Jak powstaje content wokół największej zbiórki publicznej w Polsce? Kto dba w WOŚP za działania content marketingowe i komunikacyjne? Po co Orkiestrze własna 33-osobowa redakcja? Jak wygląda współpraca z wolontariuszami i jak ujednolicić przekaz z tylu źródeł? Na jakie formaty contentowe stawia zespół, z jakich narzędzi korzysta i jak mierzy efekty swoich działań? I jaką rolę w tym całym zamieszaniu pełni Jurek Owsiak i czy sam tworzy content na swoje kanały? Na te i inne pytania podczas 10 spotkania z cyklu Content Espresso odpowiedzieli Anna Jadwiga Orzech oraz Karol Gagatko z Fundacji Wielka Orkiestry Świątecznej Pomocy.

3. WOLONTARIUSZEM
ZNAJĄGOWSZYSCY,
ALETAKNAPRAWDĘ
ONJESTTUTYLKO

4. 39
PRACOWNIKÓW
1700
SZTABÓW
120000
WOLONTARIUSZY
3
KOORYDANTORÓWPROGRAMURUR
1
KOORDYNATORPOKOJOWEGOPATROLU
OK.9000
WOLONTARIUSZY
28858
NAUCZYCIELI

5. 39
PRACOWNIKÓW
1700
SZTABÓW
120000
WOLONTARIUSZY
3
KOORYDANTORÓWPROGRAMURUR
1
KOORDYNATORPOKOJOWEGOPATROLU
OK.9000
WOLONTARIUSZY
28858
NAUCZYCIELI

6. 1700SZTABÓW
KAŻDYZNICHJESTZUPEŁNIE
INNY

7. JESTEŚMY
WKONTAKCIE
ZWOLONTARIUSZAMI
ISZTABAMIWOŚP

8. NaFacebooku
Stworzyliśmy2grupy,wktórychodnotowaliśmy
odrozpoczęciarejestracjiSztabów,dopodaniaoficjalnegowynikuFinału
31,7tys.interakcji
1006postów
14,6tysięcyinterakcji
wgrupiedlaSztabów
681postów
17tysięcyinterakcji
wGrupiedlawolontariuszy
1687postów

9. GdzieSztabyszukająodpowiedzinapytania?
NEWS-
LETTER
BAZASZEFASZTABU TELEFONDOFUNDACJI REGULAMINY FACEBOOK
0%-100%

10. Preferowanysposóbkomunikacji
GrupanaFacebooku EmailDziałuSztabów Telefon
0%-100%

11. IDZIELIMISIĘ
ZNIMI
DOBRYMI
PRAKTYKAMI

12. „Tokopalniapomysłów;
możepowinnyzacząćsiępojawiaćtroszkęwcześniej”
„Fajnepodpowiedzi.Wielerzeczysięwyjaśniło,
aleteżpomagałowplanachnaprzyszłość”
75%członkówsztabówuważa,żewpisydotyczącepromocji
nagrupiedlaSztabówbyłypomocne.

13. Najbardziejprzydatnegrafiki
20 40 60 80 100
Avatar(Facebook)
CoverPhoto(Facebook)
Zebraliśmyjuż(PostnaFacebooku)
Zebraliśmyjuż(PostnaTwitterze)
Grafikipokazującesponsorów
Nakładkanazdjęcie(wolontariusze)
Nakładkanazdjęcie(SZTABY)
120

14. DLAWSZYSTKICH
PRZYGOTOWALIŚMY
1700
STRON
INTERNETOWYCH
SZTABÓW

15. SztabyWOŚPzorganizowałyaż
Towięcej,niżliczbamiastwPolsce!
1165WYDARZEŃ

16. FundacjaWOŚPtojednaz
organizacjiwPolsce
Naszapopularnośćirozpoznawalnośćjest
wyzwaniem–musimybyćdlainnych
141000
PRZYKŁADEM

17. 69%
Atmosfera
finałowego
dnia
79%
Poczucie
satysfakcji
zPomagania
80%
Zaufanie
DlaczegoPolkiiPolacycorokutakhojnie
SwoimidatkamiFinałyWOŚP?
WSPIERAJĄ

19. Aktywnośćmarki
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
POLUBIENIAKOMENTARZEPOSTY
OrangeWarsaw
Open’er
Pol’and’Rock
KrakówLiveMusic
OFFFestival
TauronNowaMuzyka
Źródło:Sotrender

20. Facebook
57%
Portale
27%
Instagram
9%
Video-4% Fora-2% Blogi-1%
ŹRÓDŁAWYPOWIEDZI
OWOŚPWINTERNECIE

21. top10domen
Facebook
WiadomościWP
Instagram
YouTube
FaktyInteria
50K 100K 150K 200K 250K 300K 350K 400K 450K 500K
POZYTYWNENEUTRALNENEGATYWNE
Źródło:SentiOne

22. Przygotowaliśmytakżenakładkinazdjęcia
profilowedla:
•Wolontariuszy
•Organizatorów
•DarczyńcówwspierającychWOŚP

23. NastronieWOŚPnaFBodnotowaliśmy
Anaszzasięgorganicznywyniósł
1 179508fanów
4771304

27. OFINALEBYŁOGŁOŚNONACAŁYMŚWIECIE
WMEDIACHTRADYCYJNYCHPOWSTAŁO
DARMOWYCHPUBLIKACJI
3175

29. wsłużbiedobroczynności
DziałaznamiteżChatBot

30. Stworzyliśmyaplikację,którąpobranook.
zostało„WOŚPoznawcami”!
odbywając179000sesji!
9175osób
28000razy

31. użytkownicyaplikacjiprzekazali
aplikacjęnajczęściejpobierali:
Piotr,Michał,MarciniAnna

32. Wodpowiedzinaogromne
przygotowaliśmyfilmy,wktórych
każdyotrzymał
zawpłatęonline
spersonalizowanepodziękowania
zaangażowanie

34. GrupanaFacebooku EmailDziałuSztabów Telefon
Podczas26.Finału,dziękispołecznemuzaangażowaniuzebraliśmy
Pobijająco20%rekord 25. Finału! Dziękujemy,żegracieznami!

36. WOSP.ORG.PL
WIĘCEJNA