Klíčová místa odkazové strategie - workshop na Shopcamp 2016
•Download as PPTX, PDF•
1 like•659 views
Podklady k workshopu na konferenci Shopcamp 2016.
Recommended
Recommended
More Related Content
More from Zdeněk Dvořák
More from Zdeněk Dvořák (6)
Klíčová místa odkazové strategie - workshop na Shopcamp 2016
- 1. Klíčová místa odkazové strategie Zdeněk Dvořák, 14.9.2016 Linki.cz
- 2. Co to vůbec je? Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz ?
- 3. Kapitoly odkazové strategie Cíle a cílovka Aktiva Stav webu Konkurenti Příležitosti Taktiky Frekvence Náklady a výsledky Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 4. Moje 3 klíčové body Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Konkurenti PříležitostiZnalosti
- 5. Než se do strategie pustíte Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 6. Musíte (se) poznat Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 7. Musíte (se) poznat Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 8. Posbírejte maximum informací Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 9. Posbírejte maximum informací efektivně Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 10. Posbírejte maximum informací Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz S čím máte zkušenosti? Co je cílem? Jaká jsou vaše aktiva? Podpora akvizic Zdroje Nástroje Konkurence Analýzy a plány
- 13. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce?
- 14. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita?
- 15. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace?
- 16. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC?
- 17. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC?
- 18. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě?
- 19. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita?
- 20. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita? Tvorba obsahu?
- 21. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita? Tvorba obsahu? PR?
- 22. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita? Tvorba obsahu? PR? Affiliate?
- 23. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita? Tvorba obsahu? PR? Affiliate? Kapacity? Hvězdy?
- 24. Zkušenosti Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz E-mailing? Dárky? Offline akce? Sponzor/charita? Organizace? Asociace? PPC? GSC? Sociální sítě? Exkluzivita? Tvorba obsahu? PR? Affiliate? Kapacity? Hvězdy? GA?
- 25. Co je cílem? Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Výrobky Služby SběrInformace
- 26. S čím můžete hrát? Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz On-site Off-Site
- 27. On-site aktiva Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz On-site Off-Site
- 28. Podpora akvizic Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Tým + kompetence Kapacity Mail na doméně Zasílání novinek
- 29. Zdroje Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Finance Dárky Čas Cokoliv zdarma
- 30. Marketingové podklady Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Klíčovka Persony Analýzy konkurence Obsahová strategie
- 31. Marketingové podklady Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz + cokoliv dalšího….
- 34. Ukázka dotazníku Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz bit.ly/dotaznikodkazy
- 35. Zpět ke konkurenci Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Produktová Informační
- 37. Produktová konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Znáte sami nebo zná klient
- 38. Produktová konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Jsou ale skutečně ti praví soupeři?
- 39. Produktová i informační konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 40. Produktová i informační konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 41. Produktová i informační konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 43. Inspirace od konkurence Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 44. Notifkace na nové linky Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz https://ahrefs.com/user/alerts/backlinks
- 45. Domény s potenciálem odkázat Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz https://ahrefs.com/link-intersect/
- 46. Kompletní profily Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz https://ahrefs.com/site-explorer/
- 47. Google Analytics Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Akvizice -> Veškerá návštěvnost -> Odkazy Related:URL Nové weby
- 48. Google Search Console Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz Návštěvnost z vyhledávání -> Odkazy na vaše stránky Related:URL Nové weby
- 49. Google SERP Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 50. Dejte data dohromady Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 51. Dejte data dohromady Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz http://www.urlprofiler.cz/ affiliateclub.cz navolnenoze.cz mfacko.cz h1.cz sovanet.cz
- 52. A máme krásnou databázi Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
- 53. Hodně úspěchů vašim strategiím! Zdeněk Dvořák, 16.9.2016 Linki.cz
Editor's Notes
- Kdo mi poví, co si představuje pod pojmem odkazová strategie?
- Co jsou hlavní body? Musíte se dobře poznat, vědět, s kým bojujete a jaké jsou vaše příležitosti.
- Jak jsem říkal na začátku, poznání je naprosto klíčové. Bez nej
- Je to prostě naprd.
- Čas je drahý, mě se velmi osvědčil dotazník. Využijte online nástroje, jsou zdarma a pokud dobře formulujete otázky, budete se později muset na jen velmi málo věcí ptát.
- V mém dotazníku jsou tyto kapitoly.
- Projdeme jednotlivé zkušenosti. Já povím, co mě zajímá a vy mi povíte, proč si myslíte, že mě to zajímá. E-mailing: můžu se lidí přímo zeptat na podporu.
- Dárky. Nesmí se to, dělá se to. Dárek může být domluvený, ale také může fungovat jako překvápko.
- Většina offline akcí má nějakou online vizitku. To je šance na brandový link jako vyšitý.
- Charita a sponzoring je nákup odkazů v sociálním hávu.
- I organizace mají webovky. A kde je web, patří odkaz.
- Data z PPC mohou ukázat zajímavá klíčová slova pro prospecting. A taky konkurenty k průzkumu.
- Data v GSC ukazují odkazy. Pokud jsou nějaké přirozené, hledejte příběhy, jak vznikly – replikujte. A hledejte related:weby, jak si ukážeme později.
- Už jste někdy zkoušeli hledat, jestli někdo zmiňuje váš sociální profil, ale ne web? Obecně je aktivní sociální profily důležitý pro šíření obsahu.
- Pokud máte na cokoliv výhradní právo, dá se to skvěle využít při technice reklamace odkazů.
- Budeme mít šanci vůbec něco zajímavého vytvořit? U sebe nebo i jinde.
- Věnujete se Public Relations? Je to taky odkazová příležitost pro brand, zpětně i proaktivně.
- Affiliate program se dá také využít při získávání odkazů.
- Sláva v týmu, takový člověk umí získávat pozornost i odkazy.
- Co funguje, jaké odkazy posílají traffic?
- O co na webu jde?
- Jaká jsou naše aktiva? Na stránce i mimo ni, na to se často zapomíná.
- On-site: Produkty Video návody Recenze Rady expertu Nástroje zdarma Dárky nebo služby zdarma ci na zkoušku Nabídky práce události, akce, výstavy Kupony Blog/magazín Data/statistiky Off-site: Data o trhu/zákaznících Informace o trendech Lidi pro externí nasazení Partnerské vztahy Dodavatelé Zákazníci Další weby
- Kdo a jak mi může pomáhat? Bude vůbec někdo takový?
- Co můžeme do akvizic investovat?
- Existují už nějaké dokumenty, co by nám pomohly?
- Zapomněl jsem na něco?
- Přehled o nástrojích je důležitý. Používá už klient nějaké? Ukazují historická data a mohou mít dopady do nákladové struktury.
- Kdo je naše konkurence? U ní se zdržíme, ale nejdřív pro vás něco mám. Úvodní část byla spíš povídací, takže ať z máte něco v ruce, dám vám svůj dotazník.
- Klienti často vnímají konkurence offline optikou. Jsou to pro ně ti, co dělají to samé, co oni. V prostředí vyhledávačů je to ale jinak. O pozornost se bijete s každým, kdo se věnuje vašemu tématu.
- Některé konkurenty budete znát sami, jiné vám poví klient.s
- Nejlepší je zjistit reálná data z vyhledávání. Jak na to? Cesty jsou v zásadě dvě. Buď získáte data sami, nebo se dostanete už k těm hotovým.
- Když máte vlastní klíčovku a nespěcháte, můžete si konkurenty najít sami. Projedeme si ukázky v uvedených nástrojích.
- Pokud spěcháte, jsou tu už hotová data. SERPO – data z G+S, větší počet konkurentů. Výhodou je, že kromě domén uvidíte i konkrétní fráze + URL. Ahrefs – ukázat Competing Domains. Konkurenty si odložíme do tabulky.
- A od konkurence se posuneme přímo k hledání odkazových příležitostí. Jaká je ta nejjednoduší cena? COPYCT
- Stínová konkurence alias čínská taktika. Nevymýšlejte kolo, hledejte inspiraci.
- Protože známe konkurenty, napřed si nastavíme jednu věc, kdy můžeme pracovat v těsném závěsu za nimi. Nastavte si aletry, které upozorní, pokud konkurent získá nějaký nový odkaz. (ukázat)
- Než nasosáme jejich profily, ukážu vám fintu, jak si najít ty, u kterých je větší šance, že na vás odkážou. Už totiž odkázali na soupeře. Zjistěte, jestli existují weby, které odkazují na weby různých konkurentů, ale ne na vás. Odložte si je bokem.
- Postahujte všechny profily konkurence jako csv. Slučte je všechny dohromady. Pozn. Uděláme jich třeba 5.
- V sekci reportu postahujte všechny odkazující URL. Opět upravíme pomocí funkce Excel Concatenate na related:URL Výsledek poté proženeme přes Simple SERP Scraper. Pozor, operátor Related často dává divné výsledky v ČR.
- V sekci Návštěvnost z vyhledávání -> Odkazy na vaše stránky postahujete URL. Opět upravíme pomocí funkce Excel Concatenate na related:URL Výsledek poté proženeme přes Simple SERP Scraper. Pozor, operátor Related často dává divné výsledky v ČR.
- Finálně hledejte v SERP. Můžete buď ručně, nebo automaticky. Ideálně opět se Simple SERP Scraperem.
- Nyní sloučíme všechna data dohromady. S duplicitami se netrapte, vyřeší je za vás nástroj, který použijete dohledání doplňujících informací.
- Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.
- Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.
- Zapneme URL Profiler a vložíme do něj seznam URL. Zatím o webech nic moc nevíme a je na čase to změnit. Automaticky získáme titulek (//title), abychom měli lepší představu, o čem web je. Vezmeme i H1 (//h1) Pokusíme se najít kontakty v podobě e-mail adres. Sosneme i sociální profily, když už bereme data. Podle libosti můžeme přidat i MozRank nebo další.