Materia: Mercadotecnia e innovación Ensayo: La importancia de la plaza y distribución dentro de la mezcla de mercadotecnia

1. Materia: Mercadotecnia e innovación
La importancia de la plaza y
distribución dentro de la mezcla de
mercadotecnia
Docente: Anaid Paredes Sánchez
7 de noviembre de 2022
Campus:
Grupo:
Matricula:
Manzo Dulce María

2. La importancia de la plaza y distribución dentro de la mezcla de
mercadotecnia
La Plaza también conocida como distribución (o en inglés placement) es otra de las
famosas P’s de la mezcla de mercadeo y se refiere a los medios de distribución o
canales adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que
se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención, almacenamiento, formas
de distribución, intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizará que
el consumidor pueda tener posesión del producto.
Se deben considerar ciertos elementos
necesarios para elaborar unas estrategias de
distribución acordes a las metas y
características de la empresa. Se debe analizar
cuáles son las necesidades de almacenamiento
y transportación del bien que se quiera
comercializar, en este caso es importante
distinguir los materiales con los que se encuentra fabricados. También son
importante los atributos como el tamaño, resistencia, caducidad para que el bien
permanezca en perfectas condiciones para el goce y disfrute del consumidor.
Cuando nos referimos a la variable plaza o distribución debemos tener en cuenta
aspectos relacionados a canales, cobertura, surtido, ubicaciones, inventario,
transporte y logística:
- Canales de distribución: Es muy importante determinar el tipo de sistema a utilizar,
las funciones y el alcance que va tener cada intermediario, así como analizar la
cantidad de canales de distribución, sus características y, por último, seleccionar los
canales. Puede ser canal directo (productor-detallista-consumidor), corto
(productor-mayorista-detallista) o largo (productor-mayorista-detallista-
consumidor). Se debe de elegir evaluando el mercado real, características de los
clientes, propiedades del producto o servicio, atributos de los intermediarios en
cuanto al tipo de transporte, características ambientales y evaluación de las
empresas involucradas en la solidez financiera, los productos, los niveles de
servicio, el marketing, la marca, etc.
- Cobertura: Hasta dónde llega tu presencia y hasta donde tiene alcance del
intermediario. Donde colocar puntos de venta.
- Surtido: Variedad de productos o servicios para incluir.
- Ubicación: Se refiere a los centros de distribución.
- Inventario: Se lleva un control del stock de la mercancía. Se determina el tipo de
servicio que se quiere dar al consumidor y se determinan los niveles de inventario.

3. - Transporte: Rutas, vehículos y tiempos de transportación.
- Logística o distribución física: Se refiere a las actividades que serán desarrolladas
dentro del sistema de distribución, y que tienen como punto central la manipulación
y transporte del producto a ser distribuido. Incluye el almacenaje inicial, el embalaje,
la realización de pedidos, el transporte entre productor e intermediarios, y entre
intermediarios y punto de venta final, además del sistema de entrega y pago del
producto en las distintas etapas.
Sin una adecuada distribución, puede causar caos en la empresa, pérdida de
clientes, crear una mala imagen de la marca y hasta perder mercancía, afectando
su rentabilidad.
Ejemplos de distribución:
• Podemos encontrar productos de Disney en los supermercados, con
productos como vasos, platos o películas o una tienda exclusiva de juguetes
dentro de un centro comercial. Con los parques de atracciones pasa
exactamente igual, están presentes en varios países y son en sí mismo un
centro de distribución de sus productos.
• Adidas apuesta por la venta en tiendas propias. Sin embargo, también
podemos encontrar prendas en tiendas multimarca. Por último, también
distribuye de forma online tanto en su propia web como en webs multimarca.
• La distribución en este caso se realiza desde su portal online. Ebay pone a
disposición de los minoristas un portal donde vender sus productos, también
les da la posibilidad de utilizar su servicio de distribución de los productos
una vez comprados. Este servicio favorece a Ebay ya que el plazo de entrega
es una parte muy importante de la compra porque supone que un cliente
decida comprar en esa plataforma o irse a otra.
Los clientes deben tener la posibilidad de acceder a lo que
desean comprar en el momento y en el lugar en el que se
encuentren. La plaza es importante porque es una pieza
clave para el éxito de la organización, ya que es la encargada
de la correcta distribución del producto dentro del mercado
para que el consumidor tenga acceso a las ofertas del
producto y llegue a sus manos. La plaza no se trata del lugar
en el que se ofrece los productos y servicios propiamente, sino del lugar en el que
están los clientes y, por lo tanto, al que los negocios deben llegar. Por ese motivo
es que los canales de distribución tienen tanta importancia para las empresas que
desean crecer, porque permiten tender un puente entre la marca y las personas que
la van a consumir.

4. Conclusión:
Se puede concluir que la plaza se entiende como la forma en la cual un bien o
servicio llegará de una empresa a las manos del consumidor final, por eso es que
hay que tener un plan de eficiencia para conducir el producto o servicio hasta el
cliente y para que la organización pueda acceder al mercado con productos
satisfactorios que den respuestas a necesidades o deseos, que sus precios sean
accesibles, con un mensaje adecuado y un sistema de distribución que coloque al
producto en un lugar adecuado y en el mercado oportuno. En otras palabras, el
beneficio de esto es llevar un producto cerca del consumidor para que este no tenga
que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer así una necesidad.