Hírlevél nyár

1. BUSINESS SUPERBRANDS 2015.
KIVÁLÓ ÜZLETI MÁRKA – MAGYARBRANDS 2016.
Hírlevél – 2017. július-augusztus
1. GVH Versenytükör
Sárai József – Szilágyi Gabriella a nemzeti versenyhatóságok megerősítésére vonatkozó tavasszal
közzétett EU Bizottság irányelv javaslatát ismerteti. (42. oldal)
Dorkó Dalma a 2017-ben közzétett EU Bíróság „Carrefour ítéletét” elemezte, amely az árak
tárgyilagos összehasonlítását és a megtévesztő mulasztást vizsgálta összehasonlító reklámok esetén.
(59. oldal) melléklet
2. Gender kérdés a reklámozásban
A nemek megjelenítésének módja a reklámokban egyre nagyobb figyelmet kap nemzetközi
szinten.
 Cannes-ban a az ENSZ nőtagozatának részvételével, az Unilever és a WFA (Hirdetők
Világszövetsége) részvételével létrejött az Unstereotype Global Alliance
 Az angol önszabályozó szervezet (ASA) közzétette a gender témában a GFK által készített
kutatását, amelyet mellékelek.
 A hazai érzékenység nem növekszik, de ettől függetlenül az ÖRT elnökség által létrehozott
munkacsoport a reklámszakma munkájának segítése érdekében ajánlást fogalmaz meg,
amelyen jelenleg dolgozunk.
3. AVMS – Európai médiatörvény
A jogszabály előkészítése újabb szakaszba érkezett, amelynek során az ún. háromoldalú
(Bizottság, parlament és a kormányok) álláspontjainak egyeztetése zajlik. Reklám szempontól az
önszabályozás jogszabályba foglalt elfogadása alapvetően fontos, mert az érzékeny területek
(gyerek, alkohol, élelmiszerreklámok) szabályozása szempontjából a jog kontra önszabályozás
aránya és tartalma meghatározhatja a szabályozás kereteit és tartalmát.
Az ÖRT folytatja a szakmai konzultációkat.
4. Deloitte ausztrál tanulmány az önszabályozásról
Az ausztrál társszervezetünk számára készített tanulmány kiválóan összefoglalja az önszabályozás
mint szabályozási forma értékeit. Az anyag a hazai lobbiban is jól használható.
5. ÖRT tevékenysége
Az Ad hoc bizottságunk 2017 július-augusztusban 119 előzetes ügyet tárgyalt.
Prezentáció: TV2
Monitoring:
 alkohol márkák digitális profiljaira, honlapjaira (150) vonatkozó önkéntes vállalások
betartásának vizsgálata nemzetközi projekt keretében
 alkohol márkák monitoringjának utóvizsgálata (50 profil)
 társszabályozás keretében gyermekeknek szóló élelmiszerreklámok vizsgálata 126
reklámfilm és 267 sajtóreklám), 100% megfelelés, 2 aggályos reklám. Az érintetteket
tájékoztattuk, az összefoglaló beszámolót a Médiatanácsnak megküldtük.

2. BUSINESS SUPERBRANDS 2015.
KIVÁLÓ ÜZLETI MÁRKA – MAGYARBRANDS 2016.
Következő etikai ad hoc bizottsági ülések időpontjai: szeptember 6, 20, 26, (a szeptember 11-i héten
nem lesz ülés!!!)