Scan van het artikel over Hertog Jan De Proeverij in de Adformatie.

1. tekst: Ginette LaveLL
Hertog Jan met de pet
De gewone man koos een nieuw
speciaalbier. Pickle Factory faci-
liteerde de dialoog tussen bier-
drinker en Hertog Jan. Campagnes
Het casten van ‘echte mensen’ in plaats van
acteurs voor je spotje, is niet echt bijzonder
meer. Daarin blinkt het nieuwste Hertog Jan
filmpje dan ook niet uit. Maar dit zijn niet
zomaar echte mensen: dit zijn de mensen die
bepaalden wat het nieuwe speciaalbier van
Hertog Jan zou worden. ‘Crowdsourcing
voor de happy few’, zo kwam het nieuwe
Oerblond op de markt. Het publiek mocht
kiezen, maar niet het brede publiek. Alleen
oprechte bierliefhebbers met een kritisch
pallet werden uitgenodigd, zo legt Michael
Boeren, senior brandmanager Hertog Jan, uit.
In eerste instantie werd een kleine groep
van smaakexperts verwelkomd, onder wie
culinaire bloggers, koks en andere Bourgon-
dische meningsvormers. Zij maakten als eer-
ste kennis met de twee bieren: bier X, een
blond ‘aangenaam bitter’ bier en bier Y, een
‘rijk amberkleurig’ bier. Vervolgens werden
de twee bieren op kleine schaal geprodu-
ceerd, gebotteld en gedistribueerd onder de
Hertog Jan Vriendenkring café’s. Sommige
café’s maakten er hele evenementen van,
met muziek en hapjes. De vaste gasten kon-
den ondertussen proeven en kiezen welk
bier het beste was.
‘Hertog Jan-lieFHebbers ziJn kritiscH
en actieF’ kriJn smits
slikken
Het was aan Pickle Factory, het bureau van werking met Pickle Factory werd een tone- nog kans op een meer lifestyle-achtige cam-
Hertog Jan, om ruchtbaarheid aan de kroeg- of-voice document neergelegd als rode pagne rondom het nieuwe speciaalbier?
proeverij te geven. Hiertoe werden vooral draad voor de sociale-media-activiteiten, Boeren: ‘Nee, dat past echt niet bij Hertog
sociale media ingezet. Boeren: ‘Wij willen zodat deze in lijn zouden blijven met het Jan. Het gaat alleen om het bier zelf.’ En het
bierliefhebbers de gelegenheid geven om merk. Verder is er binnen moederconcern reclamebureau is het daar helemaal mee
over bier te praten. In het café, maar ook AB InBev een contentmanager aangesteld eens. Smits: ‘Wij zeggen altijd: “preach what
online.’ En bierdrinkers praten graag over die alle communicatie via sociale media per- you practice”: eerst het verhaal waar maken,
Hertog Jan, zo blijkt uit de snelle groei van soonlijk afhandelt. dan het verhaal vertellen.’
onder meer het aantal Facebookfans. Krijn Wat was de meest verrassende reactie die ze
Smits, creatief directeur Pickle Factory: ‘Het tot nu toe hebben gekregen? Smits: ‘Een BUREAU: Pickle Factory
aantal fans is binnen een paar maanden ge- spontane protestactie van Hertog Jan-fans CREATIE: Krijn Smits, Sytse Kooistra, Andrea
groeid naar 25.000. En dat zijn niet zomaar die in een Vriendenkring café in Zeeland Jansen, Astara Bakker
fans, het zijn kritische, actieve Hertog Jan- om logistieke redenen geen bier X of Y kon- ACCOUNT: Daan Goote, Hemke Strijers, Hanneke
liefhebbers die zich graag bemoeien met den proeven. Ze maakten protestfoto’s en Aldenhuijsen
hun favoriete biermerk.’ plaatsten berichten op de Facebookpagina. ONLINE: The People’s Valley
Fijn, die betrokkenheid bij je merk, maar het Toen hebben we onze meesterbrouwer MOBILE: mobtzu
is wel even omschakelen. Boeren: ‘In het be- Gerard van den Broek naar het café ge- PRODUCTIE: Annemie Decorte (DrFilm), Bianca
gin is het even slikken, zeker als je kritische stuurd met een eigen kratje X en Y. De Licher (Hazazah)
berichten ziet verschijnen. Dan denk je: “O enthousiaste reacties na afloop werden ook REGIE: Billy Pols (Hazazah)
jee, dat kan iedereen nu zien” Maar al gauw
. allemaal grif door de proevers gepost.’ D.O.P.: Lex Brand
wen je aan de dialoog en dan is het ook erg En nu is er dan Oerblond, een naam die van EDITOR: Govert Janse
leuk als je iemand tevreden kan stellen door de proevers afkomstig is, het nieuwe spe- GELUID: Goodsounds
snel te reageren. De positieve reactie hierop ciaalbier van Hertog Jan. Het spotje vertelt POSTPRODUCTIE: Condor
is dan ook voor iedereen te zien.’ In samen- simpelweg het verhaal van de proeverij. Is er KLANT: Michael Boeren, Dennis Hermann
38 ADFORMATIE 44 / 4 NOVEMBER 2011 ADFORMATIE 44 / 4 NOVEMBER 2011
038-038_ADF4411_VAK1.indd 38 01-11-2011 12:07:14