2. Jogurty
Maj 2014 vs Maj 2013
Prezentacja przedstawia:
- porównanie okresów maja 2014 vs maja 2013 dla SKU oraz ZDJĘĆ w gazetkach handlowych dla poszczególnych
kategorii,
- porównanie okresów maja 2014 vs maja 2013 w udziałach SKU producentów dla poszczególnych sieci handlowych w
różnych formatach sklepów,
- udział procentowy SKU producentów w gazetkach z miesiąca maja 2014,
- zestawienie oferowanych produktów z mechanizmem promocyjnym dla wybranych producentów,
- TOP 10 najczęściej pojawiających się produktów w kategorii „Jogurty jedzone łyżeczką” oraz „Jogurty pitne”,
- procent zajmowanej powierzchni SKU na stronie w gazetce handlowej dla pierwszych produktów z TOP 10
Dane analizowane na podstawie 301 gazetek maja 2014 i 288 gazetek maja 2013 w 65 spożywczych sieciach:
12 hurtownii, cash&carry
8 hipermarketów
5 dyskontów
21 supermarketów
19 convenience
3. Liczba SKU. SUBKATEGORIE
Format: HURTOWNIE, CASH&CARRY, HIPERMARKET, DYSKONT, SUPERMARKET, CONVENIENCE
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Kategorie 13-kw 14-kw
Ewolucja
kw-14
JOGURTY DESEROWE/ Z DODATKAMI 9.6% 7.3% -2.4
JOGURTY DLA DZIECI 1.3% 1.1% -0.2
JOGURTY GRECKIE 0.5% 4.8% 4.3
JOGURTY LIGHT 2.9% 2.1% -0.8
JOGURTY NATURALNE 14.8% 12.1% -2.7
JOGURTY OWOCOWE 18.1% 21.8% 3.7
JOGURTY PROBIOTYCZNE 0.8% 3.8% 3.0
JOGURTY ZBOŻOWE/ Z MUSLI 6.8% 3.0% -3.9
JOGURTY PITNE DESEROWE 1.0% 0.8% -0.2
JOGURTY PITNE DLA DZIECI 2.4% 2.4
JOGURTY PITNE LIGHT 3.7% 3.1% -0.6
JOGURTY PITNE NATURALNE 0.6% 0.3% -0.4
JOGURTY PITNE OWOCOWE 28.6% 31.3% 2.6
JOGURTY PITNE PROBIOTYCZNE 10.5% 6.2% -4.3
JOGURTY PITNE ZBOŻOWE 0.5% -0.5
4. SUBKATEGORIE / Liczba ZDJĘĆ
Format: HURTOWNIE, CASH&CARRY, HIPERMARKET, DYSKONT, SUPERMARKET, CONVENIENCE
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów HURTOWNIE CASH&CARRY HIPERMARKETY DYSKONTY SUPERMARKETY CONVENIENCE
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
JOGURTY DESEROWE/ Z DODATKAMI 5 9 4 3 25 15 1 12 10 3 6
JOGURTY DLA DZIECI 1 3 3 1 2 2 2 1 1
JOGURTY GRECKIE 18 1 3 2 9 1 1 6 1 1
JOGURTY LIGHT 6 8 2 3 1 2 2 2
JOGURTY NATURALNE 32 43 21 19 26 36 2 2 35 29 20 8
JOGURTY OWOCOWE 20 33 12 10 28 34 3 7 21 24 7 7
JOGURTY PROBIOTYCZNE 6 3 3 1 10 1 5 1 7
JOGURTY ZBOŻOWE/ Z MUSLI 4 3 4 1 7 4 1 12 8 6
JOGURTY PITNE DESEROWE 3 4 4 2 1 2 3 1
JOGURTY PITNE DLA DZIECI 1 2 6 2 7 2
JOGURTY PITNE LIGHT 2 13 6 4 10 1 2 2
JOGURTY PITNE NATURALNE 6 1 1 1
JOGURTY PITNE OWOCOWE 32 55 10 8 36 41 3 6 25 39 13 14
JOGURTY PITNE PROBIOTYCZNE 4 14 5 4 26 5 19 12 9 5
JOGURTY PITNE ZBOŻOWE 1 2
5. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: HURTOWNIE
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów BAĆ-POL MAROL SEZAM SPECJAŁ TRADIS
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 23,5% 25,0% 39,2% 33,9% 17,1% 27,0%
ZOTT POLSKA 29,4% 31,0% 41,3% 13,7% 40,7% 8,8% 49,4% 7,3% 32,4%
BAKOMA 1,0%
MUELLER GROUP 3,5% 5,0% 9,8%
LACTALIS POLSKA 10,6% 3,0% 6,3% 19,6% 5,1% 22,0%
SM MLEKOVITA 3,0% 9,5% 14,7% 17,5% 2,4% 2,7%
SM MLEKPOL 11,8% 17,0% 34,9% 7,8% 6,8% 44,1% 26,3% 12,2% 10,8%
OSM KRASNYSTAW 10,6% 2,0% 17,6% 3,1% 9,8% 10,8%
OSM WŁOSZCZOWA 2,4% 2,0% 2,0% 2,4%
OSM NOWY DWÓR GDAŃSKI 1,5% 4,9% 5,4%
JAGR 4,8% 7,4% 14,6% 2,7%
OSM PIĄTNICA 2,4% 8,0% 3,2% 5,9% 13,6% 4,4% 3,8% 2,4%
POLMLEK 3,0%
EUROCASH 5,4%
SM BIOMLEK 4,9%
ŁÓDZKA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA 4,7% 2,0%
OSM PIASKI 2,7%
SPECJAŁ 1,5%
SM SPOMLEK 1,2%
6. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: CASH & CARRY
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów EUROCASH MAKRO MAKRO PUNKT SELGROS
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 31,0% 26,9% 46,2% 60,0% 80,0% 25,0% 47,6% 60,9%
ZOTT POLSKA 17,2% 57,7% 7,7% 20,0% 20,0% 75,0% 13,0%
BAKOMA 17,2% 3,8% 30,8% 5,0% 28,6% 4,3%
MUELLER GROUP 5,0% 4,8%
LACTALIS POLSKA 10,3% 3,8% 5,0% 4,3%
SM MLEKPOL 3,8% 5,0%
RAISIO 4,8%
ZPJ MAGDA 20,7%
MAKRO 7,7%
DR. OETKER POLSKA 7,7%
OSM WŁOSZCZOWA 3,4% 3,8% 4,8%
POLMLEK 8,7%
SM BIOMLEK 4,8%
ŁÓDZKA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA 4,3%
OSM ŁOWICZ 4,3%
OSM KOŚCIAN 4,8%
7. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: HIPERMARKET
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów AUCHAN CARREFOUR E.LECLERC KAUFLAND REAL TESCO EXTRA TESCO HM
TESCO HM
KOMPAKT
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 23,1% 38,7% 40,0% 58,3% 26,4% 16,8% 28,6% 30,3% 38,6% 10,0% 50,0% 25,0% 50,0% 25,0% 50,0% 13,3%
ZOTT POLSKA 19,2% 6,5% 33,3% 8,3% 6,6% 27,4% 5,7% 11,4% 16,7% 5,6% 37,5% 5,6% 37,5% 46,7%
BAKOMA 38,5% 29,0% 6,7% 16,7% 18,7% 14,2% 11,4% 27,3% 9,1% 10,0% 22,2% 8,3% 22,2% 8,3% 28,6%
MUELLER GROUP 6,7% 1,1% 2,7% 5,7% 18,2% 2,3% 12,5% 12,5% 20,0%
LACTALIS POLSKA 19,2% 25,8% 16,5% 8,0% 11,4% 9,1% 6,8% 11,1% 12,5% 11,1% 12,5% 14,3% 20,0%
KAUFLAND 25,7% 9,1%
SM MLEKOVITA 3,3% 12,4% 6,1% 18,2% 46,7%
SM MLEKPOL 4,2% 5,5% 0,9% 3,3%
TESCO 5,6% 4,2% 5,6% 4,2% 7,1%
OLMA, A.S. 5,7% 4,5% 3,3%
CANDIA POLSKA 6,6%
RAISIO 5,7% 6,8%
CARREFOUR 13,3% 12,5%
OSM KRASNYSTAW 9,9% 9,7%
DR. OETKER POLSKA 2,3%
OSM WŁOSZCZOWA 1,1%
OSM PIĄTNICA 1,8% 3,3%
ZPC MIESZKO 2,2%
REAL 6,7%
SM BIOMLEK 2,7%
HELLO KITTY 5,6% 5,6%
AGROS NOVA 1,1% 0,9%
OSM PIASKI 0,9%
FIGAND 1,1% 1,8%
8. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: DYSKONT
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów ALDI BIEDRONKA DYSKONT LIDL NETTO
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 100,0% 20,0% 11,1% 20,0%
ZOTT POLSKA 85,7% 30,0% 22,2% 80,0%
BAKOMA 50,0%
SM MLEKOVITA 50,0% 22,2%
BIEDRONKA 80,0%
LIDL 14,3% 70,0%
NETTO 44,4%
ALDI 100,0%
9. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: SUPERMARKET cz.1
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów ALDIK
ALMA
MARKET
ARHELAN
CARREFOUR
EXPRESS
CARREFOUR
MARKET
DELIMA DINO EKO EURO SPAR FRESHMARKET
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 20,8% 41,7% 37,5% 33,3% 38,5% 53,3% 8,0% 20,0% 47,6% 9,1% 55,6% 10,0% 57,1% 66,7% 83,3% 30,8%
ZOTT POLSKA 50,0% 8,3% 33,3% 61,5% 20,0% 40,0% 15,0% 19,0% 45,5% 27,8% 30,0%
BAKOMA 50,0% 35,0% 12,5% 8,3% 20,0% 24,0% 35,0% 33,3% 9,1% 5,0% 14,3% 16,7% 7,7%
MUELLER GROUP 16,7% 16,7% 61,5%
LACTALIS POLSKA 25,0% 25,0% 50,0% 24,0% 20,0% 18,2% 11,1% 14,3%
KAUFLAND 33,3% 10,0% 18,2% 10,0%
SM MLEKOVITA 100,0% 6,7%
TESCO 8,3%
OLMA, A.S. 12,5% 4,0%
CANDIA POLSKA 12,5%
RAISIO 100,0%
CARREFOUR 20,0%
ZPJ MAGDA 20,0%
DR. OETKER POLSKA 5,6% 5,0%
LACPOL 10,0%
OSM NOWY DWÓR GDAŃSKI 15,0% 8,3% 12,5% 10,0% 14,3%
INTERMARCHE 5,0%
ŚREDZKA SMJANA 25,0%
MLECZARNIA EKOŁUKTA 16,7%
10. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: SUPERMARKET cz.2
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów
INTER
MARCHE
INTER
MARCHE
CONTACT
MARCPOL
PIOTR I
PAWEŁ
POLOMARKET SANO
SIMPLY
MARKET
SPAR
MARKET
STOKROTKA TESCO SM TOPAZ
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 42,9% 57,1% 75,0% 66,7% 41,2% 17,6% 42,9% 75,0% 44,4% 25,0% 30,0% 27,3% 30,8% 36,4% 66,7% 12,5% 20,0% 50,0% 66,7% 37,5%
ZOTT POLSKA 28,6% 22,2% 75,0% 16,7% 9,1% 31,3% 15,0%
BAKOMA 7,1% 17,6% 17,6% 28,6% 25,0% 10,0% 9,1% 16,7% 31,3% 35,0% 28,6% 18,8%
MUELLER GROUP 7,1% 14,3% 25,0% 16,7% 45,5% 15,4% 50,0%
LACTALIS POLSKA 23,5% 23,5%
100,0
% 10,0% 27,3% 46,2% 18,2% 25,0% 20,0% 14,3% 50,0% 18,8%
SM MLEKOVITA 10,0% 33,3% 6,3%
SM MLEKPOL 11,8% 11,8% 18,8%
TESCO 7,1%
ZPJ MAGDA 5,6%
DR. OETKER POLSKA 14,3% 5,9%
JAGR 13,3%
OSM NOWY DWÓR GDAŃSKI 6,7%
OSM PIĄTNICA 17,6% 11,1% 13,3% 9,1%
ZPC MIESZKO 18,2%
INTERMARCHE 28,6% 14,3%
SM BIOMLEK 11,8%
ŚREDZKA SMJANA 14,3% 33,3%
ŁÓDZKA SPÓŁDZIELNIA
MLECZARSKA 16,7%
AUCHAN 7,7%
11. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: CONVENIENCE cz.1
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów ABC
CHATA
POLSKA
DELIKATESY
CENTRUM
EDEN EURO SKLEP GROSZEK HITPOL
LEWIATAN
ŚLĄSK
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 100% 100% 47,1% 50% 75% 44,4% 100% 100% 45,5% 60% 42,9% 25% 25%
ZOTT POLSKA 5,9% 11,1% 25% 33,3% 9,1% 40% 14,3% 75% 66,7%
BAKOMA 29,4% 45,5% 37,5% 100%
MUELLER GROUP 80%
LACTALIS POLSKA 11,8% 16,7% 11,1% 14,3% 37,5%
SM MLEKOVITA 28,6%
SM MLEKPOL 16,7%
OSM WŁOSZCZOWA 20%
OSM PIĄTNICA 11,1%
SM BIOMLEK 33,3%
ŚREDZKA SMJANA 5,9% 5,6%
12. UDZIAŁY PRODUCENTÓW W SIECIACH
Format: CONVENIENCE cz.2
Okres: Maj 2013 – Maj 2014
Marki/ Sieć sklepów
LEWIATAN
ZACHÓD
LIVIO 34 ELDE
MILEA MARO
MARKETY
ODIDO RABAT SPAR EXPRESS TOP MARKET ŻABKA
Val. 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj 13-maj 14-maj
DANONE 100% 50% 57,1% 66,7% 33,3% 83,3% 30,8%
ZOTT POLSKA 100% 50,0%
BAKOMA 100% 37,5% 100% 14,3% 16,7% 7,7%
MUELLER GROUP 25% 50,0% 16,7% 61,5%
LACTALIS POLSKA 100% 62,5% 50% 25% 100% 14,3% 50,0%
SM MLEKOVITA 50%
OSM WŁOSZCZOWA
OSM PIĄTNICA 14,3% 16,7%
SM BIOMLEK
ŁÓDZKA SPÓŁDZIELNIA MLECZARSKA 16,7%
19. MECHANIZMY PROMOCYJNE
Format: HURTOWNIE, CASH&CARRY, HIPERMARKET, SUPERMARKET, CONVENIENCE
Okres: Maj 2014
Mechanizmy promocyjne / Producenci DANONE
ZOTT
POLSKA
BAKOMA
LACTALIS
POLSKA
Val. 14-maj 14-maj 14-maj 14-maj
CENA PRZEKREŚLONA 33 11 32 23
ZNIŻKA STANDARDOWA 34 31 8 13
BOGOF 4 8
3 ZA 2 6 2 3
GRATIS DODANY (+) 9 1 61
PREZENTY
GRY I KONKURSY 5
PIENIĄDZE NA KARCIE 3 5 2
ZNIŻKA DLA POSIADACZA KARTY 1 1
PUNKTY NA KARCIE
PIENIĄDZE NA WYDRUKU 3 3
PROMOCJA Z KUPONEM
INNE MECHANIZMY PROMOCYJNE 2 15
21. JOGURTY DO JEDZENIA ŁYŻECZKĄ TOP 10
ROZMIESZCZENIE NA STRONIE % / SKU
1. ZOTT JOGOBELLA – JOGURT TRUSKAWKOWY
Okres: Maj 2014
Rozmieszczenie
na stronie
MARKA PRODUKT SIEĆ DATA/TYTUŁ GAZETKI STRONA
47 % ZOTT JOGOBELLA JOGURT JAGODOWY
POLOMARKET MÓJ ULUBIONY 2447 % ZOTT JOGOBELLA
JOGURT PIECZONE
JABŁKO
47 % ZOTT JOGOBELLA
JOGURT
TRUSKAWKOWY
22. JOGURTY DO JEDZENIA ŁYŻECZKĄ TOP 10
ROZMIESZCZENIE NA STRONIE % / SKU
1. ZOTT JOGOBELLA – JOGURT TRUSKAWKOWY
Okres: Maj 2014
24. JOGURTY PITNE TOP 10
ROZMIESZCZENIE NA STRONIE % / SKU
1. ZOTT JOGOBELLA – JOGURT TRUSKAWKOWY
Okres: Maj 2014
Rozmieszczenie
na stronie
MARKA PRODUKT SIEĆ DATA/TYTUŁ GAZETKI STRONA
3 % ZOTT JOGOBELLA LIGHT
JOGURT
TRUSKAWKOWY
E.LECLERC
(RADOM)
MAJ… CZAS DLA DZIECI 23
4 % ZOTT JOGOBELLA
JOGURT
TRUSKAWKOWY
5 % ZOTT JOGOBELLA NA ŚNIADANIE JOGURT BANANOWY
5 % ZOTT JOGOBELLA NA ŚNIADANIE
JOGURT
TRUSKAWKOWY
25. JOGURTY PITNE TOP 10
ROZMIESZCZENIE NA STRONIE % / SKU
1. ZOTT JOGOBELLA – JOGURT TRUSKAWKOWY
Okres: Maj 2014
