Este documento describe los elementos clave del lenguaje de la publicidad. Explica que la publicidad tiene como objetivo final persuadir al público consumidor a través de información denotativa sobre el producto y connotativa asociando el producto con estilos de vida. Describe los componentes verbal y visual de los anuncios publicitarios y cómo estos se relacionan para transmitir el mensaje. También analiza elementos como el uso de personajes, planos fotográficos y colores en las imágenes publicitarias.
Este documento describe los elementos clave del lenguaje de la publicidad. Explica que la publicidad tiene como objetivo persuadir al público consumidor a través de un mensaje que combina información denotativa y connotativa. Describe los componentes verbal y visual de un anuncio publicitario y cómo estos se relacionan para transmitir el mensaje. También analiza otros recursos como las figuras publicitarias, el lenguaje icónico y cómo la relación texto-imagen puede tomar diferentes formas para lograr diferentes efectos.
Este documento resume los conceptos clave del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad está presente en todos los ámbitos de la vida moderna y tiene como objetivo principal persuadir al público a consumir determinados productos. Describe los componentes verbal y visual que componen un anuncio publicitario, así como otros elementos como las figuras, planos y colores utilizados. También analiza la relación entre texto e imágenes y define diferentes tipos de publicidad engañosa.
Este documento describe los diferentes elementos del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad está presente en todos los ámbitos de la vida moderna y busca influir en el comportamiento de las personas para inducir el consumo. Señala que la publicidad combina información denotativa sobre el producto con información connotativa que asocia el producto con estilos de vida. También analiza los diferentes componentes de los anuncios publicitarios como el componente verbal, visual e imágenes, así como el uso de figuras retóricas, planos fotográficos y colores
El documento resume los elementos clave del lenguaje de la publicidad. Explica que la publicidad está compuesta por elementos verbales como esloganes y elementos visuales como imágenes. Estos elementos buscan persuadir al público de manera denotativa, mostrando las cualidades de un producto, y de manera connotativa, asociando el producto con estilos de vida. También describe cómo la relación entre texto e imagen, así como el uso de figuras retóricas y personajes, refuerzan el mensaje publicitario de manera persuasiva.
Este documento presenta una lección sobre la situación comunicativa en los anuncios publicitarios. La lección incluye objetivos de aprendizaje, contenidos, y actividades para que los estudiantes identifiquen los elementos de los anuncios publicitarios y creen su propio anuncio publicitario.
La publicidad es un sistema de comunicación que busca persuadir al receptor para promover el consumo de productos o servicios mediante el uso de técnicas y métodos. La propaganda también es un sistema de comunicación persuasivo pero se diferencia en que busca promover una ideología. Ambos utilizan elementos verbales como marcas, eslogan y elementos visuales como imágenes, colores y ángulos para captar la atención de manera efectiva.
El documento describe los elementos clave del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público consumidor mediante información denotativa sobre el producto y connotativa sobre estilos de vida. También analiza los componentes verbal, visual e icónico de los anuncios y los recursos lingüísticos y figuras retóricas empleados para ser más persuasivos. Finalmente, discute sobre la composición y relaciones entre texto e imagen, así como sobre los riesgos de la publicidad engañosa.
El documento describe los elementos clave del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público consumidor mediante información denotativa sobre el producto y connotativa sobre estilos de vida. También analiza los componentes verbal, visual e icónico de los anuncios y los recursos lingüísticos y figuras retóricas empleados para ser más persuasivos. Finalmente, discute sobre la composición y relaciones entre texto e imagen, así como sobre los riesgos de la publicidad engañosa.
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El documento describe los elementos clave del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público consumidor mediante información denotativa sobre el producto y connotativa sobre estilos de vida. También analiza los componentes verbal, visual e icónico de los anuncios y los recursos lingüísticos y figuras retóricas empleados para ser más persuasivos. Finalmente, discute sobre la composición y relaciones entre texto e imagen, así como sobre los riesgos de la publicidad engañosa.
Este documento resume los elementos y funciones de la comunicación publicitaria. Explica que existen tres tipos de publicidad según su finalidad - comercial, institucional y política - y que la publicidad utiliza diferentes técnicas como el lenguaje, las imágenes y los recursos retóricos para crear mensajes persuasivos con el objetivo de convencer al público de comprar un producto o adoptar una determinada postura.
Este documento presenta una guía para estudiantes sobre publicidad y propaganda. Explica los recursos textuales y visuales utilizados en afiches publicitarios, como esloganes, frases de apoyo e imágenes. Define el afiche como un texto funcional que combina elementos escritos y gráficos para informar y llamar la atención. Describe las partes de un afiche efectivo y propone actividades en que los estudiantes analicen un afiche publicitario de la WWF sobre un problema ambiental.
Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones y estructura. Explica que la publicidad busca promover la venta de productos mediante el uso de medios masivos. Identifica a las agencias publicitarias como el emisor y al público como el receptor. También analiza los roles y estereotipos comúnmente representados en los anuncios publicitarios.
La publicidad es una técnica de comunicación masiva que utiliza mensajes a través de los medios para persuadir a la audiencia al consumo. Existen dos tipos principales de publicidad: comercial, que induce el consumo de productos, y propaganda, que busca influir las conductas sin ganancia económica directa. El lenguaje publicitario se compone de elementos verbales, visuales y figuras que trabajan de forma sincrética para transmitir el mensaje de manera efectiva.
Este documento presenta conceptos clave sobre publicidad, incluyendo su finalidad de persuadir al consumidor, los componentes verbal y visual de los anuncios publicitarios, y elementos como modelos, ángulos de cámara y relación texto-imagen. También discute el lenguaje icónico y publicidad engañosa que omite información o exagera cualidades de un producto.
Este documento describe los conceptos clave de la publicidad, incluyendo su objetivo de persuadir al público, los componentes verbal y visual de los mensajes publicitarios, y elementos como imágenes, ángulos de cámara y relaciones texto-imagen. También discute la publicidad engañosa, como omitir información relevante, exagerar cualidades o disimular publicidad en otros espacios.
El documento habla sobre los afiches publicitarios. Explica que un afiche es un material gráfico que transmite un mensaje de forma masiva y que debe captar rápidamente la atención del público objetivo mediante el uso de texto, imágenes, colores y diseño. También describe los diferentes tipos de afiches y los pasos clave para elaborar un afiche exitoso como determinar el objetivo, público meta y mensaje; y crear un boceto que incluya imagen, slogan y elementos de diseño para transmitir la idea de manera clara y memorable.
El documento habla sobre los textos publicitarios. Explica que su función es convencer al lector sobre las cualidades de un producto para consumo e incitar su compra. Para lograr esto, los textos publicitarios suelen usar recursos como la combinación de palabras e imágenes, juegos de palabras, eslóganes y tipografías llamativas. También describen la finalidad de los textos publicitarios como la persuasión a través de signos como palabras, sonidos e imágenes que mezclan información sobre las características del producto y asocian el product
El documento analiza la publicidad de la marca Sabritas. Se dirige principalmente a un público joven de clase media-alta. Sus anuncios se caracterizan por transmitir alegría, felicidad y contextos familiares a través del uso de colores cálidos y mensajes sencillos como "la vida es mejor con Sabritas". El logo de Sabritas, que representa un sol amarillo, es reconocible y ayuda a que los consumidores recuerden fácilmente la marca.
El documento define la publicidad como un tipo de texto persuasivo que intenta influir en el comportamiento de las personas para que consuman determinados productos o servicios. Explica que existen tres tipos principales de publicidad: comercial, institucional y propagandística. Además, describe los componentes básicos de un mensaje publicitario, incluyendo elementos verbales, no verbales, y su estructura en tres partes: encabezamiento, cuerpo y cierre. Finalmente, señala que la publicidad utiliza diferentes formas de persuasión como la racional, emoc
Este documento habla sobre los diferentes componentes del lenguaje visual publicitario. Explica que las imágenes escriturales son indispensables porque expresan los mensajes verbales que se quieren comunicar, y que una pieza gráfica debe contener texto. También describe los diferentes tipos de tipografía y cómo esta puede usarse de forma creativa. Finalmente, analiza conceptos como la imagen, la frase, la marca y sus funciones dentro de una pieza publicitaria para persuadir a los consumidores.
El documento habla sobre la comunicación visual y el lenguaje visual. Explica que la comunicación visual usa imágenes para transmitir mensajes y requiere de un lenguaje propio para interpretarlos adecuadamente. Luego clasifica el lenguaje visual en objetivo, publicitario y artístico. Describe los elementos básicos de la comunicación visual como el emisor, receptor, mensaje y medio, y las funciones de la comunicación visual como la expresiva, apelativa, informativa y estética. Finalmente, explica el código visual y las metáforas visual
El documento describe los diferentes medios de comunicación masiva y técnicas utilizadas en la publicidad, incluyendo anuncios de televisión, prensa, publicidad exterior, directa y en el punto de venta. Explica cómo la publicidad satura nuestros sentidos con mensajes repetitivos y persuasivos, y cómo utiliza recursos visuales como la repetición, comparación, hipérbole y personificación para captar la atención del público.
El documento presenta información sobre la comunicación intermedia y la elaboración de mensajes mediáticos. Explica el proceso de comunicación, las características del lenguaje visual y sonoro, y los elementos y funciones de la comunicación visual. También describe los pasos para elaborar mensajes mediáticos exitosos, incluyendo delimitar el objetivo, desarrollar mensajes básicos y secundarios, considerar la audiencia objetivo, y seleccionar los medios apropiados para lograr los resultados deseados.
Este documento describe las características del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público para que compre un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Describe cómo la publicidad utiliza imágenes, eslóganes, y un lenguaje persuasivo para captar la atención del público. También analiza cómo los anuncios a menudo refuerzan los estereotipos de género y cómo la propaganda institucional difiere de la publicidad comercial.
Un afiche es un documento que combina imágenes y texto para persuadir al receptor a realizar una acción. Los afiches se colocan en lugares públicos para que mucha gente los vea y su propósito puede ser publicitario o de propaganda. Un afiche típicamente presenta un título, eslogan, imágenes relacionadas con el mensaje, datos importantes como fecha y lugar de un evento, y el nombre del emisor. El color, tipo de letra y composición de elementos se usan para llamar la atención y comunicar el mensaje de manera efectiva.
El documento analiza cómo la publicidad y los medios de comunicación crean y difunden estereotipos a través de personajes como Barbie y Ken. Explica que la publicidad tiene como objetivo promover la venta de bienes y servicios mediante mecanismos de persuasión y disuasión que atrapan la atención del público. Finalmente, resume los elementos clave de un afiche publicitario como el eslogan, texto secundario e imágenes.
Este documento resume los elementos y funciones de la comunicación publicitaria. Explica que existen tres tipos de publicidad según su finalidad - comercial, institucional y política - y que la publicidad utiliza diferentes técnicas como el lenguaje, las imágenes y los recursos retóricos para crear mensajes persuasivos con el objetivo de convencer al público de comprar un producto o adoptar una determinada postura.
Este documento presenta una guía para estudiantes sobre publicidad y propaganda. Explica los recursos textuales y visuales utilizados en afiches publicitarios, como esloganes, frases de apoyo e imágenes. Define el afiche como un texto funcional que combina elementos escritos y gráficos para informar y llamar la atención. Describe las partes de un afiche efectivo y propone actividades en que los estudiantes analicen un afiche publicitario de la WWF sobre un problema ambiental.
Este documento describe los conceptos básicos de la publicidad, incluyendo sus elementos, funciones y estructura. Explica que la publicidad busca promover la venta de productos mediante el uso de medios masivos. Identifica a las agencias publicitarias como el emisor y al público como el receptor. También analiza los roles y estereotipos comúnmente representados en los anuncios publicitarios.
La publicidad es una técnica de comunicación masiva que utiliza mensajes a través de los medios para persuadir a la audiencia al consumo. Existen dos tipos principales de publicidad: comercial, que induce el consumo de productos, y propaganda, que busca influir las conductas sin ganancia económica directa. El lenguaje publicitario se compone de elementos verbales, visuales y figuras que trabajan de forma sincrética para transmitir el mensaje de manera efectiva.
Este documento presenta conceptos clave sobre publicidad, incluyendo su finalidad de persuadir al consumidor, los componentes verbal y visual de los anuncios publicitarios, y elementos como modelos, ángulos de cámara y relación texto-imagen. También discute el lenguaje icónico y publicidad engañosa que omite información o exagera cualidades de un producto.
Este documento describe los conceptos clave de la publicidad, incluyendo su objetivo de persuadir al público, los componentes verbal y visual de los mensajes publicitarios, y elementos como imágenes, ángulos de cámara y relaciones texto-imagen. También discute la publicidad engañosa, como omitir información relevante, exagerar cualidades o disimular publicidad en otros espacios.
El documento habla sobre los afiches publicitarios. Explica que un afiche es un material gráfico que transmite un mensaje de forma masiva y que debe captar rápidamente la atención del público objetivo mediante el uso de texto, imágenes, colores y diseño. También describe los diferentes tipos de afiches y los pasos clave para elaborar un afiche exitoso como determinar el objetivo, público meta y mensaje; y crear un boceto que incluya imagen, slogan y elementos de diseño para transmitir la idea de manera clara y memorable.
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El documento analiza la publicidad de la marca Sabritas. Se dirige principalmente a un público joven de clase media-alta. Sus anuncios se caracterizan por transmitir alegría, felicidad y contextos familiares a través del uso de colores cálidos y mensajes sencillos como "la vida es mejor con Sabritas". El logo de Sabritas, que representa un sol amarillo, es reconocible y ayuda a que los consumidores recuerden fácilmente la marca.
El documento define la publicidad como un tipo de texto persuasivo que intenta influir en el comportamiento de las personas para que consuman determinados productos o servicios. Explica que existen tres tipos principales de publicidad: comercial, institucional y propagandística. Además, describe los componentes básicos de un mensaje publicitario, incluyendo elementos verbales, no verbales, y su estructura en tres partes: encabezamiento, cuerpo y cierre. Finalmente, señala que la publicidad utiliza diferentes formas de persuasión como la racional, emoc
Este documento habla sobre los diferentes componentes del lenguaje visual publicitario. Explica que las imágenes escriturales son indispensables porque expresan los mensajes verbales que se quieren comunicar, y que una pieza gráfica debe contener texto. También describe los diferentes tipos de tipografía y cómo esta puede usarse de forma creativa. Finalmente, analiza conceptos como la imagen, la frase, la marca y sus funciones dentro de una pieza publicitaria para persuadir a los consumidores.
El documento habla sobre la comunicación visual y el lenguaje visual. Explica que la comunicación visual usa imágenes para transmitir mensajes y requiere de un lenguaje propio para interpretarlos adecuadamente. Luego clasifica el lenguaje visual en objetivo, publicitario y artístico. Describe los elementos básicos de la comunicación visual como el emisor, receptor, mensaje y medio, y las funciones de la comunicación visual como la expresiva, apelativa, informativa y estética. Finalmente, explica el código visual y las metáforas visual
El documento describe los diferentes medios de comunicación masiva y técnicas utilizadas en la publicidad, incluyendo anuncios de televisión, prensa, publicidad exterior, directa y en el punto de venta. Explica cómo la publicidad satura nuestros sentidos con mensajes repetitivos y persuasivos, y cómo utiliza recursos visuales como la repetición, comparación, hipérbole y personificación para captar la atención del público.
El documento presenta información sobre la comunicación intermedia y la elaboración de mensajes mediáticos. Explica el proceso de comunicación, las características del lenguaje visual y sonoro, y los elementos y funciones de la comunicación visual. También describe los pasos para elaborar mensajes mediáticos exitosos, incluyendo delimitar el objetivo, desarrollar mensajes básicos y secundarios, considerar la audiencia objetivo, y seleccionar los medios apropiados para lograr los resultados deseados.
Este documento describe las características del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca persuadir al público para que compre un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Describe cómo la publicidad utiliza imágenes, eslóganes, y un lenguaje persuasivo para captar la atención del público. También analiza cómo los anuncios a menudo refuerzan los estereotipos de género y cómo la propaganda institucional difiere de la publicidad comercial.
Un afiche es un documento que combina imágenes y texto para persuadir al receptor a realizar una acción. Los afiches se colocan en lugares públicos para que mucha gente los vea y su propósito puede ser publicitario o de propaganda. Un afiche típicamente presenta un título, eslogan, imágenes relacionadas con el mensaje, datos importantes como fecha y lugar de un evento, y el nombre del emisor. El color, tipo de letra y composición de elementos se usan para llamar la atención y comunicar el mensaje de manera efectiva.
El documento analiza cómo la publicidad y los medios de comunicación crean y difunden estereotipos a través de personajes como Barbie y Ken. Explica que la publicidad tiene como objetivo promover la venta de bienes y servicios mediante mecanismos de persuasión y disuasión que atrapan la atención del público. Finalmente, resume los elementos clave de un afiche publicitario como el eslogan, texto secundario e imágenes.
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El lenguaje de la publicidad Octavo Básico
1. El lenguaje de la publicidad
NM2 (2° medio)
Lengua castellana y comunicación
Medios masivos de comunicación
2. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
ÍNDICE
• La publicidad en todas partes
• Concepto de PUBLICIDAD
• Finalidad de la publicidad
• Componente verbal del discurso publicitario.
• Componente visual
• Otros elementos de la imagen publicitaria
• Lenguaje icónico
• Relación texto-imagen
• Publicidad engañosa
El lenguaje de la publicidad
3. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
La publicidad en todas partes
La publicidad es una
forma de lenguaje
presente en
prácticamente todos los
ámbitos de la vida
moderna.
Si vemos televisión, vamos al cine, oímos
radio, leemos diarios o revistas, viajamos
en microbús, metro o tren.... en todas
partes se nos presenta algún anuncio
publicitario con su seductora gráfica de
imágenes, sonoras frases y agradables
melodías que nos invitan a adquirirlos.
4. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Concepto de PUBLICIDAD
Una estricta definición de
publicidad es aquella que la
concibe como un conjunto
de técnicas que intentan
influir en el
comportamiento de las
personas, incitándolas a
consumir determinados
productos o a adoptar
actitudes frente a
circunstancias específicas.
Aquella publicidad que
induce o persuade al
consumo de determinados
productos, se denomina
PUBLICIDAD COMERCIAL.
Mientras que aquella que
busca mover a la población
a determinadas conductas,
sin una ganancia económica
directa, es un tipo de
PROPAGANDA ESTATAL, de
RELACIONES PÚBLICAS o
de PROPAGANDA
POLÍTICA.
5. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Finalidad de la publicidad
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a
un potencial público consumidor.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos
de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
• Denotativamente, se
nos informa del
producto u objeto que
se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
• Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta asociando
el producto con
determinadas formas
de comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.
6. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Finalidad de la publicidad
En el lenguaje sincrético de la publicidad se involucran
diferentes componentes que se apoyan mutuamente:
• El componente verbal:
Constituido
fundamentalmente por el
eslogan, que está formado
por frases breves, sencillas,
fácilmente memorizables y
cuya función es anunciar el
producto. ¿Recuerdas frases
como: “La imagen es nada,
la sed es todo” (una
gaseosa) o “La pasta de
mamá”?
• El componente visual: Donde
juegan un papel determinante
la imagen del producto y/u
otras asociadas a él, el color, la
forma de las letras, etc., con la
función de llamar rápidamente
la atención. Ejemplo de imagen
asociada a un producto puede
ser aquella que muestra a un
pequeño pato amarillo que
promociona las campañas de
un banco chileno.
7. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Componente verbal
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio
publicitario, priman ciertas características gramaticales,
sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el
carácter persuasivo básico de la publicidad:
• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona
y frases imperativas:
• ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!
• Frases hechas y repeticiones:
• Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta
de dientes).
• Uso de metáforas:
• La nueva gasolina de BP enciende el corazón de
su motor.
8. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Componente visual
El componente visual está formado por imágenes que representan
al producto anunciado. A estas imágenes les llamamos signos
icónicos, y su función primordial será la de servir de apoyo al
componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe:
una imagen vale más que mil palabras).
• La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o
en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple
combinación de colores, líneas y puntos y posee características como:
• Su grado de iconicidad: el grado de semejanza que guarda
con la realidad.
• Posee un contenido denotativo: su significado objetivo.
• Posee un contenido connotativo: significación subjetiva que
es producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser
reproducida (lo que busca hacer creer respecto del producto al
consumidor).
9. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Otros elementos de la imagen publicitaria
Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en el
tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su
imagen al interior del cuadro que contiene el aviso. Ambos
elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad.
• Entre los personajes que suelen aparecer en los
avisos, los más recurrentes son:
Los modelos, hombres o mujeres,
que representan la imagen
estereotípica de la belleza y el
éxito social. Su inclusión en un
aviso busca hacernos creer que
con el producto promocionado
nos veremos igual al personaje
que se muestra.
Experto/a: Se incluye una
persona con autoridad sobre
el tema del producto, por
ejemplo, un famoso
deportista utilizando una
marca determinada de ropa y
zapatos deportivos.
10. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Figuras publicitarias
Modelos
femeninos y
masculinos,
suelen ser
los rostros
y figuras de
productos
de belleza y
vestuario.
Desde hace un tiempo,
los más famosos
futbolistas son los
personajes escogidos
por prestigiosas marcas
deportivas, para
promocionar sus
modelos de ropa,
calzado y accesorios.
11. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Lenguaje icónico
El lenguaje icónico está referido a distintos elementos o
herramientas con las que se compone la imagen de un aviso
publicitario. Algunos de estos son:
• Planos fotográficos, como el plano detalle, el primer plano, el
plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la figura humana
o del objeto relacionado con el producto publicitado.
• Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en relación
con la escena o el personaje. Puede ser un ángulo horizontal, en
picado o contrapicado.
• El color: en el lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y
tonos están asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologías,
sentimientos, etc.
• Figuras retóricas en la imagen: tal como en el contenido verbal,
en la imagen también se aplican figuras retóricas como la hipérbole
(el objeto se ve gigante en relación al escenario que lo contiene), la
personificación, la cosificación, etc.
12. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Lenguaje publicitario
Primer
plano: en
este caso se
enfoca parte
del rostro de
un personaje.
La imagen
resalta la
frente, los
ojos y la nariz
al ponerlas
sobre un
fondo negro y
al encerrarlas
en una forma
circular de
matices
relucientes.
Hipérbole: Esta imagen es
parte de una publicidad de
pañales para bebés. En
ella, la superposición de la
figura del niño sobre el
gran charco de agua azul,
busca connotar la gran
capacidad de absorción de
los pañales que usa.
13. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Relación texto-imagen
La composición del discurso publicitario puede tomar dos formas
generales respecto de los contenidos verbales y visuales:
• Una composición armónica, equilibrada, simétrica y unitaria.
• O bien una composición por contraste, inestable, asimétrica y
fragmentaria.
• Anclaje: donde el texto explica a la imagen, o viceversa.
Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer tres
tipos de relaciones.
• Relevo: caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero
también aporta nuevos significados.
• Paradoja: situación en que el texto dice lo contrario a la imagen, o
viceversa.
14. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Avisos con lenguaje propio
El plano horizontal y las tonalidades frías que
dominan en esta imagen, le otorgan armonía a la
composición del spot. Además, hay una relación de
anclaje entre el texto y la imagen que permite la
comprensión del mensaje que la línea aérea nos
quiere entregar.
Algo similar ocurre en la imagen que promociona este
lugar de España, sin embargo el uso de los arcos-
ventanas que transparentan el paisaje de Asturias es
relevado por la frase que lo denomina como un
paraíso, aportando un nuevo significado a la imagen.
15. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Publicidad engañosa
Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulación de la
información, con el objeto de hacer más efectiva la persuasión y la
seducción de los consumidores. Algunos de los recursos de la
publicidad engañosa son:
• Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.
• Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un
regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la
compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme
algo falso de un producto).
• Se deforma la información utilizando falacias, exagerando las
cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.
• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no
específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que
aparecen en determinadas series de TV).
16. El Lenguaje de la Publicidad NM2 (2° medio) Lengua castellana y comunicación
Fuente utilizada para esta presentación
http://lupus.worldonline.es/glez-ser/apuntes/publicidad.htm