SlideShare a Scribd company logo
Klíčová místa odkazové strategie
Zdeněk Dvořák, 14.9.2016
Linki.cz
Co to vůbec je?
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
?
Kapitoly odkazové strategie
Cíle a cílovka Aktiva Stav webu Konkurenti
Příležitosti Taktiky Frekvence
Náklady a
výsledky
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Moje 3 klíčové body
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Konkurenti PříležitostiZnalosti
Než se do strategie pustíte
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Musíte (se) poznat
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Musíte (se) poznat
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Posbírejte maximum informací
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Posbírejte maximum informací
efektivně
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Posbírejte maximum informací
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
S čím máte
zkušenosti?
Co je cílem?
Jaká jsou vaše
aktiva?
Podpora
akvizic
Zdroje Nástroje Konkurence
Analýzy a
plány
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Tvorba
obsahu?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Tvorba
obsahu?
PR?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Tvorba
obsahu?
PR? Affiliate?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Tvorba
obsahu?
PR? Affiliate?
Kapacity?
Hvězdy?
Zkušenosti
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
Organizace?
Asociace?
PPC? GSC?
Sociální sítě? Exkluzivita?
Tvorba
obsahu?
PR? Affiliate?
Kapacity?
Hvězdy?
GA?
Co je cílem?
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Výrobky Služby
SběrInformace
S čím můžete hrát?
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
On-site Off-Site
On-site aktiva
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
On-site Off-Site
Podpora akvizic
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Tým +
kompetence
Kapacity
Mail na
doméně
Zasílání
novinek
Zdroje
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Finance Dárky
Čas
Cokoliv
zdarma
Marketingové podklady
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Klíčovka Persony
Analýzy
konkurence
Obsahová
strategie
Marketingové podklady
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
+ cokoliv dalšího….
Nástroje
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Ukázka dotazníku
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
bit.ly/dotaznikodkazy
Zpět ke konkurenci
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Produktová Informační
Konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Jak najít?
Produktová konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Znáte sami nebo zná
klient
Produktová konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Jsou ale skutečně ti praví soupeři?
Produktová i informační konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Produktová i informační konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Produktová i informační konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
#COPYCAT!
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Inspirace od konkurence
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Notifkace na nové linky
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
https://ahrefs.com/user/alerts/backlinks
Domény s potenciálem odkázat
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
https://ahrefs.com/link-intersect/
Kompletní profily
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
https://ahrefs.com/site-explorer/
Google Analytics
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Akvizice -> Veškerá
návštěvnost -> Odkazy
Related:URL Nové weby
Google Search Console
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Návštěvnost z vyhledávání ->
Odkazy na vaše stránky
Related:URL Nové weby
Google SERP
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Dejte data dohromady
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Dejte data dohromady
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
http://www.urlprofiler.cz/
affiliateclub.cz
navolnenoze.cz
mfacko.cz
h1.cz
sovanet.cz
A máme krásnou databázi
Zdeněk Dvořák, 16.9.2016
Linki.cz
Hodně úspěchů vašim strategiím!
Zdeněk Dvořák,
16.9.2016
Linki.cz

More Related Content

More from Zdeněk Dvořák

Best practice pro organicky úspěšný článek (SEORestart 2022)
Best practice pro organicky úspěšný článek  (SEORestart 2022)Best practice pro organicky úspěšný článek  (SEORestart 2022)
Best practice pro organicky úspěšný článek (SEORestart 2022)
Zdeněk Dvořák
 
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online ExpoRychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
Zdeněk Dvořák
 
Odkazy vždy něco stojí. Nemusíte je ale jen nakupovat
Odkazy vždy něco stojí.  Nemusíte je ale jen nakupovatOdkazy vždy něco stojí.  Nemusíte je ale jen nakupovat
Odkazy vždy něco stojí. Nemusíte je ale jen nakupovat
Zdeněk Dvořák
 
SEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
SEO špeky - Zdeněk Linki DvořákSEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
SEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
Zdeněk Dvořák
 
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
Zdeněk Dvořák
 
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
Zdeněk Dvořák
 

More from Zdeněk Dvořák (6)

Best practice pro organicky úspěšný článek (SEORestart 2022)
Best practice pro organicky úspěšný článek  (SEORestart 2022)Best practice pro organicky úspěšný článek  (SEORestart 2022)
Best practice pro organicky úspěšný článek (SEORestart 2022)
 
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online ExpoRychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
Rychlý SEO audit Kamir.cz z Czech Online Expo
 
Odkazy vždy něco stojí. Nemusíte je ale jen nakupovat
Odkazy vždy něco stojí.  Nemusíte je ale jen nakupovatOdkazy vždy něco stojí.  Nemusíte je ale jen nakupovat
Odkazy vždy něco stojí. Nemusíte je ale jen nakupovat
 
SEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
SEO špeky - Zdeněk Linki DvořákSEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
SEO špeky - Zdeněk Linki Dvořák
 
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
SEO vs Affiliate: partneři nebo soupeři?
 
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
URL Profiler - víc, než OpenRefine pro lamy:)
 

Klíčová místa odkazové strategie - workshop na Shopcamp 2016

Editor's Notes

  1. Kdo mi poví, co si představuje pod pojmem odkazová strategie?
  2. Co jsou hlavní body? Musíte se dobře poznat, vědět, s kým bojujete a jaké jsou vaše příležitosti.
  3. Jak jsem říkal na začátku, poznání je naprosto klíčové. Bez nej
  4. Je to prostě naprd.
  5. Čas je drahý, mě se velmi osvědčil dotazník. Využijte online nástroje, jsou zdarma a pokud dobře formulujete otázky, budete se později muset na jen velmi málo věcí ptát.
  6. V mém dotazníku jsou tyto kapitoly.
  7. Projdeme jednotlivé zkušenosti. Já povím, co mě zajímá a vy mi povíte, proč si myslíte, že mě to zajímá. E-mailing: můžu se lidí přímo zeptat na podporu.
  8. Dárky. Nesmí se to, dělá se to. Dárek může být domluvený, ale také může fungovat jako překvápko.
  9. Většina offline akcí má nějakou online vizitku. To je šance na brandový link jako vyšitý.
  10. Charita a sponzoring je nákup odkazů v sociálním hávu.
  11. I organizace mají webovky. A kde je web, patří odkaz.
  12. Data z PPC mohou ukázat zajímavá klíčová slova pro prospecting. A taky konkurenty k průzkumu.
  13. Data v GSC ukazují odkazy. Pokud jsou nějaké přirozené, hledejte příběhy, jak vznikly – replikujte. A hledejte related:weby, jak si ukážeme později.
  14. Už jste někdy zkoušeli hledat, jestli někdo zmiňuje váš sociální profil, ale ne web? Obecně je aktivní sociální profily důležitý pro šíření obsahu.
  15. Pokud máte na cokoliv výhradní právo, dá se to skvěle využít při technice reklamace odkazů.
  16. Budeme mít šanci vůbec něco zajímavého vytvořit? U sebe nebo i jinde.
  17. Věnujete se Public Relations? Je to taky odkazová příležitost pro brand, zpětně i proaktivně.
  18. Affiliate program se dá také využít při získávání odkazů.
  19. Sláva v týmu, takový člověk umí získávat pozornost i odkazy.
  20. Co funguje, jaké odkazy posílají traffic?
  21. O co na webu jde?
  22. Jaká jsou naše aktiva? Na stránce i mimo ni, na to se často zapomíná.
  23. On-site: Produkty Video návody Recenze Rady expertu Nástroje zdarma Dárky nebo služby zdarma ci na zkoušku Nabídky práce události, akce, výstavy Kupony Blog/magazín Data/statistiky Off-site: Data o trhu/zákaznících Informace o trendech Lidi pro externí nasazení Partnerské vztahy Dodavatelé Zákazníci Další weby
  24. Kdo a jak mi může pomáhat? Bude vůbec někdo takový?
  25. Co můžeme do akvizic investovat?
  26. Existují už nějaké dokumenty, co by nám pomohly?
  27. Zapomněl jsem na něco?
  28. Přehled o nástrojích je důležitý. Používá už klient nějaké? Ukazují historická data a mohou mít dopady do nákladové struktury.
  29. Kdo je naše konkurence? U ní se zdržíme, ale nejdřív pro vás něco mám. Úvodní část byla spíš povídací, takže ať z máte něco v ruce, dám vám svůj dotazník.
  30. Klienti často vnímají konkurence offline optikou. Jsou to pro ně ti, co dělají to samé, co oni. V prostředí vyhledávačů je to ale jinak. O pozornost se bijete s každým, kdo se věnuje vašemu tématu.
  31. Některé konkurenty budete znát sami, jiné vám poví klient.s
  32. Nejlepší je zjistit reálná data z vyhledávání. Jak na to? Cesty jsou v zásadě dvě. Buď získáte data sami, nebo se dostanete už k těm hotovým.
  33. Když máte vlastní klíčovku a nespěcháte, můžete si konkurenty najít sami. Projedeme si ukázky v uvedených nástrojích.
  34. Pokud spěcháte, jsou tu už hotová data. SERPO – data z G+S, větší počet konkurentů. Výhodou je, že kromě domén uvidíte i konkrétní fráze + URL. Ahrefs – ukázat Competing Domains. Konkurenty si odložíme do tabulky.
  35. A od konkurence se posuneme přímo k hledání odkazových příležitostí. Jaká je ta nejjednoduší cena? COPYCT
  36. Stínová konkurence alias čínská taktika. Nevymýšlejte kolo, hledejte inspiraci.
  37. Protože známe konkurenty, napřed si nastavíme jednu věc, kdy můžeme pracovat v těsném závěsu za nimi. Nastavte si aletry, které upozorní, pokud konkurent získá nějaký nový odkaz. (ukázat)
  38. Než nasosáme jejich profily, ukážu vám fintu, jak si najít ty, u kterých je větší šance, že na vás odkážou. Už totiž odkázali na soupeře. Zjistěte, jestli existují weby, které odkazují na weby různých konkurentů, ale ne na vás. Odložte si je bokem.
  39. Postahujte všechny profily konkurence jako csv. Slučte je všechny dohromady. Pozn. Uděláme jich třeba 5.
  40. V sekci reportu postahujte všechny odkazující URL. Opět upravíme pomocí funkce Excel Concatenate na related:URL Výsledek poté proženeme přes Simple SERP Scraper. Pozor, operátor Related často dává divné výsledky v ČR.
  41. V sekci Návštěvnost z vyhledávání -> Odkazy na vaše stránky postahujete URL. Opět upravíme pomocí funkce Excel Concatenate na related:URL Výsledek poté proženeme přes Simple SERP Scraper. Pozor, operátor Related často dává divné výsledky v ČR.
  42. Finálně hledejte v SERP. Můžete buď ručně, nebo automaticky. Ideálně opět se Simple SERP Scraperem.
  43. Nyní sloučíme všechna data dohromady. S duplicitami se netrapte, vyřeší je za vás nástroj, který použijete dohledání doplňujících informací.
  44. Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.
  45. Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.
  46. Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.