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Social, Mobile, Video
¿Cómo se integran en una
Estrategia SEO?
30 de mayo de 2012
Esther Checa, SEO Director de T2O media



                                    Google Confidential and Proprietary   1
Qué vamos a ver
1   Buscadores

2   Impacto de Social, Mobile y Video

3   Resumiendo




                                        Google Confidential and Proprietary   2
Buscadores


             Google Confidential and Proprietary   3
1   Entorno Buscadores
                         • Evolución
                           Semántica

                           1. Google lanza
                              Semantic Graph
                              para el
                              reconocimento

                           2. Cadenas de
                              caracteres vs.
                              lenguaje natural




                          Google Confidential and Proprietary   4
1   Entorno Buscadores
• Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex)

    (Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos,
    música y contenido de vídeo)




                                                                                                              Google Confidential and Proprietary   5
1   Entorno Buscadores
• Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012

    1. Google Panda (principios de 2011)
       1. Contenido de calidad

    2. Google Penguin (abril 2012)
       2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web
          I.    Métricas Sociales
          II.   Enlaces entrantes (anchor text)

• Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex

    “Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus
    recomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank)



                                                                                           Google Confidential and Proprietary   6
1   Entorno Buscadores
• Author Rank

La interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante es
y cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar.

La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto..




• Google presentará resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendan
  mediante el botón +1.


                                                                                        Google Confidential and Proprietary   7
1   Entorno Buscadores
                                                                          Foto etiquetada por un contacto mío
                Puedo saber específicamente qué                                       de Google+
               han comentado mis contactos por el
                 término de búsqueda realizado

                                                                          Veo el número de personas que
                                                                       tienen a mi contacto en sus círculos



                               Este icono indica que es un resultado
                                           personalizado

                                                                           Veo contenido compartido por
                                                                                  mis contactos




                                                                              Google Confidential and Proprietary   8
1   Entorno Buscadores
• Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+




                                                                                       Google Confidential and Proprietary   9
1   Entorno Buscadores




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                         Google Confidential and Proprietary   13
Impacto


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Social


         Google Confidential and Proprietary   15
2    Impacto Social, Mobile y Video




       90        840        225        131          51        800
    millones   millones   millones   millones    millones   millones


                          Millones de usuarios




                                                              Google Confidential and Proprietary   16
2   Impacto Social, Mobile y Video
    + 200 millones de         Cada 1 min se suben      90 millones de
    tweets son generados      48 horas de vídeo        usuarios en 7
    diariamente               Se reproducen + de       meses de vida.
    350 billones de Tweets    3.000 millones de        625.000 registros
    son entregados cada       vídeos al día            diarios
    día (un tweet puede       700.000 millones de      Previsión de 100
    ser entregado a           reproducciones en        millones de
    múltiples followers)      2010                     usuarios en
                              800 millones de          febrero
                              usuarios únicos

                                                                           2.1 billiones de usuarios de
    Cada 2 horas de           4.5 millones de fotos   Botón de compartir   Internet a nivel mundial
    actualizan 5 millones     publicadas cada día     en LinkedIn está     A esto hay que sumar:
    de estados                6 billones de fotos     colocado en más de   555 millones de Websites
    +/- 100 billones de       alojadas en la          180.000 dominios     39 million de Blogs en Tumblr
    fotos publicadas (datos   plataforma                                   70 millones de Blogs en
    estimado)                                                              WordPress
                                                                           + 4 millones de nuevos usuarios
                                                                           en 2011 de Vimeo.
                                                                           14 millones de cuentas en
                                                                           Instagram
                                                                            Google Confidential and Proprietary   17
2      Impacto Social, Mobile y Video
• Los aspectos sociales están directamente vinculados en
  los resultados de una búsqueda

• Google +

  1.   +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados
       personalizados
  2.   Potencia su presencia dentro de los resultados
       naturales
  3.   Sugiere usuarios de interés para tu red
  4.   Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los
       contenidos publicados en la red
  5.   Google tiene un fuerte conocimiento de las
       vinculaciones sociales (Social Connections&Social
       Content)


                                                               Google Confidential and Proprietary   18
2      Impacto Social, Mobile y Video




Fuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social   Google Confidential and Proprietary   19
2        Impacto Social, Mobile y Video
• Twitter

    1.   Sus Tweets no son indexados por Google (si por
         Bing&Yandex)
    2.   Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados,
         indexados por Google y suman en los rankings

• Facebook

    1.   Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales
         se presentan contenidos de los muros de los usuarios.
    2.   Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la
         integración entre la red social y la socialización de la web
         (Facebook Connect).
    3.   Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter) en
         busca de la especialización, siendo Facebook el común
         denominador de todas ellas.

                                                                        Google Confidential and Proprietary   20
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   21
2     Impacto Social, Mobile y Video
           Google                                                                Bing




Fuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World   Google Confidential and Proprietary   22
2      Impacto Social, Mobile y Video
• No sólo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia:

  1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones)
  2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1)
  3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph
     (visitas, contenido compartido, referenciado)

• Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por:

  1.   Contenido de calidad
  2.   Compartirlo
  3.   Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores
  4.   Conseguir enlaces entrantes
  5.   Crear su network y seguidores (con autoridad)



                                                                                            Google Confidential and Proprietary   23
2   Impacto Social, Mobile y Video




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2   Impacto de Social, Mobile y Video




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Mobile


         Google Confidential and Proprietary   26
2     Impacto Social, Mobile y Video
• Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa


    “In three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, not
    PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming they’ll become more important than
    desktop PCs”. European Director of Google’s online sales John Herlihy

    By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner

    By 2014, over 3 billion of the world's adult population will be able to transact electronically via mobile or
    Internet technology. Gartner

• El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos, es de las tres principales actividades que
  se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement).

• El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile
  Movement).


                                                                                                 Google Confidential and Proprietary   27
2       Impacto Social, Mobile y Video

    •   Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil:

    1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una acción.

    2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a través de
       móvil o escritorio.

    3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los
       usuarios.

    4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro.




                                                                                             Google Confidential and Proprietary   28
2     Impacto Social, Mobile y Video


    • Qué hay que evitar

    1. Servir el mismo contenido
    que se tiene para
    navegadores web de
    escritorio.




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2    Impacto Social, Mobile y Video
    • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

    1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes
    2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un
       User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa
       contenido optimizado para smartphones)
    3. Una misma URL puede servir contenido destinado a
       navegadores de sobremesa y navegadores móvil
    SEO
    1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos
       móviles
    2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda
    3. Optimización semántica y metadatos acorde con la
       estructura de contenidos de sitios
    4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo
       y la indexación
    5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML

                                                                       Google Confidential and Proprietary   30
2    Impacto Social, Mobile y Video

    • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media:

    9. Tiempo de Carga: un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg
    10. Tamaño del sitio: sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al
    máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25
    kb)

    USABILIDAD

    1.   No usamos Flash
    2.   Aprovechamos click-to-call y los mapas
    3.   Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús
    4.   Enlaces en formato botón
    5.   Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la
         pantalla del dispositivo)



                                                                                  Google Confidential and Proprietary   31
2    Impacto Social, Mobile y Video
    ¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles
    frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales

    Pros
    1. Entornos controlados
    2. No se necesita internet
    3. Top of mind
    4. Funcionalidades nativas
    5. No se requiere experiencia previa para
    su uso

    Contras
    1. Costes y recursos
    2. Tiempo de búsqueda limitado
    3. Se requiere un alto mantenimiento
    4. Se requiere instalación
    5. Se debe ofrecer soporte

                                                                                                Google Confidential and Proprietary   32
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   33
Video


        Google Confidential and Proprietary   34
2    Impacto Social, Mobile y Video
¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros?

En función de:

1.   El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra
     página)

2.   Los objetivos de marketing de la empresa

3.   La audiencia del contenido

Cada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de SEO como de
marketing




                                                                                                   Google Confidential and Proprietary   35
2     Impacto Social, Mobile y Video

• El alojamiento de terceros

o Mayor facilidad para conseguir rich snippets
  para nuestro propio dominio

o Podemos obtener enlaces entrantes hacia
  nuestro dominio a través de los vídeo
  embebidos.



• Youtube&Vimeo:

o Se tiene una mayor visibilidad y alcance

o El contenido tiende a posicionarse bastante
  bien, si bien, el dominio propio no se beneficia
  de este ranking

                                                     Google Confidential and Proprietary   36
2    Impacto Social, Mobile y Video
1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones


1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes,
   otra tipología de soportes).

2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo, lo harán dentro de nuestro propio domino, ayudando éste
   último aspecto a la conversión.

3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool)

4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos
   que apoyen la estrategia de marketing, no caer en el error de que sean anuncios).




                                                                                                    Google Confidential and Proprietary   37
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   38
2   Impacto Social, Mobile y Video
                                     Alojamiento en Wistia y
                                      vídeo embebido en el
                                       Blog de T2O media




                                                   Google Confidential and Proprietary   39
2   Impacto Social, Mobile y Video
                                     Alojamiento en Wistia y
                                      vídeo embebido en el
                                       Blog de T2O media




                                                   Google Confidential and Proprietary   40
Forma cognitiva de
                                                                 llegar al engagement
 2    Impacto Social, Mobile y Video

2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO?
Impresiones de marca y notoriedad

1.   Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se
     sube a plataformas como Youtube&Vimeo
2.   Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web
3.   Incluso para los vídeo que se publican en Youtube, se
     debería generar un XML sitemap, éste aporta
     información adicional.
4.   Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en
     YouTube se tiene que conseguir un engagement
     rápidamente (mayor rapidez que una página web)
5.   Evitar poner vídeos excesivamente comerciales, la
     gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial.




                                                                 Google Confidential and Proprietary   41
Alojamiento en Yotube
                                               y vídeo embebido en el
                                                 Blog de T2O media
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   42
2    Impacto Social, Mobile y Video
3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces

1.   La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el
     contenido en sus propio sitio web/blog
2.   Ubicación: asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente visible al usuarios.
3.   Hosting: el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo)
4.   Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte
5.   Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo.
6.   Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting




                                                                                                  Google Confidential and Proprietary   43
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   44
2   Impacto Social, Mobile y Video




En Insight:

• Datos
  demográficos
• Suscriptores
• Visualizaciones
• Comunidad




                                     Google Confidential and Proprietary   45
2   Impacto Social, Mobile y Video




                                     Google Confidential and Proprietary   46
3   Resumiendo

T2O media trabaja en estas tres líneas de servicio:

Social                          Mobile                Vídeo

• Optimización                 • Adaptación           • Optimización
• Participamos                 • Optimización         • Viralización
• Identificación de            • Medición             • Medición
  oportunidades
• Medición




                                                                Google Confidential and Proprietary   47
“Gracias por vuestra atención”


Esther Checa
esther.checa@t2o.es
SEO&SMO Manager T2O media



                                 Google Confidential and Proprietary   48

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Estrategias seo: cómo integrar Social, Móvil y Vídeo – Ponencia Google@T2O

  • 1. Social, Mobile, Video ¿Cómo se integran en una Estrategia SEO? 30 de mayo de 2012 Esther Checa, SEO Director de T2O media Google Confidential and Proprietary 1
  • 2. Qué vamos a ver 1 Buscadores 2 Impacto de Social, Mobile y Video 3 Resumiendo Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Buscadores Google Confidential and Proprietary 3
  • 4. 1 Entorno Buscadores • Evolución Semántica 1. Google lanza Semantic Graph para el reconocimento 2. Cadenas de caracteres vs. lenguaje natural Google Confidential and Proprietary 4
  • 5. 1 Entorno Buscadores • Microdata: apoyo a Schema.org (Google, Bing&Yandex) (Rich snippets: fragmentos enriquecidos de los contenidos de opiniones, contactos, productos, empresas y organizaciones, eventos, música y contenido de vídeo) Google Confidential and Proprietary 5
  • 6. 1 Entorno Buscadores • Fuertes actualizaciones de los algoritmos 2011-2012 1. Google Panda (principios de 2011) 1. Contenido de calidad 2. Google Penguin (abril 2012) 2. Nuevas formas de ponderar la popularidad de los sitios web I. Métricas Sociales II. Enlaces entrantes (anchor text) • Acuerdos para la indexación de contenidos entre Facebook, Twitter, Google, Bing y Yandex “Las redes sociales compiten con Google en acaparar mercado y no comparten con el sus recomendaciones, esto ha llevado a Google a replantear toda la estrategia” (fuente: AuthorRank) Google Confidential and Proprietary 6
  • 7. 1 Entorno Buscadores • Author Rank La interactuación en redes sociales por parte de los usuarios, ayuda a Google a determinar cuán relevante es y cómo puedes influir en la ponderación de los contenidos que votes, las personas ayudan a posicionar. La patenten de Google determina la autoridad de las personas en un campo muy concreto.. • Google presentará resultados con base en lo que nuestros contactos y/o amigos visitan o recomiendan mediante el botón +1. Google Confidential and Proprietary 7
  • 8. 1 Entorno Buscadores Foto etiquetada por un contacto mío Puedo saber específicamente qué de Google+ han comentado mis contactos por el término de búsqueda realizado Veo el número de personas que tienen a mi contacto en sus círculos Este icono indica que es un resultado personalizado Veo contenido compartido por mis contactos Google Confidential and Proprietary 8
  • 9. 1 Entorno Buscadores • Google potencia red social en el propio buscador mediante la inserción de perfiles de Google+ Google Confidential and Proprietary 9
  • 10. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 10
  • 11. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 11
  • 12. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 12
  • 13. 1 Entorno Buscadores Google Confidential and Proprietary 13
  • 14. Impacto Google Confidential and Proprietary 14
  • 15. Social Google Confidential and Proprietary 15
  • 16. 2 Impacto Social, Mobile y Video 90 840 225 131 51 800 millones millones millones millones millones millones Millones de usuarios Google Confidential and Proprietary 16
  • 17. 2 Impacto Social, Mobile y Video + 200 millones de Cada 1 min se suben 90 millones de tweets son generados 48 horas de vídeo usuarios en 7 diariamente Se reproducen + de meses de vida. 350 billones de Tweets 3.000 millones de 625.000 registros son entregados cada vídeos al día diarios día (un tweet puede 700.000 millones de Previsión de 100 ser entregado a reproducciones en millones de múltiples followers) 2010 usuarios en 800 millones de febrero usuarios únicos 2.1 billiones de usuarios de Cada 2 horas de 4.5 millones de fotos Botón de compartir Internet a nivel mundial actualizan 5 millones publicadas cada día en LinkedIn está A esto hay que sumar: de estados 6 billones de fotos colocado en más de 555 millones de Websites +/- 100 billones de alojadas en la 180.000 dominios 39 million de Blogs en Tumblr fotos publicadas (datos plataforma 70 millones de Blogs en estimado) WordPress + 4 millones de nuevos usuarios en 2011 de Vimeo. 14 millones de cuentas en Instagram Google Confidential and Proprietary 17
  • 18. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Los aspectos sociales están directamente vinculados en los resultados de una búsqueda • Google + 1. +/- 90 millones de usuarios pueden ver sus resultados personalizados 2. Potencia su presencia dentro de los resultados naturales 3. Sugiere usuarios de interés para tu red 4. Mayor visibilidad y rapidez en la indexación de los contenidos publicados en la red 5. Google tiene un fuerte conocimiento de las vinculaciones sociales (Social Connections&Social Content) Google Confidential and Proprietary 18
  • 19. 2 Impacto Social, Mobile y Video Fuente: http://www.google.com/s2/u/0/search/social Google Confidential and Proprietary 19
  • 20. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Twitter 1. Sus Tweets no son indexados por Google (si por Bing&Yandex) 2. Sin embargo, los Tweets más populares son rastreados, indexados por Google y suman en los rankings • Facebook 1. Acuerdo con Bing de forma que en los resultados naturales se presentan contenidos de los muros de los usuarios. 2. Facebook se está convirtiendo en un claro hub para la integración entre la red social y la socialización de la web (Facebook Connect). 3. Otro tipo de redes seguirán con su desarrollo (Twitter) en busca de la especialización, siendo Facebook el común denominador de todas ellas. Google Confidential and Proprietary 20
  • 21. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 21
  • 22. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Bing Fuente: Head-To-Head: Bing’s Social Search Vs. Google’s Search Plus Your World Google Confidential and Proprietary 22
  • 23. 2 Impacto Social, Mobile y Video • No sólo se pondera la presencia, sino la actividad de la presencia: 1. Volumen de consultas sobre marca/producto (incremento de impresiones) 2. Los Social Media aportan enlances entrantes a los sitios web y sus votos (Tweets, Likes/shares, G+1) 3. El algoritmo limitará la visibilidad de marca y sitios web que no tengan actividad en el Social Graph (visitas, contenido compartido, referenciado) • Una estrategia ganadora en los SM a apoye la presencia en los resultados naturales pasa por: 1. Contenido de calidad 2. Compartirlo 3. Ayudar a la presencia en los ranking de los buscadores 4. Conseguir enlaces entrantes 5. Crear su network y seguidores (con autoridad) Google Confidential and Proprietary 23
  • 24. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 24
  • 25. 2 Impacto de Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 25
  • 26. Mobile Google Confidential and Proprietary 26
  • 27. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Tendencias en el mensaje de la pérdida de efectividad de los ordenadores de sobremesa “In three years time, desktops will be irrelevant. In Japan, most research is done today on smart phones, not PCs”” …. “Google is mostly oriented towards mobile devices, claiming they’ll become more important than desktop PCs”. European Director of Google’s online sales John Herlihy By 2013, mobile phones will overtake PCs as the most common Web access device worldwide. Gartner By 2014, over 3 billion of the world's adult population will be able to transact electronically via mobile or Internet technology. Gartner • El acceso a los perfiles en redes sociales y visualización de vídeos, es de las tres principales actividades que se realizan con el Smartphone (The Mobile Movement). • El 79% de los anunciantes más importantes no tiene una web optimizada para dispositivos móviles.(The Mobile Movement). Google Confidential and Proprietary 27
  • 28. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Qué es lo que debemos saber antes de embarcarnos en una versión para móvil: 1. Los usuarios de móviles saben qué quieren de un sitio web, por norma general ejecutar una acción. 2. Es importante entender que los usuarios tienen diferentes expectativas cuando acceden al sitio a través de móvil o escritorio. 3. Los ratios de conversión van a estar vinculados a si el sitio web responde a las expectativas de los usuarios. 4. Un sitio adaptado a móvil no tiene porqué ser caro. Google Confidential and Proprietary 28
  • 29. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Qué hay que evitar 1. Servir el mismo contenido que se tiene para navegadores web de escritorio. Google Confidential and Proprietary 29
  • 30. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media: 1. Búsqueda en móvil utiliza algoritmos diferentes 2. Googlebot-Mobile (robot de Google para móviles) con un User-Agent destinado a smartphones (rastrea e indexa contenido optimizado para smartphones) 3. Una misma URL puede servir contenido destinado a navegadores de sobremesa y navegadores móvil SEO 1. Análisis del uso de palabras clave a través de dispositivos móviles 2. Análisis sobre la tipología y forma de búsqueda 3. Optimización semántica y metadatos acorde con la estructura de contenidos de sitios 4. Generación de Sitemaps para móviles para facilitar el rastreo y la indexación 5. Validaciones: Validamos el sitio con los estándares XHTML Google Confidential and Proprietary 30
  • 31. 2 Impacto Social, Mobile y Video • Aspectos básicos que trabajamos desde T2O media: 9. Tiempo de Carga: un sitio para móvil no debería tardar más de 4 seg 10. Tamaño del sitio: sintetizamos el contenido al mínimo y limitando al máximo las imágenes (peso máximo de la página no debería superar los 25 kb) USABILIDAD 1. No usamos Flash 2. Aprovechamos click-to-call y los mapas 3. Sitio Simple: prohibido scrolling o desplazamiento lateral de menús 4. Enlaces en formato botón 5. Meta Viewport Tag (escala la vista inicial en función del tamaño de la pantalla del dispositivo) Google Confidential and Proprietary 31
  • 32. 2 Impacto Social, Mobile y Video ¿Y las Aplicaciones? Los usuarios de móviles utilizan un 20% de tiempo más en el uso de las aplicaciones móviles frente a los browser, sin embargo, el 80% de este tiempo es dedicado a las Apps de juegos y redes sociales Pros 1. Entornos controlados 2. No se necesita internet 3. Top of mind 4. Funcionalidades nativas 5. No se requiere experiencia previa para su uso Contras 1. Costes y recursos 2. Tiempo de búsqueda limitado 3. Se requiere un alto mantenimiento 4. Se requiere instalación 5. Se debe ofrecer soporte Google Confidential and Proprietary 32
  • 33. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 33
  • 34. Video Google Confidential and Proprietary 34
  • 35. 2 Impacto Social, Mobile y Video ¿Qué determina el uso de plataformas existentes o alojamiento de terceros? En función de: 1. El tipo de contenido (el valor potencial de comercialización del contenido está en dirigir el tráfico a nuestra página) 2. Los objetivos de marketing de la empresa 3. La audiencia del contenido Cada una de estas soluciones de hosting tiene sus ventajas y desventajas, tanto a nivel de SEO como de marketing Google Confidential and Proprietary 35
  • 36. 2 Impacto Social, Mobile y Video • El alojamiento de terceros o Mayor facilidad para conseguir rich snippets para nuestro propio dominio o Podemos obtener enlaces entrantes hacia nuestro dominio a través de los vídeo embebidos. • Youtube&Vimeo: o Se tiene una mayor visibilidad y alcance o El contenido tiende a posicionarse bastante bien, si bien, el dominio propio no se beneficia de este ranking Google Confidential and Proprietary 36
  • 37. 2 Impacto Social, Mobile y Video 1# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Ranking, tráfico y conversiones 1. Asegurar que los vídeos son ubicados en páginas donde hay variedad de otros tipos de contenidos (textos, imágenes, otra tipología de soportes). 2. Nos aseguramos que los usuarios que deseen ver el vídeo, lo harán dentro de nuestro propio domino, ayudando éste último aspecto a la conversión. 3. Informar a los buscadores de la existencia del vídeo a través de los Video Sitemap (xml en Google Webmaster tool) 4. Contenidos: longitud (rara vez se ve vídeos con rich snippets de menos de 30 segundos) y estilo (los videos son productos que apoyen la estrategia de marketing, no caer en el error de que sean anuncios). Google Confidential and Proprietary 37
  • 38. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 38
  • 39. 2 Impacto Social, Mobile y Video Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media Google Confidential and Proprietary 39
  • 40. 2 Impacto Social, Mobile y Video Alojamiento en Wistia y vídeo embebido en el Blog de T2O media Google Confidential and Proprietary 40
  • 41. Forma cognitiva de llegar al engagement 2 Impacto Social, Mobile y Video 2# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Impresiones de marca y notoriedad 1. Asegurar la correcta optimización del vídeo cuando se sube a plataformas como Youtube&Vimeo 2. Embeber la versión de Youtube en nuestro Sitio Web 3. Incluso para los vídeo que se publican en Youtube, se debería generar un XML sitemap, éste aporta información adicional. 4. Para evitar altas tasas de rebote (bounce rate) en YouTube se tiene que conseguir un engagement rápidamente (mayor rapidez que una página web) 5. Evitar poner vídeos excesivamente comerciales, la gente rara vez va a Youtube a buscar contenido comercial. Google Confidential and Proprietary 41
  • 42. Alojamiento en Yotube y vídeo embebido en el Blog de T2O media 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 42
  • 43. 2 Impacto Social, Mobile y Video 3# ¿Cómo ayudan los Vídeos a SEO? Enlaces 1. La gente suele enlazar los vídeos de dos formas diferentes: enlace a la página donde está el vídeo o embeber el contenido en sus propio sitio web/blog 2. Ubicación: asegurarse que el código que hay que embeber esté claramente visible al usuarios. 3. Hosting: el auto-hosting hace que el enlace vaya al dominio y no a la plataforma (ej: Youtube&Vimeo) 4. Permitir que el vídeo sea embebido en cualquier parte 5. Incluir los botones sociales próximos al reproductor del vídeo. 6. Alcance, el vídeo en sí mismo puede convertirse en una herramienta de linkbaiting Google Confidential and Proprietary 43
  • 44. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 44
  • 45. 2 Impacto Social, Mobile y Video En Insight: • Datos demográficos • Suscriptores • Visualizaciones • Comunidad Google Confidential and Proprietary 45
  • 46. 2 Impacto Social, Mobile y Video Google Confidential and Proprietary 46
  • 47. 3 Resumiendo T2O media trabaja en estas tres líneas de servicio: Social Mobile Vídeo • Optimización • Adaptación • Optimización • Participamos • Optimización • Viralización • Identificación de • Medición • Medición oportunidades • Medición Google Confidential and Proprietary 47
  • 48. “Gracias por vuestra atención” Esther Checa esther.checa@t2o.es SEO&SMO Manager T2O media Google Confidential and Proprietary 48