Le Luxe Demain : 10 grandes tendances à prendre en compteLighthouse
Crise écologique, révolution digitale, montée en puissance du luxe d’expérience, désacralisation et hyper-personnification, le luxe est en proie à de grands changements, qui constituent pour les marques autant de défis à relever que d’opportunités à saisir. Dans un futur encore flou où l’essentiel est de trouver sa place, voici les dix grandes tendances du luxe de demain.
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Le Luxe Demain : 10 grandes tendances à prendre en compteLighthouse
Crise écologique, révolution digitale, montée en puissance du luxe d’expérience, désacralisation et hyper-personnification, le luxe est en proie à de grands changements, qui constituent pour les marques autant de défis à relever que d’opportunités à saisir. Dans un futur encore flou où l’essentiel est de trouver sa place, voici les dix grandes tendances du luxe de demain.
L’émergence du web a bouleversé le secteur du luxe car Internet a accentué le phénomène de la démocratisation des objets de luxe. Ainsi, on est passé d’un secteur réservé à une élite, contraint par des codes, à un domaine ouvert à toutes les cultures et notamment celles du web 2. 0. Bien que souhaitant conserver leur aura, les maisons de luxe ne peuvent plus se passer d’une présence sur Internet via un site web officiel, ou réservé à la vente, ou encore des pages sur les médias sociaux. Cette concession a pour mérite d’élargir leur clientèle et d’agrandir leur couverture mondiale grâce à la globalisation des échanges. Toutefois, la qualité des sites web et des applications mises en place permettent d’établir un nouveau lien de proximité avec le consommateur et de développer des idées innovantes. Depuis Internet, l’esthétique et l’éthique des marques de luxe ont connu un changement en faveur de l’authenticité et de la sensorialité exacerbée via les nouvelles technologies. Internet a donc tout d’un nouveau terrain de conquête pour les grandes marques prestigieuses.
The emergence of the Web disrupted the luxury area because Internet accentuated the phenomenon of democratization of luxury items. Thus, the luxury field went from, reserved for an élite, strained by codes, to open to every cultures and notably the Web 2.0 culture. Although wishing to maintain their aura, the luxury houses can not do without a presence on the Internet via an official website or reserved to sale, or pages on social networking websites. This concession permits them to broaden their customers and enlarge their global coverage thanks to the globalization of trade. However, the websites quality and the applications set up permit to establish a close link with the consumer and to develop innovative ideas. Since Internet, the aesthetic and ethic of luxury brands have known a change in favor of authenticity and an exacerbated sensoriness via new technologies. So Internet is a whole new land of conquest for the prestigious luxury houses.
Luxe et Paradoxes Isabelle Butin pour Sup de LuxeIsabelle BUTIN
Le luxe semble traverser les années avec une présence et un attrait grandissant, comme si rien ne pouvait l’atteindre. L’industrie du luxe se maintient très bien malgré les diverses crises sans précédent.
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Les Stratégies Marketing du Luxe : Le Kelly d'Hermès, du sac à main à l'icône...Kim Przybyla
Mémoire de fin d'études sur les stratégies marketing entourant le fameux sac Kelly d'Hermès
Sciences Po Toulouse
Présenté par Kim Przybyla
Sous la direction de Jean-Marc Décaudin
Note : 17/20
Le luxe est un secteur en perpétuelle évolution, car il contraint à toujours plus d’innovations et impose chaque jour de nouveaux challenges. De quelle manière inventer en respectant la terre et les hommes ? Comment réclamer plus de performances sans nuire à ses employés ?
En quoi le "durable" peut-il répondre à une demande toujours plus exigeante au sein de l’hôtellerie de luxe ?
Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
Le printemps arabe a entraîné un recentrage du tourisme au sein des pays du Golfe (la population consommant sur place).
Les évènements n’ont pas pour autant empêché les touristes étrangers, chinois et russes, de se déplacer pour consommer (25%).
Le prix du pétrole est resté élevé et les gouvernements ont voulu faire plaisir aux populations, augmentant les salaires de 60% à 120%.
Dans ce contexte, peut-on parler d’un printemps arabe pour la mode et le luxe?
Voici ma présentation dans le cadre des Assises du Marketing, les Echos 2010, le concept de ma présentation : La Fiereté Digitale des marques de Luxe...
Eric Briones aka Darkplanneur
Publicis EtNous
Présentation autour du Luxe désiré et crée par la Génération Y (18-35 ans), avec Fubiz, Shiseido, Dymant, Cavalier Bleu, Pâtisserie des Rêves, Margaux Lonnberg, A Ma Sauce, MoiMe, DCER, BHV Marais Homme.
Keynote crée et présenté par Darkplanneur dans le cadre de l'événement ImagYnarium au BHV Marais, le 12 novembre au BHV Marais, à l'occasion de la sortie du livre "La Génération Y et le Luxe".
DA : Tatiana Civet
De cette manière, le Luxe prendra un avantage comparatif significatif face à d’autres industries, se protégera par rapport aux vélléités de nouveaux entrants, se renforcera dans une économie mondiale en délicatesse et réduira sa dépendence envers des acteurs externes non-désirés. Pour la plus ancienne et prestigieuse des industries, la croissance de l’économie du Luxe passera (aussi) par un gain de productivité, via l’application des Nouvelles Technologies (CQFD).
Luxe et Paradoxes Isabelle Butin pour Sup de LuxeIsabelle BUTIN
Le luxe semble traverser les années avec une présence et un attrait grandissant, comme si rien ne pouvait l’atteindre. L’industrie du luxe se maintient très bien malgré les diverses crises sans précédent.
Mémoire Master 2 Face à la démocratisation du luxe, comment conserver le pres...Marion Maistre
Mémoire de Master 2 portant sur l'impact de la stratégie d'extension de marque et de massmarket sur le prestige d'une marque de luxe. La première partie définit la notion de prestige et la question du luxe. La seconde partie fait un état des lieux du secteur du luxe aujourd'hui et permet de comprendre les stratégies adoptées. En dernière partie, la réflexion nous conduit à envisager des manières de reconstruire le prestige des marques et ainsi conserver leur statut de luxe.
Les Stratégies Marketing du Luxe : Le Kelly d'Hermès, du sac à main à l'icône...Kim Przybyla
Mémoire de fin d'études sur les stratégies marketing entourant le fameux sac Kelly d'Hermès
Sciences Po Toulouse
Présenté par Kim Przybyla
Sous la direction de Jean-Marc Décaudin
Note : 17/20
Le luxe est un secteur en perpétuelle évolution, car il contraint à toujours plus d’innovations et impose chaque jour de nouveaux challenges. De quelle manière inventer en respectant la terre et les hommes ? Comment réclamer plus de performances sans nuire à ses employés ?
En quoi le "durable" peut-il répondre à une demande toujours plus exigeante au sein de l’hôtellerie de luxe ?
Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
c'est quoi le marketing du luxe ?
les attributs d'un produit ou un service du luxe
les différents niveau du luxe
les types de stratégie dans le domaine du luxe
la différence entre le premium et le luxe
Le printemps arabe a entraîné un recentrage du tourisme au sein des pays du Golfe (la population consommant sur place).
Les évènements n’ont pas pour autant empêché les touristes étrangers, chinois et russes, de se déplacer pour consommer (25%).
Le prix du pétrole est resté élevé et les gouvernements ont voulu faire plaisir aux populations, augmentant les salaires de 60% à 120%.
Dans ce contexte, peut-on parler d’un printemps arabe pour la mode et le luxe?
Voici ma présentation dans le cadre des Assises du Marketing, les Echos 2010, le concept de ma présentation : La Fiereté Digitale des marques de Luxe...
Eric Briones aka Darkplanneur
Publicis EtNous
Présentation autour du Luxe désiré et crée par la Génération Y (18-35 ans), avec Fubiz, Shiseido, Dymant, Cavalier Bleu, Pâtisserie des Rêves, Margaux Lonnberg, A Ma Sauce, MoiMe, DCER, BHV Marais Homme.
Keynote crée et présenté par Darkplanneur dans le cadre de l'événement ImagYnarium au BHV Marais, le 12 novembre au BHV Marais, à l'occasion de la sortie du livre "La Génération Y et le Luxe".
DA : Tatiana Civet
De cette manière, le Luxe prendra un avantage comparatif significatif face à d’autres industries, se protégera par rapport aux vélléités de nouveaux entrants, se renforcera dans une économie mondiale en délicatesse et réduira sa dépendence envers des acteurs externes non-désirés. Pour la plus ancienne et prestigieuse des industries, la croissance de l’économie du Luxe passera (aussi) par un gain de productivité, via l’application des Nouvelles Technologies (CQFD).
Presynthese Etude Tendances Luxe 2009 By DuringerRené Duringer
Un diaporama pour comprendre en 36 slides les grandes tendances dans l'univers du Luxe pour 2009 et même les 5 ans à venir. Alors que le monde du luxe est en pleine métamorphose, il est important d'identifier les enjeux stratégiques et zones de risques. Cette synthèse a été établie à partir d'un rapport réalisé en décembre 2008 à l'aide de 20 experts passion du luxe, mais également grâce à une veille sur les meilleurs rapports parus en France et à l'étranger sur les tendances du luxe. Merci pour feedback sur ces premières conclusions par email smartfutur@gmail.com !!!
FINANCEMENT DU LUXE : Une petite réflexion sur l'avenir du financement dans l’industrie du luxe et ses (véritables) défis (innovation et démocratisation). Chercher, déveloper et offrir à une industrie du luxe en transformation une nouvelle génération de méthodes de financement qui respectent les aspirations des jeunes consommateurs-investissseurs. Développer et offrir des méthodes de financement qui permettent de s’investir personnellement et en sécurité: Voici les STOs ou Security Token Offerings !
Paris saclay - recommandation stratégique - Cluster FrançaisGoretti Antoine
Dans le cadre de notre 4ème année à l'ISCOM Paris, nous avons travaillé sur Paris-Saclay, un cluster français, ayant comme ambition de devenir la Silicon Valey française afin de concurrencer les autres clusters internationaux.
Notre recommandation audacieuse est survenue d'une volonté de différenciation vis à vis d'un monde normé n'ayant pas une identité marquée et donc ne créant aucune préférence.
Nous avons adapté les spécificités françaises à un univers très conventionnel pour faire de Paris-Saclay LE cluster efficace et différent.
Nous avons créé tous les éléments de cette présentation (vidéos, site web, créations graphiques, powerpoint)
Cette présentation n'est qu'une recommandation, elle n'est en aucuns cas une volonté de la marque dans le cadre de son développement.
La mode, industrie de créativité et moteur de croissanceLa French Team
Rapport de Lyne Cohen-Solal sur la filière mode remis le 18 décembre à Fleur Pellerin et Emmanuel Macron.
"Face aux enjeux des marchés internationalisés, face à la réalité sociale de l’industrie de la mode, dit-elle en préambule, la Mode de France doit prendre ses responsabilités et encourager les professionnels à relever ensemble le défi de la créativité".
Conférence sur la premiumisation des marques.
Par Lost Boys Paris (DigitasLBI)
Credit :
Jean-Philippe Martzel
Nicolas Thiboutot
Philippe Pinel
Frederick Lung
Découvrez la 5ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Trendreport #5 - LeLuxeEstVivant - Janvier 2016HUB INSTITUTE
Découvrez la 5ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
4 décembre 2018 à la Grande Crypte (Paris 16)
7éme Digital Rh Meeting
le davos des DRH
et des 80 meilleurs prestataires du #DIGITALRH #RECRUTEMENT #PORTAGE
Masterclass MBADMB : La digitalisation du secteur de l'hôtellerie de luxeFlore Berger
Nous avons réalisé et animé la Masterclass de la transformation digitale du secteur de l'hôtellerie de luxe.
Des premiers hôtels jusqu'aux perspectives de ce marché, nous avons étudié l'avenir de ce secteur.
Auteurs :
Léa Nassar
Iris Pinson
Aurore Charzat
François Coquoin
2. Synopsis
Génération montante des Millennials, révolution digitale,
influenceurs professionnels, révolution de la distribution,
nouveaux écosystèmes de marque, secteur de l’ultraluxe
en plein boum, célébrités qui lancent leur propre
marque… Le luxe fait face à de nombreux challenges
simultanés et il se réinvente sous nos yeux. Dans cette
période où les consommateurs cherchent un sens à leur
consommation, mais ne sont pas à une contradiction
près lorsqu’il s’agit de luxe, le secteur vit de nombreux
paradoxes qu’il doit prendre en compte pour résister au
temps et ne pas être pris de court par le futur.
Ce livre fourmille d’exemples, tant de grandes marques
que de jeunes start-ups créatives qui illustrent, profilent
et anticipent le luxe de demain. Un ouvrage
indispensable pour comprendre les enjeux et les
stratégies de ce secteur qui pèse autant dans l’économie
française que l'automobile ou que l'aéronautique.
Pour prolonger la réflexion sur le luxe de demain:
www.luxedemain.fr
21. Gregory Carpenter
Professeur de Marketing stratégique
Kellogg School of Management
de l’Université Northwestern
« Les biens de luxe procureront
un lien avec les artisans au
service de l’extraordinaire
et un accès à une
beauté intemporelle.»
24. Siège:
25, Rue du Bois de Boulogne
92200 Neuilly-Sur-Seine, France
Espace chez Kwerk:
Tour First – La Défense
--------------------------
Bureau: +33 1 46 37 70 85
Portable: +33 6 82 82 28 83
E-mail: yves@lighthouse.fr
Lighthouse est un cabinet de conseil
en stratégie et diversification de
marque, spécialisé dans les secteurs
de la mode et du luxe. Notre mission
est de développer des écosystèmes
de marque pour le futur.
Nos clients comptent parmi des
marques leaders et globales dont
Kenzo (LVMH), Bally, Corneliani
(Investcorp), onefinestay
(AccorHotels), Nihiwatu (Burch
Creative Capital) et Nikki Beach
Worldwide.
Pour prolonger la réflexion sur le
luxe de demain:
www.luxedemain.fr