2. 2Цель кампании
Что продвигаем?
• Прокладки Kotex Young
для подростков.
Кому продвигаем?
• Девочкам 10-14 лет
• Родителям как группе влияния
3. 3Креативное решение
Кита
• Виртуальный персонаж
бренда Kotex Young,
идеальная подружка для
девочки-подростка
Kitaclub.ru
• Кита-сити – место, где можно
создать свою собственную
Киту и общаться с подругами
Ранетки
• Совместный проект с главной
группой для девочек и съемки
видеоклипа
4. 4Стратегия кампании
• Первый этап:
– Заставить интернет-сообщество поговорить о продукте, обсудить
новую нишу
– Связать продукт и виртуального персонажа, объявить о сайте
Kitaclub.ru
• Второй этап:
– Продвижение сайта и приложений:
• Make Over
• Star Studio
• Тест «Какая ты Ранетка?»
• Голосование за развитие событий в клипе Кита и Ранетки
– Эксклюзивная премьера нового клипа «Ранетки» – «Нас не изменят»
6. 6Результаты
• Создано 137 темы на
форумах,
в блогах, сообществах,
группах.
• Получено 788 комментариев
• Совместный промо-клип с
группой «Ранетки»
посмотрели 65586 зрителей
• Общий охват аудитории
(данные по посещаемости
площадок и количеству
зарегистрированных
пользователей в группах и
сообществах) – 2 609 238
человек
