The fashion industry has not been immune and it has been adapting to the new formats. Some
actions that fashion brands have implemented in their communication strategies are opening
their online shops, live streaming fashion shows and working closely with influencers and
bloggers. This research presents a deductive structure: fashion - fashion brand - Spanish
fashion brands and other examples - offline and online fashion communication - Mango study
case. This final section presents the results of the analysis of daily communicative actions of
MANGO fashion brand, over a determined period of time. The study concludes that online and
offline actions complement, relate to each other, evolve and result a new communication
ways.
II Estudio de la blogosfera maternal en español bestrelations
II Estudio de la blogosfera maternal en español quehemos elaborado junto a Madresfera analiza el camino a la profesionalización del sector. Los principales ejes del estudio son el perfil de las blogueras del ámbito maternal y cómo ha evolucionado la relación de las marcas con esta blogosfera.
Trabajo Fin de Grado Septiembre 2015. Universidad Carlos III de Madrid. Análisis de las estrategias de captación y fidelización en redes sociales dentro del sector cosmético en general y de L'ORÉAL en particular.
Comunicación y las Relaciones Públicas en Social MediaRoberto Carreras
El documento describe el nuevo paradigma de la comunicación y las relaciones públicas en la era digital. Explica cómo las redes sociales y los medios sociales han cambiado el modelo de comunicación de unidireccional a uno de conversación bidireccional, donde los públicos ahora generan contenido y moldean las marcas. También ofrece consejos sobre cómo las organizaciones pueden participar en las conversaciones en línea y crear comunidades para establecer diálogos con los consumidores.
En este taller, Iñaki Lázaro habló sobre la influencia de los bloggers en Internet; explico cómo relacionarse con los bloggers mediante herramientas de la Web 2.0 y cómo ha influido la llegada de las Redes Sociales; trató sobre el poder de las recomendaciones; diferenció los distintos tipos de blogs que existen, y se refirió a los blogs temáticos, como el nuevo medio de comunicación especializado.
Presentación para Dircom sobre bloggers y prescriptores en InternetIñaki Lázaro
Este documento discute cómo las marcas pueden relacionarse con bloggers y prescriptores online. Explica que los bloggers son influyentes prescriptores de productos y servicios. Las marcas han desarrollado estrategias como banners publicitarios, invitaciones a eventos, y campañas coordinadas para llegar a las comunidades en torno a los blogs. También es importante analizar la notoriedad, calidad de contenido, estilo y valores de un blogger potencial antes de establecer una relación. Además, las redes sociales han amplificado la influencia de los bloggers y permitido una
Este documento presenta un proyecto para crear una boutique llamada Fashion Paradise dirigida a mujeres con sobrepeso en Bogotá. El proyecto describe el problema de la falta de opciones de moda para estas mujeres y justifica la iniciativa. También incluye objetivos, un marco de referencia, metodología, alcances, identificación del producto, consumidores, resultados del estudio de mercado y análisis de costos y precios. El propósito es ofrecer ropa de moda hecha a la medida para mejorar la autoestima de las
Este documento presenta un proyecto para crear una boutique llamada Fashion Paradise dirigida a mujeres con sobrepeso en Bogotá. El proyecto describe el problema de falta de opciones de moda para estas mujeres y justifica la iniciativa. Se presentan los objetivos de ofrecer ropa de moda a la medida y posicionar la boutique en la ciudad. Adicionalmente, se incluye un estudio de mercado que muestra oportunidad en el sector y precios promedio de la oferta planeada.
Este documento explora los conceptos de lifestyle y consumo. Define lifestyle como un diseño del estilo de vida, incluyendo cambios en la ubicación, actividades y estructura familiar. Examina hasta dónde están dispuestos las personas y las empresas para lograr un estilo de vida deseado. Describe cómo las empresas promocionan productos a través de celebridades para influir en el consumo sin presión. Concluye que el lifestyle se ha convertido en una meta que impulsa el gasto irracional en bienes no necesarios.
El documento presenta información sobre tendencias de consumo y nuevos consumidores en el ecosistema digital. Explica que una tendencia de consumo es una nueva expresión de necesidades fundamentales del consumidor a través de su comportamiento o actitudes. También describe las verdades sobre el análisis de tendencias y la importancia de comprender las necesidades de los consumidores, así como inspirar innovaciones a través de otros sectores. Finalmente, ofrece un marco para analizar tendencias que incluye comprender las causas del cambio y aplicarlas a través de nuevos product
Este documento presenta un proyecto de diseño de moda llamado "El arte de diseñar" realizado por tres estudiantes para su profesora. El proyecto busca innovar en el diseño de prendas utilizando la imaginación y enseñando la cultura del arte. Se presentan la justificación, marco teórico, metodología y recursos requeridos para el proyecto. El objetivo general es buscar la satisfacción de la comunidad a través de productos textiles innovadores.
Webinar: "Marketing en el mundo de la moda"IEBSchool
Montse Artigas te enseña sobre Marketing en el mundo de la moda en este nuevo webinar de IEBS. Si deseas más información sobre los cursos de IEBS entra aquí http://www.iebschool.com.
El sector de la moda está viviendo toda una revolución después de la larga crisis que ha acontecido a nivel mundial. Si te quedaste anclado en el pasado, quieres actualizar tu visión del mundo de la moda, conocer todo lo que está pasando ahora mismo y lo que pasará en el futuro, este es tu webinar.
Te invitamos a descubrir los entresijos de una industria que ya es digital. Sus principales protagonistas, cómo comunicar en un entorno 3.0, las últimas apps de moda, además de saber qué política de RSC están llevando a cabo las marcas más famosas de nuestro país y las de mayor renombre internacional.
Te sorprenderemos con nuevos puntos de vista y opiniones de expertos con historias fascinantes que hemos recogido para ti. ¿Te lo vas a perder?
Informe Augure: Top 50 blogueros influencers digital marketing presentado en ...Fátima Martinez López
Este documento presenta el Top 50 de los blogueros más influyentes en el sector digital en español. Incluye breves biografías de varios blogueros influyentes que destacan en áreas como el marketing de contenidos y las redes sociales. También analiza cómo ha evolucionado el papel de los blogueros de individuos anónimos a creadores de contenido profesional con grandes audiencias segmentadas.
Informe Augure: Top 50 blogueros blogueros más influyentes en digital marketingPlanimedia
Si tienen los blogs una función destacada, esa es la de ser autoridad en determinadas materias. Su capacidad de generar estados de opinión con fundamento, es clave. En ese contexto, detectar a los más influyentes es una tarea importantísima para medir las repercusiones que tienen su origen en el entorno de los blog.
Presentación por parte de Carmen Silva Robles sobre “Relaciones Públicas para el siglo XXI. Organización de eventos off line para el mundo on line: el caso de #linaevent” el día 8 de noviembre de 2012 en el XIII Congreso Internacional de Protocolo “Protocolo para la Convivencia” en San Fernando (Cádiz).
El documento presenta información sobre investigación de mercado relacionada con la moda y la belleza en Argentina. Incluye datos de encuestas sobre las percepciones de las mujeres respecto a la belleza y los medios. También describe perfiles y frases populares en una página web de moda. Finalmente, resume el atractivo del mercado de la moda en Argentina y las perspectivas futuras.
El Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento DigitalManuel Serrano Ortega
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, sobre el "Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento Digital", donde abordó las grandes macrotendencias actuales, los cambios en las organizaciones, en los modos de trabajar, modelos de liderazgo, así como los cambios en los espacios físicos de las organizaciones y compañias de todos los sectores e industrias.
Manuel Serrano Ortega, Digital Transformation Executive de Accenture y Profesor del Instituto de la Economía Digital de ESIC, descifró los nuevos Modelos de Negocio en la Era Digital a los empresarios, y emprendedores de Castilla la Mancha en un evento organizado por la CEOE y CEPYME. El estudio completo y detallado de los +100 Modelos de Negocio puedes encontrarlo en Coolhunting Group.
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El Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento DigitalManuel Serrano Ortega
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Manuel Serrano Ortega, Digital Transformation Executive de Accenture y Profesor del Instituto de la Economía Digital de ESIC, descifró los nuevos Modelos de Negocio en la Era Digital a los empresarios, y emprendedores de Castilla la Mancha en un evento organizado por la CEOE y CEPYME. El estudio completo y detallado de los +100 Modelos de Negocio puedes encontrarlo en Coolhunting Group.
Manuel Serrano Ortega as Speaker was sharing his vision and knowledge about Digital Transformation in Automotive Industry with the industry C-Level executives
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en el congreso de Talent For Tourism de Turibobs, hablando sobre la Transformación Digital en el Sector Turístico y descubriendo las últimas tendencias a través de la metodología del Coolhunting
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, hablando sobre la Design Thinking aplicado a empresas de Salud, Tecnología, Banca, Telco,.... destacando que "La Transformación Digital no va de tecnología sino de personas".
The document discusses innovation and design. It introduces Manuel Serrano Ortega and his innovation journey. It describes an innovator program to unleash the power of people and transform ideas into value at scale. The digital revolution is generating a people-centric model of innovation. Designers are described as new leaders, and design is discussed as a core part of business.
This document announces a digital marketing healthcare event with the hashtag #PharmaDigital. It will feature Manuel Serrano Ortega, a Digital Transformation Executive from Accenture Digital, who uses the Twitter handle @manoloserrano. The event focuses on digital transformation in the healthcare industry.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture. Jornada sobre Fintech organizada por ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC.
Workshop de Coolhunting en ESIC impartido por Manuel Serrano Ortega, fundador de Coolhunting Community Presidente de la Asociación Española de Coolhunting,
Conferencia de Manuel Serrano Ortega sobre Transformación Digital en el sector de la Banca, en la Jornada sobre Coolhunting y Fintech organizada por el BBVA, donde Lourdes Rodriguez, CEO de Coolhunting Community, presentó el Informe "¿Qué están haciendo las empresas tecnológicas en el sector financiero y cómo los bancos se están adaptando a esta nueva realidad?
El documento describe una jornada sobre el uso del blogging para negocios. Manuel Serrano, fundador de Coolhunting Community y profesor de tendencias e innovación, presentará sobre cómo las empresas pueden identificar tendencias a través del análisis de blogueros e influencers, testear nuevos productos y servicios con su ayuda, y lanzarlos al mercado aprovechando su difusión.
El Coolhunter y el Design Thinker: Los profesionales que hay detrás de las empresas más innovadoras del Planeta. Este es el último artículo que nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, ha escrito para la revista de ESIC Business & Marketing School.
Entrevista a Manuel Serrano Ortega sobre las Tendencias en el Sector Agroalim...Manuel Serrano Ortega
Entrevista a Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community sobre las Tendencias en el Sector Agroalimentario, y su impacto en las empresas de Andalucía.
Nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, dio una Ponencia en Granada con Elena Vibires Consejera de Agricultura de Andalucía sobre el Futuro del Sector Agroalimentario. Mostró alguna de las tendencias del sector.
El futuro de la Educación: 10 tendencias para las Business SchoolManuel Serrano Ortega
Este documento presenta las conclusiones de un estudio sobre las principales tendencias que afectarán el futuro de la educación. Identifica diez macrotendencias clave, entre ellas el empoderamiento de los estudiantes, conocidos como "Power Pupils", quienes buscan una educación más personalizada y orientada a desarrollar sus talentos de forma temprana. También señala la importancia de promover el bienestar emocional de los estudiantes, el aprendizaje continuo a lo largo de la vida, el emprendimiento y las nuevas tecnologías en los
Este documento proporciona información sobre programas de formación en coolhunting empresarial. Más de 500 empresas y 2,500 profesionales de 12 países han participado en estos programas. Se ofrecen cursos presenciales y en línea impartidos por expertos en coolhunting con experiencia docente. Los programas enseñan conceptos, metodologías, tendencias y herramientas de coolhunting para aplicarlos en el ámbito profesional.
This document outlines Manuel Serrano Ortega's experience developing as an entrepreneur over time through various endeavors from a young age to adulthood. It then discusses coolhunting, describing how trends emerge and spread and how Manuel built a network of coolhunters. Finally, it promotes joining the Coolhunting Community and lists some digital coolhunting tools that can be used in business.
I Estudio sociológico sobre los Blog de Moda - Manuel Serrano Ortega
1. Estudio sociológico de blogs de Moda y belleza
España 2012
Realizado por truendy.com en colaboración con la asociación española de blogs de moda
2. SOBRE Truendy.com
Truendy es una comunidad donde las
mujeres pueden inspirar e inspirarse a
la hora de vestir, recibiendo además
recomendaciones personalizadas de
compra de moda
Nace en 2011 al amparo de los bloggers de moda, y en 7 meses de
vida consigue un crecimiento enorme, con miles de fashionistas
registradas y muchos más visitantes buscando recomendación de
moda cada día
2 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
3. SOBRE AEBDM
La Asociación Española de Blogs de
Moda, AEBDM es una asociación sin
ánimo de lucro que nace con el
objetivo de servir como institución de
referencia para los bloggers que tengan
un espacio dedicado a la moda
El objetivo principal de la AEBDM es contribuir al desarrollo profesional de sus asociados. Se convierte en el nexo de
unión entre los blogs de moda y las diferentes instituciones privadas y públicas relacionadas con el sector de la moda:
diseñadores, organizaciones y entidades públicas y privadas, medios de comunicación y marcas
Los proyectos, actividades y colaboraciones desarrollados por la AEBDM tienen como fin crear sinergias entre el mundo
de la moda y los bloggers, contando con la financiación y soporte de sponsors y partners que colaboran activamente
3 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
4. Ficha TÉCNICA
El primer Estudio Sociológico de Blogs de Moda y Belleza | España
2012 ha sido realizado por Truendy.com en colaboración con la
Asociación Española de Blogs de Moda (AEBDM) a partir de una
encuesta anónima a una muestra representativa de 350 blogs de
moda españoles, con y sin vinculación con Truendy y AEBDM, para
obtener unos resultados objetivos y sin condicionantes de ningún
tipo.
El objetivo es conseguir una fotografía del sector y la situación de
sus protagonistas. La encuesta ha sido realizada en Febrero de 2012.
4 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
6. Iván rodríguez
Socio director de truendy.com
Raro es el mes en el que un nuevo estudio no revela el que al cabo del tiempo genera sentimientos negativos en los
aumento en la proporción de gente que se fía más de la bloggers que muestran recelo a propuestas de marcas que
opinión de un desconocido en internet que de la publicidad sí los empiezan a tratar como profesionales.
que recibe de las marcas. Un fenómeno, el de la
prescripción de compra en internet, que se da en toda clase El desconocimiento que se tiene del sector, incluso entre
de productos y servicios. los propios bloggers, y el ánimo de ayudar a su
profesionalización como nueva forma de
En moda, los bloggers son la máxima expresión de la comunicación, directa, auténtica y sincera con los
prescripción. Pueden empujar al éxito un producto o consumidores, nos ha llevado a promover este
hundirlo en el fracaso, y en la mayoría de los casos no son estudio, encontrando en la Asociación Española de Blogs De
conscientes de ello. Falta la profesionalización que existe en Moda el cómplice perfecto.
otros países.
Puedes contactar conmigo en ivan@truendy.com
Algunas marcas y agencias han encontrado su particular
gallina de los huevos de oro aprovechando esta
inexperiencia, logran publicidad y prescripción para sus
productos totalmente gratis o a costes irrisorios.
Esta "picaresca" es una estrategia cortoplacista que no
beneficia a nadie (pan para hoy, hambre para mañana), ya
6 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
7. Carolina Guerrero
Presidenta de la Asociación Española
de Blogs de Moda
Si buscamos en Google la palabra blog encontraremos unos En USA y Francia la figura del blogger existe como profesión.
14 billones de entradas. Si somos más específicos en cuanto al Muchos bloggers ya han sido contratados en plantilla por
ámbito sectorial y buscamos las palabras blog de moda diferentes marcas de moda.
conseguiremos 246 millones de entradas.
En España aún falta mucho camino por recorrer.
Estas cifras dan que pensar y más en un mundo globalizado Actualmente el fenómeno blogger en nuestro país esta
donde la información llega al segundo, a través de las redes diversificado y avanza a un ritmo mucho más rápido que en
sociales como Facebook ó Twitter y de la blogosfera. ocasiones ni las marcas, ni los medios de comunicación y ni los
propios bloggers son conscientes de ello.
En el sector de la moda ha sido donde más rápidamente se
ha notado esta revolución. Los blogs que escriben sobre moda Para que esta revolución no nos pille desprevenidos es
están acaparando en muchas ocasiones más protagonismo que necesario estar preparados. Y para estar preparados
muchos editores y periodistas de revistas de moda. necesitamos conocimiento, herramientas que fomenten el
Un claro ejemplo, es el caso de Tavi Gevison una bloguera de desarrollo profesional de los bloggers y fomentar unos
14 años que ha estado sentada en la primera fila de las principios de profesionalidad, ética, transparencia y equidad
pasarelas más importantes de moda. por parte de los bloggers, diseñadores, marcas y medios de
comunicación.
Estamos ante una autentica revolución, en donde la moda se
está transformando y democratizando. Por ello y para tener una base medible de lo que supone la
influencia de los blogs de moda, hemos colaborado junto con
Los diseñadores y las marcas no son ajenas a esto y ya se han Truendy en la elaboración del Primer Estudio Sociológico de
apuntado al carro del fenómeno blogger: Marc Jacobs ha Blogs de Moda, el cual tenemos el placer de presentarte.
diseñado un bolso en honor al bloguero filipino Bryan
Boy, H&M contrató a varias blogueras para lanzar sus Puedes contactar conmigo en presidencia@aebdm.com
colecciones, Women Secret y Trucco lanzan colecciones de
ropa diseñadas por blogueras...
7 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
8. MANUEL SERRANO
PresidentE de la Asociación Española
de COOLHUNTING
Los bloggers de moda, han generado una auténtica revolución en toda la industria de la moda. Algunos indicadores que ponen de
manifiesto la importancia de este fenómeno:
- Inspiran e influyen en una gran número de ciudadanos, sobre cómo han de vestir,
- Editoriales, diseñadores, marcas y empresas colaboran con bloggers de tú a tú.
- Los Blogger de moda lideran el nuevo Periodismo de la Moda.
- Los lectores confían más en los bloggers que en las revistas de moda asentadas
- Grandes marcas del sector lanzan colecciones de ropa diseñadas por bloggers
- Ganar protagonismo en las principales pasarelas de moda, showrooms, y eventos
Actualmente, los blogger de moda cuentan con una posición de liderazgo, influencia y poder. En mi opinión, los blogger de moda
han de ser responsables con los mensajes que lanzan a la sociedad, a una sociedad que de momento sigue en crisis y a la que le
debemos respeto. Se debe fomentar y promover la creatividad en el vestir, así como el arte de consumir sin necesidad de gastar
grandes cantidades de dinero.
8 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
10. sexo
- Truendy.com 2012 -
Sólo 2 de cada 100 bloggers de moda son hombres
La representación masculina dentro de los blogs de moda y belleza es poco significativa
comparada con la femenina
10 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
11. EDAD
Más de 35 años
La edad predominante en los Entre 31 y 35 años
bloggers de moda española se
concentra entre los 20 y 30 años Entre 26 y 30 años
Entre 20 y 25 años
Siendo el rango entre 20 y 25 el más numeroso, ya
que corresponde a estudiantes con más tiempo de Menos de 20 años
ocio.
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
- Truendy.com 2012 -
11 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
12. LUGAR DE RESIDENCIA
Los grandes núcleos urbanos
concentran la actividad de los
bloggers de moda
El origen urbano de las nuevas tendencias de moda
se manifiesta en el origen de los blogs, creados en
grandes ciudades de toda la geografía
- Truendy.com 2012 -
12 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
13. PROFESIÓN
“¿A qué te dedicas?”
Sólo 1 de cada 5 bloggers de
moda son profesionales
relacionados con la moda
Los bloggers que no se dedican a la moda, trabajan
en sectores muy dispares como el periodismo
político, la docencia, arquitectura, sanidad,
Administración pública, etc.
- Truendy.com 2012 -
13 | Estudio sociológico Blogs de Moda y Belleza | España 2012
14. antigüEDAD
“¿Hace cuánto tiempo abriste tu blog?”
Más de 3 años
4 de cada 10 blogs tienen
menos de un año de vida Entre 2 y 3 años
Entre 1 y 2 años
Estas cifra refleja la explosión del fenómeno de
los blogs de moda estos dos últimos años.
Menos de 1 año
0% 10% 20% 30% 40% 50%
- Truendy.com 2012 -
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15. motivación
“¿Cuál fue tu motivación?”
Ocio Profesional Ambos
4 de cada 10 ven su blog como
una herramienta profesional 37%
Para el 95% es su afición, lo que se refleja a la hora
de escribir sobre moda con pasión y autenticidad
58%
5%
- Truendy.com 2012 -
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16. De qué hablan
“¿De qué temas escribes?”
Tips (Consejos)
DIY (Customizaciones)
8 de cada 10 comparten su
estilo a la hora de vestir
Complementos
Belleza
Comentan las prendas y complementos que más les
gustan, incluso las crean, y enseñan a combinarlas Street Style
adaptando las últimas tendencias a la calle
Estilismos
Noticias (pasarelas, eventos, etc)
Tendencias
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
- Truendy.com 2012 -
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17. CONTENIDO PROPIO
“¿Qué tipo de contenido creas?”
100%
90%
Son grandes creadores de 80%
70%
contenido 60%
El video es su asignatura pendiente, por la mayor 50%
dificultad a la hora de la edición 40%
30%
20%
10%
0%
Texto Fotografías Vídeo
- Truendy.com 2012 -
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18. Sus fuentes
“¿ De qué fuentes te informas?”
Other
Los medios tradicionales Amig@s
pierden empuje, prefieren Radio
inspirarse mutuamente
Portales de internet
Sólo las revistas de moda, especialmente sus
versiones online, siguen siendo una fuente importante Televisión
de información
Revistas de moda
Blogs
0% 20% 40% 60% 80% 100%
- Truendy.com 2012 -
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19. Cuánto contenido generan
“¿Cuántas veces actualizas el blog al mes?”
Más de 20 artículos/posts
7 de cada 10 actualizan cada
2-3 días Entre 15 y 20 artículos/posts
La dedicación es alta, no sólo dedican tiempo a
documentarse y escribir, si no que muchas veces
realizan fotografías combinando prendas, un trabajo Entre 5 y 10 artículos/posts
adicional que les consume mucho tiempo de ocio.
Menos de 5 artículos/posts
0% 10% 20% 30% 40% 50%
- Truendy.com 2012 -
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20. Origen de la audiencia
“¿De qué continentes recibes visitas?”
Oceanía
África
Sólo 1 de cada 3* recibe
Asia
visitas de Latinoamérica
Estados Unidos
Latinoamérica , pese a la cercanía del idioma, se
encuentra a los mismos niveles que EEUU y Europa
Latinoamérica
Resto de Europa
España
0% 20% 40% 60% 80% 100%
* Un 17% no usa ningún tipo de herramientas de medición de visitas (Ej Google Analytics). Los - Truendy.com 2012 -
porcentajes hacen referencia al segmento que sí realiza mediciones.
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21. AUDIENCIA
“¿Cuántos visitantes únicos tienes al mes?”
Más de 200 mil
1 de cada 5* sobrepasa los
1000 visitantes únicos al día Entre 90 mil y 200 mil (Entre 3000
y 6600 diarios)
La juventud de una gran mayoría se refleja en los Entre 30 mil y 90 mil (Entre 1000 y
niveles de audiencia 3000 diarios)
Aún así, en conjunto la muestra estudiada alcanza
una nada despreciable cifra de 3 millones de visitantes
únicos al mes Entre 15 mil y 30 mil (Entre 500 y
1000 diarios)
Menos de 15 mil (Menos de 500
diarios)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
* Un 17% no usa ningún tipo de herramientas de medición de visitas (Ej Google Analytics). Los
porcentajes hacen referencia al segmento que sí realiza mediciones. - Truendy.com 2012 -
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22. PROPUESTA DE VALOR
“Qué crees que buscan tus visitantes en tu blog? ¿Qué les aportas?”
(Cuanto más grande, más se repite la palabra)
- Truendy.com 2012 -
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23. interrelación
ONLINE OFFLINE
Sí No Sí No
8%
35%
65%
92%
- Truendy.com 2012 -
1 de cada 5 se reúne presencialmente de manera habitual
El asociacionismo empieza a tomar forma. Intercambio de ideas, impresiones, experiencias, y
también ocio
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24. Publicidad, ¿sí o no?
“¿Pondrías publicidad en forma de banners o patrocinios?”
3 de cada 20 se muestran Sí No
radicalmente opuestos a la
publicidad* en sus blogs 15%
La falta de control en los anuncios, el sentimiento
de pérdida de objetividad, evitar el “maltrato” a sus
usuarios por exceso de publicidad, y malas
experiencias con agencias como Google Adwords son
las principales causas de esta negativa
85%
- Truendy.com 2012 -
* Banners y espacios patrocinados
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25. INGRESOS PUBLICITARIOS
“¿Ganas dinero por publicidad?”
Más de 500€ al mes 1%
Sí. Entre 301 y 500€ al mes 2%
Sólo 1 de cada 4 percibe algún
tipo de ingreso por publicidad* Sí. Entre 151 y 300€ al mes 2%
Por desconocimiento de las diferentes formas y Sí. Entre 50 y 150€ al mes 6%
plataformas de advertising, así como la juventud de
sus blogs, muchas no rentabilizan el trabajo de sus
blogs Sí. Menos de 50€ al mes 15%
No 75%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
- Truendy.com 2012 -
* Banners y espacios patrocinados
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26. Relación con las marcas
“¿Han contactado contigo marcas de moda o tiendas?”
Sí No
6 de cada 10 han sido
contactados por al menos una 34%
marca
Las marcas sin duda son conscientes del poder de
prescripción de los bloggers de moda 66%
- Truendy.com 2012 -
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27. Patrocinios
“Las tiendas o marcas de moda...”
Te pagan para que comentes, saques
foto, etc, a sus colecciones, catálogo 12%
o hables de ellas
A 7 de cada 10* les piden
hablar gratis de su marca Te regalan ropa para que la
33%
comentes, saques fotos...
Sólo 1 de cada 10 recibe una compensación en
efectivo y 1 de cada 3 en ropa y complementos
Te ceden ropa para que la
comentes, saques fotos...
17%
Te piden que hables de ellas 70%
- Truendy.com 2012 -
* Cifras sobre las que son contactadas por las marcas
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28. PROFESIÓN, BLOGGER DE MODA
“¿Te gustaría dedicarte profesionalmente al blog?”
No Sí, pero es muy difícil Ya lo hago
9 de cada 10 se dedican o 5% 10%
les gustaría dedicarse
profesionalmente a su blog
Sólo 5 de cada 100 pueden vivir de ello
85%
- Truendy.com 2012 -
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29. CONCLUSIONES Y
PREDICCIONES
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30. CONCLUSIONES Y PREDICCIONES
Los blogs de moda españoles se encuentran en un estado de transición después del boom de los años 2010 y 2011. En el estudio
hemos visto como firmas, tiendas y agencias de comunicación los ven como una excelente herramienta de comunicación y
prescripción pero, en general, no los reconocen pública ni económicamente.
La ingenuidad de muchos bloggers alimenta este abuso y hace que los que quieren explotarlo tengan dificultades para
mostrarse con un medio alternativo de comunicación serio, e ingresar el valor que aportan. Muchos optan entonces por usar el blog
como un complemento para mejorar su marca personal dentro de su trabajo relacionado con moda:
Estilistas, fotógrafos, diseñadores, personal shoppers, coolhunters, etc.
Son llamativas las pocas relaciones con Latinoamérica, a pesar de las facilidades de un lenguaje común. El inglés también es una
asignatura pendiente de cara a la internacionalización de las visitas, ya que pocos blogs traducen sus contenidos.
Nuestra predicción es que el sector se estabilizará en los próximos dos años, periodo en el cual una gran cantidad de blogs
dejarán de actualizarse y acabarán muriendo.
La profesionalización se convertirá en una opción factible vía colaboraciones profesionales estrechas con las marcas, siempre
que no se pierda la objetividad. En este sentido la concentración/absorción de blogs convirtiéndose en nuevos medios de
comunicación, las asociaciones y colaboraciones sectoriales, harán mucho de cara a la negociación colectiva con las marcas y
agencias de publicidad, así como el posicionamiento internacional del blog de moda español.
En posteriores estudios podremos comprobar la evolución del sector,
Muchas gracias por tu atención,
El equipo de Truendy.com y AEBDM
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