O documento discute estratégias de marketing digital e mídia, incluindo o uso de diferentes canais como sites, redes sociais e e-commerce. Ele fornece dados sobre o uso da internet no Brasil e como definir objetivos e KPIs para uma campanha de marketing integrada e orientada ao consumidor.
4. Rodrigo Passeira
POPULAÇÃO TOTAL INTERNET (USUÁRIOS) USUÁRIOS ATIVOS NAS
REDES SOCIAIS
USUÁRIOS ÚNICOS
MOBILE
USUÁRIOS ATIVOS NAS REDES
SOCIAIS NO MOBILE
7.593
BILHÕES
4.021
BILHÕES
3.196
BILHÕES
5.135
BILHÕES
2.958
BILHÕES
210.1
MILHÕES
139.1
MILHÕES
130.0
MILHÕES
143.0
MILHÕES
120.0
MILHÕES
55%
PENETRAÇÃO
42%
PENETRAÇÃO
68%
PENETRAÇÃO
36%
PENETRAÇÃO
66%
PENETRAÇÃO
62%
PENETRAÇÃO
68%
PENETRAÇÃO
57%
PENETRAÇÃO
MUNDO X BRASIL*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
5. Rodrigo Passeira
FREQUÊNCIA - USO DA INTERNET
85% 9% 5% 1%
TODO DIA PELO MENOS UMA VEZ
POR SEMANA
PELO MENOS UMA VEZ
POR MÊS
MENOS DE UMA VEZ
POR MÊS
*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
6. Rodrigo Passeira
TEMPO/MÍDIA
9H 14M 3H 39M 3H 41M 1H 19M
MÉDIA DIÁRIA DE USO DE
INTERNET
MÉDIA DIÁRIA DE USO DE
REDES SOCIAIS
MÉDIA DIÁRIA DE USO DE TV MÉDIA DIÁRIA DE USO DE
STREAMING (MÚSICA)
O BRASIL É O 3 PAÍS COM MAIOR USO DIÁRIO DE INTERNET
*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
11. Rodrigo Passeira
INFLUÊNCIA DA MÍDIA
1%
2%
3%
5%
5%
6%
10%
29%
37%
RADIO
MALA DIRETA
OUTROS
IMPRESSOS
EMAIL
OOH
IN STORE
ONLINE
TELEVISÃO
*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
14. Rodrigo Passeira
MÍDIA PAGA
MÍDIA ESPONTÂNEA
MÍDIA PRÓPRIA
▪ COMPARTILHAMENTOS
▪ MENÇÕES
▪ REPOSTS
▪ REVIEWS
▪ PUBLICAÇÕES ESPONTÂNEAS
▪ SITE
▪ SITE MOBILE
▪ BLOG
▪ REDES SOCIAIS
▪ APPS
▪ CPC
▪ MÍDIA DISPLAY
▪ RETARGETING
▪ INFLUENCIADORES
▪ CONTEÚDO PAGO
▪ ADS REDES SOCIAIS
GANHE MAIS EXPOSIÇÃO NA MÍDIA
PRÓPRIA COM SEO E CPC
SEO E CONTEÚDO AJUDAM
A GERAR MAIS TRAFEGO
E COMPARTILHAMENTO
AUMENTE O ENGAJAMENTO E
COMPARTILHAMENTO COM ADS
AUMENTE OS RESULTADOS COM UMA
ESTRATÉGIA DE MARKETING INTEGRADA
29. Rodrigo Passeira
58% 61% 45% 27% 27%
PROCUROU UM
PRODUTO OU SERVIÇO
ONLINE PARA COMPRAR
VISITOU UM
E-COMMERCE
COMPROU UM PRODUTO
OU SERVIÇO ONLINE
FEZ UMA COMPRA
ONLINE VIA DESKTOP
OU LAPTOP
FEZ UMA COMPRA ONLINE
VIA MOBILE
E-COMMERCE DENTRO DE 1 MÊS*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
30. Rodrigo Passeira
APPS66.39
MILHÕES
32% $18.68
BILHÔES
$281
NÚMERO DE PESSOAS
QUE COMPRAM VIA
E-COMMERCE
PENETRAÇÃO DE BENS
DE CONSUMO NO
E-COMMERCE
TOTAL DE VENDA DE
BENS DE CONSUMO
MÉDIA ANUAL DE RECEITA POR
CONSUMIDOR
(BENS DE CONSUMO)
BENS DE CONSUMO
+10% EM RELAÇÃO A 2017 +13% EM RELAÇÃO A 2017
*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
31. Rodrigo Passeira
E-COMMERCE POR CATEGORIA
$6.361
BILHÕES
$5.165
BILHÕES
$1.532
BILHÕES
$2.415
BILHÕES
$3.209
BILHÕES
$4.918
BILHÕES
$0.160
BILHÕES
$0.468
BILHÕES
MODA/BELEZA ELETRÔNICOS & MÍDIAS
FÍSICAS
COMIDA & CUIDADO
PESSOAL
MOVEÍS & DECORAÇÃO
BRINQUEDOS & HOBBIES VIAGENS MÚSICA DIGITAL VIDEO GAMES
*PESQUISA HOOTSUITE/WEARESOCIAL - JANEIRO 2018
35. Rodrigo Passeira
▪ DEFINA O OBJETIVO E A MÍDIA CORRETA PARA CADA
MOMENTO DA JORNADA DE COMPRA.
▪ DEFINA OS KPI’S E ACOMPANHE COM A MAIOR
PERIODICIDADE POSSÍVEL.
▪ O CONTEÚDO É UM ATRIBUTO ESSENCIAL
DA ESTRATÉGIA DIGITAL.
▪ MÍDIA ONLINE É PAGA, SIM!