O documento descreve as características da Geração Y, nascidos entre 1980-1994. Eles terão maior poder aquisitivo do que seus pais e influenciam suas famílias e sociedade. São orientados à tecnologia, pesquisam muito online, gostam de personalização e reconhecimento. A loja Little Miss Matched atende bem a este público com sua variedade de produtos coloridos e conceito de permitir a expressão das crianças.