Группа компаний «Рики», расположенная в Санкт-Петербурге, специализируется на реализации медийных проектов и брендов, включая успешный проект «Смешарики», охватывающий различные сферы детского развлечения и образования. Центральной целью продюсерского центра является создание и продвижение медийных продуктов, охватывающих все возрастные группы, с акцентом на воспитание миролюбия у детей. В 2010 году компания начала развитие бренда «Смешарики» в Китае, обеспечивая адаптацию и продвижение продукции на этом рынке.

1. Мармелад Пром
Riki Group China, RGC

3. Группа компаний «Рики»
Ключевой компетенцией Группы компаний «Рики» является реализация
медийных проектов и эффективное управление медийными брендами.
Центральный офис Группы компаний «Рики» находится
в Санкт-Петербурге. В нем работает свыше 400 специалистов.
Структура Группы компаний «Рики» позволяет осуществлять полный цикл
работ, связанных с созданием, управлением, развитием
и коммерциализацией медиа-брендов. Это позволяет минимизировать
затраты, выстроить эффективное взаимодействие, значительно сократить
сроки реализации и согласования проектов.
Компании Группы
• Продюсерский центр «Рики»
• Проект «Смешарики»
• Российское агентство по управлению правами
«Мармелад Медиа»
• Event-агентство «Мармелад Медиа»
• Европейское лицензионное агентство
«Фан Гейм Медиа» (Мюнхен, Германия)
• Азиатское лицензионное агентство Smeshariki China Ltd
• Студия компьютерной анимации «Петербург»
• Издательство детской и популярной литературы
«Умная Маша»
• Издательство – разработчик развивающих игр «Фан Гейм»
• Net brand агентство «Funcky Duck»
• Интернет-издательство «Новые Медиа»
• Дизайн-студия «Смешарики»
• Сеть детских комнат «Страна Смешариков»
• Центр раннего развития «Смешарики. Остров»
• Студия звукозаписи и озвучания (Dolby Surround)
• Торговая компания «Мармелад-пром»
• Цифровая типография «Ком принт»
1

4. Продюсерский центр «Рики»
Цель продюсерского центра - формирование пакета
современных популярных медийных проектов,
охватывающих все возрастные группы: дошкольники,
младшие школьники, подростки, родители:
• Анимационные проекты для разных возрастных групп
(2D , классическая анимация, оригинальные техники)
• Сериалы и полнометражные фильмы в технике CGI (3D)
• Различные форматы телевизионных программ: научно
познавательные, публицистические, юмористические
• Игровые телевизионные сериалы
• Полнометражные кинофильмы
Продюсерский центр Рики реализует процесс
поиска, оценки, запуска новых медийных проектов.
Осуществляет разработку креативной концепции,
подготовку «Библии» проекта (Бренд-бука),
предпродакшн, организует
и контролирует производственные процессы.
В продюсерском центре формируется маркетинговая
стратегия медиа-брендов, включающая анализ
аудитории и рынка, формирование позиции бренда
и его места в портфеле проектов «Рики», создание
бренд-буков и стайл-гайдов. «Рики» осуществляет
вывод бренда на рынок (в том числе определение ниши,
ключевых сегментов, потенциальных лицензиатов,
PR-стратегии вывода и т.п.), организует и контролирует
проведение консолидированных трейд-маркетинговых
кампаний. Одним из успешно реализованных проектов
продюсерского центра является бренд «Смешарики».
2

5. 3

6. Проект «Смешарики»
Основа - Сериал «Смешарики»
Жанр: Комедийный, Семейный
Произведено серий: 186
Общее количество серий: 208 (1-2 сезон 2D)
104 (3 сезон 3D)
Длительность 1 серии: 6 минут 30 секунд
Производство: студия «Петербург»
Начало трансляции в России: 2004
Детская аудитория: 3-12 ядро - 4-8 лет
Родительская аудитория: 25-35 лет
Проект «Смешарики» – единственный в России
крупномасштабный комплексный детский проект,
охватывающий все сферы увлечений подрастающего
поколения. Идеологической основой проекта является
социально-культурная программа «Мир без насилия».
Главная задача программы — воспитание сознания
миролюбия у современных детей и подростков.
Проект «Смешарики» – единственный в России
крупномасштабный комплексный детский проект,
охватывающий все сферы увлечений подрастающего
поколения. Идеологической основой проекта является
социально-культурная программа «Мир без насилия».
Главная задача программы — воспитание сознания
миролюбия у современных детей и подростков.
На основе анимационного проекта разрабатываются серии
учебной и художественной литературы. Под брендом
«Смешарики» выпускается одноименный детский журнал,
тираж которого составляет 120 тыс. экземпляров в месяц,
а число читателей каждого номера превышает 360
тыс. чел. По итогам конкурса «Лидер продаж на рынке
печатных СМИ 2009 года» журнал «Смешарики» занял
первое место в категории «Детские издания».
4

7. Под брендом «Смешарики» выпускается более 530 видов
развивающих игр и пазлов для детей, общий тираж
которых составляет более 15 миллионов экземпляров.
В рамках проекта создан первый в России комплексный
развивающий детский портал «Страна Смешариков»
www.smeshariki.ru, который входит в тройку ведущих
сайтов в сегменте «Дети». Портал представляет собой
цельную игровую среду, построенную с использованием
современных технологий. На сайте зарегистрировано
более 2 млн. пользователей, а ежемесячная посещаемость
портала составляет порядка 400 тыс. человек.
Ассортимент лицензионных товаров насчитывает более
3500 видов продукции. Партнерами по дистрибуции
брендированных товаров сегодня являются крупнейшие
российские розничные торговые и детские сети, такие
как X5 Retail Group (Перекресток, Пятерочка, Карусель),
Детский Мир, Бегемот.
За время своего существования проект «Смешарики»
принял участие в более 250-ти различных мероприятиях
для детей и родителей, в социально-благотворительных
акциях и профильных выставках с общим охватом
аудитории более 10 млн. человек.
Создан «Клуб Друзей Смешарики» - детские игровые
комнаты, развивающие творческие мастерские; семейное
кафе; семейная студия красоты; магазины детских товаров.
В 2008 году в Санкт-Петербурге под брендом «Смешарики»
открыт первый Центр раннего развития для детей
дошкольного возраста «Смешарики. Остров», ставший
первым шагом к созданию сети детских образовательных
центров.
С 2007 года «Смешарики» сотрудничают с Детским
фондом ООН ЮНИСЕФ.
5

8. Принцип 360˚
Бренд Смешарики развивается по принципу 360˚ что обеспечивает
присутствие бренда во всех сферах интересов целевой аудитории.
Принцип 360˚ позволяет
– Выстроить максимально эффективную коммуникацию
с потребителями
– Обеспечить качественное присутствие бренда в максимально
возможных категориях товаров и услуг
– Обеспечить комплексную информационную и рекламную
поддержку проектов
– Обеспечить эффективное управление брендом
Сегодня Смешарики это:
Компьютерные игры, DVD, мультимедиа
Телепроекты
Аудиопроекты
Издательские проекты
Потребительские товары
Наличие уникальной ресурсной базы позволяет «Мармелад
Рекламные кампании
Медиа» обеспечивать комплексное развитие брендов,
Мероприятия, праздники, шоу
учитывающее все сферы интересов целевой аудитории.
Социальные проекты
Это способствует выстраиванию максимально эффективных
Развивающие и настольные игры, пазлы
каналов коммуникаций с потребителями.
Мягкие игрушки
Интернет проекты
Образовательные программы
6

9. Принцип 360˚
Телепроекты
Aудиопроекты
Компьютерные игры,
DVD, мультимедиа
Издательские
проекты
Интернет
проекты
360
0
Мягкие
игрушки
Развивающие
и настольные игры,
пазлы
Социальные
проекты
Потребительские
товары
Рекламные
компании
Мероприятия,
праздники, шоу
7

10. Развитие бренда
Смешарики на Востоке.
С начала 2010 года Группа компаний «Рики» начала
развитие бренда «Смешарики» в Китае с открытия
собственного офиса в Пекине и представительства
в Шанхае - Riki Group China. На прошедшей выставке
ЭКСПО-2010 в Шанхае бренд «Смешарики» был успешно
представлен китайской аудитории.
Современный Китай – это одна из самых динамично
развивающихся стран мира, где гармонично уживаются
рядом друг с другом древние дворцы и зеркальные
небоскребы, традиционная культура и современный
менеджмент, именно поэтому адаптация бренда
«Смешарики» к национальной культуре этой страны
проходит особенно тщательным образом.
8

11. 9

12. 10

13. Riki Group China
Основанная в 2010 году, компания Riki Group China.
является эксклюзивным обладателем прямых, совместных
и сопутствующих прав на бренд «Смешарики» на
территории Китая (КНР), в т.ч. Гонконга, Тайваня и Макао.
Riki Group China выполняет функции по адаптации бренда
«Смешарики» к китайскому культурному
и медийному пространству, а также потребительскому
рынку КНР. Компания обеспечивает комплекс услуг
по размещению мультсериала «Смешарики»
на телеканалах Китая, в т.ч. перевод и дублирование,
а также занимается производством, продажей,
мерчендайзингом и лицензированием товаров и услуг
под брендом «Смешарики» на территории Китая.
Медийную локализацию бренда «Смешарики» компания
Riki Group China осуществляет с использованием
интерактивных и web-технологий: компьютерные игры,
социальные сети (адаптация детской социальной сети
«Шарарам» для китайских детей), детские развивающие
и образовательные центры.
В структуру компании Riki Group China входит ООО
«Мармелад-пром», в компетенцию которой входит также
и производство игрушек под брендом «Смешарики» для
азиатского и российских рынков.

14. ООО «Мармелад-пром»
Ключевой деятельностью Компании «Мармелад Пром»
является выполнение комплекса работ по разработке,
производству и продвижению промышленных товаров под
брендом «Смешарики» на рынке детских товаров.
Компания специализируется на выпуске и управлении
следующих товарных категорий:
• Игрушки всех видов (преимущественно плюш)
• Галантерея
• Детская одежда, обувь и прочее
Деятельность Компании «Мармелад-пром» осуществляется
на всей территории России и стран СНГ.
Также, «Компания «Мармелад-пром» оказывает услуги
по разработке товаров промышленного назначения
и товаров для детей, логистике, доставке и таможенному
оформлению.
Приглашаем к сотрудничеству
197101, СПб, Петроградская наб, д.34, лит.А
+7 (812) 635-68-11,12,13; +7 (812) 777-77-88
Группа компаний «Рики»
ООО «Мармелад-Пром»
e-mail: eklimova@smeshariki.ru
12