Konu: Politikalar ve Stratejileri Bir firmann stratejisi u iki soruya verilen yantlarla aklanabilir: Nerede rekabet ediyoruz? ve "Nasl rekabet ediyoruz?" Bu iki soruyu uygulayarak, aada belirtildii gibi Lady Gaga'nn kariyer stratejisinin ksa bir tanmn yapn. "Yalnzca benzersiz ierie ihtiyacnz var, ltfen. nternetten kopyala yaptr yapmayn" Lady Gaga ve Haus of Gaga Daha ok Lady Gaga olarak bilinen Stefani Joanne Angelina Germanotta, 21. yzyln en baarl popler elence sanatlarndan biridir. 2008'deki ilk albm The Fame'den bu yana, drt albm de Billboard listelerinde zirveye ulat; ayrca Forbes Celebrity 100 listesinin banda yer ald ve 2009 ile 2017 yllar arasndaki be konser turundan 560 milyon dolarlk bilet sat elde etti. 2005'te NYU'nun Tisch Sanat Okulu'ndan ayrldndan beri Germanotta, nce ark yazar olarak mzik kariyerini ilerletmeye ve ardndan Lady Gaga kiiliini gelitirmeye tam bir ballk gsterdi. Gaga'nn mzii, pop ve dansn aklda kalc bir karm, dans kulpleri ve radyo yayn iin ok uygun. yi melodiler, Gaga'nn yetenekli vokalleri ve toplum ve yaam zerine dncelerine sahiptir, ancak pek de istisnai veya yeniliki deildir: mzik eletirmeni Simon Reynolds bunu yle tanmlad: "acmaszca aklda kalc, yaramaz pop, Auto-Tune ile parlatlm ve R&B-ish ile desteklenmi. atyor. Bununla birlikte, mzik, Lady Gaga fenomeninin yalnzca bir unsurudur - baars, bir arkc veya sz yazar olmaktan ok, pop mzii aan bir kiilik oluturmaktr. Kendisinden nceki David Bowie ve Madonna gibi, Lady Gaga da Lady Gaga olmasyla nldr. Bunu yapmak iin mzik, grsel grnm, haber deeri tayan olaylar, ayrt edici bir tutum ve kiilik ve hayranlarn zdeletirebilecei bir dizi deer dahil olmak zere birden ok bileeni ieren ok ynl bir multimedya teklifi yaratt. Bunlarn arasnda anahtar, grsel etki ve teatralliktir. Hit rekorlar, Grammy dlleri kazanan ve sosyal medya indirme saylarnda rekorlar kran grsel olarak arpc mzik videolar tarafndan destekleniyor. Hepsinden daha arpc olan, tuhaflk, yenilik ve etkide yeni standartlar belirleyen Lady Gaga'nn elbisesi ve genel grn oldu. Bireysel kyafetleri - plastik balon elbisesi, etli elbisesi ve "ba kesilmi ceset elbisesi" - tuhaf sa modelleri, abartl apkalar ve ar ayakkablarla birlikte - hit arklar kadar iyi bilinir. Yanstt grsel imge yelpazesi, her grnmnn bir beklenti vzlts yaratt anlamna geliyor. Lady Gaga, post-dijital elence dnyasna uyarlanm bir i modeli gelitirdi. Facebook ve Twitter gibi Web 2.0 ncleri gibi, Gaga da u modeli takip etti: nce pazarda bir mevcudiyet oluturun ve ardndan bu mevcudiyeti paraya dntrmeyi dnn. 2012'de sosyal medya grntlemeleri, Facebook beenileri ve Twitter takipileri onu "evrimii ortamda yaayan en popler mzisyen" yapt. Hayranlaryla kurduu a, Zynga tarafndan gelitirilen etkileimli bir oyun olan Gagaville ve mzik tabanl bir sosyal a olan The Backplane'i ieriyor. Grsel imgelere yapt vurgu, medya poplaritesinin gelire dntrld aralar hesaba katyor. Mzik telifleri nemli olsa da, konserler onun birincil gelir kayna. Dier gelir kaynaklar da - cirolar, .

1. Konu: Politikalar ve Stratejileri
Bir firmann stratejisi u iki soruya verilen yantlarla aklanabilir: Nerede rekabet ediyoruz? ve
"Nasl rekabet ediyoruz?" Bu iki soruyu uygulayarak, aada belirtildii gibi Lady Gaga'nn kariyer
stratejisinin ksa bir tanmn yapn. "Yalnzca benzersiz ierie ihtiyacnz var, ltfen. nternetten kopyala
yaptr yapmayn"
Lady Gaga ve Haus of Gaga
Daha ok Lady Gaga olarak bilinen Stefani Joanne Angelina Germanotta, 21. yzyln en baarl
popler elence sanatlarndan biridir. 2008'deki ilk albm The Fame'den bu yana, drt albm de
Billboard listelerinde zirveye ulat; ayrca Forbes Celebrity 100 listesinin banda yer ald ve 2009 ile
2017 yllar arasndaki be konser turundan 560 milyon dolarlk bilet sat elde etti.
2005'te NYU'nun Tisch Sanat Okulu'ndan ayrldndan beri Germanotta, nce ark yazar olarak mzik
kariyerini ilerletmeye ve ardndan Lady Gaga kiiliini gelitirmeye tam bir ballk gsterdi.
Gaga'nn mzii, pop ve dansn aklda kalc bir karm, dans kulpleri ve radyo yayn iin ok uygun. yi
melodiler, Gaga'nn yetenekli vokalleri ve toplum ve yaam zerine dncelerine sahiptir, ancak pek
de istisnai veya yeniliki deildir: mzik eletirmeni Simon Reynolds bunu yle tanmlad: "acmaszca
aklda kalc, yaramaz pop, Auto-Tune ile parlatlm ve R&B-ish ile desteklenmi. atyor.
Bununla birlikte, mzik, Lady Gaga fenomeninin yalnzca bir unsurudur - baars, bir arkc veya sz
yazar olmaktan ok, pop mzii aan bir kiilik oluturmaktr. Kendisinden nceki David Bowie ve
Madonna gibi, Lady Gaga da Lady Gaga olmasyla nldr. Bunu yapmak iin mzik, grsel grnm,
haber deeri tayan olaylar, ayrt edici bir tutum ve kiilik ve hayranlarn zdeletirebilecei bir dizi deer
dahil olmak zere birden ok bileeni ieren ok ynl bir multimedya teklifi yaratt.
Bunlarn arasnda anahtar, grsel etki ve teatralliktir. Hit rekorlar, Grammy dlleri kazanan ve
sosyal medya indirme saylarnda rekorlar kran grsel olarak arpc mzik videolar tarafndan
destekleniyor. Hepsinden daha arpc olan, tuhaflk, yenilik ve etkide yeni standartlar belirleyen
Lady Gaga'nn elbisesi ve genel grn oldu. Bireysel kyafetleri - plastik balon elbisesi, etli elbisesi
ve "ba kesilmi ceset elbisesi" - tuhaf sa modelleri, abartl apkalar ve ar ayakkablarla birlikte - hit
arklar kadar iyi bilinir. Yanstt grsel imge yelpazesi, her grnmnn bir beklenti vzlts yaratt anlamna
geliyor.
Lady Gaga, post-dijital elence dnyasna uyarlanm bir i modeli gelitirdi. Facebook ve Twitter gibi
Web 2.0 ncleri gibi, Gaga da u modeli takip etti: nce pazarda bir mevcudiyet oluturun ve ardndan
bu mevcudiyeti paraya dntrmeyi dnn. 2012'de sosyal medya grntlemeleri, Facebook beenileri ve
Twitter takipileri onu "evrimii ortamda yaayan en popler mzisyen" yapt. Hayranlaryla kurduu a,
Zynga tarafndan gelitirilen etkileimli bir oyun olan Gagaville ve mzik tabanl bir sosyal a olan
The Backplane'i ieriyor.
Grsel imgelere yapt vurgu, medya poplaritesinin gelire dntrld aralar hesaba katyor. Mzik telifleri

2. nemli olsa da, konserler onun birincil gelir kayna. Dier gelir kaynaklar da - cirolar, videolara ve
konserlere rn yerletirme, ticaret anlamalar ve medya grnmleri - grsel varlyla yakndan balantldr.
Gaga'nn pazar konumunun ayrt edici bir zellii, hayranlaryla olan ilikisidir. Hayranlarnn -onun
Kk Canavarlar- ball, onun grnn taklit etme arzularndan ok, onun deerleri ve tavrlaryla empatiye
dayaldr: Gaga'nn imajlar, moda ifadelerinden ok uygunsuzluun sosyal beyanlardr. Okuldaki
yabanclama ve zorbalk deneyimlerini ve bireysellik, cinsel zgrlk ve farkllklar kabul etme
deerlerini iletirken, olaanst sadakat ve balla sahip kresel bir hayran kitlesi oluturdu. Aidiyet
duygusu, Canavar Penesi selamlamas ve Kk Canavarlarn Manifestosu gibi jestler ve sembollerle
pekitirilir. "Ana Canavar" olarak Gaga, bu topluluun szcs ve gurusudur.
Lady Gaga'nn ovmenlii ve teatrallii, Andy Warhol'un Factorysinden esinlenen yaratc bir atlye
olan The Haus of Gaga tarafndan destekleniyor. Koreograflar, moda tasarmclar, sa stilistleri,
fotoraflar, set tasarmclar, sz yazarlar, mzisyenler ve pazarlama profesyonellerinden oluan bir
ekibi koordine eden bir yaratc ynetmenden oluur.