2. EXO
2013년 홀로 빛난 아이돌이 있었으니 바로 엑소(EXO)다.
1년 전 타이틀 곡 '마마'(MAMA)로 야심차게 데뷔했지만
큰 주목을 받지 못했던 그들은
새로운 곡('늑대와 미녀', '으르렁')을 통해 단번에
한국 대중가요계의 별로 떠올랐다.
엑소는 어떻게 ‘대세돌’ (대세 아이돌)이
되었을까?
출처: JTBC 방송 화면 캡처
6. 한국 음악시장의 단비
• 엑소의 정규 1집 ‘XOXO’가 100만장 판매를 돌파
• 가요계에서 백만 장 돌파는 2001년 단일 가수 중
god의 4집이 180만장, 김건모 7집이 135만장 팔
려나간 후 처음
• 합법적 온라인 음악시장이 등장한 2005년 이래
최초의 일
• 음반판매량 감소는 갈수록 심해지고 있는 상황
50만 장 판매 앨범은 2000년에 13장에 서
2003년에 1장, 10만 장 판매 앨범은 2000년에
126장에서 2003년에 36장으로 급감
2013년
1 엑소 (EXO) | 정규1집 리패키지 XOXO 335,823
2 소녀시대 | 4집 I Got A Boy 293,302
3 엑소 (EXO) | XOXO (Kiss Ver.) 269,597
4
엑소 (EXO) | 12월의 기적 (Miracles in December
) (Korean Ver.)
262,825
5 조용필 | 19집 Hello 250,046
6 엑소 (EXO) | XOXO (Hug Ver.) (Chinese) 200,870
7 엑소 (EXO) | 정규1집 리패키지 XOXO (Hug Ver.) 200,183
8 G-Dragon (빅뱅) | 2집 쿠데타 (COUP D'ETAT) 195,603
9
샤이니 (SHINee) | SHINee The 3rd Album Chapter
1. `Dream Girl-The Misconceptions Of You`
185,357
10
엑소 (EXO) | 十二月的奇迹 (Miracles in Decembe
r) (Chinese Ver.)
171,546
총 합 2,365,152
평균 236,515
7. 수상실적
수상명 EXO 동방신기 샤이니
활동기간 / 대표곡 2년 / 3곡 2년 / 5곡 2년 3곡
신인상 6 회 3 회 9 회
1위 28 회 20 회 12 회
대상 17 회 17 회 0 회
기타 7 회 7 회 2 회
SM엔터테인먼트의
남자 아이돌 그룹 중
최고 수상 실적
9. • 동방신기 데뷔 2년간 2,525건
• 소녀시대 데뷔 2년간 21,422건
• 샤이니 데뷔 2년간 20,116건
• 엑소 데뷔 2년간 58,386건
• 같은 기간 동안 2년간 무한도전 77,209건
• 같은 기간 동안 2년간 조용필 19,062건
• 같은 기간 동안 2년간 빅뱅 71,790건
뉴스발생수
언론 집중도
10. 조회수
유튜브 EXO-K EXO-M
구독자수 331,117 278,072
조회수 156,176 72,261
유튜브 조회수
으르렁 TEASER 5,447,865 931,062
으르렁 1ST 29,445,396 5,447,865
으르렁 2ND 12,081,656 2,247,394
늑대와미녀 24,852,398 4,477,730
늑대와미녀 TEASER 1,416,428 775,591
한국에서 활동하는 EXO-K 를 향한
팬들의 관심도가 집중
12. 상식을 벗어난 캐릭터와 유닛 활동
• 12명은 각각 한국에서 활동하는 EXO-K와 중국에서 활동
하는 EXO-M으로 여섯 명씩 나누어져 있고, 두 팀의 개별적
활동을 기조로 하며 예외적으로 열두명이 같이 활동
• 스토리텔링을 통한 상품화
- 그룹명부터 태양계 외행성을 뜻하는 엑소플래닛
(Exoplanet)에서 따옴
- 12개의 힘이 생명의 나무를 돌보았으나 붉은 기운이 침범
하자 전설은 나무를 둘로 나누고, 12개의 힘은 반으로 나
눠 꼭 닮은 두 개의 태양을 만든다.
- 10대와 20대 대부분이 이미 유년시절부터 일본 서브컬처
의 판타지 내러티브에 정서적으로 친숙
13. 공격적인 마케팅
• 데뷔 티저만 12편
• 엑소케이, 엑소엠 두 가지 버전을 통해 한국과 중국을 동시에 공략
• 인기를 모으자, 한국 팬들이 중국어 앨범까지 구입을 하는 기현상
동방신기의 카시오페아, 슈퍼주니어의 엘프, 빅뱅의 VIP 이후
최대 규모 및 충성도 과시
• 모든 앨범, 영상, 관련 상품을 두 가지 버전으로 모두 발매
• 데뷔 싱글을 내기도 전에 페스티벌 무대 “슈퍼소닉 2013”
14. 공격적인 마케팅
• 따로 또 같이
-1집 : 키스 버전(한국어·판매량 26만9천689장)과
허그 버전(중국어·20만1천881장),
-1집 리패키지 : 키스 버전(33만6천24장)과
허그 버전(19만9천983장)으로 나눠 발매
• 부가콘텐츠 시장
-12명의 상품 플랫폼 음반, 음원, 의류, 액세서리 시장
-포카(멤버들의 포토 카드. 총 13장)
-사인회(앨범 구매자 추첨 사인회 초청)
18. 결론
1. 2000년 이후, 100만장 규모의 앨범이 나오지
않던 기록을 엑소가 돌파함.
2. 분명한 컨셉과 기획사 SM의 스타 메이킹 전
략으로 일궈낸 성과.
3. 짙게 형성된 팬덤을 바탕으로 승승장구.
4. 지나친 아티스트의 상품화는 경계해야 함.
http://newsjel.ly/issue/exo_report/