El documento describe los conceptos fundamentales del lenguaje visual, incluyendo el emisor, mensaje, canal, código y receptor. Explica que la comunicación visual es un proceso a través del cual se transmiten y reciben mensajes visuales que pueden ser imágenes fijas o en movimiento. También cubre los tipos de lenguajes visuales como objetivo, artístico y publicitario, así como las funciones de las imágenes como referencial, emotiva y conativa.

1. LENGUAJE VISUAL.
La comunicación visual
Es un proceso a través del cual se elaboran, se transmiten y se reciben mensajes
a través de las imágenes. Los mensajes pueden ser representaciones gráficas bi o
tridimensionales, fijos o con movimiento, de figuras imaginadas o figuras reales.
En el proceso de comunicación
actúan los siguientes elementos
básico.
El emisor
Elabora el mensaje, utilizando los
códigos audiovisuales.
Es el transmisor del mensaje.
LENGUAJE VISUAL.

2. El mensaje
Es la información , que dentro de la comunicación, el emisor quiere transmitir.
Puede estar formado por diferentes estímulos visuales, puntos, líneas, manchas ,
planos, colores, formas etc.
Aspectos del mensaje visual
La finalidad
Lo que se pretende conseguir con el
mensaje visual, informar, exhortar,
recrear, persuadir, belleza.…
La estructura compositiva
Contenido visual , temática, estilo,
ordenación de los elementos, formato,
soporte…
LENGUAJE VISUAL.

3. El contexto del mensaje
Es el conjunto de circunstancias, situaciones o lugares en que se sitúa la
comunicación visual. .Así un significante ( la imagen), dará lugar a distintos
significados. (sentido real o simbólico que adquiere la imagen).
La utilización de un “polígono estrellado”, adquiere significados distintos ,
dependiendo si va a forma parte de un dibujo decorativo sencillo , que si forma
parte de una vidriera.
LENGUAJE VISUAL.

4. El contexto del mensaje
Es el conjunto de circunstancias, situaciones o lugares en que se sitúa la
comunicación visual. .Así un significante ( la imagen), dará lugar a distintos
significados. (sentido real o simbólico que adquiere la imagen).
LENGUAJE VISUAL.

5. LENGUAJE VISUAL.

6. El receptor
Lo constituye las diferentes personas o grupos de
personas a las que se destinan el mensaje. El emisor
deberá tener en cuenta las características , necesidades
y aceptación hacia el mensaje, para decidir los objetivos,
la estructura, y los componentes a la hora de crear el
mensaje más adecuado.
Canal
Es el soporte a través del cual se transmite los
mensajes. Pueden ser las fotografías, medios
informáticos, la prensa, el cine, etc.
Código
Es el conjunto de signo y normas según
las cuales se da significado y función al
mensaje visual.
Para que se produzca la comunicación
visual, es necesario utilizar el lenguaje
apropiado, El Lenguaje Visual , con su
propia sintaxis, reglas y características
que lo hagan compresible, es un sistema
de comunicación , que utiliza las
imágenes como medio de expresión.
LENGUAJE VISUAL.

7. Metáforas visuales
Son recursos gráficos que se utilizan para simbolizar, expresar o sugerir
sensaciones o emociones. Se emplea en el comic, teatro, cine, pintura, escultura,
publicidad etc…
LENGUAJE VISUAL.

8. Lenguaje visual objetivo
Es el que transmite una información de modo que solo
pueda tener una interpretación, por ejemplo el lenguaje
técnico y científico. A este grupo pertenecen sobre todo el
dibujo técnico y sus diferentes ramas.
Lenguaje visual
artístico
Posee una función estética.
Dentro de este grupo hay
una gran variedad de
disciplinas, por ejemplo la
mayoría de las
“Bellas Artes” (pintura,
escultura, etc...), la
fotografía, la expresión
corporal, los comics etc...
Lenguaje visual publicitario
Su objetivo es informar, convencer y vender. El uso de este lenguaje puede
aglutinar otros tipos de actividades que forman parte del grupo del lenguaje visual
artístico, como son la pintura y la fotografía, pero sólo como medio para alcanzar su
único fin que es el publicitario. Las disciplinas propias de este tipo de lenguaje son
el dibujo publicitario y las artes gráficas.
Tipos de Lenguajes Visuales
LENGUAJE VISUAL.

9. Función emotiva o expresiva
Transmiten emociones o sentimientos. Utiliza la
varios elementos que en su conjunto acceden a
la memoria emotiva o afectiva del individuo.
Funciones de la imagen
Función referencial o informativa
Son imágenes utilizadas para apoyar un texto,
algo así como las utilizadas en revistas, libros
y demás medios parecidos.
Función poética o estética
Se consideran así las imágenes que
percibimos como artísticas, o que van con
el arquetipo de belleza, podrían ser
pinturas, de cualquier técnica plástica.
LENGUAJE VISUAL.

10. Función conativa, apelativa o exhortativa
Utiliza la persuasión como arma, pretende convencer de
manera lógica al usuario, si bien es lógico no quiere decir
que necesariamente sea verdad.
Funciones de la imagen (continuación)
Función fática
Pretende llamar la atención, mediante uso de contraste,
figura, color, y otros artificios para poder captar al
espectador. Como por ejemplo carteles que sean en
blanco y negro y uno varios elemento tengan color.
LENGUAJE VISUAL.

11. Función descriptiva
Es in formación objetiva, descriptiva, y
detallada sobra aquello que esta
representado, un ejemplo seria los
producto de tele marketing, que te dicen
infinidades de cosas de el producto que
te van a vender.
Funciones de la imagen (continuación)
Función metalingüística
Es aquello que se refiere al código, y
claro esta debes de conocer el código
con el que estas hablando para darle
significado.
El mensaje debe de ser claro, y también
enfocado hacia las personas que
quieras hacer llegar el mensaje.
LENGUAJE VISUAL.

12. Significados de la imagen
Significado objetivo
La imagen tiene datos que no están sujetos a la libre interpretación del
espectador.
LENGUAJE VISUAL.
Significado subjetivo
La imagen tiene datos contrapuestos , que se
niegan entre si o sugieren, interpretando la
realidad , así se busca la complicidad del
espectador para crear o inspirar distintas
realidades y conmover la sensibilidad.

13. Grado de iconicidad de la imagen
El parecido mayor o menor entre una imagen y la realidad que representa es
a lo que llamamos grado de iconicidad.
LENGUAJE VISUAL.
Este grado puede ser alto (imágenes realistas), medio (imágenes figurativas) o
bajo (imágenes abstractas), dependiendo del parecido mayor o menor, entre la
imagen y la realidad que representa.

14. Grado de iconicidad de la imagen
LENGUAJE VISUAL.
Escala de iconicidad de Justo Villafañe
Nivel 11
Imagen natural: aquella que
restablece todas las propiedades del
objeto y en la que existe identidad.
Nivel 10
Modelo tridimensional a escala:
restablece todas las propiedades del
objeto y existe identificación pero no
identidad.
Nivel 9
las imágenes de registro
estereoscópico: restablecen la forma y
posición de los objetos en el espacio.

15. Nivel 7
Fotografía en blanco y negro:
cuando el grado de definición de la
imagen está equiparado al poder
de resolución del ojo medio.
Grado de iconicidad de la imagen
LENGUAJE VISUAL.
Escala de iconicidad de Justo Villafañe
Nivel 8
Fotografía en color cuando el grado
de definición de la imagen está
equiparado al poder de resolución del
ojo medio.
Nivel 6
Pintura realista: aquella que
restablece razonablemente las
relaciones espaciales en un plano
bidimensional.

16. Grado de iconicidad de la imagen
LENGUAJE VISUAL.
Escala de iconicidad de Justo Villafañe
Nivel 5
Representación figurativa no realista:
aún se produce la identificación,
pero las relaciones espaciales están
alteradas.
Nivel 4
Pictogramas: todas aquellas
características sensibles, excepto la
forma, que están abstraídas.
Nivel 3
Esquemas motivados tienen todas las
características sensibles abstraídas. Tan
solo restablecen relaciones orgánicas.

17. Grado de iconicidad de la imagen
LENGUAJE VISUAL.
Escala de iconicidad de Justo Villafañe
Nivel 2
Esquemas arbitrarios: no
representan características
sensibles. Las relaciones de
dependencia entre sus elementos
no siguen ningún criterio lógico.
Nivel 1
Representación no figurativa aquella
que tiene abstraída todas sus
propiedades sensibles y de relación.

18. REALIZACIÓN
José María García Del Campo
Profesor de Educación Plástica , Visual y Audiovisual