Тенденции в потреблението
Почивка/Ваканция извън мястото на живеене (без посещения при роднини/приятели) Средно
Полети със самолет похарчена 734
Нощувки в хотел сума на лв.
почивка
30% 28% 28%
27%
25% 26%
25%
20%
15%
13%
12%
11% 12%
11% 11%
10%
8%
5% 5% 5%
5%
0%
2008 2009 2010 2011 2012
•Средно една четвърт от градското население между 15 и 69 г. е било на
почивка/ваканция, а около една десета са били на хотел;
•Тенденцията в потреблението се запазва стабилна през годините, като полетите със
самолет показват увеличение през последната година и достигат 11%;
•Българинът харчи средно около 734 лв. за една почивка/ ваканция, извън мястото в
което живее. База: Градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
3.
Месец и резервация
Предпочитан месец Време за предварителна резервация
Август 42%
Юли 30% До 2 седмици 19%
Септември 12%
Юни 10% Около 1 месец 20%
Май 7%
2 месеца 7%
Април 6%
Януари 5%
3 месеца 6%
Декември 5%
Март 3%
4 месеца и повече 6%
Октомври 3%
Февруари 3% Без предварителна
42%
резервация
Ноември 2%
0% 20% 40% 60% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
•Най-предпочитаните месеци за почивка/ваканция са август и юли;
•Най-често българите правят предварителна резервация до 1 месец преди
началото на почивката, като 42% отиват на място без да резервират.
База: Всички, които са били на почивка/ваканция, градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
4.
Организация и настаняване
Организация Настаняване
Сам организирах всичко 53% 17%
Къща за гости/квартира
Туристическа агенция/бюро 27% Нощувка при
13%
приятели/роднини
Начин По интернет 10%
11%
Хотел с нощувка и закуска
1-7 нощувки 66% Собствена квартира (вила,
Брой 9%
къща и др.)
нощувки 8-14 нощувки 22%
Вила/апартамент/бунгало
9%
15 нощувки и повече 4% под наем
8%
България 78% Хотел (пълен/полу- пансион)
Дестинация Европа 20% 6%
Хотел (All Inclusive)
Друга част от света 2% 6%
Хотел (само стая)
0% 50% 100% 4%
Къмпинг/ палатка
0% 5% 10% 15% 20%
•Половината от почивалите са организирали всичко сами, а 27% са ползвали услугите
на туристическа агенция или бюро;
•Две трети от всички са имали ваканция с продължителност от 1 до 7 нощувки (66%), а
една пета между 8 и 14 нощувки (22%);
•Най-предпочитана е почивката в България (78%), почивалите някъде в Европа са една
пета, докато само 2% са посетилите други части на света.
База: Всички, които са били на почивка/ваканция, градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
5.
Занимание и начинна пътуване
по време на почивката/ваканцията
Основно занимание Начин на пътуване
Плаж/къпане в море 66% Собствен автомобил-в България 42%
Планински туризъм 23% Автобус 24%
Обиколка по градове 23% Влак 7%
Обиколка с автобус 6% Самолет-редовен полет 4%
Ферибот 4%
Круиз 5%
Собствен автомобил-в чужбина 4%
Зимни спортове/ски 3%
Автомобил под наем в България 2%
Къмпингуване 3% Самолет-чартърен полет 1%
Водни спортове 1% Каравана/кемпер 1%
Ветроходство 1% Кораб/круиз 0%
Сафари 1% Автомобил под наем в чужбина 0%
Мотор/мотопед 0%
Друго 13%
Друго 8%
0% 20% 40% 60% 80%
0% 20% 40% 60%
•Основното занимание по време на почивката/ ваканцията е плаж/къпане в море, следвано
от планински туризъм и разходка из града;
•Сафарито, ветроходството и водните спортове остават екзотични и не особено
практикувани;
•Най-популярен начин на пътуване е с личен автомобил в страната, следван от пътуване с
автобус и влак.
База: Всички, които са били на почивка/ваканция, градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
6.
Нагласи към пътуванеи туризъм
В степен “Напълно съгласен” по формата на индекс*
Обичам да правя планове за отпуската
180
Обичам да пътувам в чужбина
168
При избора на почивка се влияя от написаното във
вестници и списания 165
Опитвам се да прекарвам отпуската си всеки път на
различно място 163
Обичам да прекарвам отпуските си по нестандартен начин
154
Обичам да ходя на почивка с организирана ежедневната
програма 144
Предпочитам да прекарвам отпуската си в страната,
отколкото в чужбина 123
По време на отпуската си обичам да посещавам вече
познати места 117
Искам да знам повече за природата
114
Когато отида на почивка искам само да ям, да пия и да се
пека на слънце 110
0 50 100 150 200
•Повечето от почивалите предпочитат планираните ваканции, основно в чужбина и
всеки път на различни места, като при избора си се влияят от информацията в пресата.
* Твърденията са в степен на пълно съгласие под формата
на индекс. Индекс равен на 100, съответства на средната
стойност (няма различия), над 100 – положително База: Всички, които са били на почивка/ваканция, градско население, 15-69 г.
отклонение, под 100 – отрицателно. Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
7.
Фактори за избори авиокомпания
Използвана авиокомпания – топ 10 Фактори за избор на авиокомпания
Цена 37%
Bulgaria Air 21%
Часове на излитане/кацане 19%
Lufthansa 9%
Сигурност на полетите 14%
Air France 5%
Имидж на компанията 9%
British Airways 4%
Препоръка 8%
Alitalia 3% Личен опит 7%
Aeroflot 3% Обслужване по време на полета 5%
American Airlines 3% Условия на летището 4%
Националната авиокомпания 4%
Austrian Airlines 2%
Обслужване на клиентите 3%
Malev 2%
Насърчаване на лоялни клиенти 3%
Turkish Airlines 2%
Друго 4%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
0% 10% 20% 30% 40%
•Най-важен фактор при избор на авиокомпания се оказва цената, като на втори план остават
часовете и сигурността на полетите;
•Най-използваната авиокомпания е Bulgaria Air, следвана от Lufthansa.
База: Всички, които са летели със самолет, градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
8.
Туристически агенции:
рекламен бюджет, медии и компании
Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева
І-ІV 20112 І-ІV 20111
І-ІV.20112 242
FLYNIKI 68
82
+5% 40
І-ІV.20111 230 SUPERNOVA TRAVEL
БУТИК ТРАВЕЛ 39
Thousands
220 225 230 235 240 245
АЛФАТУР 31
1
Бюджет по медии СОЛВЕКС 16
Телевизия Преса 16
CONTITRANS - M 11
Радио Външна реклама
ON TRAVEL 13
2
І-ІV.2012 30% 63% 5%
ПИНГВИН ТРАВЕЛ… 0 6
ПЕГАС ХОЛИДЕЙС 6
І-ІV.2011 0% 86% 12%
HI TRAVEL 3
Thousands
0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 20 40 60 80 100
•Категорията отчита лек ръст от 5% за периода януари-април 2012 в сравнение със същия
период през 2011;
•Най-използваната медиа е пресата, като през 2012 делът на телевизията е силно увеличен.
Източник: ГАРБ
9.
Курорти:
рекламен бюджет, медии и компании
Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева
І-ІV 20112 І-ІV 20111
І-ІV.20112 517
ТУРЦИЯ 419
87
+191% БАЛКАНТУРИСТ 25
І-ІV.20111 178 9
АЛБЕНА АД 23
Thousands 18
0 200 400 600
PRESLAV 17
Бюджет по медии ДИНЕВИ ГРУП 8
Телевизия Преса 7
Радио Външна реклама ИНДИЯ 20
СЛЪНЧЕВ БРЯГ /курортен 6
комплекс/
І-ІV.2012 88% 10% 1%
БОРОВЕЦ /курорт/ 4
15
ЧЕПЕЛАРЕ /курорт/ 3
І-ІV.2011 18% 66% 12%
РАЙСКА ГРАДИНА 2
2
0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands
0 200 400 600
•Категорията отчита значителен ръст от 191% за периода януари-април 2012 в сравнение със
същия период през 2011;
•Най-използваната медиа е телевизията, като през 2012 делът е силно увеличен за разлика
от този на пресата и радиото;
Източник: ГАРБ
