1) A embalagem é um fator decisivo na competitividade das empresas e pode ser usada como ferramenta de competitividade sem acrescentar custos.
2) Forças como a globalização e a hipercompetição tornam os produtos cada vez mais similares, tornando a embalagem um elemento importante de diferenciação.
3) A embalagem pode ser melhor que as dos concorrentes, conduzir ações promocionais, integrar a comunicação do produto e servir como conexão com o site da empresa.
O documento discute os conceitos e funções da embalagem. A embalagem protege produtos, estende sua vida útil e viabiliza distribuição e identificação, além de ser uma ferramenta de marketing. O documento também lista as informações obrigatórias que devem estar nos rótulos de alimentos de acordo com a legislação brasileira.
Este documento discute a importância da embalagem para a marca infantil Lilica e propõe uma nova embalagem mais colorida, lúdica e transparente para valorizar o produto. A pesquisa mostrou que as mães são as principais compradoras e gostariam de embalagens com mais cor e atratividade. A nova estratégia de design visa impactar as mães no momento da compra e tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças após o uso.
O documento descreve cursos de pós-graduação lato sensu e MBA oferecidos por uma universidade, incluindo cursos sobre design e inovação de embalagem, gestão da tecnologia gráfica, tecnologia do papel cartão e estratégias de vendas para a indústria gráfica.
O documento descreve métodos para projetar embalagens, incluindo o Método UAM e o Método Seragini. O Método UAM envolve fases analítica, criativa e executiva para definir o problema, propor soluções e produzir o projeto. O Método Seragini inclui identificar o tipo de desenvolvimento, planejamento preliminar, desenvolvimento estrutural, formal e avaliação. Ambos os métodos visam integrar design e indústria de embalagem.
O documento discute a importância das embalagens para proteger e viabilizar a distribuição de produtos, além de atrair consumidores. Apresenta os tipos de embalagem, fatores de projeto, materiais, e impactos ambientais. Também destaca como embalagens adequadas podem melhorar a eficiência da cadeia produtiva e reduzir custos.
1) O design de embalagem é uma atividade multidisciplinar que integra diferentes áreas como design gráfico, engenharia e marketing.
2) O objetivo do design de embalagem é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao consumidor em boas condições.
3) A embalagem é fundamental para o sucesso de um produto no varejo, já que é responsável por chamar a atenção do consumidor e agregar valor à marca.
O documento discute a importância do estudo de campo para o desenvolvimento de estratégias de design de embalagens. Ele ressalta a necessidade de entender como os produtos realmente funcionam no mercado e como os consumidores e varejistas interagem com eles. Também enfatiza a importância de conhecer o produto, o consumidor, o mercado e a concorrência para criar embalagens que atendam aos objetivos de marketing de forma consistente.
O documento discute os conceitos e funções da embalagem. A embalagem protege produtos, estende sua vida útil e viabiliza distribuição e identificação, além de ser uma ferramenta de marketing. O documento também lista as informações obrigatórias que devem estar nos rótulos de alimentos de acordo com a legislação brasileira.
Este documento discute a importância da embalagem para a marca infantil Lilica e propõe uma nova embalagem mais colorida, lúdica e transparente para valorizar o produto. A pesquisa mostrou que as mães são as principais compradoras e gostariam de embalagens com mais cor e atratividade. A nova estratégia de design visa impactar as mães no momento da compra e tornar a embalagem um item do dia a dia das crianças após o uso.
O documento descreve cursos de pós-graduação lato sensu e MBA oferecidos por uma universidade, incluindo cursos sobre design e inovação de embalagem, gestão da tecnologia gráfica, tecnologia do papel cartão e estratégias de vendas para a indústria gráfica.
O documento descreve métodos para projetar embalagens, incluindo o Método UAM e o Método Seragini. O Método UAM envolve fases analítica, criativa e executiva para definir o problema, propor soluções e produzir o projeto. O Método Seragini inclui identificar o tipo de desenvolvimento, planejamento preliminar, desenvolvimento estrutural, formal e avaliação. Ambos os métodos visam integrar design e indústria de embalagem.
O documento discute a importância das embalagens para proteger e viabilizar a distribuição de produtos, além de atrair consumidores. Apresenta os tipos de embalagem, fatores de projeto, materiais, e impactos ambientais. Também destaca como embalagens adequadas podem melhorar a eficiência da cadeia produtiva e reduzir custos.
1) O design de embalagem é uma atividade multidisciplinar que integra diferentes áreas como design gráfico, engenharia e marketing.
2) O objetivo do design de embalagem é conquistar o consumidor, viabilizar a compra do produto e garantir que ele chegue ao consumidor em boas condições.
3) A embalagem é fundamental para o sucesso de um produto no varejo, já que é responsável por chamar a atenção do consumidor e agregar valor à marca.
O documento discute a importância do estudo de campo para o desenvolvimento de estratégias de design de embalagens. Ele ressalta a necessidade de entender como os produtos realmente funcionam no mercado e como os consumidores e varejistas interagem com eles. Também enfatiza a importância de conhecer o produto, o consumidor, o mercado e a concorrência para criar embalagens que atendam aos objetivos de marketing de forma consistente.
Este documento descreve as etapas iniciais do processo criativo de planejamento de embalagem, incluindo pesquisas de mercado, estudo da concorrência, entendimento do consumidor e discussão dos objetivos de marketing e posicionamento da marca.
Este documento apresenta o Programa de Inteligência de Embalagem 5.0, que ensina como utilizar a embalagem de forma estratégica para melhorar os negócios. O programa consiste em aplicar expertise em design e inovação de embalagem para manter, ampliar e conquistar clientes ao longo de 25 semanas. O objetivo é fortalecer as relações com clientes existentes, usar embalagens como ferramenta de marketing e comunicação, e lançar novos produtos no mercado.
O documento apresenta as etapas para desenvolver uma estratégia de design de embalagens, incluindo: 1) definir o problema e objetivos com base no briefing, 2) avaliar conclusões de estudos de campo, 3) identificar premissas básicas, e 4) elaborar uma estratégia criativa que atenda aos objetivos. Também discute estratégias considerando o ciclo de vida do produto e a inovação como conceito chave.
O documento discute a importância do bom design de embalagem para a fruticultura, destacando que a embalagem é um elemento essencial na comunicação com o consumidor e na agregação de valor aos produtos. Uma boa embalagem atrai a atenção do consumidor, informa sobre o conteúdo e diferenciais do produto e incentiva a recompra. O documento também recomenda que os produtores busquem apoio do Sebrae e da indústria de embalagem para desenvolver embalagens que atendam melhor as necessidades dos consumidores.
O documento descreve diferentes tipos de embalagens, incluindo rótulos, shapes, sleeves, splashs, blisters, caixas K, cartuchos e contêiners. Também discute embalagens cartonadas, plásticas flexíveis, primárias, secundárias e terciárias, além de latas de alumínio e aço.
O documento discute como as embalagens podem ser usadas como ferramentas de marketing. Ele explica que as embalagens servem para identificar marcas, transmitir informações sobre os produtos e facilitar o transporte e proteção. Além disso, destaca que as embalagens influenciam 70% das decisões de compra no ponto de venda e que projetá-las de forma estratégica pode melhorar as vendas.
Este documento apresenta um projeto de conclusão de curso para o desenvolvimento de identidade visual e linha de embalagens para a empresa Bella Sicília, que produz massas caseiras. O objetivo é criar embalagens atraentes que comuniquem melhor os valores da marca, como caseiro e artesanal, e ajudem os produtos a se destacarem no ponto de venda, aumentando as vendas. A metodologia proposta envolve pesquisas iniciais sobre o mercado, consumidores e concorrentes, para depois definir a estratégia de design e criar a mar
O documento discute como a inovação pode melhorar a competitividade das pequenas e médias empresas (MPE) e os benefícios que o SEBRAE pode trazer para apoiar as MPE a inovarem, incluindo orientação estratégica e capacitação. Empresas mais inovadoras tendem a ter maior faturamento, produtividade e lucros.
GAEA Sustentável - Estratégia para SustentabilidadeGAEA Sustentável
O documento descreve os produtos e serviços de uma consultoria de sustentabilidade, incluindo: gestão de projetos, riscos e indicadores; banco de boas práticas sustentáveis; educação corporativa e projetos de ensino fundamental e médio; e projetos com incentivos fiscais de impactos sociais e ambientais.
Breve introdução sobre a discussão da Ciência e Tecnologia como base para a competitividade de um país. Não se cresce consistentemente sem investimento
O documento descreve o modelo japonês de administração, com foco no Sistema Toyota de Produção. O sistema enfatiza a eliminação de desperdícios e a fabricação com qualidade por meio de técnicas como Just in Time, círculos da qualidade e produção flexível. O sucesso do modelo japonês se deve a fatores como a cultura de trabalho em grupo e economia de recursos.
Inovação e Competitividade na Micro e Pequena EmpresaAna Iara Veras
O documento discute a importância da inovação para a competitividade de micro e pequenas empresas. A inovação é essencial para diferenciar produtos e sobreviver à concorrência global e aos clientes cada vez mais exigentes. O texto apresenta ferramentas para identificar ideias e implementar processos de inovação, como brainstorming, benchmarking e análise SWOT.
Não basta as empresas adotarem as melhores ferramentas, os Analistas de Negócio desenvolverem as melhores soluções, os Gerentes cumprirem os compromissos de data, custos e qualidade dos projetos e as partes interessadas ficarem satisfeitas. Isso é o básico. É preciso ir além da eficiência e eficácia; é necessário comprovar o ROI, demonstrar a efetividade das entregas para agregar valor real ao negócio.
Objetivo desta apresentação é mostrar, explanar mostrar como desenvolver um Business Case para entrega valor e para demonstrar ROi das soluções. Será exibido um framework, técnicas, princípios e boas práticas para construção de um Business Case e exemplos práticos de como aplicar o Business Case para demonstrar o ROI para efetivar a entrega de valor para as partes interessadas
Esta apresentação explana e demonstra como fazer Análise de Negócio na perspectiva de BI (Business Intelligence) para
desenvolver soluções de BI que entregam valor para as partes interessadas.
O Guia BABOK® é a melhor referência para aplicação das práticas de análise de negócio e é principal ferramenta de trabalho do Analista de Negócio.No mês de Abril de 2015, foi publicado a nova versão do guia, o BABOK® 3, ele foi revisado, reestruturado e reescrito.
Apresentamos um resumo da nova versão do BABOK®, uma visão geral. Convido todos para aproveitar para conhecer as principais as mudanças do guia, como Framework BACCM (Business Analysis Core Concept Model) e Perspectivas. E também se inteirar das revisões das Áreas de conhecimento, Técnicas e Competências.
O documento discute a importância do design de embalagem para a fruticultura, destacando que embalagens bem projetadas podem agregar valor aos produtos, atrair consumidores e melhorar a competitividade. Uma boa metodologia de design e o foco nas necessidades dos consumidores são essenciais para criar embalagens efetivas. Pequenas empresas também podem se beneficiar do design de embalagem.
O documento discute estratégias organizacionais e fornece informações sobre análise de concorrentes, segmentação de mercado, motivação dos clientes e necessidades não atendidas. Ele também explica conceitos como vantagem competitiva sustentável, recursos, capacidades e competências essenciais.
1. O documento discute a importância da estratégia competitiva e inovação para empresas.
2. Fatores como a análise do macroambiente, as cinco forças de Porter e a cocriação influenciam o desenvolvimento de estratégias.
3. O design thinking é apresentado como uma metodologia para encontrar soluções criativas e inovadoras aos problemas das empresas de forma a melhorar sua competitividade.
Product discovery - Por que ninguém gosta do seu produtoCarlos Freitas
O documento discute como validar ideias de produto de forma rápida e barata através de descoberta de produto e MVP, definindo o problema, explorando soluções e escolhendo uma opção para implementar, beneficiando os usuários e a empresa com métricas de sucesso e ganhos de mercado.
O documento discute o design de embalagem como agregador de valor e diferencial competitivo para empresas. Ele explica a importância da embalagem no ponto de venda e como o design de embalagem envolve pesquisa, planejamento e multidisciplinaridade. Também fornece exemplos de como o design de embalagem pode ser usado para melhorar a percepção do consumidor e aumentar as vendas por meio de cores, ilustrações e outros elementos visuais.
Este documento descreve as etapas iniciais do processo criativo de planejamento de embalagem, incluindo pesquisas de mercado, estudo da concorrência, entendimento do consumidor e discussão dos objetivos de marketing e posicionamento da marca.
Este documento apresenta o Programa de Inteligência de Embalagem 5.0, que ensina como utilizar a embalagem de forma estratégica para melhorar os negócios. O programa consiste em aplicar expertise em design e inovação de embalagem para manter, ampliar e conquistar clientes ao longo de 25 semanas. O objetivo é fortalecer as relações com clientes existentes, usar embalagens como ferramenta de marketing e comunicação, e lançar novos produtos no mercado.
O documento apresenta as etapas para desenvolver uma estratégia de design de embalagens, incluindo: 1) definir o problema e objetivos com base no briefing, 2) avaliar conclusões de estudos de campo, 3) identificar premissas básicas, e 4) elaborar uma estratégia criativa que atenda aos objetivos. Também discute estratégias considerando o ciclo de vida do produto e a inovação como conceito chave.
O documento discute a importância do bom design de embalagem para a fruticultura, destacando que a embalagem é um elemento essencial na comunicação com o consumidor e na agregação de valor aos produtos. Uma boa embalagem atrai a atenção do consumidor, informa sobre o conteúdo e diferenciais do produto e incentiva a recompra. O documento também recomenda que os produtores busquem apoio do Sebrae e da indústria de embalagem para desenvolver embalagens que atendam melhor as necessidades dos consumidores.
O documento descreve diferentes tipos de embalagens, incluindo rótulos, shapes, sleeves, splashs, blisters, caixas K, cartuchos e contêiners. Também discute embalagens cartonadas, plásticas flexíveis, primárias, secundárias e terciárias, além de latas de alumínio e aço.
O documento discute como as embalagens podem ser usadas como ferramentas de marketing. Ele explica que as embalagens servem para identificar marcas, transmitir informações sobre os produtos e facilitar o transporte e proteção. Além disso, destaca que as embalagens influenciam 70% das decisões de compra no ponto de venda e que projetá-las de forma estratégica pode melhorar as vendas.
Este documento apresenta um projeto de conclusão de curso para o desenvolvimento de identidade visual e linha de embalagens para a empresa Bella Sicília, que produz massas caseiras. O objetivo é criar embalagens atraentes que comuniquem melhor os valores da marca, como caseiro e artesanal, e ajudem os produtos a se destacarem no ponto de venda, aumentando as vendas. A metodologia proposta envolve pesquisas iniciais sobre o mercado, consumidores e concorrentes, para depois definir a estratégia de design e criar a mar
O documento discute como a inovação pode melhorar a competitividade das pequenas e médias empresas (MPE) e os benefícios que o SEBRAE pode trazer para apoiar as MPE a inovarem, incluindo orientação estratégica e capacitação. Empresas mais inovadoras tendem a ter maior faturamento, produtividade e lucros.
GAEA Sustentável - Estratégia para SustentabilidadeGAEA Sustentável
O documento descreve os produtos e serviços de uma consultoria de sustentabilidade, incluindo: gestão de projetos, riscos e indicadores; banco de boas práticas sustentáveis; educação corporativa e projetos de ensino fundamental e médio; e projetos com incentivos fiscais de impactos sociais e ambientais.
Breve introdução sobre a discussão da Ciência e Tecnologia como base para a competitividade de um país. Não se cresce consistentemente sem investimento
O documento descreve o modelo japonês de administração, com foco no Sistema Toyota de Produção. O sistema enfatiza a eliminação de desperdícios e a fabricação com qualidade por meio de técnicas como Just in Time, círculos da qualidade e produção flexível. O sucesso do modelo japonês se deve a fatores como a cultura de trabalho em grupo e economia de recursos.
Inovação e Competitividade na Micro e Pequena EmpresaAna Iara Veras
O documento discute a importância da inovação para a competitividade de micro e pequenas empresas. A inovação é essencial para diferenciar produtos e sobreviver à concorrência global e aos clientes cada vez mais exigentes. O texto apresenta ferramentas para identificar ideias e implementar processos de inovação, como brainstorming, benchmarking e análise SWOT.
Não basta as empresas adotarem as melhores ferramentas, os Analistas de Negócio desenvolverem as melhores soluções, os Gerentes cumprirem os compromissos de data, custos e qualidade dos projetos e as partes interessadas ficarem satisfeitas. Isso é o básico. É preciso ir além da eficiência e eficácia; é necessário comprovar o ROI, demonstrar a efetividade das entregas para agregar valor real ao negócio.
Objetivo desta apresentação é mostrar, explanar mostrar como desenvolver um Business Case para entrega valor e para demonstrar ROi das soluções. Será exibido um framework, técnicas, princípios e boas práticas para construção de um Business Case e exemplos práticos de como aplicar o Business Case para demonstrar o ROI para efetivar a entrega de valor para as partes interessadas
Esta apresentação explana e demonstra como fazer Análise de Negócio na perspectiva de BI (Business Intelligence) para
desenvolver soluções de BI que entregam valor para as partes interessadas.
O Guia BABOK® é a melhor referência para aplicação das práticas de análise de negócio e é principal ferramenta de trabalho do Analista de Negócio.No mês de Abril de 2015, foi publicado a nova versão do guia, o BABOK® 3, ele foi revisado, reestruturado e reescrito.
Apresentamos um resumo da nova versão do BABOK®, uma visão geral. Convido todos para aproveitar para conhecer as principais as mudanças do guia, como Framework BACCM (Business Analysis Core Concept Model) e Perspectivas. E também se inteirar das revisões das Áreas de conhecimento, Técnicas e Competências.
O documento discute a importância do design de embalagem para a fruticultura, destacando que embalagens bem projetadas podem agregar valor aos produtos, atrair consumidores e melhorar a competitividade. Uma boa metodologia de design e o foco nas necessidades dos consumidores são essenciais para criar embalagens efetivas. Pequenas empresas também podem se beneficiar do design de embalagem.
O documento discute estratégias organizacionais e fornece informações sobre análise de concorrentes, segmentação de mercado, motivação dos clientes e necessidades não atendidas. Ele também explica conceitos como vantagem competitiva sustentável, recursos, capacidades e competências essenciais.
1. O documento discute a importância da estratégia competitiva e inovação para empresas.
2. Fatores como a análise do macroambiente, as cinco forças de Porter e a cocriação influenciam o desenvolvimento de estratégias.
3. O design thinking é apresentado como uma metodologia para encontrar soluções criativas e inovadoras aos problemas das empresas de forma a melhorar sua competitividade.
Product discovery - Por que ninguém gosta do seu produtoCarlos Freitas
O documento discute como validar ideias de produto de forma rápida e barata através de descoberta de produto e MVP, definindo o problema, explorando soluções e escolhendo uma opção para implementar, beneficiando os usuários e a empresa com métricas de sucesso e ganhos de mercado.
O documento discute o design de embalagem como agregador de valor e diferencial competitivo para empresas. Ele explica a importância da embalagem no ponto de venda e como o design de embalagem envolve pesquisa, planejamento e multidisciplinaridade. Também fornece exemplos de como o design de embalagem pode ser usado para melhorar a percepção do consumidor e aumentar as vendas por meio de cores, ilustrações e outros elementos visuais.
Memorial 3.0 (papelaria e embalagem) / Maceió CulturaRaphael Araujo
Este documento discute o projeto de uma papelaria e sistema de embalagens para produtos vendidos por comerciantes em Maceió. Ele analisa os componentes do problema, objetivos, justificativas e características de construção de embalagens e papelaria considerando fatores como materiais, tipos, testes, consistência e preparação. O documento conclui ressaltando a importância de estratégias de marketing como embalagens e papelaria para conquistar consumidores.
Os autores discutem conceitos importantes como segmentação de mercado, targeting, posicionamento, canais de venda e arquitetura empresarial na gestão de clientes B2B. Eles também analisam como classificar clientes e comparar o desempenho da empresa versus a concorrência. Por fim, abordam conclusões e críticas sobre expectativas de clientes e como gerir a satisfação dos mesmos.
Este documento discute teorias de posicionamento estratégico em turismo. Apresenta diferentes abordagens de posicionamento segundo autores como Porter, Mintzberg, Kluyver e Pearce, e Kim e Mauborgne. Também analisa o posicionamento do destino turístico Natal no mercado paulista e reflexões sobre o tema.
O documento descreve os principais aspectos da política do produto no marketing mix. A política do produto engloba as características do produto, a embalagem, a gama de produtos, o ciclo de vida dos produtos e a inovação.
1) O documento discute os 4 Ps e 4 Cs do marketing mix, que compõem o plano de marketing de uma empresa.
2) Os 4 Ps incluem Produto, Preço, Praça e Promoção. Os 4 Cs incluem Cliente, Custo, Conveniência e Comunicação.
3) A primeira seção se aprofunda no P de Produto, discutindo suas características, linha de produtos, design, embalagem e mais.
O documento discute a importância do planejamento publicitário para o sucesso de uma campanha. Ele explica que um planejamento bem feito envolve análises do produto, público-alvo, concorrência e ambiente, e define objetivos, estratégias, verbas e métricas de avaliação. Também destaca elementos essenciais de um briefing como base para o planejamento.
O documento descreve a estratégia e visão de uma empresa chamada NEPIoT. A visão da empresa é se tornar líder na promoção de pesquisa e desenvolvimento no ambiente experimental pré-competitivo de IoT. A empresa quer ser reconhecida por NITs, universidades, incubadoras e aceleradoras no ecossistema de IoT, se diferenciando por meio de articulação e ambientes experimentais encadeados.
O documento discute as novas atribuições da embalagem para atender um mercado mais competitivo. A embalagem deixou de ter apenas a função de transporte e agora deve proteger, informar, promover a venda e consolidar a imagem da marca. Além disso, deve ser funcional e agregar valor ao produto representando o status desejado pelo consumidor.
O documento discute conceitos importantes para definir um negócio como: pesquisa de mercado, análise de concorrentes, proposta de valor, marca e posicionamento. Também aborda a importância de expandir para mercados adjacentes de forma coerente com o negócio principal versus diversificar para áreas não relacionadas.
2. Como a Embalagem contribui para a Competitividade das empresas? Porque a Competitividade é o grande desafio do momento?
3. Embalagem hoje A embalagem é um fator decisivo no novo cenário competitivo. Ela veio agregando funções ao longo do tempo até se transformar numa poderosa “ Ferramenta de Competitividade, funcionando como veículo de comunicação e elo de conexão com a internet
14. “ Para conquistar a medalha de ouro, nós fizemos tudo!” José Roberto Guimarães Técnico da Seleção Brasileira de Vôlei Campeã Olímpica
15. Para ser efetivamente uma Ferramenta de Competitividade a embalagem também precisa fazer tudo...
16. O que a embalagem pode fazer pelo produto para torná-lo mais Competitivo ?
17. 1- Ser melhor que as embalagens dos concorrentes 2- Conduzir ações promocionais 3- Integrar-se a comunicação do produto 4- Servir com veículo de comunicação 5- Servir de elo de Conexão para levar o consumidor ao site do produto Ela pode...
18. 1- Ser melhor que as embalagens dos concorrentes Como garantir isso?
20. Não importa o tamanho da empresa ou o poder de sua marca. Se suas embalagens forem piores que a dos concorrentes, a empresa está com problema...
21. Precisamos Garantir que nossas embalagens não sejam inferiorizadas no ponto de venda por nossos concorrentes
22. 1 A competição acontece na categoria O c onsumidor e scolhe na categoria 2 Tendo a embalagem como mediadora deste processo
23. 81% das Decisões de compra são tomadas no ponto de venda POPAI Brasil
24. “ Para ele, os dois constituem uma única entidade indivisível ” O Consumidor n ão separa a embalagem do seu conteúdo! Pesquisa do: Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE
25. O objetivo do diagnóstico é avaliar o nível de competitividade d as embalagens de uma mesma categoria
26. Todo produto concorre numa categoria. O d iagnóstico das embalagens concorrentes é a base dos projetos do Curso Design & Inovação d a ESPM desde 2006
34. Diagnóstico da competitividade de Embalagem Escolha da Categoria e do produto a ser avaliado Estudo de Campo em lugares determinados Aconselhamento Sobre correções e oportunidades Avaliação Metodológica das Embalagens da categoria 1 2 3 4 6 Ranking Planilhado dos competidores 5 Diagnóstico ® Pesquisa para conhecer o valor atribuido pelo consumidor Mind Map
35. 2- Estudo de Campo Procedimentos no Supermercado: NOME TIPO EMBALAGEM QUANTIDADE PREÇO COR IMAGEM DESTAQUE OPORTUNIDADE? Destaque da Categoria.: .......................... Porque? ................................................................. Observações ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. ................................................................. .........................................................
36. 3- Mind Map Questionário Básico: 1 2 3 4 5 6 Quando você pensa em...............qual a primeira IMAGEM que vem na sua mente? Quando você pensa em...............qual a primeira PALAVRA que vem na sua mente? Quando você pensa em...............qual a primeira COR que vem na sua mente? Para a Embalagem de...............ser ainda melhor, como ela deveria ser? Sobre a forma de escolher e comprar............... Sobre a forma de utilizar e a experiência com o produto............... www.surveymonkey.com Ferramenta de Pesquisa (grátis): O Mind Map é necessário para se conhecer o valor que o consumidor percebe na categoria e também para formular os critérios básicos adotados na avaliação
37. 4- Avaliação - Diagnóstico Comprar todas as embalagens da categoria, estabelecer os critérios ideais para cada item da lista abaixo Forma estrutural Cor Imagem L etras e Logos / legibilidade das informações Claim / splashes Frontal / outras informações Verso Laterais Conexão com a WEB Interatividade / funcionalidade Tecnologia / segurança Sustentabilidade 1- Avaliação pontuada no ranking 2- Avaliação em relação aos critérios básicos da categoria 0- Não atende o critério 1- Atende parcialmente 3- Atende 5- Supera o critério
38. Depois do Diagnóstico da Competitividade, vem a Inovação de Embalagem FERRAMENTAS DE COMPETITIVIDADE DA EMBALAGEM
44. Metodologia de Inovação de Embalagem Briefing Escolha da Categoria e do produto a ser avaliado Estudo de Campo em lugares determinados Busca da Embalagem que atende a Proposição Avaliação Metodológica das Embalagens da categoria 1 2 3 4 6 Da Inovação com o valor percebido 5 Proposição ® Pesquisa para conhecer o valor atribuido pelo consumidor Mind Map
45. 4 A inovação precisa trazer um valor que o c onsumidor perceba!
46. “ Aquilo que o consumidor percebe como valor no produto deve servir de base para a busca da inovaç ão ” O Consumidor tem que estar no centro da estratégia de inovação
47. O FOCO do Método está na Categoria onde o produto concorre
48. O O bjetivo do Programa: G erar uma inovação na categoria que traga um benefício ( VALOR ) que o consumidor percebe.
49. Trabalho apresentado pelos alunos do Curso Design & Inovação de Embalagem para a Kimberly Clark Pesquisa Qualitativa Absorventes
50. Avaliação da categoria no ponto de vendas Categoria comoditizada com embalagens iguais Muitas variáveis e dificuldade de identificação
51. A s consumidoras desejam uma embalagem mais feminina e discreta que ajude a manter os absorventes organizados quando guardados. Uma caixinha diferenciada e com re-fechamento seria o ideal
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61. 1- Ser melhor que as embalagens dos concorrentes 2- Conduzir ações promocionais 3- Integrar-se a comunicação do produto 4- Servir com veículo de comunicação 5- Servir como conexão para levar o consumidor ao site do produto Ela pode...
62. “ Existem mais de 50 ações que podem ser feitas usando a embalagem como suporte” Ações promocionais na embalagem podem ser realizadas a custo zero pois o custo da embalagem já está embutido no preço do produto
78. Utilizaç ão de todos os recursos da embalagem de forma estruturada para transformá-la numa poderosa Ferramenta de Competitividade Uma nova Fronteira da Embalagem Explorar as possibilidades desta Ferramenta é o objetivo do trabalho que estamos realizando no Núcleo