Este documento describe diferentes recursos retóricos y de lenguaje persuasivo utilizados en campañas, incluyendo preguntas retóricas, el modo imperativo, la metáfora, la rima y el eslogan. Explica que una pregunta retórica invita a la reflexión sin esperar una respuesta, el modo imperativo se usa para dar órdenes o consejos, la metáfora utiliza un lenguaje figurado para referirse a algo de manera indirecta, la rima repite sonidos al final de palabras y un eslogan transmite un

1. LENGUAJE PERSUASIVO Y RECURSOS RETÓRICOS EN LAS CAMPAÑAS
Una pregunta retórica es una interrogación que no espera una respuesta, sino que
invita a la reflexión. Se trata de una estrategia discursiva y argumentativa, pero
también una figura retórica. Por ejemplo: ¿Por qué a mí?
¿Era necesario ese comentario?
El modo imperativo se utiliza para dar órdenes o consejos, así como también para hacer un pedido.
Camina más rápido
Pon atención
Haz la tarea.
La metáfora es una figura retórica que recurre a un uso figurado del lenguaje.
Generalmente, se utiliza para referirse a algo pero sin nombrarlo explícitamente. Por
ejemplo: Lo tienen bajo la lupa.
Me robó una sonrisa. (Sonreí por él o ella).
Ese proyecto está en pañales. (Es muy incipiente).
Está en las nubes. (No está en sintonía con lo que está sucediendo a su alrededor).
Tu voz es música para mis oídos. (Me gusta escuchar tu voz).
La rima es la repetición de los sonidos finales de las palabras a partir de la última
vocal acentuada en dos o más versos o en un enunciado.
 cultivo – negativo  amenaza – rechaza  retoño – otoño
El eslogan es una palabra o frase que da un mensaje distintivo y atractivo acerca
de una marca. Está dirigido a un público objetivo y fija una propuesta de valor
específica.
1. Son fáciles de recordar.
2. Incluyen un beneficio clave.
3. Distinguen la marca.
4. Transmiten sentimientos positivos sobre la marca.
Ejemplos
1. Eslogan de Sabritas «¡A que no puedes comer solo una!»
2. Eslogan de Coca-Cola: «Destapa la felicidad»
3. Eslogan de Mercado Libre: «Lo mejorestá llegando»
4. Eslogan de L’Oréal: «Porque tú lo vales»