Este documento presenta los resultados clave de un estudio realizado por IAB Spain sobre publicidad nativa y contenido patrocinado. El estudio incluyó encuestas a 1,002 consumidores españoles y a 69 profesionales y 53 anunciantes asociados a IAB. Los hallazgos principales son: 1) Los consumidores pasan más tiempo navegando en dispositivos móviles. 2) Ven la publicidad en línea como molesta e intrusiva. 3) Reconocen que el contenido patrocinado y la publicidad nativa son formatos orient
Curso CEIN Optimización Publicidad en Internet - Respuesta DigitalCein
El objetivo de este curso es mostrar el abanico de formatos publicitarios online y su aplicación en casos concretos. De forma más concreta, este curso trata de responder a las siguientes cuestiones: ¿Seguro que sabemos hacer publicidad en Internet? ¿Es realmente efectiva? ¿Qué posibilidades de presencia y visibilidad tiene mi empresa? ¿Son todas iguales?
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¿Vale todo en publicidad online? Aprende a definir tu estrategia de presencia online: servicios, procesos, estrategia.
¿Sabes justificar tu inversión publicitaria? Cómo medir los resultados.
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Estrategia y medicion de medios digitales redes socialesRodolfo Salazar
Como definir su estrategia en medios digitales (Redes Sociales) como medir los esfuerzos de sus inicitiativas y estrategicas en redes sociales - conferencia impartida por Rodolfo Salazar - rokensa
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contentScope 2015: Estudio sobre Branded Content - NeuradsDavid Velduque
La segunda edición del estudio contentScope 2015 realizado por Grupo Consultores. Una investigación sobre la evolución, tendencias y uso del Branded Content entre los Anunciantes y Agentes de España. Puedes ver más info en el blog de Neurads: http://neurads.com/resultados-del-content-scope-2015-asi-es-el-branded-content-en-espana/
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
El uso de medios como Internet, las redes sociales y la telefonía móvil, está revolucionando la forma de hacer mercadeo en el mundo. La Universidad Pontificia Bolivariana en convenio con Interlat Group, firma especialista en el desarrollo e implementación de negocios innovadores y rentables en Internet, ha estructurado en 5 cursos teórico- prácticos el Ciclo de Mercadeo Electrónico con contenidos y docentes de alto nivel, para proporcionar los conocimientos y las herramientas que permitan hacer uso de nuevas tecnologías de manera creativa, innovadora, económica y rentable.
contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Co...Eduardo Prádanos Grijalvo
Grupo Consultores ha publicado el estudio contentScope, un estudio del sector en el cual se analizan las tendencias, agentes implicados y percepción presente del Branded Content en España.
Estrategia y medicion de medios digitales redes socialesRodolfo Salazar
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Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
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¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
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Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
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contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Co...Eduardo Prádanos Grijalvo
Grupo Consultores ha publicado el estudio contentScope, un estudio del sector en el cual se analizan las tendencias, agentes implicados y percepción presente del Branded Content en España.
Primer estudio efectividad publicidad nativa en EspañaJavier Lasa
Estudio de publidiad nativa y distribución de banded content
1. NativeAD Manifesto
2. Objetivos y Metodología
Definición publicidad nativa y formatos
Metodología y ficha técnica
3. Resultados
Datos:
Tipología de Soportes
Tipología de Formatos
Engagement por formato
Engagement Social
Acceso por dispositivo
Acceso por área geográfica
Marketing en Internet: claves para triunfar en época de crisisOveralia
Guillermo Vilarroig expondrá cómo ante el actual panorama de crisis, cuando más hay que cuidar y rentabilizar las inversiones, el marketing on line supone una respuesta medible y altamente eficaz. En este contexto, Guillermo dará respuesta a dónde hay que estar visible en Internet, con qué mensaje, cómo medir esa presencia y el retorno de la inversión, cómo mejorar los resultados de nuestra actual presencia en la Red y con qué herramientas conseguir todo esto.
El programa de esta jornada va del marketing en buscadores al uso del banner, de las redes sociales al e-mail maketing, al uso eficaz de los blogs, a la gestión de la reputación on line, la analítica web y la medición de resultados, entre otros.
Internet y Redes Sociales: grandes aliados para tu proyectoCristy Paniagua
Os dejamos la charla que ofrecimos durante #BioTierruca2017, donde hablamos sobre estos menesteres en #comunicacion y #marketingdigital en clave HiperSocial (y nunca mejor dicho)!
Profundizamos en como internet es, por su origen y filosofía, un aliado natural para proyectos de economía social, así como en algunos conceptos básicos de marketing digital para visibilizar pequeños emprendimientos online.
Top Tendencias Digitales 2019 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con
el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
El Top Tendencias Digitales, un documento de referencia en la industria que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
IAB Spain ha presentado el ‘Estudio E-commerce 2021’, patrocinado por Adevinta Spain. La Comisión de E-commerce de IAB Spain lidera cada año la realización de este estudio que busca dar a conocer cifras sobre el dimensionamiento del E-commerce, analizar cómo ha evolucionado el mercado con respecto a 2020 y profundizar en los usos y hábitos actuales de compra online, así como en la percepción de los profesionales del sector sobre esta disciplina.
IAB Spain lanza Top Tendencias Digitales 2020, el documento de referencia para la industria digital, capaz de sintetizar una visión global del mercado y las claves del negocio en 2020.
Análisis del comportamiento de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas de España. Con este trabajo, se pretende establecer un retrato robot de los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram, especialmente en función de variables demográficas como la ciudad de residencia, el estado civil, la edad o el género
2. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Bloque II. Informe de
resultados
• Consumidores
• Profesionales
• Anunciantes
Bloque III. Conclusiones
ÍNDICE
Bloque I. Antecedentes, objetivos
y metodología
I Estudio Content & Native Advertising 2017
3. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Bloque II. Informe de
resultados
• Consumidores
• Profesionales
• Anunciantes
Bloque III. Conclusiones
Bloque I. Antecedentes, objetivos
y metodología
ÍNDICE
I Estudio Content & Native Advertising 2017
4. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Antecedentes
El sector profesional es consciente de ello
y apuesta por utilizar nuevos formatos
publicitarios que consigan transmitir de
forma más efectiva los valores de la marca
logrando conectar con el consumidor.
El consumidor está
expuesto a una
saturación publicitaria
on y offline, perdiendo
efectividad las acciones
publicitarias tradicionales.
5. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Objetivo
Evaluar estos particulares y crecientes
nuevos formatos publicitarios (Publicidad
nativa y Branded Content) sirviendo como guía a la
industria.
IAB Spain, en coordinación con nPeople y el
equipo de trabajo de la propia Comisión de
Content & Native Advertising, plantea el primer
estudio para establecer un correcto análisis que
defina KPI’s
clave que pongan en valor los principales
INSIGHTS del estudio y permitan la
comparabilidad en periodos sucesivos.
6. ELABORADO POR:
#IABContentNative
PROFESIONALES
INDUSTRIA DIGITAL:
Encuesta a profesionales|
Breve cuestionario de 11
preguntas a profesionales del
sector digital y publicitario.
Muestra: 69 profesionales
asociados a la IAB
CAWI ad hoc a 3 actores clave
Con el fin de recoger la visión de toda la industria
se han realizado entrevistas online a 3 actores clave:
ANUNCIANTES:
Encuesta a profesionales |
Breve cuestionario de 8
preguntas a anunciantes.
Muestra: 53 anunciantes
asociados a la IAB
Universo | Individuos mayores de 18
años residentes en España.
Muestra | 1.002 encuestas completadas.
Técnica de muestreo | Muestreo aleatorio
con control de la composición de la
muestra por sexo y edad fijadas para
asegurar la representatividad.
Trabajo de campo | Agosto - septiembre
de 2017. Panel de la empresa de campo
Research Now
Cuestionario | 26 preguntas totales
incluyendo respuesta simple, multi-
respuesta y abierta.
Duración del cuestionario | 10´12¨ tiempo
medio completado
Metodología
CONSUMIDORES DE PUBLICIDAD:
7. ELABORADO POR:
#IABContentNative
BRANDED CONTENT:
““la creación de un contenido relevante,
entretenido o interesante, de aspecto no
publicitario, generado por una marca para crear
audiencia y conectar con ella. El contenido
comunica de forma implícita los valores
asociados a la marca, aunque ésta pasa a
segundo plano” IAB Spain
Se extrae que…:
• Contenido relevante
• Entretenido o interesante
• Aspecto no publicitario
• Conectar con la audiencia
• Comunicar de forma
implícita los valores de una
marca
PUBLICIDAD NATIVA:
“La publicidad nativa es aquella que se integra en
el contenido editorial natural de la página o en la
funcionalidad del medio en el que se publica,
permitiendo a la marca estar presente en la
publicación (sea una web de noticias, mediante
contenido audiovisual, un post en blog
especializado...) de una manera más armonizada
con el resto de contenido que otros sistemas
publicitarios.” IAB Spain
Se extrae que…:
• Se integra en el contenido
editorial de forma natural
• Al integrarse de manera
armonizada, resulta menos
invasivo.
PUBLICIDAD TRADICIONAL:
Consideraciones sobre el objeto de estudio
La IAB ha realizado un esfuerzo por definir tanto el Branded Content como la publicidad nativa, a pesar de que a nivel
internacional no hay un concepto armonizado y hay debates entre los propios expertos de la temática sobre donde
dibujar los límites y las fronteras entre el Branded content y la Publicidad Nativa en la práctica.
8. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Bloque II. Informe de
resultados
• Consumidores
• Profesionales
• Anunciantes
Bloque III. Conclusiones
Bloque I. Antecedentes, objetivos
y metodología
ÍNDICE
I Estudio Content & Native Advertising 2017
9. ELABORADO POR:
#IABContentNative
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
Copyright ® 2017 nPeople Confidential and Propietary
I Estudio Content & Native Advertising 2017
ELABORADO POR:
#IABContent&Native
10. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Hábitos de navegación por internet
De cada 100 minutos que pasan navegando…:
PC SOBREMESA
PORTÁTIL
NETBOOK
A más edad, mayor es el %, ya
que tienen menos dispositivos por
los que dividir su tiempo de
navegación
EL 98% DISPONE DE PC
59´
desde
SMARTPHONE
Los más jóvenes utilizan más el móvil para
navegar por internet, y por ello su % de
navegación a través del Smartphone es mayor
EL 87% DISPONE DE SMARTPHONE
25´
desde
TABLET
EL 56% DISPONE DE TABLET
La Tablet se caracteriza por tener de forma creciente
hasta los 44 años, y descendiente a partir de ahí.
10´
desde
SMART TV CONSOLA
EL 23% DISPONE DE
CONSOLA
COCHE CON
CONEXIÓN A
INTERNET
EL 30% DISPONE DE
SMART TV
3´
desde
2´
desde
EL 11% DISPONE DE
COCHE CON CONEXIÓN A
INTERNET
1´
desde
Ficha técnica |Base 1002. P6 ¿Y qué porcentaje de tu navegación dirías que corresponde a cada dispositivo? Recuerda que los
porcentajes tienen que sumar 100.
Dispositivos
menos
generalizados:
Dispositivos
generalizados:
100´
¿Cómo se distribuye el tiempo de navegación entre los distintos
dispositivos?
11. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Hábitos de navegación por internet
Días de la semana o momentos del día
X
X
X
51%
65%
52% Por la
mañana
Por la tarde
Por la noche
De lunes a viernes:
Durante el fin de semana:
85%
72%
Por día de la semana:
Por momento del día:
Ficha técnica |Base 1002. P7 ¿Y cuándo sueles navegar por internet?
12. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Hábitos de navegación por internet
Actividades realizadas según la frecuencia de uso
Ficha técnica |Base 1002. P8. - ¿Cuáles de estas actividades realizas de forma habitual cuando navegas por internet?
Sociales
RRSS, correo
electrónico
• A diario: 80%
• Al menos una vez a la semana:
12%
Informativas
Medios de comunicación
Entretenimiento
Juegos, vídeos, contenidos de TV…
Consulta / comparativas
Información sobre marcas,
productos o servicios, precios
Gestión
Banca online, compra de
productos / servicios, reservas
de viajes o restaurantes
• A diario: 61%
• Al menos una vez a la semana:
24%
• A diario: 37%
• Al menos una vez a la semana:
33%
• A diario: 29%
• Al menos una vez a la semana:
41%
• A diario: 27%
• Al menos 1 vez a la semana:
42%
+ frecuente
- frecuente
Frecuencia
diaria
Frecuencia
semanal
13. ELABORADO POR:
#IABContentNative
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I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
ELABORADO POR:
#IABContent&Native
14. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Percepción de la publicidad online
36% señala “me molesta / la considero intrusiva”
29% señala “me impide consultar el contenido y me interrumpe”
24% señala “me es indiferente”
19% señala “la cantidad de publicidad que
encuentro me parece razonable”
17% señala “la considero útil para decidirme a
comprar un producto o marca”
17% señala “me resulta interesante”
Ficha técnica |Base 1002. P9. Cuando accedes a contenidos online, ¿qué impresión te causa la publicidad que encuentras?
Respuesta múltiple
Los que pasan más horas al día navegando por
internet, mencionan en mayor proporción
consideraciones positivas sobre la publicidad en internet
¿Qué impresión te causa la publicidad online?
15. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Mostramos a los usuarios
creatividades de diferentes marcas y formatos
publicitarios,
tanto tradicionales (como el banner o skin)
como nuevos formatos publicitarios
de Content & Native
Y les pedimos opinión sobre ellas…
Percepción de la publicidad online
Formatos publicitarios a examen
16. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Contenido relacionado con la marca / producto
CONTENT & NATIVE
ADVERTISING
PUBLICIDAD
TRADICIONAL
Orientada al consumidor, personalizada
Transmite los valores de la marca / producto
Hace que me sienta identificado con el contenido
51%29%
52%41%
Ficha técnica |Base 1002. P10. ¿Qué definición encaja mejor?
P14. ¿Cuáles de estas afirmaciones relacionas con la publicidad señalada? Respuesta múltiple
Percepción de la publicidad online
Definición por parte del consumidor de publicidad
Más de la mitad relacionan los formatos de Content &
Native Advertising como contenido relacionado con la
marca/ producto y que está orientada al consumidor:
41%35%
25%
22% +3%
+6%
+11%
+22%
¿Qué definición encaja mejor?
¿Cuáles de estas afirmaciones relacionas con la publicidad señalada?
17. ELABORADO POR:
#IABContentNative
I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
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#IABContent&Native
18. ELABORADO POR:
#IABContentNative
39%
26%
03
01
23%
04
Sigue siendo publicidad,
pero al menos me
aporta información útil.
32%
02
Me parece una alternativa
interesante ya que encuentro que
hay demasiada presencia publicitaria
en internet.
Me siento confuso ya considero que
se trata de publicidad encubierta.
Creo que es la forma más
adecuada de transmitir los
valores de una marca.
Foco en Branded Content
Definición
Ficha técnica |Base 1002. P15.¿Cómo valoras que las marcas creen contenido relevante, interesante e informativo para ti,
comunicando también, de forma implícita, los valores de su marca o los beneficios de productos o servicios, respecto a la
publicidad online tradicional? Respuesta múltiple
2% “otros”: “No me gusta, me parece un
engaño”
¿Cómo valoras que las marcas creen contenido relevante, interesante e informativo
para ti, comunicando también, de forma implícita, los valores de su marca o los
beneficios de productos o servicios, respecto a la publicidad online tradicional?
19. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Ficha técnica |Base 1002. P26. En general podrías afirmar que un contenido te resulta más atractivo y creíble cuando…
57%
En realidad, valoro
más la calidad del
contenido que la
plataforma a través
de la cual accedo al
mismo.
20%
Lo encuentras publicado
en un medio de
comunicación.
12%
Aparece asociado a un
determinado tipo de
influencer.
11%
Accedes a él a través de las
RRSS que utilizo
habitualmente (Facebook,
Twitter...).
Foco en Branded Content
Análisis del soporte
A más edad, más se valora
más la calidad del contenido
que el “continente” A los más jóvenes cuando el contenido
viene por RRSS o por influencers
20. ELABORADO POR:
#IABContentNative
I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
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ELABORADO POR:
21. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Ficha técnica |Base 1002. P16. Cuando estás leyendo un artículo de tu interés y, al finalizar, la propia página web en la que estás te
recomienda un contenido relacionado (anuncio), dirías que... (Respuesta abierta).
P17. ¿Y sueles hacer clic en dichos contenidos?
Foco en Publicidad Nativa
Percepción
5 declaran que les produce
desconfianza y lo
consideran engañoso
De cada 10 personas…
3 opinan que
mejora su experiencia de
navegación
y 2 que les
transmite
confianza
El grupo de edad entre 34 y 44 años son
los que lo perciben de forma más positiva
De cada 10 personas…
6 “no hacen clic” en dichos contenidos
Si al finalizar la propia página web en la que estás te recomienda un
contenido relacionado (anuncio), dirías que…:
Clickbait
22. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Foco en Publicidad Nativa
Expectativas
Totalmente: Declarado
en mayor proporción
por los menores de
44 años
En parte: Declarado
en mayor proporción
por los mayores de
44 años
Muy poco: Declarado en
mayor proporción por los
que navegan por
internet 3 horas o
menos al día
6% Muy poco
73%
En parte
21%
Totalmente
Ficha técnica |Base 389. P20. Y, cuando haces clic sobre esos contenidos, ¿podrías decir que, en general, la página a la que te llevan
cubre tus expectativas?
94% de los usuarios
que hacen clic en
los contenidos de
publicidad nativa
declaran que
cubre sus
expectativas
¿Podrías decir que, en general, la página a la que
te llevan cubre tus expectativas?
23. ELABORADO POR:
#IABContentNative
39%
35%
24%
35%
33%
22%
Aumentan mi interés por
buscar más información
sobre la
marca/producto/temática. El contenido me sirve para
fundamentar mi decisión de
compra.
01
02
Hacen que recuerde la
marca/producto/temática
sobre la que tratan.
03
Me parecen contenidos
interesantes y de calidad.
04
05
06
Mi intención de compra de
la marca/producto se ve
incrementada.
Suelo compartir el
contenido con otras
personas.
Ficha técnica |Base 365. P21. Podrías afirmar que, por lo general, los contenidos relacionados (anuncios) que encuentras en las páginas web que
visitas... (RESPUESTA MÚLTIPLE)
Foco en Publicidad Nativa
Usuarios que hacen clic | Opinión
24. ELABORADO POR:
#IABContentNative
I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
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ELABORADO POR:
#IABContent&Native
25. ELABORADO POR:
#IABContentNative
14%
26%
27%
34% 42%
9%
19% 30%
41%
10%
20% 29%
38%
12%
21% 29%
34%
14%
26%
27%
36%
11%
22% 31%
67%
Hace que preste
más atención al
contenido
publicitario
67%
Mejora mi
percepción
de una
marca
64%
Añade
credibilidad
a una marca
Hace que
hable de ella
con otras
personas
Aumenta mi
probabilidad de
adquirir productos
de la marca
Aumenta la
probabilidad de
que recomiende
la marca
62% 59% 58%
Totalmente Bastante Algo Poco
Ficha técnica |Base 1002. P24. - La asociación de productos/marcas con influencers o celebridades es una estrategia de publicidad
que involucra a una persona conocida utilizando sus valores para ayudar a promover una marca, producto o servicio determinado.
Por favor, indica tu grado de acuerdo
Los grupos de edad de hasta 44 años, los hombres y los que pasan más horas al
día navegando por internet valoran de forma más positiva estas afirmaciones
Influencers
Asociación con la marca / producto
26. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Influencers
Atributos para ser un buen embajador de marca
Ficha técnica |Base 1002. P25. En tu opinión, ¿cuáles de los siguientes factores contribuyen a que una celebridad sea un buen
embajador de marca?
12%
12%
21%
22%
23%
25%
27%
29%
42%
42%
Ninguna de las anteriores
No estar vinculado con otras marcas
Un gran número de seguidores en redes sociales
Alguien vinculado al producto
Experiencia en el sector
Talento
Influencia
Atractivo
Popularidad
Credibilidad
27. ELABORADO POR:
#IABContentNative
I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
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ELABORADO POR:
#IABContent&Native
28. ELABORADO POR:
#IABContentNative
43%
Agencia
de
Medios
5%
Anunciante
14%
Consultora
14%
Red
publicitaria
12%
Soporte
Visión de los profesionales del sector
Perfil | Empresa y puesto que ostentan
12%
Otros
Ficha técnica | P. ¿Podrías decirnos cuál es el cargo que ostentas actualmente en tu compañía?
P. Tu compañía es…
CEOs y directivos 31%
Managers 38%
Técnicos, analistas,
comerciales
31%
Principalmente
agencias creativas
Tipología de las compañías:
Cargo que
ostentan:
Entre el 84% de los encuestados están en
organizaciones que utilizan Branded
Content o Publicidad Nativa…:
29. ELABORADO POR:
#IABContentNative
X
X
X
50%
41%
9%
Visión de los profesionales del sector
Uso de los nuevos formatos
Hacen un uso complementario, en
combinación con formatos de
publicidad tradicional
Hacen un uso muy intensivo de
estos formatos, ya que es una
buena alternativa a la publicidad
tradicional
No sabrían decir. En este
momento están haciendo un uso
experimental de estos formatos
Ficha técnica | P1. En tu compañía o en los clientes que gestionas, ¿se utiliza el branded content y/o publicidad nativa en las
acciones de marketing?
Del 84% de los encuestados están en organizaciones que utilizan Branded Content o Publicidad Nativa…:
30. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Copyright ® 2017 nPeople Confidential and Propietary
I Estudio Content & Native Advertising 2017
1. Consumidores de publicidad
• Hábitos de navegación por internet
• Percepción de la publicidad online
• Foco en Branded Content
• Foco en Publicidad Nativa
• El rol de los influencers
2. Visión de los profesionales
3. Visión de los anunciantes
ELABORADO POR:
#IABContent&Native
31. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Visión de los anunciantes
Uso de los nuevos formatos
Ficha técnica | Base: 53 | En tu compañía, ¿se utiliza el Branded Content y/o Publicidad Nativa en las acciones de marketing?
P. Y en concreto, podrías decir que su uso es…
Entre el 83% de los anunciantes utilizan Branded Content y/o
Publicidad Nativa en las acciones de marketing:
X
X
X
68%
21%
11%
Hacen un uso complementario, en
combinación con formatos de publicidad
tradicional
Hacen un uso muy intensivo de estos
formatos, ya que es una buena alternativa a la
publicidad tradicional
No sabrían decir. En
este momento están
haciendo un uso
experimental de estos
formatos
CEOs y directivos 19%
Managers 57%
Técnicos, analistas,
comerciales
25%
32. ELABORADO POR:
#IABContentNative
6 de cada 10 declaran
que en combinación con
la publicidad tradicional
mejora los resultados y
que es una alternativa
interesante por la
saturación del mercado.
La mitad dicen que
aumenta la confianza
57%
62%
47%
28%
Representan una alternativa interesante para combatir la
saturación del mercado publicitario:
26%
19%
Su uso en combinación con la publicidad tradicional
mejora los resultados de la campaña:
Transmiten una mayor sensación de confianza
mejorando la experiencia de usuario:
Impactan de forma más efectiva a los
jóvenes y targets innovadores:
Son los formatos más adecuados de cara a
transmitir los valores de una marca:
Aseguran una mayor
notoriedad de marca:
15%
Incrementan la cobertura
de una campaña:
36%
Permiten acceder a
targets nicho:
Ficha técnica | Base: 53 | Y, en concreto, podrías decir que…
Un tercio de los profesionales coinciden en que
permite acceder a targets nicho, que impactan de
forma más efectiva a jóvenes e innovadores y que es
un formato adecuado para transmitir los valores de
una marca.
De forma minoritaria se señala que aseguran una
mayor notoriedad de marca y que incrementan la
cobertura de campaña
Visión de los anunciantes
Uso de los nuevos formatos
33. ELABORADO POR:
#IABContentNative
2 de cada 3 incrementarán la partida presupuestaria destinada a Branded Content y
Publicidad Nativa en el próximo año 2018:
Ficha técnica | Base: 53 | De cara a la estrategia de 2018, tienes pensado…
Previsión para
el año 2018
2% Reducirá dicha
partida
32% la mantendrá
como está
incrementará
la partida
66%
Visión de los anunciantes
Presupuesto dedicado
34. ELABORADO POR:
#IABContentNative
2. Informe de resultados
• Consumidores
• Profesionales
• Anunciantes
1. Antecedentes, objetivos
y metodología
3. Conclusiones
ÍNDICE
I Estudio Content & Native Advertising 2017
35. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Un 36% señala que la publicidad online puede ser intrusiva, que interrumpe... De ahí el esfuerzo de
crear nuevos formatos menos intrusivos y que aporten al usuario información o entretenimiento.
CONCLUSIONES
Persisten consideraciones negativas de la publicidad online
6 de cada 10 usuarios otorgan un mayor valor a la calidad del contenido que a la plataforma en la
que se encuentra, algo que se acentúa conforme se incrementa la edad del entrevistado.
La publicidad nativa es una forma de paid media que se integra de manera natural en el contenido a
través de su forma y función sin perjudicar la experiencia del usuario mientras que, por su parte, el
branded content es un contenido que cumple con un papel publicitario cuya meta es involucrar al
consumidor como lo hace un artículo de un medio.
Content & Native como alternativa a la saturación publicitaria actual
La calidad del contenido muy valorada
Hay un mayor grado de acuerdo con que los influencers hacen que aumente su atención y
mejora la percepción de una marca.
6 de cada 10 tienen afinidad con los influencers
#IABContent&Native
36. ELABORADO POR:
#IABContentNative
• Más de 8 de cada 10 hacen uso de estos formatos
• De los que más de la mitad consideran que en combinación con los formatos
tradicionales mejoran los resultados de la campaña y que son conscientes que
incrementan la confianza del consumidor.
• 6 de cada 10 utiliza la Publicidad Nativa cuando planifica sus campañas en programática.
• Respecto a los influencers, 6 de cada 10 profesionales entrevistados han recurrido a
ellos en sus acciones publicitarias en búsqueda de engagement y notoriedad.
• Más de 8 de cada 10 anunciantes entrevistados declaran hacer uso de estos
formatos, especialmente en combinación con la publicidad tradicional, conscientes al igual que
los profesionales de sus ventajas.
• Más del 25% ya ha podido verificado su eficacia en cuanto a la obtención de mejores
resultados.
• 2 de cada 3 entrevistados tienen previsto incrementar la partida presupuestaria
destinada a Content & Native Advertising para el 2018
Y los ANUNCIANTES:
Sí lo perciben como beneficiosos los
PROFESIONALES del sector, ya que…:
CONCLUSIONES
ELABORADO POR:
#IABContent&Native
37. ELABORADO POR:
#IABContentNative
Cristina Morán
Coordinador del proyecto
cristina.moran@n-people.es
Yuliya Huk
Análisis de datos
yuliya.huk@n-people.es
Paco Anes
Responsable Mobile & New Media - IAB Spain
paco@iabspain.net
Coral Mozas
Ejecutiva de Marketing e Investigación - IAB Spain
coral@iabspain.net
CONTACTO
ELABORADO POR:
#IABContentNative