Документ представляет собой руководство по использованию фирменного стиля ICF для более чем 120 отделений, подчеркивающее важность единого использования логотипов, названий и цветов для повышения узнаваемости бренда. Описываются правила использования логотипов, структуры веб-сайтов и рекомендации по дизайну, а также необходимость поддержания актуальности контента и аналитики. Кроме того, рассматриваются вопросы создания спутниковых отделений и использование социальных медиа для взаимодействия с членами.

1. Руководство по использованию фирменного
стиля ICF
ВЕРНУТЬСЯ К ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ
РУКОВОДСТВО ДЛЯ
ОТДЕЛЕНИЙ
Существует более 120 Отделений ICF и важно, чтобы каждое отделение использовало бренд
правильно. Одинаковое использование логотипов, названий, цветов и шрифтов отделений ICF
создает ясность и единство, что, в свою очередь усиливает влияние и повышает узнаваемость
бренда ICF.
Когда все наши отделения используют бренд ICF должным образом, вместе мы звучим сильнее на
рынке.
Логотипы и названия Отделений
Лидеры Отделений ICF могут запросить логотипы Отделения ICF в головном офисе ICF. Все
логотипы отделений должны быть созданы и одобрены командой маркетинга и коммуникаций ICF
Global.
Логотипы Отделений могут быть использованы Советом Директоров Отделения в коммуникациях,
связанных с их лидерской позицией.
Ниже представлены примеры официальных логотипов, одобренных к использованию
Отделениями ICF для обозначения их аффилиированности с ICF. Логотипы Отделений ICF не
должны быть изменены никаким образом. Не допускается замены слов, шрифтов, цветов или
расположения графических элементов.
Если Отделение ICF хочет использовать логотип ICF Global, оно обязано заранее получить
разрешение команды по управлению брендом ICF (ICF Brand Management). Так или иначе
Отделение должно использовать логотип Отделения при продвижении любых местных инициатив,
мероприятий и т.д.

2. При первом упоминании названия отделения в тексте, используйте, пожалйста, полное название
Отделения. Во всех последующих упоминаниях возможно использовать сокращенное название
Отделения. Ни в каких случаях нельзя использовать аббервиатуру месторасположения
Отделения рядом с ICF ((ICFSF, ICFS, ICFA и тп.).
НАПРИМЕР: Мы являемся Отделением Международной Федeрации Коучинга в Кентукки.
ICF Кентукки находится в Лексингтоне, штат Кентукки, США.
**Для России соответственно: Мы являемся Российским Отделением Международной Федерации
Коучинга. ICF Россия (ICF Russia) находится в Москве, РФ
Пример полного названия Отделения
Отделение Международной Федерации Коучинга в [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ]
Сокращенное название Отделения
Отделение ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ]
или
ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ]
Неправильные примеры:
[МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Ассоцияция Коучей
[МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Федерация Коучей
ICF- [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Отделение
Неправильное использование логотипа
Несколько примеров, как НЕ надо делать:

3. Веб-страницы Отделений
Веб-страницы Отделений ICF должны соответствовать Правилам использования фирменного
стиля ICF. Это значит, что при при написании контента страницы должна быть использована
палитра цветов ICF, правильный логотип и название Отделения ICF и следование Специальным
стилям ICF. Ниже приведены лучшие практики.
Дизайн
Стремитесь к простоте. Лучше избегать загромождения домашней страницы большим количеством
текста или многочисленными призывами к действию. Посетителям должно быть легко найти то, для
чего они пришли на страницу. Старайтесь сокращать контент страницы и избегайте необходимости
прокручивать ее. Стоит также убедиться, что веб-страница читаема с мобильных телефонов и
планшетов.

4. Дизайн страницы должен поддерживать ее предназначение. Предназначение веб-страницы
Отделения – коммуникация с членами, привлечение потенциальных членов и поощрение сообщества
Отделения быть вовлеченными посредством обмена знаниями, ресурсами и идеями.
Адреса веб-страницы (URL)
Стремитесь к простому, уместному и легкому для запоминания названию.
ПРИМЕР: ICFPhiladelphia.com, ICFLA.org
** Для России это ICFRussia.ru
Поддержка веб-страницы
Создайте план поддержки веб-страницы и назначьте команду, ответственную за обновление
информации и поддержание свежего контента. Пусть раз в месяц член веб-команды просматривает
весь сайт и исправляет «мертвые» ссылки, убирает устаревшую информацию и графики.
Чтобы сократить время, которое команда тратит на поддержку сайта, по возможности делайте
активные ссылки на сайт ICF Global. Например, вместо публикации детальной информации о
Сертификации, которая периодически меняется, можно просто сделать ссылку на соответствующую
страницу на Coachfederation.org.
Логотипы и использование бренда
Всегда используйте одобренный ICF логотип Отделения на вашем сайте. На странице 11 вы можете
посмотреть цвета, одобренные ICF. Чтобы на сайт было приятно смотреть, эти цвета могут быть
дополнены нейтральной палитрой. Чтобы добавить местный колорит и быть привлекательными для
ваших членов, используйте местные фотографии и схемы.
Ссылки на глобальный веб-сайт.
Страницы Отделений должны ссылаться на веб-сайт ICF Global (Coachfederation.org) и включать
ссылку на вступление в ICF (Coachfederation.org/join). Желательно, чтобы страницы Отделений
ссылались также на следующие разделы сайта ICF Global:
· Сертификация: Coachfederation.org/credential
· Продление членства ICF: Coachfederation.org/renew
· Мероприятия ICF Global: Coachfederation.org/events
Лидерство
Мы призываем каждое Отделение создать страницу со списком имен, должностей и контактов членов
Совета Директоров Отделения. Это позволит членам Отделений направлять вопросы
соответствующему члену Совета Директоров и создает командный дух. Если Вы добавите
фотографии, у Совета Директоров появится «лицо».
Социальные медиа
Сделайте ссылку на страницы Отделения в социальных сетях. Если вы регулярно обновляете
Facebook или Twitter, возможно стоит подумать о включении их новостной ленты в структуру
домашней страницы или в раздел «новости» на сайте.
Отслеживание аналитики
Когда вы создаете или обновляете веб-сайт, не забудьте установить инструмент по отслеживанию

5. анатилики. Есть много вариантов для выбора, включая бесплатные инструменты, например, Google
Analytics. Отслеживание аналитики с использованием соответствующих инструментов поможет
оценить эффективность маркетинга, понять, откуда идет основной траффик (почтовые рассылки,
другие сайты и т.д.), узнать, что пользователям нравится или не нравится на сайте и узнать самих
пользователей сайта, используя информацию о том, какую операционную систему и браузер они
используют, их георгафическое местоположение, поведение на вашем сайте.
Видео и Медиа
ICF Global создало множество видео, которые вы можете использовать на сайте Отделения. Не
редактируйте эти видео никаким образом. Ниже приведено несколько записей, которые могут быть
использованы::
· Julia’s Credential Legacy (USA): https://www.youtube.com/watch?v=zlH0KuF_OdA
· Elena’s Credential Legacy (Mexico):
https://www.youtube.com/watch?v=JWulPNqDmdQ
· Janez’s Credential Legacy (Slovenia): https://www.youtube.com/watch?v=XsuBBOjczXg
· Inta’s Credential Legacy (Australia): https://www.youtube.com/watch?v=jTXn88bBEgo
· Kentaro’s Credential Legacy (Japan): https://www.youtube.com/watch?v=y9G0BQzvGrs
· Зачем вступать в ICF: https://vimeo.com/125145836
· Стоит ли мне становиться коучем?: https://vimeo.com/125145838
· Почему стоит нанимать коуча- обладателя Сертификации в ICF?:
https://vimeo.com/125145839
· Что такое коучинг?: https://vimeo.com/136645385
Спутники и подразделения
По мере роста Отделений ICF у них может возникнуть необходимость создания спутников или
подразделений, чтобы всем членам было удобно. Ниже приведены лучшие практики:
Логотипы
Спутники или подразделения не могут иметь свой собственный логотип. Они должны использовать
одобренный ICF логотип официального Отделения ICF, частью которого они являются.
Веб-сайты
Спутникам или подразделениям не должны иметь свои собственный сайты.
Социальные сети
Спутники или под-отделения не должны создавать свои отдельные страницы в социальных сетях. Они
должны использовать медиа- каналы признанного ICF официального Отделения ICF.
Названия
Спутники или подразделения в тексте могут обозначать себя в тексте названием Отделения с
последующим указанием места расположения спутника. Аббревиатуры географических названий
недопустимы.
Отделение ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] — [подразделение]

7. CHAPTER GUIDELINES
With more than 120 ICF Chapters, it is important for each chapter to be
properly brand aligned. The consistent use of ICF Chapter logos, names,
colors and fonts create clarity and consistency resulting in greater impact
and wider recognition of the ICF brand.
When all of our Chapters are properly aligned with the ICF brand, together
we have a much stronger voice in the marketplace.
CHAPTER LOGOS AND NAMES
ICF Chapter Leaders may request ICF Chapter logos from ICF Headquarters.
All Chapter logos must be created and approved by the ICF Global Marketing
and Communications team.
ICF Brand ManualBACK TO MAIN PAGE
ICF-SPECIFIC STYLES

8. Chapter logos may be used by the Chapter’s Board of Directors to
communicate their leadership.
The logos below are examples of the official logos approved for use by ICF
Chapters to indicate their individual affiliation with ICF. ICF Chapter logos
should not be altered in any way. There is to be no substitution of wording,
fonts, color or placement of graphic elements.
If an ICF Chapter wishes to use the ICF Global logo, they must get permission
from ICF Brand Management first. Otherwise, they need to use their
Chapter logo in promotion of any local initiatives, events, etc.
When writing out the name of the Chapter, in the first instance, please use
the full Chapter name. Any following reference may use the abbreviated
Chapter name. They may not use abbreviations of the Chapter Location
attached to ICF (ICFSF, ICFS, ICFA, etc.).
EXAMPLE: We are the International Coach Federation Kentucky Chapter.
ICF Kentucky is located in Lexington, Kentucky, USA.
Sample of Full Chapter
Name
International Coach
Federation [LOCATION]
Chapter
Abbreviated Chapter Name
ICF [LOCATION] Chapter
or
ICF [LOCATION]
Incorrect Samples
[LOCATION] Coaches
Association
[LOCATION] Coach Federation
ICF-[LOCATION] Chapter

9. INCORRECT LOGO USE
A few examples of what NOT to do.

10. CHAPTER WEBSITES
ICF Chapter websites should abide by ICF Brand Guidelines. This means they
should use the ICF color palette, the correct ICF Chapter logo and name, and
follow the ICF-Specific Styles in writing web content. Below are a few best
practices.
Design
Keep it simple. Avoid cluttering up the homepage with too much text or too many calls to action.
Make it easy for visitors to get to where they need to go. Try to keep page content short to
reduce scrolling. You will also want to make sure your website is accessible on mobile and
tablets.
The design of the website should support its purpose. The purpose of your chapter’s website is
to communicate with members, reach prospective members and encourage the chapter
community to engage through the sharing of knowledge, resources and ideas.
Website URLs
Keep it simple, relevant and easy to remember.
EXAMPLE: ICFPhiladelphia.com, ICFLA.org
Web Maintenance
Create a web maintenance plan and appoint a team to update information and keep content
fresh. Once a month, have a web team member review the entire site for dead links and
outdated information and graphics.
Minimize the time your web team spends on updates by linking to ICF Global’s website when
possible. For example, instead of publishing Credentialing details—which are subject to change—
simply publish a link to the appropriate page on Coachfederation.org.
Logos and Branding
Use the ICF-approved Chapter logo prominently on your website. Refer to page 11 for approved
ICF colors. These can be complimented with a neutral color palette for an eye-pleasing site. Use
local photos and graphics to appeal to your membership and give your site regional flair.
Links to Global Website
Chapter websites must link to the ICF Global website (Coachfederation.org) and include a link to
join ICF Global (Coachfederation.org/join). We also encourage chapters to include links to the
following sections of the ICF Global website:

11. Credentialing: Coachfederation.org/credential
Renew ICF Global Membership: Coachfederation.org/renew
ICF Global Events: Coachfederation.org/events
Leadership
We encourage each chapter to create a page to list the names, titles and contact information of
its Board of Directors. This allows members to direct questions to the appropriate Board
member and helps build a team environment. Put a face on your leadership by adding
headshots to this page.
Social Media
Link to any chapter social media outlets on your website. If you update Facebook or Twitter
regularly, consider including a feed on the homepage or in a news/media section of your
website.
Analytics Tracking
When setting up or updating a website, be sure to install a website analytics tool. There are many
options to choose from. Some, such as Google Analytics, are free of cost in many cases. Using
the information a website analytics tool captures can assist with evaluating effectiveness of
marketing efforts, understanding where site traffic is coming from (emails, other websites, etc.),
learning what users do or don’t like about your website, and getting to know site visitors via
details such as operating system and browser, geographic location and behavior on your site.
Videos and Media
ICF Global has produced many videos that you can embed on your chapter website. Do not alter
these videos in any way. Here are a few you might consider using:
Julia’s Credential Legacy (USA): https://www.youtube.com/watch?v=zlH0KuF_OdA
Elena’s Credential Legacy (Mexico): https://www.youtube.com/watch?
v=JWulPNqDmdQ
Janez’s Credential Legacy (Slovenia): https://www.youtube.com/watch?
v=XsuBBOjczXg
Inta’s Credential Legacy (Australia): https://www.youtube.com/watch?
v=jTXn88bBEgo
Kentaro’s Credential Legacy (Japan): https://www.youtube.com/watch?
v=y9G0BQzvGrs
Why Join ICF: https://vimeo.com/125145836
Should I Become A Coach?: https://vimeo.com/125145838
Why Hire an ICF Credential-holder?: https://vimeo.com/125145839
What is coaching?: https://vimeo.com/136645385

12. SATELLITE OR SUB-CHAPTERS
As ICF Chapters grow, they may have a need to create satellite or sub-
chapters to accommodate their members. Here are a few best practices:
Logos
Satellite or sub-chapters may not have their own logo. They are to use the ICF-approved Chapter
logo of the ICF Global recognized chapter that they are part of.
Websites
Satellite or sub-chapters should not have their own websites.
Social Media
Satellite or sub-chapters should not have their own social media pages. They should utilize the
ICF Global recognized chapter's social media channels.
Names
Satellite or sub-chapters may refer to themselves in-text as the Chapter Name followed by the
location of the satellite. No abbreviations for locations should be used.
ICF [LOCATION] Chapter — [Sub-location]