Forbes Russia, Perky Jerky, iPhone

1. инстРумвнт кАпитАлистА | Август, 2010
!!]7т.т11!
новь:й
пРовкт
пЁтР АвЁн
и АльФРщ
кох ищут
пРАвду о
1990-х
РЁитинг 50
3нАмЁнитостЁй
доходь] и
популяРность ]"
михАил пРохоРов
и АмвРикАнский
БАскЁтБол
кто кого?
экономикА
РА3влЁчвний
сколько тРАтит
Россия нА му3ь||(у,
кино и споРтивнь|Ё
шоу
34
ш!шш]шш!1|!шш[[! ш[:Ё[:[п['
eP
'
em
B
an
Sc

2. пРЁдпРинимАтвли
идЁу1
:::';::|;:,
:]!
1 т
)нертия мяса
[!родовольств?ннь:х брендов много. Ёо дя необь:чного продукта всегда
найдется место на мага3инной полке. (ристофер €тайнер
33 годАм БРАиАн лввин компанито он продал [|Бегчйе61а, &е4 Бц11 и весь его о6ед проп{ок.
прио6рел пРедпРинима- сум}}{а сделки не РаскРь|вается. }|о [1евину пРиттллось )кевать вьтмок-
т епьскутй опь|т, котоРого тут у }7евтлна изменипись семейнь:е 1шу}овяленуто говядину, котоРая'
хватило 6ьт на всто )кизнь. обстоятельства. } него Родидась пРопитав1пись энеРгетико1у1, да-
0н тпесть дет прора6отап тройня, у одного и3 мальттпей ока- вада заРяд 6одрости. 1акродился
на о6аятельного адкогольного маг- 3адась вРо)кденная мь|1печная ду|с- новьтй снэк: су1пеное мясо с кофе-
ната (идни Фрэнка, умудрив1пе-
гося пРодать сво:о водку6геу 6оозе
трофия .[тотпенна
-за6опевание,
котоРое осла6ляет мускульт и к |2
ином.
||евин на1пел в |{алифорнии
корпоРации Басаг4| за $2 ьтлрА. годам пРиковьтвает 6одьного к ин- настн1то лабораторию, ра6отав1п}'1о
|1отом участвовал в организации валидному кРеспу. с пРодовольствием. |!отратив два
сервиса' Рассь1па1ощего горнодь1)к- <3то нарило меня двум вещам' года и $500 000 на испь!тание де-
ника}{ на мо6ильники отчеть! о
состоян1и сне)кного покРова на
- говорит.||евин' котоРому деньги
37 лет. Бо-первь|х, все
тепеРь сятков Рецептов' он до6ился ну>к-
ного Результата' 3то 3акуска и3
склонах. |!осде этого создал пеРв}'1о
-
миРа ничего не 3начат. Бо-вторь:х, мяса с соевь|м соусом' )кжень|м са-
в п{ире систему 5й5-голосования, }1не ну}кно гоРаздо 6ольтпе денег>. хаРом' лимоннь!м соком, чесноко}1' о
котоРая исполь3овалась в теле|шоу Б какой еще о6ласти мо)кно по- перце]и, вустеРскип{ соусоп{ и гуа- ц
{
Агпег!сап !4о1, и пРодал 6изнес в пь|тать счаст ь я и с ну ля заработать раной, которая содеря(ит кофеин. 2
о
2904 тоду за $15 млн. ,{ва года птилдионьт? Фзарение пРи1пло к [|ервьте партиу[ 3акуски лод пларкой Ё
2
т
слустя [|евин откРь1л фирму |/зе[ш1 нему зимой2006 года на гоРнопь!)к- Рег[у появилу!сь
|ег[у на полках о
е1тмог[з, котоРая делала пРогРам- ном подъемнике в €ноу6ерпе (тштат магазинов год назад. йинистеРство -
2
о
мное о6еспечение для локальной 1Фта), когда у [[евина в Р}ок3аке сельского хо3яйства €1]]А полагает' о
Ё
о
Рекламьт и лоу|ск^ друзей - эту Ра3лился энергетинеский напиток что мяснь!е пРодукть! нель3я уси- о
34
eP
38 гопвв5
em
Август,2010
B
an
Sc

3. ливать сти}1улятоРа1!1и' но со3да- Ристь[ Расхвать|ва|от Рег1су ]ег[у. снэков месте. Б итоне Рег[у |ег1<у
теди Регку )ег!у утвер>кдатот' что Бскоре после этого сеть по торговле станет спонсоРом горнь|х игр 1ета
уаРана - это не стимудятор' а аРо- споРтивнь1!у1 и т оваРами 5рог{в в Бейле (тптат 1(олорадо). левин
1у1ати3атоР. Аш{Бог!{у укоторой 460 магазинов так)ке лланиРует покоРить этим
!ля дальнейтпего развития пРо- по всей стране' Ре:||ида Ра3местить летом район {эмптонс на /!онг-Ай-
екта .||евин стал искать внехпний снэки [!евина на подках в прикас- ленде с помощьк) Рекламнь1х 6щок,
капитал. 3а т ри месяца удапось пРи- совой зоне рядом со споРтивнь1ми 6есппатнь:х дегустаций и торгов-
влечь $1,5 млн. <Ёесмотря на самьтй напитками и энеРгетическимли 6а- цев-Разносчиков.
тяхсепь:й экономический кризис за тончиками. Б январе 5рог1э Бго навьтки по пРодая(е про-
последние де сятипету!я' венчуРнь1е Аш{}тог1ф действитедьно вь!ло)кила гРа1{}1 для мо6ипьЁ[ьтх телефонов
калу!талисть1 вь1письтвапи мне Рег|у|ег1ув 64 птага3инах, что 6ьтло то)ке пригодятся. Б маРте он под-
именнь|е чеки сРа3у после полг{а- пРиуРочено к пРоведени1о 3имних лисал согда1пение с компанией
сового расска3а о пРодукте)' го- экстРемальньлх игр в Аспене это 5чшаге из €ан-Франциско,
которая
воРит он.
- меропРиятие спонсиРуется телека-
-
0днако пРодавать снэки ока3а- налом Б5Р и адРесовано как Ра3
лось спожнее' чем пРогРаммь1 для молодой и х<адной до адРеналина ((нам придется
мо6ильньтх телефонов. (рупней- пу6лике. Ф6одренньтй реакцией
тпие 6рендьт' такие как ФБег1о, пу6ликиу стенда Рег1су |ег[у на экс- заставить
Регпгп!сап и |ас[ [1п['з' вь1кладьт- тРемальнь|х игРах, ]7евин откРь|п самих людей
ва}от немаль1е деньги 3а место на в янваРе дегустационн}'ю комнату
полк:}х сетевь1х пРодовопьственньтх на фестивапе независи1у1ого кино спра|дивать
мага3инов вРоде А1Бег1ооп'в и 5цп4апсе
-
там его снэки я(евади на!-1] товар))
Ёсть мнох<ество 6одее ]!{ел-
5а[етмау. все 3наменитости.
ких игроков' торгующих 3акусками. }(аков результат? Б сентя6ре вя-
Ёекоторьте дистри6ьюторьт РаспРо _ леное1у1ясо [!евина появится на производит устройство, подкл1о-
стРаня1от пРодукци}о 15 6рендов полках еще 24Ф магазинов сети ча|ощееся к |Р1топе и пРевРаща1о-
одновРеменно. ]1еьин совсем упал 5рог1з Аш1}:ог|у. <Ёам ках<ется' этот щее телефон в теР]!{инад для ||Ри-
духом' по6ь[вав в сентя6ре про- продукт 6ольтпе' чем о6ь:чное вя- ема кРедитнь1х каРт, .|!евин хочет
-
1шлого года на со6ранттиАациональ- пеное мясо' оРиентирован на людей, дать студентам воз]у1о)кность про-
ной ассоциации продовольствен- веду1цих активньтй о6раз х<изни>, давать Рег1<у |ег1су в о6ще:китиях.
нь!х ]!{ага3инов в .||ас-Бегасе: <} них говорит менедх(еР по маРкетину Ёесколько десятков студентов у)*(е
все занято о6ь:чньтм вялень|м -
5рог1з Аш1}тог!ф [ана 3й6уд. вьтзвались 6ьтть коммивоя)керами'
мясом' пРе3еРвативами' су|гаРетами Ёовьтм пРодуктом 3аинтеРесо- они 6удут получать $1 с ках<дого
ичи|1сами>>' говоРит он. вались не только тоРговць1 спор- пРоданного пакета вяденого мяса
-
)(оротшие новости пРи1]7ли тивнь]м питанием и экипировкой. ценой $5. /{евин лпа[1у!Рует лРи-
месяц спустя' когда по3вонил пРед- €еть Ёав1|п35 вп1ег1а|пгпеп1, куда влечь еще сотни о6итателей кам-
ставитедь мага3ина споРтивного входят 160 магазинов' тоРгующих пусов осень|о, действуя чеРе3 он-
литания йах &1цэс1е из ,{енвера, кЁ!и!ами, видео и плузьткой, согла_ дайновьте социальнь1е сети. <йьт
что6ьт ска3ать, что лто6ители экс- силась Раз]у1естить Рег[у |ег[у у не со6ираеплся тягаться с кем-то по
тремальньтх видов споРта и ту- се6я, в специапьно отведенном ддя уРовн|о расходов или 6ороться за
по6еду в старь{х сетяхдистри6у-
ции,так что нам лридется 3аста-
вить са]!{их лтодей спратпивать нап|
продукт>' говоРит пРедпРини-
йелкие продовольсгвеннь!е брендь:, получившие много денег -
п{атель.
6лагодаря голоднь!м покупателям.
БРЁнд п0купАтшь
суммА
сдшки'млн $
год
пРодАжи
Бь:рунка от пРодаж
за первьтй финансовьтй год, 3авеР_
Рег1<у }ег[у
тливулийся в маРте' составила
ншмм гооо5'!Ап,[вАп 6епега! ]у1|!э 55 2009
$400 000. |1о итогам 2010 годалевин
ношЁ5т тБА €оса-(о!а 43 (за 40% акций) 2008 о)кидает Роста пРода)к до нескодь-
вБАп шАкво &!!о99 122 2о07 кух милпионов долпаров. €оздатедь
энергетического мяса рассчить|вает
вшБп6у впАшр5 / у!тАм|шшАт[п (оса-(о!а 4100 2о07 вьтйти в этом году на окупаемость.
5нАпггЁш ввпсБп }!егзеу 50 2005 €ейнас дпя него ва)кен каждьтй про_
спЁу 6оо5Б 8асаг6у 2000 20о4 данньтй пакетик' поэтому [!еъин
е3дит на внедоро)книке РогзсБе
оошА[|А (оса-(о!а 2001
181 €ауеппе, о6клеенноп: рекда1!1ой
1стонник: РогБез, св !п5]!ьь Рег[у |ег1су. €логан гдасит: <Бсе
хотят п{оего мяса). г
34
eP
Август,2010 гопввз 39
em
B
an
Sc