Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
Module n°5 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE
En 2015, la mise en place d'une stratégie de Brand Content constitue un enjeu fort en termes de visibilité, d'acquisition client et de valorisation de sa marque.
Le 2 Juin 2015 au sein de l'ESSCA, nous avons présenté auprès de porteurs de projet du digital des clés d'analyse et de compréhension dans la valorisation de leur marque.
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
Promotion touristique ou culturelle, communication institutionnelle ou encore comportementale : les stratégies d'influence se développent en communication publique. Quels sont les conseils pratiques de base pour travailler avec des influenceurs (sélection, partenariat, rémunération, expériences immersives, etc.) ? Comment mettre en place sa stratégie d’influence ?
Baptiste Bruzel, chargé de communication digitale au Centre des Monuments Nationaux
Atelier animé par Aurore Gallarino, responsable de la communication et de la stratégie numérique du Mobilier national, Ministère de la culture
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
Recommandation stratégique pour l'Équipe, dans le cadre de la coupe du monde de football en 2014. Mise en place d'une stratégie de gamification du site dédié afin de générer une rétention des utilisateurs lors de la coupe du monde et accroitre la visibilité et la notoriété du site dédié.
Nespresso et sa stratégie de communicationImane Ben saad
Nespresso et sa stratégie de communication au travers des canaux digitaux.
Pour y parvenir, il faut analyser l'histoire de la marque, sa présence sur les réseaux sociaux, ses good et bad buzz.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Communiquer sur les réseaux et médias sociaux pour une entreprise en 2023. Conférence de présentation lors du petit déjeuner entreprise / alternance à l'IUT de La Roche sur Yon. Département Information et communication.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Amar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
L’atelier du web #15 vous propose 15 points clés pour passer des RP classiques aux RP 2.0.
Aujourd’hui, la pratique des relations presse (ou relations publics) est en pleine mutation et au coeur d’une stratégie de communication plus globale qui intègre la dimension digitale et, de plus en plus, les nouvelles pratiques des médias sociaux. Qu’est-ce que les RP 2.0 ? Quels sont les enjeux ? Quelles compétences et quels outils sont nécessaires pour piloter une campagne de RP digitales ? Quels moyens de mesure ?
Sandrine Charpentier, Consultante en RP digitales et fondatrice de l’agence RP 2.0 SC Conseil, vous livre son expertise et son expérience sur le métier des RP à l’ère du tout Internet.
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
Recommandation stratégique pour l'Équipe, dans le cadre de la coupe du monde de football en 2014. Mise en place d'une stratégie de gamification du site dédié afin de générer une rétention des utilisateurs lors de la coupe du monde et accroitre la visibilité et la notoriété du site dédié.
Nespresso et sa stratégie de communicationImane Ben saad
Nespresso et sa stratégie de communication au travers des canaux digitaux.
Pour y parvenir, il faut analyser l'histoire de la marque, sa présence sur les réseaux sociaux, ses good et bad buzz.
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
Dans le cadre du cours de Marketing Digital & Communication, des Bachelor - Bac+3 Chargé de Communication & Marketing de Grenoble Ecole de Management & EGC Valence ;
J'interviens sur le Cours Design & Approche Créative.
Il y est question de :
- l'entreprise de demain
- processus créatif
- design
- design thinking
- innovation
- quelques éléments de méthode
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresPires Lucie
TP réalisé dans le cadre de la licence marketing digital - Lyon III.
Attentes : Créer une marque répondant au brief
Prendre en compte les contraintes (TPE, budgétaires, concurrence, marché, …)
Idem pour les facteurs clés de succès
Définir un plan stratégique marketing digital
Définir et optimiser son/ses modèles économiques existants et à venir
Identifier les actions, les leviers, les outils
Planifier le plan d’actions sur 2011 et 2012
Argumenter les choix et les budgets
Le(s) ROI attendu(s) : quand, comment, quoi, …
1 benchmark concurrentiel avec un concurrent pertinent qui a mis en place une politique de marketing digital
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
Travaux pratiques n°3 : stratégie de communication de Nike, publicité avec Colin Kaepernick
Module du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE
Communiquer sur les réseaux et médias sociaux pour une entreprise en 2023. Conférence de présentation lors du petit déjeuner entreprise / alternance à l'IUT de La Roche sur Yon. Département Information et communication.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Amar LAKEL, PhD
Depuis plus de 15 ans, je conseille et forme les responsables et futurs responsables de communication à la stratégie de communication. J'ai voulu dans cette présentation, longue et lourde mais néanmoins synthétique, résumer 15 ans d'expériences en stratégie de communication, campagne de communication, stratégie de marque et mediaplanning
L’atelier du web #15 vous propose 15 points clés pour passer des RP classiques aux RP 2.0.
Aujourd’hui, la pratique des relations presse (ou relations publics) est en pleine mutation et au coeur d’une stratégie de communication plus globale qui intègre la dimension digitale et, de plus en plus, les nouvelles pratiques des médias sociaux. Qu’est-ce que les RP 2.0 ? Quels sont les enjeux ? Quelles compétences et quels outils sont nécessaires pour piloter une campagne de RP digitales ? Quels moyens de mesure ?
Sandrine Charpentier, Consultante en RP digitales et fondatrice de l’agence RP 2.0 SC Conseil, vous livre son expertise et son expérience sur le métier des RP à l’ère du tout Internet.
Pour apprendre aux enfants à décrypter et comprendre l’information, et pour contribuer à susciter les vocations citoyennes, la ville de Clermont-Ferrand fait le pari de l’innovation avec le Petit Demain, support municipal d’information à destination des 8 – 11 ans. Comment sont conçus les contenus, quelle maquette et conception graphique pour s’adresser aux enfants, quelle stratégie de diffusion, etc ? Décryptage de ce support audacieux.
Antoine Dellac, directeur adjoint de la communication de la ville de Clermont Ferrand
Nicolas Queugnet, directeur conseil de Scoop communication
#CapCom14 : AT2 – Décryptage : le magazine de la Région Île-de-France, Grand ...Cap'Com
Lauréat du Grand Prix de la presse territoriale 2014 décerné en juin dernier, le magazine de la Région Île-de-France a été distingué pour son projet éditorial original, tourné vers la prospective et donnant une large place aux contributions d’experts. Distribué à plus de 3,5 millions d’exemplaires, il fait l’objet d’un dispositif pluri-média très complet qui a conduit à la fusion des rédactions print et web.
Avec :
Didier RIGAUD, maître de conférences à l’ISIC-Bordeaux 3 et fondateur du Prix de la presse territoriale
Pierre CHAPDELAINE, rédacteur en chef du magazine de la Région Île-de-France
Stéphane BOUMENDIL, directeur éditorial chez Citizen Press
Xavier CROUAN, directeur général de la communication et directeur général adjoint des services de la Région Ile-de-France
Webseminaire accueil journalistes mona nov 2017MONA
Les journalistes ont leurs habitudes mais pour qu’ils parlent de vos destinations touristiques, de vos projets, tâchez de les surprendre !
Catherine Lamazerolles du CRT Nouvelle-Aquiatine vous quelques bonnes pistes pour y parvenir lors de ce webséminaire.
Période électorale : se préparer et anticiper les changementsCap'Com
Les périodes électorales sont souvent synonymes de tensions, d'angoisses et d'appréhensions. Selon les résultats, les changements et la réorganisation des services peuvent être brutaux au lendemain de l'élection. Comment gérer cette période et préparer l'arrivée des nouveaux venus ? Un atelier pour anticiper les différents scénarios possibles.
Intervenants :
Didier Rigaud, maître de conférences associé à l’Université Bordeaux Montaigne et consultant pour Epiceum
Isabelle Contremoulin-Mouquet, responsable communication interne à la ville de Rouen
Réflexion autour d'un tiers-lieu éditorial, un espace de partage de compétences pour la création de lignes éditoriales. Il s'agit d'un exercice scolaire qui servira à la création de ce tiers-lieu, pour en rassembler un maximum d'idées.
City Friends : The new way of traveling and sharing passionsElyes Bourguiba
City Friends. The new way of traveling and sharing passions by Elyes Bourguiba & Thomas Kieffer (Alumni at ISEG Marketing & Communication School Strasbourg.)
Projet de fin d'études sur une étude de marché du tourisme et des nouvelles façon de voyager en France et dans le monde.
Avec pour projet de créer une plateforme collaborative mettant en relation voyageurs et "Friends" partageant la même passion.
Projet realisé par Elyes BOURGUIBA & Thomas Kieffer.
L'événementiel pour mobiliser les journalistesCap'Com
Quel type d’événement peut fonctionner pour mobiliser les journalistes ? Des alternatives existent-elles au traditionnel voyage de presse ? Comment penser un événement presse en tenant compte des impératifs de sobriété ?
Xavier Cazard, fondateur de la Maison de la conversation
Hugo Martinez, directeur de Logos France
Le Sentier : comment permettre aux citoyens de répondre à leurs problématique...Le Sentier
Nous sommes des entrepreneurs, des urbanistes, des community développeur, des innovateurs, des bidouilleurs, des curieux, rassemblés pour imaginer de nouvelles manières de participer et de construire la ville au 21°siècle.
Nous souhaitons mettre en lumière des visions hétéroclites, valoriser la parole de tous et permettre à ceux qui le souhaitent de faire des propositions d’actions et de les réaliser. Nous pensons qu’il est urgent de faire confiance et de s’appuyer sur les habitants et usagers du quartier pour élaborer des solutions qui répondent à leurs réels besoins.
Pour répondre à cet objectif, le collectif a expérimenté une méthodologie à la croisé de différents secteurs et d’acteurs complémentaires.
Le défi tel qu’il a été construit est un programme hybride entre des acteurs privés et des acteurs publics; entre de la mobilisation citoyenne et de l’entrepreneuriat.
Un défi de 4 mois avec 4 challenges à relever pour découvrir et inventer de nouvelles manières de faire et de vivre ensemble dans nos villes.
Les quatre challenges répondant au besoin de rendre nos quartiers moins énergivores, plus solidaires, où chaque individu pourrait exprimer son point de vue et agir à son échelle.
Stage assistant de production mobilisation citoyenne et evenementielAhmed Réda Essakhi
Créé en 2018, l’Observatoire du Partage est une association qui recherche et promeut les actions de partage pouvant s’appliquer dans le domaine d’une politique publique
Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...Cap'Com
Que ce soit en matière d'attractivité, de fidélisation ou encore de transition environnementale, comment mobiliser les apports des sciences comportementales pour identifier des leviers d'action et accompagner les changements en interne ?
Stephan Giraud est directeur de projets et responsable du programme "sciences comportementales" à la direction interministérielle de la transformation publique. Ancien responsable communication, il s'appuiera sur les fondamentaux des sciences comportementales et sur les projets menés au sein de diverses administrations pour donner des pistes en vue d'accompagner en interne les changements de comportements.
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Cap'Com
Pour générer un lien et de la proximité, diffuser des messages sous un format plus « émotionnel » et moins institutionnel, la web radio est un support qui mérite attention. Coûts, objectifs éditoriaux, hébergement et méthodologie de projet, décryptage de la web radio mise en place à l’agglomération de Pau.
Avec :
• Maud Recalt, chargée de communication digitale de l'agglomération de Pau
Que ce soit pour des événements, des supports ou bien des campagnes de communication, l’évaluation est essentielle pour adapter les actions en fonction des résultats. Quel type de méthode et d’outil mettre en place ? Auprès de qui, et comment, communiquer sur les résultats de ces évaluations ?
Avec :
• Mary Mackay, responsable de la communication interne de Pays de Montbéliard agglomération
• Laurence Perez, directrice de la communication de la ville de Villeurbanne
D2. Impliquer les agents dans les événements internesCap'Com
Comment impliquer une diversité d’agents dans la mise en place et l’animation de dispositifs événementiels qui font sens ? Quels types d’actions mettre en place pour s’adresser aussi aux personnels dont les missions et les agendas ne sont pas toujours en phase avec les habitudes des agents administratifs ?
Avec :
• Agnès Raynal, chargée de communication interne du département de Maine-et-Loire
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreCap'Com
Si elle semble être la solution idéale pour rendre l’information accessible à tous les agents, y compris les plus éloignés, l’application intranet n’est pas neutre. Coût, droit à la déconnexion, gestion des accès, etc. Quelles sont les bonnes questions à se poser avant de se lancer ? Quels choix en fonction de quels objectifs ? Quelles étapes essentielles pour sa mise en place ?
Avec :
• Julien Bourak, responsable du pôle Ametys territorial
• Marie-Line ThuIller, chargée de communication interne de la ville de Bourgoin-Jailleu
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesCap'Com
Que ce soit pour le print ou pour le web, comment repenser sa communication en termes d’utilité, d’efficacité mais aussi d’accessibilité des contenus à toutes et tous ?
Avec :
• Ferréole Lespinasse, formatrice et consultante en sobriété éditoriale
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinCap'Com
Pour valoriser la réputation de la collectivité en tant qu’employeur, le département du Val-de-Marne lançait fin 2022 une campagne de recrutement d’agents ambassadeurs sur Linkedin. Sensibilisation du personnel via des ateliers et masterclass, réalisation d’un guide pratique, mise à disposition de bannières pour optimiser son profil... Un an après son lancement, ce réseau a permis de booster la com recrutement du département, mais pas seulement ! Décryptage dans cet atelier !
Avec :
• Donatienne Giral, responsable de la communication interne du département du Val-de-Marne
• Allyson Jouin-Claude, cheffe de projet éditorial web du département du Val-de-Marne
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainCap'Com
Comment créer ou garder un lien de proximité avec tous les agents, y compris les plus éloignés des sièges et centres administratifs ? Comment créer de la convivialité et un sentiment d’appartenance avec eux ? Cinq opérations innovantes et inspirantes sont passées à la loupe. Un décryptage concis et synthétique pour faire le tour des bonnes idées. Animé par Didier Rigaud-Dubaa, maître de conférences à l'université Bordeaux Montaigne.
Avec :
1. Le nouveau projet d’administration département du Val de Marne
2. Les jeudis de la com de la ville de Saint-Marcellin
3. Les démos de midis de la ville d’Angers
4. Les 30 ans de l’université de La Rochelle
5. La campagne de sensibilisation contre le sexisme au travail de Mulhouse agglomération
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Cap'Com
À l’occasion des vœux du maire aux agents, la ville de Bourgoin-Jallieu organise le tournage d’un film mettant en scène les agents et dont la diffusion est organisée dans le plus grand cinéma de la ville lors de la traditionnelle cérémonie. Pour susciter la curiosité, augmenter significativement la fréquentation et rendre la cérémonie des vœux conviviale, le service communication mise sur une stratégie de bouche à oreille et de communication indirecte. Décryptage du Grand Prix 2023 de la communication interne animé par Didier Rigaud-Dubaa, maître de conférences de l’université Bordeaux Montaigne
Avec :
• Alexandre Carré, conseiller communication du maire de la ville de Bourgoin-Jallieu
• Marie-Line Thuiller, chargée de communication interne de la ville de Bourgoin-Jailleu
B2. Travailler sa communication managérialeCap'Com
Parce que les managers et cadres de proximité jouent un rôle essentiel dans la transmission des informations et pour l’adhésion des agents aux projets de l’administration, la communication managériale prend une place de plus en plus importante. Comment accompagner les managers pour renforcer en interne l’engagement et le sens au travail ? Quel rôle peut jouer la com interne dans la mise en place de modes de faire adaptés aux nouvelles pratiques du travail ?
Avec :
• Yann-Yves Biffe, directeur général adjoint de la ville des Sables d’Olonne en charge des services à la population et de la communication interne
• Isabelle Contremoulin, cheffe du service Département territorial et relations aux publics du centre de gestion de Loire-Atlantique
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneCap'Com
Comment s’appuyer sur le sport comme levier d’inclusion, de convivialité, de culture commune et de bien-être au travail ?
Retours d’expériences inspirants.
Avec :
• Nadège Franch, responsable de la communication interne de la ville de Blagnac
• Julien Muzet, chef de projet événementiel interne de la métropole de Lyon
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...Cap'Com
La méthodologie de la « Bibliothèque vivante » vise à proposer un dispositif de recrutement expérientiel, qui génère de la confiance, ouvre les portes de la collectivité à travers l’humain et les valeurs de l’intérêt général. Comment communiquer sur son recrutement sous un angle nouveau et distinctif ? Comment encourager les (nouveaux) salariés à développer leurs compétences sociales et leur fierté d’appartenance ? Présentation immersive de la Bibliothèque vivante et de son ingénierie conversationnelle.
Avec :
• Xavier Cazard, fondateur de la Maison de la conversation
• Dominique Massoni, experte en développement RH et sociologue du travail, Alta Tenet.
Alors que les nouvelles générations recrutées dans la fonction publique ont des attentes spécifiques, comment les rendre acteurs des changements et moteurs d’une culture interne conviviale ?
Avec :
• Stéphane Béquet, directeur des projets de transtions de Toulouse métropole
• Alice Duquesnoy, responsable des médias internes de Toulouse métropole
Linkedin a le vent en poupe et est aujourd’hui être considéré comme un média social influent. Faut-il passer sur Linkedin pour ses relations presse, pour quel type d’opération et comment ? Quelles sont les bonnes pratiques desquelles s’inspirer ?
Chloé Perrot, consultante en branding et stratégie éditoriale
Comment faire prendre conscience de la dimension stratégique des relations presse aux élus, aux services et aux agents de la collectivité ?
Sandrine Guirado, directrice de la communication de Grand Paris Seine Ouest
Marie Tissier, consultante en stratégie de communication, MELT Communication et Humanités
Que ce soit pour mieux se comprendre, coopérer ou encore travailler avec les journalistes, les clubs de la presse en région représentent un atout non négligeable pour les professionnels des relations presse publiques. Quels sont-ils ? Comment et pourquoi participer à ces clubs en région ?
Johanna ROBIC, cheffe de projet communication de l’université de Rennes
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierCap'Com
Au-delà des enjeux posés par l’intelligence artificielle pour le métier et pour le traitement de l’information, comment en tirer parti judicieusement pour ses relations presse ? Quelles actions concrètes peuvent être mises en place pour faciliter le quotidien des attachés presse ?
Séquence animée par Cyrille Lavizzari, consultante et formatrice en communication.
Avec :
Caroline Chalindar-Giné, directrice du pôle influence et relations publiques chez Epoka
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Cap'Com
Quels sont les outils privilégiés par les journalistes, les types de formats qui cartonnent ou encore les outils de veille média du moment ? Comment construire un message à impact, nouer des relations solides avec les médias puis mesurer et tirer un bilan de ses relations presse ?
Marie-Laure Laville est experte en relations presse et stratégie de marque. Elle est également auteure de deux ouvrages : Les relations presse à l'heure du digital et Les relations presse d'influence. En ce début d'année, elle fera le point sur les tendances RP 2024 pour nous aiguiller sur les meilleures pratiques et méthodes du moment.
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireCap'Com
À Toulouse, le rugby est inscrit dans l’ADN de ses habitants. Territoire hôte de la Coupe du monde de rugby 2023, Toulouse métropole œuvre pour faire perdurer cette culture porteuse de valeurs fortes et de convivialité. Au fil d’une visite guidée dans l’enceinte du stade Ernest Wallon, partez à la découverte du légendaire Stade toulousain, club le plus titré de France et d’Europe. Visite en car.
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...Cap'Com
Disposant d’une histoire et d’un vivier scientifiques exceptionnels, Toulouse métropole a développé une offre de culture scientifique, technique et industrielle unique. La Cité de l’espace, L’Envol des pionniers, le Quai des savoirs, le Muséum et Aéroscopia en sont le fer de lance et coopèrent pour démocratiser la science, attirer de nouveaux publics et conforter l’image d’une métropole de la connaissance et des savoirs. Visite en car.
VP2 - Cité de l’espace : la culture scientifique, vecteur d’attractivité du t...
Définir le bon angle éditorial
1. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
Définir le bon angle
éditorial
13 ET 14 JUIN 2019 • PARIS
Bruno Lafosse | Directeur général de Boréal, agence
conseil en communication publique, sociale et citoyenne
#PresseTerr
Info, sujet, etc.
2. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Au sommaire : l’info sous tous les angles
1. Qu’est-ce qu’un angle ?
2. Comment trouver la bonne approche ?
3. L’angle, un morceau de choix
4. Angle et genre : ne pas confondre !
5. Illustrez-vous
6. Variez les angles… et les plaisirs
7. L’angle et le marronnier : comment renouveler ?
8. Focus : affûter ses angles pour le budget
#PresseTerr
3. L’info sous tous
les angles
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
4. Traiter une information
c’est d’abord choisir. Choisir
un sujet.
Choisir une manière pertinente
et originale de le traiter en lien
avec son projet éditorial, ses
valeurs, son lectorat.
Choisir l’angle, c’est choisir
la manière dont on va aborder
un sujet, l’angle de vision selon
lequel on va l’éclairer.
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Le bon angle
5. L’angle est le biais par lequel on
aborde un sujet, le point de vue
que l’on choisit de traiter : parler
de ce qui est nouveau,
important, inédit, etc.
Idéalement on doit pouvoir
résumer son angle en 1
question ou 1 phrase.
Source : Benoît Tostain | Sep 8, 2015
http://journalatelier.com/langle-journalistique/
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Qu’est-ce qu’un angle ?
6. Pour choisir le bon angle on part
du projet éditorial :
• À qui s’adresse-t-on ?
• Quel est le spectre
d’information ?
• Quelle est le ton, le style de
mon support, sa
périodicité ?
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Comment trouver
la bonne approche
7. On ne peut pas tout dire dans
un article ou un post.
Donc il faut faire des choix : un
article ne doit comporter qu’un
sujet traité sous un seul angle.
Pour apporter plusieurs
éclairages, il faut le définir en
amont et organiser un dossier.
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
L’angle, un morceau
de choix
8. C’est l’angle retenu qui permet
de définir le genre journalistique
utilisé et non l’inverse.
L’angle peut et doit être
explicité : on l’annonce
et le partage avec les lecteurs.
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Angle et genre :
ne pas confondre !
9. La photo, l’infographie, le dessin
ou l’illustration n’échappent pas
à la question de l’angle.
Chaque élément d’information,
même d’illustration doit voir sa
valeur ajoutée d’info. Il ne doit
pas répéter ou illustrer
platement le texte.
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Illustrez-vous !
10. Les angles sont les grands
oubliés du traitement des sujets.
On reste le plus souvent sur le
factuel, parfois sur le flou.
Anticipez ! Une discussion
autour de la table permettra
de définir le meilleur angle.
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Variez les angles…
et les plaisirs !
11. • Rapport des habitants aux
cimetières et aux morts
• Rapport espace urbain et
cimetières (promenade, espace
vert et tranquille, biodiversité)
• Lieux d’hommage
• Fleuristes
• Entretien et agents
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Focus : La Toussaint
12. Budget, rentrée scolaire,
vacances d’été, fêtes de fin
d’année… Ça sent le
marronnier.
Travailler au renouvellement
des angles c’est s’assurer de
renouveler l’intérêt du lecteur.
L’angle et le marronnier :
se renouveler
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
13. • Valorisation de la gestion
de la collectivité
• Affichage des priorités des
politiques publiques
• Explication didactique sur
100 euros dépensés
• Traitement d’actu ou de fond,
en fonction de la temporalité
du support
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Focus : le budget
en externe
14. • Montrer la préparation
budgétaire dans les services
• Conséquences des décisions
sur le travail des agents
• Donner la parole aux agents :
ce qu’ils attendent du budget
• Impact du budget participatif
sur le fonctionnement d’un
service
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Focus : le budget
en interne
15. • Quelles difficultés rencontrez-
vous ?
• Comment travailler les angles
en comité de rédaction ?
• Prenons quelques papiers :
quel est l’angle retenu à votre
avis ?
Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
Parlons-en : comment
construisez-vous vos
angles ?
16. En partenariat avec
Merci pour votre attention
RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES
PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG
#PresseTerr
Bruno Lafosse • b.lafosse@boreal.fr @AgenceBoreal Linkedin : boreal-agence-communication
Editor's Notes
De l’idée au sujet, tout un cheminement est nécessaire qu’il convient de partager avec la rédaction ou le comité de rédaction :
Nouveauté et pertinence de l’info
Faisabilité du sujet
Angle à choisir
Genre journalistique
Place dans les rubriques
Place dans la hiérarchie de l’info
Ce travail de sélection permet d’être plus original, plus proche de l’actualité, plus pertinent, plus proche de son public, donc plus lu.
Au départ, la multiplicité des angles est la mise. Pour choisir le bon angle on part du projet éditorial : À qui s’adresse-t-on (quels sujets intéressent mes lecteurs) ? Quel est le spectre d’information (quels sujets traite mon support) ? Quelle est le ton, le style de mon support… On traite différemment un sujet en presse hebdo et en trimestriel. Et bien sûr : qu’est-ce qui fait l’actualité ?
De deux mots choisir le moindre disait Françoise Giroud. L’une des règles d’or du journalisme, c’est qu’on ne peut pas tout dire dans un article ou un post. Donc il faut faire des choix et s’y tenir. Choix de sujet. Choix d’angle, choix du mode de traitement. On ne mélange pas les genres !
Un article ne doit comporter qu’un sujet traité sous un seul angle. Faute de quoi, on perd le lecteur dans des conjectures. Lorsqu’on veut apporter plusieurs éclairages, il faut le définir en amont et organiser la série d’articles qui permettra cette multiplicité : microdossier ou article principal avec encadrés, interview et outils typographiques.
C’est l’angle retenu qui permet de définir le genre journalistique utilisé et non l’inverse. Parce que l’on choisit un éclairage expert, on réalise une interview d’expert. Parce que l’on choisit une explication didactique, on choisit un éclairage point par point, un question réponse ou une infographie. Parce que l’on choisit de s’immerger dans un événement on choisit le reportage. Parce qu’on choisit d’aborder le sujet sous l’angle d’un acteur on choisit le portrait…
L’angle peut et doit être explicité : on l’annonce et le partage avec vos lecteurs.
-> Lu dans : Seine-Saint-Denis magazine
Du 3 au 29 mai, la Biennale Internationale des Arts de la Marionnette fête sa 10e édition, avec de nombreux spectacles en Seine-Saint-Denis. Parmi eux, l’adaptation de « L’Homme qui rit » de Victor Hugo par le Théâtre de la Licorne, les 16 et 17 mai à Pantin… Interview avec Claire Dancoisne, metteuse en scène du Théâtre de la Licorne et habituée de la Biennale.Complété par un encadré sur les coups de Cœur de la rédaction à l’occasion de la Biennale.
La photo, l’infographie, le dessin ou l’illustration n’échappent à la question de l’angle, comme tout ce qui délivre une information dans le support. Chaque élément d’information, même d’illustration, publié doit faire sens. Il est donc renvoyé à la question de l’angle pour ne pas répéter ou illustrer platement le texte : choix de la prise de vue ou du type de reportage, complémentarité ou décalage assumé avec l’info écrite…
Faute de réflexion en amont et en comité de rédaction (la grande faiblesse des supports institutionnels), les angles sont souvent les grands oubliés du traitement des sujets. On reste le plus souvent sur le factuel, parfois sur le flou.
Pourtant, travailler sur les angles c’est le meilleur moyen de se saisir d’un sujet et de le partager avec ses destinataires. Cela suppose une préparation en amont et une discussion autour de la table pour définir le meilleur angle d’attaque d’un sujet.
Anticipez ! On peut ainsi définir les angles possibles en amont d’un événement et les ajuster ensuite en fonction de ce que l’on a observé sur le terrain.
-> Exemple : traiter la Toussaint sous l’angle du rapport des habitants et de la ville aux cimetières : place dans l’espace urbain, entretien et gestion par les agents municipaux, attachement aux habitants, fonctions multiples (lieux de promenade, lieux d’hommage quand présence d’un monument aux Morts ou de tombes de personnalités), lieux de biodiversité…
Tricsope d’avril le magazine du Tryfi; syndicat mixte de valorisation des déchets ménagers et assimilés, département du Tarn
Traiter la Toussaint sous l’angle du rapport des habitants et de la ville aux cimetières : place dans l’espace urbain, entretien et gestion par les agents municipaux, attachement aux habitants, fonctions multiples (lieux de promenade, lieux d’hommage quand présence d’un monument aux Morts ou de tombes de personnalités), lieux de biodiversité…
Des idées ?
Certains sujets reviennent chaque année dans les publications. La presse institutionnelle n’y échappe pas, bien au contraire : budget, rentrée scolaire, vacances d’été, fêtes de fin d’année… Travailler au renouvellement des angles c’est s’assurer de renouveler l’intérêt du lecteur mais aussi de son propre travail.
-> Lu dans : Journal de bord de Dieppe décembre 2017
La Ville regorge de talents. À l’occasion des fêtes de fin d’année, les créateurs locaux s’affairent dans leur atelier pour proposer des cadeaux faits main. Six d’entre eux nous ont ouvert leurs portes.
Communication interne : on pourra insister sur la préparation budgétaire dans les services, suivre le travail d’élaboration mené par la direction des finances et les autres services impliqués, fournir une explication des choix de l’exécutif, montrer les conséquences des décisions sur le travail des agents, donner la parole aux agents sur ce qu’ils attendent du budget (en amont), évoquer l’impact d’un budget participatif sur le fonctionnement d’un service…
Communication externe :
Angle gestionnaire : comment la collectivité gère (bien) l’argent du contribuable et les dotations
Angle politique : les priorités du budget en termes de politiques publiques (choisir si possible 1 ou 2 thèmes forts)
Angle didactique : pour cent euros dépensés, combien vont à telle ou telle action ?
Les angles varient aussi en fonction de la temporalité du support
Hebdo : on choisira un traitement dans l’actualité, grandes lignes du budget, compte rendu des débats… et éventuellement un suivi avec papiers d’angles sur plusieurs numéros du vote du ROB au budget primitif.
Mensuel : on choisira un angle plus explicatif ou plus exhaustif avec un dossier plus varier les éclairages, un traitement moins chaud.
Journal de quartier : on insistera sur l’impact du budget participatif ; on présentera le projet phare qui concerne le quartier ou l’ensemble des petits travaux et investissements du quotidien, on insistera sur les subventions accordées aux associations et clubs.
Journal thématique : on insistera sur l’impact du budget en fonction de la thématique (culture, environnement, éducation…)
Communication interne : on pourra insister sur la préparation budgétaire dans les services, suivre le travail d’élaboration mené par la direction des finances et les autres services impliqués, fournir une explication des choix de l’exécutif, montrer les conséquences des décisions sur le travail des agents, donner la parole aux agents sur ce qu’ils attendent du budget (en amont), évoquer l’impact d’un budget participatif sur le fonctionnement d’un service…
Communication externe :
Angle gestionnaire : comment la collectivité gère (bien) l’argent du contribuable et les dotations
Angle politique : les priorités du budget en termes de politiques publiques (choisir si possible 1 ou 2 thèmes forts)
Angle didactique : pour cent euros dépensés, combien vont à telle ou telle action ?
Les angles varient aussi en fonction de la temporalité du support
Hebdo : on choisira un traitement dans l’actualité, grandes lignes du budget, compte rendu des débats… et éventuellement un suivi avec papiers d’angles sur plusieurs numéros du vote du ROB au budget primitif.
Mensuel : on choisira un angle plus explicatif ou plus exhaustif avec un dossier plus varier les éclairages, un traitement moins chaud.
Journal de quartier : on insistera sur l’impact du budget participatif ; on présentera le projet phare qui concerne le quartier ou l’ensemble des petits travaux et investissements du quotidien, on insistera sur les subventions accordées aux associations et clubs.
Journal thématique : on insistera sur l’impact du budget en fonction de la thématique (culture, environnement, éducation…)
Quelles difficultés rencontrez-vous dans la construction des angles ?
Comment travailler les angles dans des espaces de réunion qui intègrent des non professionnels (élus, DGS) ?
Prenons quelques papiers : quel est l’angle retenu à votre avis ?