En esta presentación en lengua vasca pueden ver las características del marketing de recomendación

1. GOMENDIOZKO
MARKETINGA

2. DEFINIZIOA
 Bezero guztiak pozik geratzea eta produktu
edo zerbitzu jakin baten aholkulari gisa joka
dezaten helburu duen teknika multzoa da
gomendiozko marketinga.
 Teknika hauek gehienetan marketing viraleko
estrategiak izaten dituzte lagungarri. Hau da,
bezero edo erabiltzaileen sareak, aldez aurretik
antolatuak. Marketing viral hau automatikoki
sor daiteke

3. DEFINIZIOA
(gomendiozko ekintza espontaneoak) edo
pizgarri programen bidez (gomendioak
emateagatik saritzea).
(Iturria: mixmarketingonline)
“Beti aintzat hartu da pozik dagoen bezero bat
marka edo produktu baten publizitaterik onena
dela. Efektu hau azkenaldi honetan indartu egin da
Interneten garapenarekin eta batez ere sare
sozialen (Facebook, Twitter, Tuenti)
garapenarekin”. (Recommendation marketing)

4. BEZEROEN ARTEKO
GOMENDIOZKO MARKETINGA

5. ABANTAILAK
1) Bezeroen arteko gomendiozko marketinga
erabilita, publizitate gasturik ez.
2) Produktu ekoizleak kapital gehiago dauka
produktuaren ikerkuntza eta garapenerako.
Honela, produktu kalitatea hobetzen da.
3) Beraz, enpresek ez daukate kapitala
publizitatean inbertitu behar eta honela,
gastuak murrizten dira.

6. GOMENDIOZKO MARKETINGA
MARKETAN
 Gomendiozko marketinga ez da soilik
produktu jakin baten bezero edo
erabiltzaileetara mugatzen. Izan ere, markek
gomendiozko marketinga erabiltzen dute
hainbat estrategia erabiliz:
a) Marka jakin batek beste bat gomendatzen
du.
b) Erabiltzaileen gomendioak erabiliz.
c) Gomendioa bera erabiliz.

7. GOMENDIOZKO MARKETINGA
MARKETAN
d) Iturri aditu bat jarriz.

8. GOMENDIOZKO
MARKETINGA MARKETAN
a) Bi marken arteko errekonozimendua. Hau da,
marka jakin batek beste baten erabilera
gomendatzen du. Praktika hau aspalditik egin
da, baina gaur egun indar handia hartu du.
Adibidez:
○Tupperwarek Fairy gomendatzen du koipea
ontzietara itsatsi ez dadin.
http://www.youtube.com/watch?v=0xjGmn9YQeA
○Viakal eta Roca.
○Fagor eta Calgonit .

9. GOMENDIOZKO
MARKETINGA MARKETAN
b)Erabiltzaileen gomendioak erabiliz:
Ondorengo esaldi molde edo antzekoaren
bidez egiten da.
“kontsumitzaileen %Xak produktu X
gomendatzen dute”. Adibidez:
○Mascarilla Pantene Pro-Vren espotean esaten da
10 emakumeetatik 9k gomendatzen dutela produktua.
Honela, xede-taldeari aditzera ematen zaio produktu
horrek “arrakasta” duela erabiltzaileen artean.

10. GOMENDIOZKO
MARKETINGA MARKETAN
c) Gomendio bera erabiliz. Honetan gomendioa
bera da marketingaren oinarri nagusia.
Adibidez:
○ Activia jogurta markaren espotean emakume
batzuk ageri dira elkarri produktua gomendatzen.

11. GOMENDIOZKO
MARKETINGA MARKETAN
d) Iturri aditu bat jarri. Askotan markek
estrategia hau erabiltzen dute euren espotetan
produktuan aditua den iturri bat jarriz edo
erakunde prestigiotsu bat. Adibidez:
○ Danoneren Actimel esnekia iragartzen den
espotean defentsei laguntzen diela ziurtatzen
da Nafarroako Unibertsitatea eta Alfonso X
“El Sabio” unibertsitateek burututako
ikerketen bidez.
http://www.youtube.com/watch?v=6jNxZGOFH8k