O documento discute as principais tendências da mídia digital identificadas em três edições do Digital Innovators' Summit em Berlim entre 2008-2011, incluindo a ascensão de smartphones e tablets, desafios da publicidade, importância do conteúdo pago e engajamento do público.
Roberto Civita discute os desafios do jornalismo de qualidade na era digital, enfatizando a necessidade de: 1) entender as novas tecnologias e audiências; 2) produzir conteúdo relevante em múltiplas plataformas; e 3) desenvolver novos modelos de negócio para monetizar o conteúdo on-line.
ser útil, honesta e transparente.
• Entretenimento. Marcas como Dove e Lynx
produzem conteúdos divertidos.
• Inspiração. Marcas como Nike e Adidas
inspiram através de histórias de vida.
• Comunidade. Marcas como Coca-Cola
promovem interação e compartilhamento.
FIPP
FIIP
ROMA
ROMA
2013
2013
Brands as media owners
Conteúdo nativo
• Marcas produzem conteúdos que se assemelham
ao editorial, mas são public
O documento discute como repensar o jornalismo na era digital. Ele destaca que a maior parte dos usuários da Play Banca está em smartphones e que a estratégia correta é focar onde temos força e onde os usuários estão, fornecendo conteúdo leve em formato de feeds estruturados para se adequar às telas de smartphones.
Apostila de Marketing Digital.
É importante lembrar.
Essa apostila é apenas um material de estudo.
Por tanto não há como comprovar conhecimentos para fim profissional.
Para tal finalidade indicamos que faça um curso completo!
O documento discute as ameaças de disrupção enfrentadas pelas mídias tradicionais e estratégias para modernização. Em resumo, (1) as mídias tradicionais enfrentam desafios devido à mudança no consumo de conteúdo para plataformas digitais e sociais, (2) é importante se adaptar às novas formas de distribuição de conteúdo e publicidade para alcançar audiências, (3) adotar uma "cultura startup" com inovação e experimentação pode ajudar as mídias tradic
Este documento fornece um resumo sobre formatos de mídia rica (Rich Media) no Brasil. Discute como o Rich Media oferece uma experiência mais envolvente para o usuário através de recursos interativos como vídeo e áudio. Também mostra que o Rich Media tem taxas de cliques e engajamento maiores do que banners tradicionais. Finalmente, destaca que o investimento em publicidade digital no Brasil e nos EUA está crescendo, com o Rich Media ganhando participação ao longo do tempo.
Roberto Civita discute os desafios do jornalismo de qualidade na era digital, enfatizando a necessidade de: 1) entender as novas tecnologias e audiências; 2) produzir conteúdo relevante em múltiplas plataformas; e 3) desenvolver novos modelos de negócio para monetizar o conteúdo on-line.
ser útil, honesta e transparente.
• Entretenimento. Marcas como Dove e Lynx
produzem conteúdos divertidos.
• Inspiração. Marcas como Nike e Adidas
inspiram através de histórias de vida.
• Comunidade. Marcas como Coca-Cola
promovem interação e compartilhamento.
FIPP
FIIP
ROMA
ROMA
2013
2013
Brands as media owners
Conteúdo nativo
• Marcas produzem conteúdos que se assemelham
ao editorial, mas são public
O documento discute como repensar o jornalismo na era digital. Ele destaca que a maior parte dos usuários da Play Banca está em smartphones e que a estratégia correta é focar onde temos força e onde os usuários estão, fornecendo conteúdo leve em formato de feeds estruturados para se adequar às telas de smartphones.
Apostila de Marketing Digital.
É importante lembrar.
Essa apostila é apenas um material de estudo.
Por tanto não há como comprovar conhecimentos para fim profissional.
Para tal finalidade indicamos que faça um curso completo!
O documento discute as ameaças de disrupção enfrentadas pelas mídias tradicionais e estratégias para modernização. Em resumo, (1) as mídias tradicionais enfrentam desafios devido à mudança no consumo de conteúdo para plataformas digitais e sociais, (2) é importante se adaptar às novas formas de distribuição de conteúdo e publicidade para alcançar audiências, (3) adotar uma "cultura startup" com inovação e experimentação pode ajudar as mídias tradic
Este documento fornece um resumo sobre formatos de mídia rica (Rich Media) no Brasil. Discute como o Rich Media oferece uma experiência mais envolvente para o usuário através de recursos interativos como vídeo e áudio. Também mostra que o Rich Media tem taxas de cliques e engajamento maiores do que banners tradicionais. Finalmente, destaca que o investimento em publicidade digital no Brasil e nos EUA está crescendo, com o Rich Media ganhando participação ao longo do tempo.
O documento discute as cinco tendências que constituem o novo paradigma na comunicação das marcas segundo pesquisas realizadas pela Pesquisa Agenda do Futuro: 1) integração de disciplinas e meios; 2) interatividade e co-criação; 3) valorização da gestão de marcas e reputação; 4) tecnologia como propulsora da inovação; 5) ênfase na mensuração de resultados.
O documento discute o marketing digital e as mudanças trazidas pela internet e mídias sociais. A internet transformou a comunicação em uma conversa onde as empresas devem ajudar os consumidores em vez de interrompê-los. Ferramentas como o Google revolucionaram o acesso à informação e como as empresas fazem negócios online.
O documento discute as classes de negócios eletrônicos (B2B, B2C, C2C), o impacto da classe C e D no mercado, e as ações de empresas para se adaptar a esse público, incluindo o uso de blogs e investimentos em publicidade digital.
A Internet e a aceleração da inovação tecnológica estão implodindo os velhos modelos e práticas de comunicação. E mudando a natureza mesma da disciplina. Quais os novos paradigmas e competências da comunicação e do marketing neste novo ambiente ?
O documento apresenta uma aula sobre o conceito de digital. Apresenta o cenário de transição do analógico para o digital, a convergência das mídias e a possibilidade de interação. Discorre sobre temas como marketing digital, redes sociais, busca na internet e e-commerce no Brasil.
FIPP Digital Innovators´ Summit - Berlin, Março de 2010Content Stuff
O documento discute as tendências da indústria de mídia digital, incluindo a necessidade de reduzir a dependência da publicidade e criar novas fontes de receita, como conteúdo pago e serviços adicionais. Também aborda os desafios da produção de conteúdo para múltiplas plataformas e o potencial das redes sociais e de dispositivos móveis como celulares e tablets.
O documento descreve a premiação Innovation Lions no Festival de Cannes de 2018. Em 3 frases:
- O projeto "My Line", desenvolvido na Colômbia, ganhou o Grand Prix por usar inteligência artificial para permitir que pessoas sem acesso à internet pudessem fazer pesquisas no Google por telefone.
- Outros casos premiados incluíram tecnologias para deficientes visuais e um sistema que usa vibrações no celular para comunicação entre surdos, cegos e mudos.
- Embora a maioria dos projetos premiados tenham sido de
John de Tar A carreira de 30 anos de John foi como um empreenderismo em série. Ele esteve envolvido com o lançamento de 9 empresas diferentes ao longo desse período.
Em 1996, John foi um dos primeiros executivos do provedor de vídeo online InterVu. Dirigiu seus esforços de vendas através da oferta pública inicial da empresa até a sua venda à Akamai Technologies por US $ 2,8 bilhões. Primeiro executivo a trazer anúncios de vídeo e rich media para o mercado, John foi responsável pelos primeiros usos da publicidade on-line para os anunciantes globais da Fortune 100, incluindo a Anheuser-Busch, a General Motors, a Intel Corp. e a Volvo Motors.
Em 1998, participou do lançamento da Unicast, que se tornou a líder na tecnologia de publicidade on-line, na convergência da televisão, da publicidade e da Internet no crescente ambiente de banda larga.
1) O documento discute o conceito de "presumers", que são consumidores que se envolvem com produtos e serviços antes do lançamento, ajudando a financiar e promover esses projetos.
2) Os presumers desejam estar na vanguarda e ter exclusividade, e gostam de se envolver para ajudar a criar o "produto perfeito".
3) Plataformas de crowdfunding como a Kickstarter estão permitindo que mais pessoas se tornem presumers, financiando projetos criativos em grande escala.
O documento discute a parceria entre a R/GA e a TIM no desenvolvimento do plano TIM beta. Resume os principais pontos aprendidos ao longo dos 3 anos de parceria, incluindo a importância da visão consistente, de marcas definidas por seu comportamento, e da colaboração e diversidade no processo criativo.
As redes sociais no suporte à informação ao cliente de transportes públicosNuno Silva Pereira
O documento discute o crescimento das redes sociais em Portugal e seu potencial para marcas e empresas de transporte público. As redes sociais oferecem uma grande oportunidade para as empresas se comunicarem e divulgarem seus produtos de forma rápida e a baixo custo, porém é necessário que estejam preparadas para lidar com comentários e críticas dos clientes nestas plataformas.
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Marcela Hippe
Este documento discute como a publicidade está se adaptando ao contexto digital e às novas gerações de consumidores. A autora descreve como a Geração Y e a Geração Z consomem mídia de forma diferente e esperam diálogo e conteúdo relevante das marcas. Ela argumenta que o branded content e ouvir os consumidores, chamados de "prosumers", são chaves para o sucesso das marcas na era digital.
Material de apoio da disciplina Gestão de Produtos Digitais da Especialização em Jornalismo Digital da PUCRS. Tópicos: A indústria da comunicação digital; Modelos de negócios para produtos digitais; Gestão de produtos digitais
O documento discute as tendências de tecnologia e mídia social para CIOs. Apresenta previsões de Gartner e Forrester sobre as mudanças nas funções do CIO e no uso de ferramentas de colaboração e mídia social. Também discute casos de sucesso de empresas que usaram mídia social para engajamento de clientes e inovação.
O documento resume os principais pontos do Mobile World Congress (MWC) e do South by Southwest (SXSW) de 2019. O MWC discutiu temas como 5G, Internet das Coisas (IoT) e inteligência artificial, enquanto no SXSW o foco foi no ser humano e no futuro das novas tecnologias. Ambos os eventos exploraram como a inovação e a criatividade estão moldando a experiência do consumidor móvel.
O documento resume as principais lições aprendidas sobre marketing mobile. Em 3 frases ou menos:
1) O celular é um canal extremamente pessoal, então as marcas devem pedir permissão e respeitar a privacidade dos usuários.
2) O celular é um símbolo de status, então as estratégias devem levar em conta a plataforma e os hábitos dos usuários.
3) Com as altas expectativas dos usuários, as marcas devem oferecer conteúdo e serviços úteis que sejam extensões n
O documento resume as principais ideias sobre mídia na internet. Ele discute o que é mídia internet, os principais tipos de mídia online como e-commerce, e-mail marketing e redes sociais. Também aborda o crescimento das mídias digitais e as vantagens e desvantagens da mídia na internet, como baixo custo e alcance global.
1) Pequenas e médias empresas estão investindo mais em redes sociais.
2) As métricas estão sendo substituídas por KPIs (Key Performance Indicators) que medem o desempenho estratégico do negócio.
3) Grandes volumes de dados internos e externos (Big Data) precisarão ser analisados para tomada de decisões.
Apresentação feita para o lançamento do curso de Markerting Digital da Cruzeiro do Sul Virtual para sensibilizar o público com as mudanças no comportamentos dos consumidores geradas pela Transformação Digital
O documento discute a importância do conteúdo para o posicionamento em mecanismos de busca. Aborda conteúdo onsite e offsite, e como o conteúdo colaborativo e descentralizado podem melhorar a visibilidade, credibilidade e tráfego de um site.
O documento discute como transformar conteúdo em conhecimento e valor, sugerindo que mensagens personalizadas e distribuídas através da plataforma correta podem fazer isso.
O documento discute as cinco tendências que constituem o novo paradigma na comunicação das marcas segundo pesquisas realizadas pela Pesquisa Agenda do Futuro: 1) integração de disciplinas e meios; 2) interatividade e co-criação; 3) valorização da gestão de marcas e reputação; 4) tecnologia como propulsora da inovação; 5) ênfase na mensuração de resultados.
O documento discute o marketing digital e as mudanças trazidas pela internet e mídias sociais. A internet transformou a comunicação em uma conversa onde as empresas devem ajudar os consumidores em vez de interrompê-los. Ferramentas como o Google revolucionaram o acesso à informação e como as empresas fazem negócios online.
O documento discute as classes de negócios eletrônicos (B2B, B2C, C2C), o impacto da classe C e D no mercado, e as ações de empresas para se adaptar a esse público, incluindo o uso de blogs e investimentos em publicidade digital.
A Internet e a aceleração da inovação tecnológica estão implodindo os velhos modelos e práticas de comunicação. E mudando a natureza mesma da disciplina. Quais os novos paradigmas e competências da comunicação e do marketing neste novo ambiente ?
O documento apresenta uma aula sobre o conceito de digital. Apresenta o cenário de transição do analógico para o digital, a convergência das mídias e a possibilidade de interação. Discorre sobre temas como marketing digital, redes sociais, busca na internet e e-commerce no Brasil.
FIPP Digital Innovators´ Summit - Berlin, Março de 2010Content Stuff
O documento discute as tendências da indústria de mídia digital, incluindo a necessidade de reduzir a dependência da publicidade e criar novas fontes de receita, como conteúdo pago e serviços adicionais. Também aborda os desafios da produção de conteúdo para múltiplas plataformas e o potencial das redes sociais e de dispositivos móveis como celulares e tablets.
O documento descreve a premiação Innovation Lions no Festival de Cannes de 2018. Em 3 frases:
- O projeto "My Line", desenvolvido na Colômbia, ganhou o Grand Prix por usar inteligência artificial para permitir que pessoas sem acesso à internet pudessem fazer pesquisas no Google por telefone.
- Outros casos premiados incluíram tecnologias para deficientes visuais e um sistema que usa vibrações no celular para comunicação entre surdos, cegos e mudos.
- Embora a maioria dos projetos premiados tenham sido de
John de Tar A carreira de 30 anos de John foi como um empreenderismo em série. Ele esteve envolvido com o lançamento de 9 empresas diferentes ao longo desse período.
Em 1996, John foi um dos primeiros executivos do provedor de vídeo online InterVu. Dirigiu seus esforços de vendas através da oferta pública inicial da empresa até a sua venda à Akamai Technologies por US $ 2,8 bilhões. Primeiro executivo a trazer anúncios de vídeo e rich media para o mercado, John foi responsável pelos primeiros usos da publicidade on-line para os anunciantes globais da Fortune 100, incluindo a Anheuser-Busch, a General Motors, a Intel Corp. e a Volvo Motors.
Em 1998, participou do lançamento da Unicast, que se tornou a líder na tecnologia de publicidade on-line, na convergência da televisão, da publicidade e da Internet no crescente ambiente de banda larga.
1) O documento discute o conceito de "presumers", que são consumidores que se envolvem com produtos e serviços antes do lançamento, ajudando a financiar e promover esses projetos.
2) Os presumers desejam estar na vanguarda e ter exclusividade, e gostam de se envolver para ajudar a criar o "produto perfeito".
3) Plataformas de crowdfunding como a Kickstarter estão permitindo que mais pessoas se tornem presumers, financiando projetos criativos em grande escala.
O documento discute a parceria entre a R/GA e a TIM no desenvolvimento do plano TIM beta. Resume os principais pontos aprendidos ao longo dos 3 anos de parceria, incluindo a importância da visão consistente, de marcas definidas por seu comportamento, e da colaboração e diversidade no processo criativo.
As redes sociais no suporte à informação ao cliente de transportes públicosNuno Silva Pereira
O documento discute o crescimento das redes sociais em Portugal e seu potencial para marcas e empresas de transporte público. As redes sociais oferecem uma grande oportunidade para as empresas se comunicarem e divulgarem seus produtos de forma rápida e a baixo custo, porém é necessário que estejam preparadas para lidar com comentários e críticas dos clientes nestas plataformas.
Diálogo como ferramenta. A publicidade na era dos Prosumers. (TCC - Marcela H...Marcela Hippe
Este documento discute como a publicidade está se adaptando ao contexto digital e às novas gerações de consumidores. A autora descreve como a Geração Y e a Geração Z consomem mídia de forma diferente e esperam diálogo e conteúdo relevante das marcas. Ela argumenta que o branded content e ouvir os consumidores, chamados de "prosumers", são chaves para o sucesso das marcas na era digital.
Material de apoio da disciplina Gestão de Produtos Digitais da Especialização em Jornalismo Digital da PUCRS. Tópicos: A indústria da comunicação digital; Modelos de negócios para produtos digitais; Gestão de produtos digitais
O documento discute as tendências de tecnologia e mídia social para CIOs. Apresenta previsões de Gartner e Forrester sobre as mudanças nas funções do CIO e no uso de ferramentas de colaboração e mídia social. Também discute casos de sucesso de empresas que usaram mídia social para engajamento de clientes e inovação.
O documento resume os principais pontos do Mobile World Congress (MWC) e do South by Southwest (SXSW) de 2019. O MWC discutiu temas como 5G, Internet das Coisas (IoT) e inteligência artificial, enquanto no SXSW o foco foi no ser humano e no futuro das novas tecnologias. Ambos os eventos exploraram como a inovação e a criatividade estão moldando a experiência do consumidor móvel.
O documento resume as principais lições aprendidas sobre marketing mobile. Em 3 frases ou menos:
1) O celular é um canal extremamente pessoal, então as marcas devem pedir permissão e respeitar a privacidade dos usuários.
2) O celular é um símbolo de status, então as estratégias devem levar em conta a plataforma e os hábitos dos usuários.
3) Com as altas expectativas dos usuários, as marcas devem oferecer conteúdo e serviços úteis que sejam extensões n
O documento resume as principais ideias sobre mídia na internet. Ele discute o que é mídia internet, os principais tipos de mídia online como e-commerce, e-mail marketing e redes sociais. Também aborda o crescimento das mídias digitais e as vantagens e desvantagens da mídia na internet, como baixo custo e alcance global.
1) Pequenas e médias empresas estão investindo mais em redes sociais.
2) As métricas estão sendo substituídas por KPIs (Key Performance Indicators) que medem o desempenho estratégico do negócio.
3) Grandes volumes de dados internos e externos (Big Data) precisarão ser analisados para tomada de decisões.
Apresentação feita para o lançamento do curso de Markerting Digital da Cruzeiro do Sul Virtual para sensibilizar o público com as mudanças no comportamentos dos consumidores geradas pela Transformação Digital
O documento discute a importância do conteúdo para o posicionamento em mecanismos de busca. Aborda conteúdo onsite e offsite, e como o conteúdo colaborativo e descentralizado podem melhorar a visibilidade, credibilidade e tráfego de um site.
O documento discute como transformar conteúdo em conhecimento e valor, sugerindo que mensagens personalizadas e distribuídas através da plataforma correta podem fazer isso.
Palestra "O Espetáculo das Marcas - Entretenimento, Conteúdo e Copyleft" apresentada por Alexandre Lourenção para os alunos do 6o semestre do curso de comunicação social - Habilitação em Publicidade e Propaganda da ESPM, organizada pelo prof. André Ursulino, para a matéria de "Abordagens Contemporâneas da Comunicação Mercadológica" ESPM/SP
O movimento Liberdade Telefônica surgiu em 2009 como protesto contra as tarifas telefônicas no Brasil. Seu objetivo é mostrar que ligar pela internet é mais barato ou gratuito. Após lançamento na Campus Party, ganhou atenção da mídia e público. Desde então, tem realizado eventos para promover as comunicações gratuitas e influenciar políticas públicas.
Apresentação feita por André Nogueira durante o World Plone Day 2011 em São Paulo. Conheça os Principais conceitos de Search Engine Optimization, e saiba como trabalhar seu Plone site e conteúdo para melhor os resultados nas ferramentas de busca.
Este documento discute como as empresas podem melhor compreender e se conectar com os consumidores. Ele destaca que os consumidores não são passivos, mas personalizam, sugerem, reclamam, recusam, classificam, criam e combinam produtos e serviços. As empresas precisam captar os sinais enviados pelos consumidores através de ferramentas de marketing, vendas e pesquisa de mercado para tomar melhores decisões estratégicas e desenvolver campanhas de comunicação eficazes.
This document discusses the changes facing the communication industry due to digitalization, including the rise of digital advertising and social media. It notes that clients now spend 20% of budgets on digital and that agencies must adapt through new processes, technology, and talent to better integrate traditional and digital marketing and meet clients' new demands. The future belongs to agencies that can successfully innovate their business models for this new digital landscape.
O documento resume um treinamento de marketing digital de 2 dias que abordou 5 temas principais: 1) evolução do marketing, 2) onde investir recursos, 3) estruturação da comunicação digital, 4) mobile marketing e 5) planejamento de mídia online. Também discute várias opções de comunicação digital como sites, e-mail marketing, mídia social, publicidade online e estratégias como marketing viral e jogos.
O documento fornece informações biográficas e profissionais sobre Martha Gabriel, incluindo sua formação acadêmica, experiência profissional e áreas de atuação. Ela atua como professora, pesquisadora e palestrante nas áreas de marketing digital, novas mídias e comunicação.
O documento discute as tendências em ascensão no marketing de mídia social, incluindo marcas que usam memes para se envolver em conversas on-line e canais como Pinterest e Reddit que são eficazes ferramentas promocionais. Também promove um evento Mashable Media Summit sobre as últimas tendências em mídia.
Parte 03 mobile - 24.11.2012 (versão pública)Erika Zuza
Versão pública de apresentação realizada durante a Pós- graduação em 'Propaganda e Marketing na gestão de Marcas', na UFRN, em 24.11.2012. Prof Erika Zuza.
fazendo marketing em ambientes virtuaisgilbertociro
O documento discute as tendências atuais do marketing, incluindo a crise do marketing de massa, a importância da colaboração e da mídia social, e como o marketing está se tornando mais humanizado e centrado no indivíduo.
O documento discute as mudanças nas mídias tradicionais com a era digital, incluindo a necessidade de repensar a televisão, mídia impressa, rádio e outdoor diante do "neo consumidor". Também aborda novos formatos na mídia exterior como placas em ônibus, caminhões e bicicletas e a chegada da tecnologia digital na mídia exterior com interatividade e QR Codes.
O documento discute técnicas de comunicação para disseminar informações sobre meio ambiente, incluindo a produção de campanhas publicitárias, informativos, sites e blogs, e videoconferências. Apresenta exemplos de campanhas bem-sucedidas e discute o potencial das redes sociais e da internet móvel para multiplicar mensagens ambientais.
Reflexões e análise sobre o cenário tecnológico que se expande apressadamente por todo o planeta, usando o livro "The Enterprise
Digital", de Karl-Heinz Streibich, como inspiração. Esta palestra foi apresentada na Software AG em fevereiro de 2014.
I. O documento discute as tendências do mercado publicitário e modelos de negócios para jornais.
II. A participação do meio impresso vem caindo ao longo dos anos em favor de novas plataformas digitais.
III. Para se adaptar, os jornais precisam se reposicionar como marcas multiplataforma para alcançar o público também no digital.
O documento discute as mudanças no mercado de comunicação e consumo de mídia. O consumidor pensa de forma única e quer algo diferente, enquanto muitas agências ainda trabalham de forma tradicional. As marcas que melhor entendem as inovações se destacam. É hora de pensar em um novo modelo de comunicação.
O documento descreve o crescimento do mercado de internet no Brasil, com 59 milhões de usuários em 2008, acessando principalmente de locais públicos como lan houses. Também analisa o aumento dos investimentos em mídia online, que cresceram 35% entre 2007-2008, com a internet recebendo 3,2% dos investimentos publicitários no primeiro trimestre de 2008.
O documento apresenta um programa de disciplina sobre o tema "O que é Digital?". O programa contém 10 aulas abordando conceitos básicos de mídia digital, planejamento de campanhas digitais, redes sociais, entretenimento online e mensuração de resultados. Também discute tópicos como a convergência das mídias, a interatividade proporcionada pelo digital e o ciclo completo de vendas na era digital.
Publicidade Nativa (native marketing) e seu impacto para produtores de conteú...armindo ferreira
Nesta palestra eu falo da tendência da publicidade nativa, a utilização de influenciadores digitais por marcas e os desafios do novo cenário para produtores de conteúdo digital.
Apresentação Gestão de Serviços - CoppeadRafael Ferrer
O documento descreve a evolução da propaganda online e mídias sociais no Brasil desde 1994 até 2010. Ele destaca que a internet continua crescendo em penetração no país e aumentando sua participação no mercado publicitário. Também discute como as pessoas e seus hábitos de consumo online continuam mudando rapidamente.
O atual momento do Jornalismo Digital - USP (2013)Rafael Sbarai
O documento discute a evolução do jornalismo digital, incluindo a queda de receita de publicidade impressa e o crescimento de plataformas digitais. Também aborda novos modelos de negócios como paywalls digitais e a importância de APIs e redes sociais para o jornalismo.
O documento discute as mudanças nos paradigmas de marketing e publicidade em um período de "tesarac", onde os modelos tradicionais estão sendo questionados. Walter Longo, da agência Young & Rubicam, argumenta que o futuro do marketing se baseará no "tripé informação-entretenimento-interatividade", com foco em atrair a atenção do público através desses pilares. Ele também discute a necessidade de profissionais com novas competências para lidar com esses novos paradigmas.
1. Mídia em
Transformação
um apanhado de ideias a partir das
participações no Digital Innovators’
Summit de Berlin - 2008, 2010 e 2011
Fernando Dias Martins
fundador e diretor-geral, ContentStuff
2. a ContentStuff esteve presente no Digital
Innovators’ Summit em Berlin nos anos
de 2008, 2010 e 2011. Este material é um
apanhado das principais frases e
discussões apresentadas em 2011
3. Principais Temas
• Mudança de • Publicidade - desafios
Mentalidade
• Conteúdo Pago
• Novas Plataformas
(smartphones + tablets) • Mídias Sociais
• “Gorilas Globais” • Conteúdo Digital
• Publicidade - a • Inovação
expansão dos
anunciantes • Tendências
5. “Erramos a respeito do
conteúdo gratuito e devemos
fazer algo a respeito”
Mike Hewitt, Mestre de Cerimônias
em 2010, fechando o evento e debatendo
as principais conclusões do 3o Digital
Innovators’ Summit
6. “Evoluímos do debate do ‘se devemos
fazer?’, passando pelo ‘se podemos
fazer’ e agora na discussão dos vários
casos reais de sucessos (e fracassos)
no processo de evolução das revistas
para um modelo multiplataforma”
Mike Hewitt, Mestre de Cerimônias
em 2011, comentando sobre a evolução da
discussão nestes 4 anos de DIS
8. “O celular mudará todos os
nossos hábitos ... e não há
ainda um modelo de negócios
para esta plataforma”
Francis Morel, antigo CEO, Le Figaro
“Mas, tivemos as mesmas
questões no início da
Internet”
9. “A vida era mais fácil
quando uma maçã e
uma amora eram
apenas frutas””
Juan Señor, UK Director, Innovation
mas complementa, que este momento é
extremamente excitante pelas
oportunidades que aparecem
10. “Celular: a 7
Mídiaa
de Massa = 5,3
bilhões de
assinaturas”
Shaun Gregory, Diretor Mkt, O2
11. “Projetamos um mercado total de
menos de 1 milhão de assinantes de
aparelhos móveis no ano de 2000”
Relatório da McKinsey para a AT&T em 1981,
citado por Rob Moffat da Balderton Capital
inovações disruptivas são usualmente
subestimadas
12. “Em 2012 serão 100 milhões de
tablets, 1 bilhão de smartphones e
50 milhões de TVs conectadas”
Morgan Guenter, CEO, Next Issue Media
13. “A ação que realizamos de
marketing georeferenciado
no celular para o Starbucks
gerou 14% de compra da
oferta”
Shaun Gregory, Diretor de Marketing, O2
14. “Processamos em 2010 US
$750MM em transações
por celular e a previsão
para 2011 é de US$2bn”
PayPal
16. “Estamos vendo a dominância nos
segmentos de busca (Google), tablets/e-
publishing (Apple) e mídias sociais
(Facebook). Precisamos nos organizar a
fim de melhorar os termos das
negociações com estes grandes players”
Alexander von Reibnitz, Managing
Director, VDZ
17. “3 maiores players controlam
>50% do mercado americano de
display adverstising”
Christoph Schuh, Tomorrow Focus
18. “Não coma a maçã
impulsivamente”
Juan Señor, UK Director, Innovation
um alerta a respeito da crescente
importância da Apple no mercado
20. “de ... mídia paga para mídia própria
de ... B2C para C2C
de ... consumidores para fãs”
Dr Hans-Peter Kleebinder, Head of
Marketing Germany, Audi
comentando sobre a evolução da forma de
gerenciar a função marketing na Audi
21. “Somos também uma
empresa de mídia. Geramos
conteúdo para revistas, TV,
online e mobile.
Dr Hans-Peter Kleebinder, Head of
Marketing Germany, Audi
... inclusive concorrendo com verbas
publicitárias para anúncios nas revistas
mantidas pela Audi
22. Shaun Gregory, MD Media, O2
estratégia de “ocupação” da O2, inclui mídia,
programas de fidelidade e transações financeiras
23. “Somos uma empresa de
mídia. Fazemos dinheiro
vendendo publicidade”
Adam Medros, VP Product, TripAdvisor
ao comentar sobre sua receita de
US$486MM em 2010
28. “As receitas de classificados
no papel caíram de
€130MM/ano em 2004 para
€15MM/ano em 2010”
Francis Morel, Antigo CEO, Le Figaro
29. “O cenário da mídia consiste de
mídia paga, mídia própria e
mídia conquistada”
Nick Burcher, ZenithOptimedia
30. “A chave para mídia própria e
mídia conquistada é conquistar
massa crítica. E a melhor forma de
fazê-lo é através da mídia paga”
Nick Burcher, ZenithOptimedia
32. “iPad = iPaid”
Juan Señor, UK Director, Innovation
a respeito das oportunidades de
monetização do conteúdo nas novas
plataformas
33. “As pessoas têm dificuldade
de pagar por conteúdo, mas
pagam por serviços. Quais
serviços você pode prover?”
Rebecca Grossmann-Cohen, Diretora de
Marketing, The Daily
a respeito das oportunidades de
monetização do conteúdo nas novas
plataformas
34. “nossos leitores estão dispostos
a pagar por comentários de
especialistas ... desde que o
processo de micropagamento
seja muito simples”
Kevin Costello, CEO, Haymarket Media Group
sobre a importância do desenho do
processo de micropagamentos para criação
de novas fontes de receitas nos sites de
automóveis - What Car, PistonHeads
35. “projetamos para 2014 mais de
US$1,3bn em receita
incremental de assinaturas
geradas para as revistas digitais”
Morgan Guenther, CEO, Next Issue Media
apresentando as previsões do consórcio
formado por Time Inc, CondéNast,
Hearst, Meredith e News Corporation
40. Principais resultados da pesquisa
de consumo de mídia digital
• Consumidores comprarão a edição impressa E a
digital - visto como complementares
• Artefatos interativos atraem assinantes - triplica
a taxa de adoção entre não assinantes
• Disponibilidade de edições digitais melhora a
renovação
• Consumidores estão receptivos à publicidade
digital
Morgan Guenther, CEO, Next Issue Media
41. 3 passos para o
sucesso digital
• Conheça seus leitores
• Afie seus processos
• Consiga um conteúdo grandioso
David Griffin, Editor Executivo, National
Geographic
42. impresso digital
“a edição tablet é 70% maior (em
páginas) do que a versão impressa”
David Griffin, Editor Executivo, National
Geographic
43. “As réplicas PDF’s das revistas
não são a forma de construir a
experiência nos tablets”
David Griffin, Editor Executivo, National
Geographic
44. “A avaliação média dos aplicativos
de revistas é muito baixa”
Juan Señor, UK Director, Innovation
47. “Se eu tivesse perguntado
às pessoas o que elas
queriam, elas teriam dito
‘cavalos mais rápidos’.”
Henry Ford, citado por David Griffin,
Editor Executivo, National Geographic
48. “Você não pode esperar
resultados diferentes
fazendo as coisas da
mesma velha forma”
Juan Señor, UK Director, Innovation
49. “Os tablets são a maior
inovação na plataforma de
mídia desde Gutenberg.
Entretanto, há uma falta de
inovação dos publishers”
Juan Señor, UK Director, Innovation
50. “Fracasse rápido,
fracasse com alguma
frequencia, fracasse
barato”
Andréa Mallard, Design Director, IDEO
incorpore o fracasso como forma de
aprendizado e não tenha receio de
experimentar
54. “O digital permitiu a
industrialização da
participação da audiência”
Kevin Costello, CEO, Haymarket Media Group
55. “Um papel maior da mídia implica
num melhor banco de dados.
Mídia Digital é Gerenciamento de
Banco de Dados”
Charles McCurdy, Chairman, American
Business Media
56. “O principal desafio que o
digital trouxe foi o
desenvolvimento da audiência
e seu engajamento”
Kevin Costello, CEO, Haymarket Media Group
57. “Nosso maior
concorrente é o tempo
disponível dos leitores”
Jonas von Hedenberg, Vice President,
NDMI (Bonnier, Egmont, etc)