Emozioni Remix - Vecchia Romagna

Creazione e analisi legale
di una campagna digitale
Progetto di:
Alessandra Avarista,
Paola Brivio,
Simone Grisorio,
Francesco Iodice,
Sara Scotti.

Emozioni Remix Cattolica di Milano Elementi di diritto A. Avarista, P. Brivio, S. Grisorio, F. Iodice, S. Scotti
Prodotto scenario
Etichetta neraClassica Riserva 10 anni

Leggi IAP
Lealtà della
comunicazione
commerciale.
scenario
Art.1
Art.10
Convinzioni morali,
civili, religiose e dignità
della persona.
Particolare cura nei
messaggi per bambini
e adolescenti.
Art.11
Art.22
Alcool: modelli consumo
ispirati a correttezza e
responsabilità.

Art.22: Alcool scenario
Non incoraggiare uso
eccessivo e incontrollato
Non rappresentare
situazioni di dipendenza
Non rivolgersi ai minori
(nemmeno indirettamente)
Non associare l’uso di
alcool alla guida di veicoli
Non indurre a pensare che
il consumo contribuisca alla
efficenza fisica e sessuale
Non rappresentare in
modo negativo la sobrietà
Non indurre a trascurare
gli effetti in relazione dei
prodotti e del consumatore
Non usare nell’annuncio
l’elevato grado alcolico
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1960 1970 19801950
Vecchia Romagna brief

Brand image brief
2010 2014

Campaign goals
Riposizionamento
del prodotto più
fresco e giovanile
brief
Amplificazione
Customer Based
Sensibilizzazione
a un Drink Tasting

Target brief
Niccolò, 26 anni
Studente di marketing
Beve spesso nei pub
Degusta nuovi cocktail
Giada, 21 anni
Studentessa e cameriera
Beve in discoteca con amici
Apprezza i drink di qualità
Carlo, 33 anni
Barista e personal trainer
Beve i drink che sperimenta
Ama trovare gusti nuovi

Valori brief
SocialitàDegustazioneQualitàResponsabilità

#emozioniremix
Concept plan

Strumenti plan
Mini sito Tre video Contest

Sito web plan

IO HO 195 ANNI.
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Italy Ricorda i miei dati
E TU?
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CONTEST REGOLAMENTO GALLERY LOGIN CONTATTIVecchia Romagna Remix HOME

CONTEST REGOLAMENTO GALLERY LOGIN CONTATTIVecchia Romagna Remix
OTTO
“drink slow”
HOME

AMANDA
“be social”
HOME

PARIS
“quality first”
HOME

HOME CONTEST REGOLAMENTO GALLERY LOGIN CONTATTIVecchia Romagna Remix
WHO’S
Partecipa al contest
e diventa il nuovo volto
di Vecchia Romagna!
NEXT?

Come funziona?
Registrati al sito del contest
vecchiaromagnaremix.it
inserendo email e password
Fai un video di max 30”
che racconti la tua passione
di sperimentare cocktail
Carica il video su Instagram
con l’hashtag ufficiale
#emozioniremix
Il video più votato
diventerà il nuovo volto
di Vecchia Romagna!

regolamento
La sottoscritta società Montenegro s.r.l. con sede in via Enrico Fermi, 4 - 40069 Zola Predosa (BO),
bandisce il seguente concorso a premi denominato “Vecchia Romagna sei tu”.
PERIODO: Dal 15/04/2015 al 30/06/2015 con ultima estrazione e selezione entro il 15/07/2015.
AREA: Italia e Repubblica di San Marino.
DESTINATARI : Tutti gli utenti maggiorenni residenti in Italia o nella Repubblica di San Marino che si
collegheranno al sito internet www.emozioniremix.it
MECCANICA:
Per partecipare al concorso, i concorrenti dovranno:
- collegarsi al sito internet sopra indicato;
- registrarsi compilando l’apposito form indicando il proprio nome, cognome, telefono, data di
nascita e indirizzo e-mail, nickname profilo Instagram;
- caricare un proprio video (dimensioni max. e formati ammessi del file disponibili sul sito) su
Instagram utilizzando l’hashtag #emozioniremix;
- dati i valori di socialità, di slow drink, e di qualità dei prodotti esplicati nei video concept presenti
sul sito, il concorrente dovrà realizzare una video ricetta di un drink contenete il brandy Vecchia (...)

Regolamento plan
15/04/’15
30/06/’15
Maggiorenni in
Italia e S. Marino
I server dati
sono in Italia
Londra, corso bar-
tender, Mixologist
No video volgari,
offensivi; privacy
Quando? Per chi? Dove? Premio? Norme?

Regolamento plan
Art. 1: sono protette ai
sensi di questa legge le
opere dell’ingegno di
carattere creativo;
Art. 20 - l’autore può
rivendicare la paternità
dell’opera e opporsi a
qualsiasi modificazione.
PRIVACY (Art 8 CEDU) DIRITTO D’AUTORE
Art. 13 - Informativa:
finalità e modalità del
trattamento cui sono
destinati i dati;
Art. 23 - Consenso:
Il trattamento di dati
personali è ammesso solo
con il consenso espresso.

Instagram plan

Spot video plan
Amanda (Copione) Paris (Storyboard) Otto (Video)

Copione: “lubrificante sociale?” criticità
…indurre il pubblico a ritenere che il consumo delle bevande
alcoliche contribuisca alla lucidità mentale e all’efficienza
fisica e sessuale e che il loro mancato consumo comporti
una condizione di inferiorità fisica, psico-logica e sociale
(...) incoraggiare un uso eccessivo e incontrollato, e quindi
dannoso, delle bevande alcoliche. – Art 22 IAP
“

Storyboard 1/2
#PARIS
INTRO: Sigla musicale; carrellata da dx a sx
che inquadra la bottiglia Vecchia Romagna.
Introduzione testimonial da sfocato a fuoco.
Comparsa nome alla sua sinistra. Si presenta.
Voce di Paris in sottofondo che si racconta, mentre
prepara il suo drink (compaiono scritte ingredienti).
Introduce il tema dello sperimentare gusti nuovi
e della ricercatezza delle materie prime di qualità.
Mentre Paris parla, continua la preparazione del
cocktail con la Vecchia Romagna (primo piano).
Focus su Paris mentre è concentrato a lavorare.
Deve emergere l’attenzione alla cura dei dettagli.
criticità

Inquadrature intervallate tra preparazione drink
e Paris che parla. Emergono espressioni del viso.
Accento sull’estrema cura dei dettagli (misurino) e
la raffinata ricerca di componenti di prima qualità.
Trend dello show cooking. Così come è bello
sperimentare in cucina, lo è anche nel fare drink.
Storyboard 2/2
Ultimato il cocktail, viene inquadrato in primo
piano. Vecchia Romagna è sempre ben visibile.
Paris chiude, parlando dell’emozione che riesce
a regalare ai suoi clienti grazie ai drink di qualità.
Chiusura video (musica si alza). Sorriso in camera
di Paris e lancio dell’ashtag ufficiale del contest.
criticità

Video criticità

criticità
Art. 20 L. 633/41:
La paternità morale dell’opera
deve essere sempre chiara. Il
diritto morale dell’autore è un
diritto inalienabile.
Art. 72 e seguenti L. 633/41:
Competono a produttore di
fonogrammi, esecutori, distributori.
Si ottengono tramite negoziazione
con SIAE, SCF, BMI, ASCAP ecc.
Art. 12 L. 633/41: riguarda
il diritto di utilizzazione
economica. A differenza dei
diritti morali possono essere
trasferiti e negoziati.
DIRITTO D’AUTORE
Diritto morale Diritti connessi Diritto patrimoniale
e sincronizzazione
Musica: norme

Musica: SIAE criticità
La Società Italiana degli Autori è la società che rilascia le
autorizzazioni per l’utilizzo di ogni opera. Vi aderiscono
volontariamente autori, editori ed altri titolari di diritti
d'autore, per tutelare economicamente le loro creazioni.
Non vi è alcun obbligo di deposito. Tuttavia tali forme
di pubblicazione possono essere utili per dimostrare
l’attribuzione di paternità in caso di controversia.

Musica criticità

Emozioni Remix - Vecchia Romagna

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