1. Socialna omrežja in mreženje
Prof. dr. Marko Pahor

2. Jasna išče novo službo
• Jasni čez nekaj mesecev poteče pogodba pogodba o
zaposlitvi
• Prijateljem in znancem pove, da išče službo
• Pove, kaj zna in kaj jo zanima
• Poprosi, da ji sporočijo, če kaj slišijo in jo morebiti priporočijo
• Sedanjega delodajalca zaprosi za priporočilo

3. Peter išče posel
• Peter je arhitekt, ki se mu ponudi možnost organizacije in
izvedbe celotnega gradbenega projetka
• Sam nima sredstev, s katerimi bi izvedel celoten posel
• Sestavi skupino izvajalcev in dobaviteljev, s katerimi sestavijo
skupno ponudbo za posel

4. V Kovinaplastu se izobražujejo
• Podjetje Kovinaplast zaposluje 50 delavcev
• Dva izmed njih pošljejo na izobraževanje o lastnostih novih
materialov
• Preko pogovorov in izmenjave izkušenj po nekaj mesecih
večina zaposlenih pozna nove materiale

5. Kaj je socialno omrežje
• Za socialno omrežje so potrebni
• Ljudje
• Vezi med njimi
• Vezi so lahko zelo različne
• Sorodstvo
• Prijateljstvo
• Poslovni stiki
• Skupne izkušnje (npr. šola)
• Skupni interesi (društva, šport, hobby)
• …
• Vsi smo ves čas člani številnih omrežij
• Omrežja se med seboj prekrivajo in dopolnujejo

6. Šest stopenj ločenosti
• Stopnje ločenosti: kako daleč v omrečju je nek “resurs”
• Če ga imam jaz, je ločenost nič
• Če ga ima nekdo, s katerim sem neposredno povezan, je
stopnja ločenosti ena
• Če ga ima od znanca znanec (ki ni moj znanec), je stopnja
ločenosti dve
• …
• Znana raziskava iz leta 1967 (Stanley Milgram)
• V povprečju lahko prideš do kogarkoli v šestih korakih

7. Mali svet
• Sam izraz iz Milgramovega eksperimenta
• V resnici gre za širši fenomen
• Mali svet je omrežje, ki je hkrati
• Razdeljeno v majhne, tesno povezane skupine
• Ostaja “globalno” povezano
• Značilno za socialna omrežja
• Močne vezi znotraj skupin
• Šibke med skupinami

8. Šibke in močne vezi
• Moč vezi običajno določa
• Intenzivnost stikov
• Pogostost stikov
• Tipične močne vezi
• Ožja družina
• Tesni prijatelji
• Dolgoletni sodelavci
• …
• Tipične šibke vezi
• Sošolci
• Znanci
• Kolegi iz klubov, združenj
• …

9. Zakaj nam socialno omrežje koristi?
Socialni kapital – vsi resursi, otipljivi in neotipljivi, ki so nam na
voljo preko povezav, ki tvorijo socialno omrežje.
Kako deluje socialni kapital?

10. Socialni kapital v skupini
• James S. Coleman (1985)
• Znotraj skupin prevladujejo močne vezi
• Socialni kapital preko
• Vzajemnih pomoči
• Uslug
• Preprečevanja nezaželenega obnašanja
• …
• “Roka roko umije” oz. “Ne delaj drugemu, česar nočeš, da
drugi naredi tebi!”

11. Socialni kapital med skupinami
• Mark Granovetter (1973), Ronald Burt (1992)
• Izkoriščanje šibkih vezi med skupinami
• Nastane zaradi
• Dostopa do “izključnih” informacij
• Povezovanja različnih skupin
• Ekskluzivnega dostopa do resursov
• ”Tertius gaudens” oz. “Kjer se prepirata dva, tretji dobiček
ima”

12. Mreženje
Mreženje je zavestna aktivnost gradnje socialnega omrežja z
namenom pridobivanja socialnega kapitala.

13. Mreženje
• Druženje
• Vzdrževane stikov
• Telefon
• Pošta/email
• Obiskovanje dogodkov/prireditev
• Osebno srečevanje
• …
Mreženje je investicija v socialno omrežje!

14. Vloga elektronskih omrežij
• "Splošna" omrežja (Facebook, Twitter, Myspace…) in bolj
"specializirana" (npr. LinkedIn)
• Zaenkrat vloga zelo omejena
• Zmanjšujejo stroške “vzdrževanje” omrežja
• “Donosi” teh omrežij tudi nizki
• Vprašanje zaupanja

15. “Temne strani” mreženja
• Prevelika vpetost v omrežje
• Preveč močnih povezav
• Nezmožnost delovanja izven omrežja
• Nujne stalne visoke investicije v omrežje
• Premajhna vpetost v omrežje
• Izključenost
Nujno je ravnovesje šibkih in močnih povezav!