O documento discute estratégias de marketing durante períodos de desaceleração econômica, sugerindo focar em métricas e testes, gastar mais em mídia que gera resultados imediatos e manter contato com clientes.
O documento resume uma palestra sobre planejamento estratégico digital. O palestrante discute como o mundo dos negócios e o comportamento dos consumidores estão em constante mudança com a evolução da tecnologia, enfatizando a importância de entender as pessoas e colocá-las no centro do planejamento. Ele também ressalta a necessidade de os profissionais de marketing e planejamento estarem sempre à frente dessas transformações para criar estratégias efetivas.
O documento discute as mudanças no ambiente de negócios e mercado digital, destacando a importância de atrair e encantar clientes online de forma lucrativa. Apresenta dados sobre o crescimento do uso da internet e redes sociais no Brasil, especialmente via dispositivos móveis, e como alguns mercados se reinventaram nesse contexto.
"Os gestores modernos têm de dialogar nas redes sociais"LLYC
Tiago Vidal foi entrevistado pelo Negócios para identificar as causas desta situação e apresentar algumas soluções do estudo "Identidade Digital dos CEO’S", disponível em Desenvolvendo Ideias.
Consumidores latinoamericanos estão aceitando conselhos e adotando ferramentas para ajudar a gerenciar seus perfis virtuais.
A vida num ambiente que é um misto de online e offline (digital e físico) traz desafios particulares. Sim, é um fenômeno global. Mas ele está tomando seu próprio caminho na América Latina.
Agora, latinoamericanos conectados esperam soluções inovadoras e eficazes que os ajudem a gerenciar, controlar, filtrar e formar sua relação com a conectividade.
Confira três direções para ONLIFE MANAGEMENT em 2014 e para o futuro.
Consumidores latino-americanos estão buscando ferramentas para gerenciar seus perfis virtuais e equilibrar a conectividade com outras áreas da vida. Eles querem privacidade de dados e segurança on-line, além de orientação sobre boas maneiras na internet. Marcas estão oferecendo soluções como bloqueio de sinal em locais, redes sociais alternativas e campanhas de educação digital.
Social Media - 3° Semana de Comunicação - ESPMRodrigo Polacco
Apresentação feita por mim para o paniel de Social Media da terceira semana de comunicação da ESPM. Lá discutimos o que acontecido de mais moderno em relação ao assunto. O Ediney e o Gil falaram um pouco sobre o case do Obama.
The document profiles 10 influential Brazilians living in New York City. It discusses their careers and accomplishments in both Brazil and New York. Some of the Brazilians profiled include a bone marrow donor recruitment leader, fashion models, designers, musicians, entrepreneurs, and others working in various industries who have found success in New York. The document expresses pride in the contributions of the Brazilian community to New York City.
O documento resume uma palestra sobre planejamento estratégico digital. O palestrante discute como o mundo dos negócios e o comportamento dos consumidores estão em constante mudança com a evolução da tecnologia, enfatizando a importância de entender as pessoas e colocá-las no centro do planejamento. Ele também ressalta a necessidade de os profissionais de marketing e planejamento estarem sempre à frente dessas transformações para criar estratégias efetivas.
O documento discute as mudanças no ambiente de negócios e mercado digital, destacando a importância de atrair e encantar clientes online de forma lucrativa. Apresenta dados sobre o crescimento do uso da internet e redes sociais no Brasil, especialmente via dispositivos móveis, e como alguns mercados se reinventaram nesse contexto.
"Os gestores modernos têm de dialogar nas redes sociais"LLYC
Tiago Vidal foi entrevistado pelo Negócios para identificar as causas desta situação e apresentar algumas soluções do estudo "Identidade Digital dos CEO’S", disponível em Desenvolvendo Ideias.
Consumidores latinoamericanos estão aceitando conselhos e adotando ferramentas para ajudar a gerenciar seus perfis virtuais.
A vida num ambiente que é um misto de online e offline (digital e físico) traz desafios particulares. Sim, é um fenômeno global. Mas ele está tomando seu próprio caminho na América Latina.
Agora, latinoamericanos conectados esperam soluções inovadoras e eficazes que os ajudem a gerenciar, controlar, filtrar e formar sua relação com a conectividade.
Confira três direções para ONLIFE MANAGEMENT em 2014 e para o futuro.
Consumidores latino-americanos estão buscando ferramentas para gerenciar seus perfis virtuais e equilibrar a conectividade com outras áreas da vida. Eles querem privacidade de dados e segurança on-line, além de orientação sobre boas maneiras na internet. Marcas estão oferecendo soluções como bloqueio de sinal em locais, redes sociais alternativas e campanhas de educação digital.
Social Media - 3° Semana de Comunicação - ESPMRodrigo Polacco
Apresentação feita por mim para o paniel de Social Media da terceira semana de comunicação da ESPM. Lá discutimos o que acontecido de mais moderno em relação ao assunto. O Ediney e o Gil falaram um pouco sobre o case do Obama.
The document profiles 10 influential Brazilians living in New York City. It discusses their careers and accomplishments in both Brazil and New York. Some of the Brazilians profiled include a bone marrow donor recruitment leader, fashion models, designers, musicians, entrepreneurs, and others working in various industries who have found success in New York. The document expresses pride in the contributions of the Brazilian community to New York City.
How To Marketing During Economic Downturn Digital Media ConferenceRodrigo Polacco
With the world economy in a Downturn, and some recent signs show that the Brazilian economy also did not walk at full steam in the year 2009, although the numbers remain interesting. Therefore, the performance of the economy changes significantly and the priorities of marketing professionals, who need to adapt their plans to the reality of cuts in investment and reduce costs.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor desempenho. O dispositivo também possui recursos adicionais de inteligência artificial e segurança de dados aprimorados. O lançamento do novo smartphone está programado para o final deste ano.
O documento discute como os eleitores escolhem seus candidatos online e como as campanhas políticas podem se engajar com eleitores nas redes. Ele descreve como os eleitores obtêm notícias online, usam redes sociais e visitam sites de candidatos, e como as campanhas podem se engajar nesses espaços para influenciar os eleitores.
Apresentação de Campanha - Agência Zabumba - RPRaul Otuzi
O documento resume as informações sobre o Supermercado Cenourão, incluindo sua história de 21 anos, 5 lojas na região, concorrentes diretos e indiretos, e o planejamento de uma campanha de marketing para reposicionar a marca com foco em estilo de vida saudável.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Este documento fornece diretrizes para apresentações de campanha bem-sucedidas, incluindo a importância de conhecer o público-alvo, reunir informações relevantes e preparar uma apresentação convincente com um tema criativo e argumentos sólidos para vender a solução proposta.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento descreve as etapas na concepção de uma campanha publicitária, incluindo a elaboração do briefing, concepção da campanha, elaboração das mensagens, escolha dos canais de comunicação e avaliação. Resume os elementos-chave do briefing e do planejamento estratégico da campanha, além de detalhar os passos para a criação das mensagens publicitárias.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento fornece diretrizes para apresentações de campanha bem-sucedidas, incluindo a importância de: 1) conhecer profundamente o cliente e seu negócio; 2) usar dados e exemplos para embasar a proposta de campanha; e 3) ter uma comunicação clara e convincente durante a apresentação.
Os desafios do marketing e da publicidade na era inovaçãoVictor Tavares, PMP
O documento discute os desafios do mercado publicitário no Brasil, incluindo a ascensão das classes sociais, o crescimento do consumo e a necessidade de inovação. Também aborda tendências como computação em nuvem, big data e marketing de experiências. Finalmente, apresenta estratégias para enfrentar esses desafios, como inovar no modelo de negócio, comunicação e engajamento.
Este ano o ProXXIma, entre outras novidades, vai colocar a disposição do mercado resenhas com um resumo dos dois dias do evento, é o nosso Wrap Up, patrocinado pelo UOL AD_LAB.
Confira o resumo do 1º dia, Boa leitura!
Palestra Tendências da Comunicação Digital e Marketing de Performanceflaviohorta
O documento discute as tendências da comunicação digital e como ela mudou ao longo do tempo, passando da monomídia para a hipermídia. Hoje em dia, qualquer pessoa pode produzir e compartilhar conteúdo digitalmente a qualquer momento e as empresas precisam se adaptar a esse novo modelo, onde os consumidores têm mais poder e buscam diálogo em vez de serem impactados.
Este ano o ProXXIma, entre outras novidades, vai colocar a disposição do mercado resenhas com um resumo dos dois dias do evento, é o nosso Wrap Up, patrocinado pelo UOL AD_LAB.
Confira abaixo o resumo do 1º dia, Boa leitura!
Quem é vc no Mercado Digital? - Você é o especialista!Rodrigo Gonçalves
Palestra sobre o Mercado Digital apresentada por Rodrigo Gonçalves no Evento Rodada Digital promovido pela Pós-Graduação em Mídias Digitais da Faculdade Estácio de Sá. Em Florianópolis, março de 2013.
O documento descreve o portal O Melhor do Marketing, lançado em 2009 para fornecer informações sobre comunicação e marketing. O portal oferece artigos diários de colunistas, vídeos, redes sociais e eventos para discutir o mercado. Ele cresceu rapidamente e agora atinge mais de 100 mil visitantes por mês.
O documento discute a evolução das mídias e tecnologia, notando que as expectativas exageradas sempre existiram, mas a indústria precisa se adaptar produzindo conteúdo multiplataforma. Embora a tecnologia seja importante, o jornalismo de qualidade e o senso comum são essenciais. Novas oportunidades surgem com novas competências.
Digitalização do varejo - ClickBus e a transformação do mercado rodoviário.pdfRodrigo Polacco
O documento discute a revolução digital no mercado de transporte rodoviário de passageiros no Brasil. Ele destaca que embora a maioria das pessoas ainda compre passagens offline, o mercado está investindo cada vez mais em conforto, segurança e sustentabilidade. A ClickBus transformou a forma como as pessoas viajam de ônibus ao longo da última década e oferece soluções completas para viajantes, operadoras de ônibus e parceiros. Seu desafio principal é mudar os comportamentos para maior digitalização, o que vem fazendo por meio de escut
How To Marketing During Economic Downturn Digital Media ConferenceRodrigo Polacco
With the world economy in a Downturn, and some recent signs show that the Brazilian economy also did not walk at full steam in the year 2009, although the numbers remain interesting. Therefore, the performance of the economy changes significantly and the priorities of marketing professionals, who need to adapt their plans to the reality of cuts in investment and reduce costs.
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, maior tela e melhor desempenho. O dispositivo também possui recursos adicionais de inteligência artificial e segurança de dados aprimorados. O lançamento do novo smartphone está programado para o final deste ano.
O documento discute como os eleitores escolhem seus candidatos online e como as campanhas políticas podem se engajar com eleitores nas redes. Ele descreve como os eleitores obtêm notícias online, usam redes sociais e visitam sites de candidatos, e como as campanhas podem se engajar nesses espaços para influenciar os eleitores.
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Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento fornece diretrizes para apresentações de campanha bem-sucedidas, incluindo a importância de: 1) conhecer profundamente o cliente e seu negócio; 2) usar dados e exemplos para embasar a proposta de campanha; e 3) ter uma comunicação clara e convincente durante a apresentação.
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Palestra sobre o Mercado Digital apresentada por Rodrigo Gonçalves no Evento Rodada Digital promovido pela Pós-Graduação em Mídias Digitais da Faculdade Estácio de Sá. Em Florianópolis, março de 2013.
O documento descreve o portal O Melhor do Marketing, lançado em 2009 para fornecer informações sobre comunicação e marketing. O portal oferece artigos diários de colunistas, vídeos, redes sociais e eventos para discutir o mercado. Ele cresceu rapidamente e agora atinge mais de 100 mil visitantes por mês.
O documento discute a evolução das mídias e tecnologia, notando que as expectativas exageradas sempre existiram, mas a indústria precisa se adaptar produzindo conteúdo multiplataforma. Embora a tecnologia seja importante, o jornalismo de qualidade e o senso comum são essenciais. Novas oportunidades surgem com novas competências.
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Este documento fornece um glossário de termos relacionados a métricas e mídias interativas. O glossário visa auxiliar profissionais do mercado interativo e offline no planejamento e medição de campanhas. O glossário é atualizado semestralmente e pode ser usado para definir termos dos standards da IAB Brasil.
Indicadores do mercado digital brasileiro - Mai/08Rodrigo Polacco
O documento discute indicadores do mercado de internet no Brasil em 2008. Ele mostra que (1) os investimentos publicitários na internet cresceram e superaram outros meios como TV paga, (2) o número de internautas residenciais ativos aumentou 41% em relação a 2007, chegando a 22,4 milhões, e (3) os internautas residenciais brasileiros passam em média 22 horas conectados, mais do que usuários de outros países.
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1. FAZENDO MARKETING EM
TEMPOS DE DESACELERAÇÃO
ECONÔMICA
Digital Media II
São Paulo, 9 de março de 2009
Rodrigo Polacco
2. AGENDA
1 PESQUISA
MARKETING
DURING A
2
DOWNTURN
NOVOS
PARADIGMAS
3 O QUE FAZER
E O QUE NÃO
FAZER EM
MARKETING
DURANTE A
CRISE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 2
3. 1 2 3
Menos
Mais
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 3
4. 1 2 3
#1
EMPRESAS DE GRANDE PORTE ESTÃO
CORTANDO MAIS SEUS ORÇAMENTOS
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 4
5. 1 2 3
#2
EMPRESAS DE PEQUENO PORTE AUMENTARÃO
O ORÇAMENTO COM “CAUTELA”
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 5
6. 1 2 3
Menos
Mais
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 6
7. 1 2 3
#3
OS MARKETEIROS ESTÃO
VOLTANDO AO MARKETING DIRETO
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 7
8. 1 2 3
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 8
9. 1 2 3
#4
TEM GENTE DA ÁREA FINANCEIRA
DE OLHO NUMA OPORTUNIDADE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 9
10. 1 2 3
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 10
11. 1 2 3
#5
MARQUETEIROS B2C ESTÃO
SENTINDO MAIS QUE OS OUTROS
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 11
12. 1 2 3
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 12
13. 1 2 3
#6
OS CICLOS DE VENDAS ESTÃO
FICANDO MAIORES
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 13
14. 1 2 3
Menos Mais
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 14
15. 1 2 3
#7
OS MARQUETEIROS ESTÃO
AUMENTANDO OS
INVESTIMENTOS ON-LINE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 15
16. 1 2 3
Mais
Menos
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 16
17. 1 2 3
#8
EMAILS PARA BASE PRÓPRIA E
WEB 2.0 TÊM O MAIOR AUMENTO
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 17
18. 1 2 3
#9
ANÚNCIOS DE TV E RADIO
TÊM O MAIOR CORTE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 18
19. DESTAQUES
#1. Empresas de grande porte estão cortando mais seus
orçamentos
#2. Empresas de pequeno porte aumentarão o orçamento
com “cautela”
#3. Os marqueteiros estão voltando ao marketing direto
#4. Tem gente da área financeira de olho numa
oportunidade
#5. Marqueteiros b2c estão sentindo mais que os outros
#6. Os ciclos de vendas estão ficando maiores
#7. Os marqueteiros estão aumentando os investimentos
on-line
#8. Emails para base própria e web 2.0 têm o maior
aumento
#9. Anúncios de TV e radio têm o maior corte
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 19
20. AGENDA
1 PESQUISA
MARKETING
DURING A
2
DOWNTURN
NOVOS
PARADIGMAS
3 O QUE FAZER
E O QUE NÃO
FAZER EM
MARKETING
DURANTE A
CRISE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 20
21. 1 2 3
Não!
“Sei que metade do dinheiro gasto em
publicidade é desperdiçado. O problema
é que não sei que metade é essa”.
Lord Leverhulme’s
March 16, 2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 21
22. 1 2 3
Em tempos de crise é hora para ROI
Marketing
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 22
23. 1 2 3
Marketing Digital possui diversas
ferramentas para medir os resultados
- Ad Server for Advertisers
- Ad Server for Publishers
- Web Analytics
- e-Mail Marketing
- Mobile Analytics
- Mobile Ad Server
- Web Server Statistics
- e-Survey Systems
- Feedback Systems
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 23
24. 1 2 3
Algumas destas ferramentas são capazes
de testar e otimizar coisas diferentes
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 24
25. 1 2 3
Estamos vivendo na Era do Marketing
Experimental
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 25
26. AGENDA
1 PESQUISA
MARKETING
DURING A
2
DOWNTURN
NOVOS
PARADIGMAS
3 O QUE FAZER
E O QUE NÃO
FAZER EM
MARKETING
DURANTE A
CRISE
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 26
27. 1 2 3
#1
Meça os resultados e deixe os
números falarem por você
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 27
28. 1 2 3
#2
High Paid
Professional
Opinion
Não escute o “HiPPO”….
Apenas teste, teste e teste
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 28
29. 1 2 3
#3
Gaste mais com mídia e menos
com mídia saturada
Procure focar em coisas que tragam resultados imediatos e não a longo prazo
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 29
30. 1 2 3
#4
Não entre na corrida “agora você
leva mais com o seu dinheiro”
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 30
31. 1 2 3
#5
Alinhe sua mensagem com os
seus benefícios e se diferencie
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 31
32. 1 2 3
#6
Fique em contato
com o seu cliente
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 32
33. 1 2 3
#7
Vire o funil e transforme seus
clientes em advogados da marca
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 33
34. DESTAQUES
#1. Meça os resultados e deixe os números falarem por
você
#2. Não escute o “HiPPO”…. Apenas teste, teste e teste
#3. Gaste mais com mídia e menos com mídia saturada
#4. Não entre na corrida “agora você leva mais com o
seu dinheiro”
#5. Alinhe sua mensagem com os seus benefícios e se
diferencie
#6. Fique em contato com o seu cliente
#7. Vire o funil e transforme seus clientes em advogados
da marca
16/3/2009 Digital Media II – Rodrigo Polacco 34