Presentación que propicia el debate en torno a la publicidad nativa a partir de la definición del término: "La publicidad nativa es la integración de branded content en los medios con el mismo look&feel y la misma experiencia de usuario que el resto de los contenidos editoriales " y propone la escalabididad del branded content a través de la publicidad nativa.
Rótulos, Rotulación, Rotulación Digital
Rótulos digitales, Rótulos en vinil
Recorte de Vinil, Corte de Vinil
Diseño de rotulos Fabricación de rótulos Montaje de Rótulos
Rotulación de letreros
Diseño Multimedia, ¿qué es el diseño multimedia en realidad y qué ventajas tiene para los negocios y empresas? ¿Cómo puedo usarla? Brevemente te mostraré unos datos interesantes que te ayudarán a decir a contratar diseño de presentaciones institucionales, a crear tus archivos multimedia empresariales.
http://bit.ly/DiseñoMultimedia
Rótulos, Rotulación, Rotulación Digital
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Recorte de Vinil, Corte de Vinil
Diseño de rotulos Fabricación de rótulos Montaje de Rótulos
Rotulación de letreros
Diseño Multimedia, ¿qué es el diseño multimedia en realidad y qué ventajas tiene para los negocios y empresas? ¿Cómo puedo usarla? Brevemente te mostraré unos datos interesantes que te ayudarán a decir a contratar diseño de presentaciones institucionales, a crear tus archivos multimedia empresariales.
http://bit.ly/DiseñoMultimedia
Presentación asociada al post Branded Content y Transmedia, omnichannel. También utilizada como material en la intervención dentro del V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE.
La publicidad ha muerto, ¡viva la publicidad! Las fórmulas tradicionales utilizadas por las agencias para conseguir el objetivo de toda campaña que se precie, a saber: vender más, están cediendo paulatinamente el protagonismo en los últimos años para dar entrada a nuevas fórmulas publicitarias que basan su pujanza en una aproximación al producto o idea en cuestión mediante la construcción de historias ligadas al mundo de las sensaciones y las emociones.
Esa coexistencia, propia de los períodos de transición, entre diferentes formas de promover la ‘venta’ de un determinado producto o idea, está desembocando en la escenificación de la satisfacción de las necesidades personales mediante el fomento previo del anhelo para terminar en su posesión final y, todo ello, a través de la exploración de diferentes vías relacionadas, cada vez más, con lo inmaterial hasta converger en el sancta sanctórum de la experiencia de uso.
Sara de la Torre, Marina Pulido y Joelle Esmoris, de Burson-Marsteller, nos dieron las claves para gestionar la estrategia de nuestros clientes eficazmente.
¿Están ganando los formatos de entretenimiento la batalla a la publicidad tradicional a la hora de comunicar? ¿Cuál es la mejor forma de unir contenido relevante y mensaje comunicativo?
Productoras de televisión, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de información y entretenimiento, medios de comunicación y, sobre todo, anunciantes de gran consumo buscan la manera de superar los formatos fijos y recuperar la atención y el interés de la audiencia en plena crisis y en pleno proceso de desplome de la inversión publicitaria, sumada a la expansión creciente del mundo digital y del poder de las redes sociales.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
Esta reúne información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo de marketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este documento pueden servir para más de un objetivo.
Esta es una guía elaborada por Territorio Creativo.
Libro "Branded Content y Publicidad Nativa"
Respetamos todos los créditos del autor del documento en cuestión.
Te invitamos a visitar:
http://www.lmsalgado.com
Presentación asociada al post Branded Content y Transmedia, omnichannel. También utilizada como material en la intervención dentro del V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales organizado por ESNE.
La publicidad ha muerto, ¡viva la publicidad! Las fórmulas tradicionales utilizadas por las agencias para conseguir el objetivo de toda campaña que se precie, a saber: vender más, están cediendo paulatinamente el protagonismo en los últimos años para dar entrada a nuevas fórmulas publicitarias que basan su pujanza en una aproximación al producto o idea en cuestión mediante la construcción de historias ligadas al mundo de las sensaciones y las emociones.
Esa coexistencia, propia de los períodos de transición, entre diferentes formas de promover la ‘venta’ de un determinado producto o idea, está desembocando en la escenificación de la satisfacción de las necesidades personales mediante el fomento previo del anhelo para terminar en su posesión final y, todo ello, a través de la exploración de diferentes vías relacionadas, cada vez más, con lo inmaterial hasta converger en el sancta sanctórum de la experiencia de uso.
Sara de la Torre, Marina Pulido y Joelle Esmoris, de Burson-Marsteller, nos dieron las claves para gestionar la estrategia de nuestros clientes eficazmente.
¿Están ganando los formatos de entretenimiento la batalla a la publicidad tradicional a la hora de comunicar? ¿Cuál es la mejor forma de unir contenido relevante y mensaje comunicativo?
Productoras de televisión, agencias de publicidad, centrales de medios, canales de información y entretenimiento, medios de comunicación y, sobre todo, anunciantes de gran consumo buscan la manera de superar los formatos fijos y recuperar la atención y el interés de la audiencia en plena crisis y en pleno proceso de desplome de la inversión publicitaria, sumada a la expansión creciente del mundo digital y del poder de las redes sociales.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Guia Profesional de Publicidad en Redes SocialesJavier Vargas
Esta reúne información relevante y desde un
punto de vista práctico sobre el estado actual de la compra de pauta en medios sociales y sus beneficios con respecto al uso de otros canales y formatos publicitarios.
Encontrará el texto organizado en función del objetivo de marketing y comunicación que se desea alcanzar de la manera más eficaz. Muchas de las estrategias y técnicas descritas en este documento pueden servir para más de un objetivo.
Esta es una guía elaborada por Territorio Creativo.
Libro "Branded Content y Publicidad Nativa"
Respetamos todos los créditos del autor del documento en cuestión.
Te invitamos a visitar:
http://www.lmsalgado.com
2. La publicidad nativa es la integración
de branded content en los medios
con el mismo look&feel y la misma
experiencia de usuario que el resto
de los contenidos editoriales.
@gorkamunecas
3. La publicidad nativa es la integración
de BRANDED CONTENT en los
medios con el mismo look&feel y la
misma experiencia de usuario que el
resto de los contenidos editoriales.
@gorkamunecas
4. La publicidad nativa es la integración
de branded content en los medios
con el mismo LOOK&FEEL y la
misma experiencia de usuario que el
resto de los contenidos editoriales.
@gorkamunecas
5. La publicidad nativa es la integración
de branded content en los medios
con el mismo look&feel y la misma
EXPERIENCIA DE USUARIO que el
resto de los contenidos editoriales.
@gorkamunecas
6. AGENCIAS / MARCAS
Contenidos relevantes
Normas de los medios
1º Historia – 2º Marca
MEDIOS
Integración en espacios editoriales
Cobro por engagement / medición
Promoción de contenido
Recursos especializados
@gorkamunecas
Agradecimientos por asistir
En EEUU el término de moda
Algo nuevo que rompe en parte con las normas establecidad de la separación entre iglesia y estado
El objetivo no es solucionar las incógntas de la publicidad nativa sino crear un debate basándonos en las experiencias que se están llevando a cabo en EEUU y en las primeras campañas que hemos visto en España.
Y la mejor forma de empezar es partiendo de la definición que se pactó en EEUU el pasado Julio entre un grupo de agencias, medios y marcas.
Np vamos a bebatir aquí quñe es branded content pero por resumir diremos que son contenidos producidos por las marcas (producidos en el concepto amplio de la palabra) que su PRINCIPAL objetivo es informar, educrn o entretener a la vez que se dejan ver los valores de una marca un producto, un servicio o una idea.
Este punto es muy importante porque como ya veremos más tarde la industria de la publicidad lleva décadas interrumpiendo y obligando a los usuarios a tragarse anuncios (bien sean baners o spots, sin importtarles nada qué es lo que querían ver. Hemos llegado a tal punto que hace unas semanas las agencias y los anunciantes lanzaban una campaña en la tele pidiento perdon por interrumpir y molestar tanto pero que ese era su ptrabajo. Yo me niego a trabajar en algo que moleste deliberadamente
Ña segunda parte importante es “con el mismo look&feel”
Hata ahora gran parte de la publicidad iba marcada con la palabra “publicidad” y tenía sus espacios separados de los contenidos editoriales (bloques de spots en TV o la columna dcha en medios online) pero ya sabemos que no siempre era así. Si ahora decimos que la publicidad es el contenido deberá ir en los espacios del contenido y no separado y si va en la zona del contenido hay que identificarlo como contenido con intereses de marca pero si lo identificamos demasiado ya no tiene el mismo look&feel que el resto de los contenidos editoriales.
Y por último hablamos de la misma experiencia de ususario.
Este punto es debido a que empiezan a aparecer formatos auto denominados publicidad nativa que se basan en una promoción de un contenido desde la portada de un medio online con el mismo look&feel pero que al hacer click te sacan de la experiencia del medio y te levan a una landing o a la web de la marca. ¿Es estp publicidad nativa?
Como veis es muy complicado eso de la publicidad nativa y es necesario cambiar estructuras que llevaban décadas inamovibles.
Por un lado las marcas tienen que aprender a hacer contenidos relevantes para la audiencia del medio anfitrión. Deben de pensar con la mentalidad del medio.
Y para esto tienen que aprender a crear contenidos basándose en las normas de los medios y desde una mentalidad muy cercana a la mente del editor.
Y esto no es otra cosa qeu anteponer el contar una historia que sea relevante para la audiencia (no hablamos de bueneos o malos contenidos) y después introducir los valores de la marca de forma que no moleste a la audiencia
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Por otro lado están los medios que tienen que empezar a reconocer que las marcas, a través de sus agencias creativas pueden aportar contenidos de interés para su audiencia.Ya publican contenidos de agencias, de Youtube…….
En NativeAd nos hemos dado cuenta que los medios no conocen el engagement de sus contenidos. Hasta ahora cobran por CPM y eso hace que midan las impresiones pero no si la audiencia ha leido el artículo hasta la mitad o hasta el final. Esto es importante ya qye si hablamos de contenido este no es efectivo von una impresión sino cuando la audiencia se ha enteredo de la historia.
Para
Agradecimientos por asistir
En EEUU el término de moda
Algo nuevo que rompe en parte con las normas establecidad de la separación entre iglesia y estado
El objetivo no es solucionar las incógntas de la publicidad nativa sino crear un debate basándonos en las experiencias que se están llevando a cabo en EEUU y en las primeras campañas que hemos visto en España.