2. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.1. Introducció
5.2. Teories de la Personalitat
5.3. Estil de vida
5.4. Psicografia
5.5. Perspectives sobre el jo
5.6. Rols sexuals
2
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
3. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.1. Introducció
Penseu en tres
productes/marques que
diguin alguna cosa sobre
vosaltres i sobre qui sou.
3
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
4. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.1. Introducció
Creieu que els usuaris de Mac i de PC tenen estils de vida
diferents?
Com els definiríeu?
4
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
5. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.1. Introducció
5
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
6. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.2. Teories de la personalitat
La personalitat
Es refereix a les característiques
psicològiques úniques d’un ésser humà, i
a la seva influència consistent sobre la
manera en que aquest respon al seu
entorn.
Es conforma per les actituds, els
valors, la conducta i els hàbits.
Quin és el color que més us agrada?
O el que més utilitzeu?
6
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
7. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.2. Teories de la personalitat
Confiat. Impulsiu.
Estable.
Optimista. Enèrgic.
Tranquil.
Sentit de l’humor.
Tranquil Metòdic.
Disciplinat.
Personalitat alegre.
Espontaneïtat. Actiu. Sofisticat. Elegant.
Introvertit
Calma interior.
Capacitat de Sensatesa.
Experiència. Racional.
superació. Capacitat d’anàlisi.
Sentit comú.
7
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
8. Comportament del Consumidor (16214214)
Tema 05 – La personalitat
5.2. Teories de la personalitat
Les teories de la personalitat
intenten donar una explicació
universal dels processos i
característiques psicològiques
fonamentals que es poden trobar
en la naturalesa humana.
8
Gerard Ryan & Mar Pàmies, 2012 (basat en Solomon ‘Comportament del Consumidor’)
